Modulo 5 - Plan de Negocio

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PUESTA EN
MARCHA
1. MARCA
Es el conjunto de componentes y experiencias que se generan a partir de la oferta de
productos/servicios. Representa un valor o ideal frente a tu mercado meta
La marca va más allá del diseño, ya que se va formando en base al proceso del
emprendimiento y como es percibido en el mercado.
2. BRANDING
El branding es el proceso mediante el cual se construye una marca, ya sea
para una empresa o individuo. Comprende el desarrollo y
mantenimiento de un conjunto de atributos y valores para que esta sea
identificada por su púbico, conforme a lo que se quiere comunicar.
Un emprendedor, que crea su negocio de cero, debe preocuparse especialmente por el

branding para conseguir que destaque, sea reconocible y tenga una personalidad propia.
Para ello es importante determinar puntos fuertes de su idea, desde el enfoque utilizado
(Innovación, economía verde, circular, propuesta de valor) hasta aspectos de la
propuesta de valor, entre los sugeridos ya desarrollados en módulos anteriores.
UNA IMAGEN
VALE MÁS QUE MIL PALABRAS
Cuando tienes una reunión, bien sea personal o profesional, suelas poner un poco más de
atención en como vestirte y en la imagen que transmites.
¿QUÉ IMAGEN QUIERES QUE PROYECTE TU EMPRENDIMIENTO?
Los emprendedores también pueden proyectar una imagen profesional sin necesidad de
grandes inversiones.
COMUNICACIÓN BRANDING
PRODUCTO
Método que ayuda a

SERVICIO MARCA
definir la “personalidad”
de tu marca
AYUDA A COMUNICAR LO QUE
ENTORNO
(+) HAY DETRÁS DE TU MARCA
El branding. Fuente: Marketing del siglo XXI 5ta. edición

3. IDENTIDAD CORPORATIVA
La identidad corporativa, por otro lado, es parte del branding y se puede definir como
todos los atributos visuales, que permiten identificar tu marca.
Identidad corporativa es el conjunto de recursos que tienes para crear la imagen y
facilitar que tus clientes y público potencial la reconozcan
COMUNICACIÓN BRANDING IDENTIDAD

PRODUCTO CORPORATIVA
SERVICIO MARCA
ENTORNO AYUDA A COMUNICAR LO QUE ELEMENTOS QUE CREAN

(+)
HAY DETRÁS DE TU MARCA UNA IMAGEN DE MARCA
La identidad de corporativa se refiere a lo que se ve y lo que se siente sobre un

emprendimiento. Al ver sus imágenes (algunos lo llaman identidad visual). Esto incluye
colores, fuentes, logotipos, logotipos alternativos, elementos gráficos, fotografía
La identidad de marca
consiste en elementos
como:
- Logotipo.
- Paleta de colores.
- Tipos de letra.
- Biblioteca de elementos
gráficos
Cuando se define la propuesta del negocio, el público objetivo o las palabras clave de
una marca se está creando la base del branding. Y la identidad corporativa es la cara
visible de la misma. (Estos conceptos ya fueron desarrollados en módulos anteriores)
El branding. Fuente: Marketing del siglo XXI 5ta. edición

4. NOMBRE DE LA MARCA (NAMING)
Entendemos por naming de una marca, producto, servicio o emprendimiento, a la
creación del nombre por el cual lo identificamos. Es parte esencial del proceso de
branding o desarrollo de marca.
CLAVES PARA UN BUEN NOMBRE

La elaboración de un nombre debe relacionarse con los atributos, emociones, valores y
experiencias que se quieran transmitir.
-Si queremos triunfar realmente, dejemos atrás lo típicos nombres con siglas de los
socios, apellidos de los fundadores y enfoquemos nuestro esfuerzo en construir una marca
que refleje nuestra propuesta de valor..
Una vez tengamos aquellos conceptos que nos gustaría transmitir con nuestro naming,
pasamos a la fase de creación. Tenemos unos conceptos principales y vamos a generar
otros conceptos paralelos o complementarios que puedan o bien diferenciarnos o
posicionarnos mejor
TIPOS DE CONSTRUCCIÓN DE NOMBRE

