Conceptos Básicos de La Identidad Corporativa
Conceptos Básicos de La Identidad Corporativa
Ev.
1: Ensayo De Conceptos Básicos
Monterrey, N.L., A 30 De Enero Del 2022
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Grupo: 413 Alma Guadalupe Mata Hernández
Universidad Autónoma De Nuevo León
Facultad De Artes Visuales
Lic. En Diseño Gráfico
Identidades
Mayra Angelina Garcia Rodriguez
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Identidad
La identidad es un conjunto de características propias de una persona o un grupo y que
permiten distinguirlos del resto. También hace referencia a la información o los datos que
identifican y distinguen oficialmente a una persona de otra.
Marcas
La marca es el identificador comercial de los bienes y servicios que ofrece una empresa y
los diferencia de los de la competencia. La marca identifica al producto o servicio que se
ofrece en el mercado y permite que los consumidores lo reconozcan.
Identidad Visual
La identidad visual es la representación gráfica de una marca, sus objetivos y valores. Esta
construcción refleja el posicionamiento dentro del mercado para dirigirse a su público
objetivo. Algunos de los elementos que la componen son el nombre, logo y packaging.
Identidad Corporativa
Es el conjunto de valores que conforman la visión de mundo de una empresa. Sus
principios, la postura que adopta en diferentes situaciones y la imagen que la empresa
quiere cultivar de sí misma.
La identidad corporativa de una empresa va más allá de la apariencia del negocio y está
relacionada con asuntos culturales y organizacionales importantes de la compañía.
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Logo
El logotipo es el símbolo creado o adoptado que representa visualmente los valores de la
compañía. La mayoría de las veces la creación del logo es el primer paso en el diseño de la
identidad visual, ya que de ella se extrae información rica en relación a diseño y mensajes a
comunicar, para que sean utilizados en las futuras piezas gráficas.
Elementos Que Conforman La Estructura Del Branding
El branding es el proceso completo de construcción de una marca. Es en esta tarea donde
se define tanto su identidad, como valores y propósitos. Además, comprende todo lo
referido a la gestión de marca como por ejemplo, la creación de una estrategia de
marketing para promover el reconocimiento.
I. Propósito
Dotar a una marca con un propósito la
humaniza y ayuda a crear un impacto
inspirador más significativo en el mundo.
Establecer un propósito para tu marca se trata
de poder crear un camino para hablar con tus
consumidores en un nivel más cercano y no
exclusivamente desde la intención de la venta.
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II. Brand Name
El nombre es el elemento del branding por excelencia. Se refiere a la palabra o
conjunto de palabras que se utilizan para identificar una empresa, producto,
servicio o concepto.
III. Logo O Logotipo
El logotipo es un símbolo de identificación
visual de una marca. Un buen logotipo
otorga una altísima capacidad de
recordación dentro de la mente del
consumidor.
IV. Colores
Los colores de la marca también
afectan cómo las personas perciben
una marca y, como con todos los
elementos de branding, se deben
elegir sabiamente, ya que el uso de
un color característico puede
aumentar el reconocimiento de la
marca en un 80%.
V. Tonos de comunicación
Se trata de la forma como una marca transmite su esencia, valores y atributos por
medio de la comunicación visual o escrita. Mantener un tono de comunicación
uniforme es crucial para enviar un mensaje coherente y conectar genuinamente con
los consumidores.
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VI. Personalidad
Se trata de la representación de los valores y las percepciones que quieres asociar a
tu marca y que están estrechamente relacionados con los valores y las percepciones
que inspiran a tus clientes.
VII. Slogan
Un slogan es una frase que resume la propuesta de valor o
el propósito fundamental de una marca. Su papel, más allá
de la recordación y el posicionamiento, es inspirar a los
consumidores y mostrarles lo que una marca defiende y lo
que sus productos pueden ayudarles a conseguir.
VIII. Características Del Producto
La forma, el olor, el sabor, la textura y todas las características
que solo se pueden hacer con determinado producto son
elementos del Branding que las marcas utilizan para crear una
experiencia satisfactoria.
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IX. Audio Branding
El Audio Branding, o Branding Sonoro, consiste en crear la identidad sonora de una
marca por medio de sonidos, melodías y voces.
X. Experiencia De Marca
La experiencia de marca abarca todos los aspectos de la experiencia de un cliente
con una marca; desde el momento cero de la verdad hasta el servicio post venta.
Referencias
"Identidad". En: Significados.com. Disponible en: https://www.significados.com/identidad/
Consultado: 30 de enero de 2023
Paula Nicole Roldán, “Marca”. En: Economipedia.com. Disponible en:
https://economipedia.com/definiciones/marca.html Consultado: 30 de enero de 2023
Tatiana Forero, “Conoce los 10 principales elementos del branding”. En: rockcontent.com.
Disponible en: https://rockcontent.com/es/blog/elementos-del-branding/ Consultado: 30 de
enero de 2023