DE MARCA
1- EVOCATIVO: Añadiendo un sufijo a una raíz conocida. Ejemplo: Paletto Paletas,
hechas con amor
2- NEOLOGISMO: Construcción de una palabra nueva a partir de varias existentes.
Ejemplo: Lactolanda, asocia las dos palabras “lácteos” + “holanda”
3- DESCRIPTIVO: Sencillamente se basa en la descripción literal de la empresa. Ejemplo.
SALUD PROTEGIDA, servicios integrales de salud.
4- SUGERENTE: Mostramos uno de los beneficios o ventajas competitivas que tiene la
marca. Ejemplo: Desigual, ropa diferente, original y única.
5- ABSTRACTO; Creación de un nombre inexistente simplemente por ser pegadizo o
llamativo. Ejemplo: NASA, tienda de indumentaria.
6- ASOCIATIVO: Pretende destacar un adjetivo o descripción del producto o marca al que
va referenciado. Ejemplo: MINT agencia creativa. palabra traducida al español como
menta (representación de frescura, novedad y creatividad)
Naming y aspectos clave Fuente: Blog de diseño Blubber

5. PSICOLOGÍA DE COLORES
El color en la identidad corporativa proporciona permite comunicar un determinado
mensaje a los usuarios y consumidores.
El uso de cada tonalidad, transmite un significado y provoca una reacción emocional o
actitudinal que no es para nada ocasional, desinteresada e involuntaria. Se trata de un
manejo que va mucho más allá de la armonía visual o del adorno decorativo.
Uno de los aspectos clave de la imagen corporativa es el color en la identidad. La

importancia del color es un factor clave a la hora de implementar estrategias.
Tu marca debe llamar la atención con una presencia corporativa tan creativa como
cuidada. No todas las reglas valen ni son universales para cualquier compañía, pero la
construcción cromática es prácticamente obligatoria para atraer al público objetivo de
manera congruente.
El color nos fascina, seduce, motiva y engaña. Vemos el color con todo lo que somos y en
todo lo que hacemos.
AZUL
Es el color más utilizado por las empresas. Evoca profundidad, seriedad, confianza y
solemnidad.
VERDE
Color tranquilo y apacible, representa aspectos como la esperanza, la salud y la paz.
ROJO
Pasional, intenso, excitante y hasta en cierto sentido agresivo, refleja valores como la
vitalidad y la fortaleza.
AMARILLO
Se trata de un color luminoso y cálido que refleja cualidades como el optimismo y la
claridad
NARANJA
Dinámico y radiante, este color transmite una sensación amigable y de confidencia
VIOLETA
El violeta o morado es un color que refleja la creatividad y la transmutación en estado puro,
así como la imaginación y la sabiduría.
GRIS
Si bien muchas veces es omitido o ignorado, el gris establece el equilibrio entre el blanco y el
negro, dando un aspecto de solemnidad, neutralidad y calma.
BLANCO Y NEGRO
Casi siempre suelen utilizarse en conjunto, y como dupla es quizá la mejor combinación ¡y la
que nunca falla! Transmiten la sensación de seriedad, sobriedad, riqueza, reputación y
delicadeza.
El color tiene un papel decisivo en la manera en que percibimos la realidad y en la

construcción de una marca comercial.
6. LOGOTIPO
Un logotipo es un símbolo gráfico que identifica visualmente a una marca, producto, proyecto o
empresa, para facilitar su reconocimiento y diferenciarse.
Existen diferentes tipos o partes en las que podemos desglosar la representación gráfica de la
marca: logotipo, isotipo, imagotipo e isologo.
-LOGOTIPO (PALABRAS)
Son letras o tipografías que componen el nombre principal de la marca. Por ello, un logotipo tan
solo serán las palabras o algún elemento legible.
-IMAGOTIPO (SIMBOLO+PALABRAS SIN AGRUPAR)

Se define como la unión que forma el texto de la marca con su símbolo o dibujo, es decir, la
unión del logotipo y el isotipo.
- ISOTIPO (DIBUJO O SIMBOLO)

Es el dibujo o representación gráfica de una marca, es decir, es la figura o imagen por la que se
representa la marca para que los usuarios la recuerden e identifiquen.
El isotipo solo está compuesto por el dibujo, sin nada de texto, por lo que si lo ves,
deberás recordar de qué marca se trata.
- ISOLOGO (SIMBOLO+PALABRAS AGRUPADAS)
En el isologo tenemos el nombre y el símbolo agrupado, solo que en este tipo de logo forman
un elemento que no se puede dividir.
Los isologos son menos típicos en el mundo del logotipo, pero son una fantástica idea para
diferenciarnos de la competencia si lo trabajamos bien.
ACTIVIDAD
Con todo lo desarrollado, animate a desarrollar el nombre de tu emprendimiento

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El branding. Fuente: Marketing del siglo XXI 5ta. edición

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