2023 MY Incorporated Group

Serie de estudios:
Branding del Futuro

@laboratoriomy www.laboratoriomy.com
Mercado
“transparente”
A m e d id a que l a te c n o l o g ía
evo l u c i o n a s e va n t r a n s fo r m a n d o l o s
p at ro n e s d e c o n d ucta
condicionados por la comodidad de
l a va n g u a r d i a y l i b e r t a d d e
ex p r e s i ó n , m o d i f i c a n d o d e m a n e r a
a b r u pt a l a fo r m a e n l a c u a l e l
c o n s u m i d o r p e r c i b e l a i n fo r m a c i ó n .
Ac t u a l m e n t e g r a n p a r t e d e l a
población mundial está en
constante búsqueda de seguridad
g ra c i a s a l a s d i f i c u l ta d e s
climáticas, económicas y políticas
que s e está n p res e nta nd o e n e l
p l a n et a ; c re a n d o u n s e nt i m i e nto
c o l e c t i vo d e i n c e r t i d u m b r e y
c o n s t a nt e b ú s q u e d a d e “ ve r d a d e s ” o
“ re s p ue sta s h o n e sta s ” p o r p a rte d e
l a s e m p re s a s y m e d io s d e
comunicación.

Hoy en día la transparencia es tan importante como la

calidad a nivel empresarial, dejando de ser un “atributo
diferenciador” para convertirse en una exigencia.

¿Cuál es el pensamiento o génesis detrás de esta tendencia?

A p e s a r d e u n c e re b ro m á s g ra n d e y l a c a p ac id ad d e e st r uct u ra s s o c ia l e s
c o m p l ej a s , e l s e r h u m a n o r e a l m e n t e n o l o g r ó s a c a r p r ove c h o d e e s t o
d u r a nt e m u c h o t i e m p o . M i s m o t i e m p o , e n e l c u a l s e g u í a s i e n d o u n a n i m a l
d é b i l y c a r r o ñ e r o d e n t r o d e s u e c o s i s t e m a . E s t e f r a g m e nt o d e h i s t o r i a e s
f u n d a m e nt a l p a r a e n t e n d e r l a p s i c o l o g í a d e l “ H o m o S a p i e n s ” . H a c e
r e l a t i va m e nt e p o c o t i e m p o e l h o m b r e s a l t ó d e l a c o l a a l a c i m a d e l a
c a d e n a a l i m e n t i c i a . E l h e c h o d e q u e l a h u m a n i d a d h aya a l c a n z a d o l a c i m a
t a n r á p i d a m e nt e s i g n i f i c a q u e a l e s t a r t a nt o s a ñ o s s i e n d o p r e s a s fá c i l e s e n
e l e c o si ste m a , n u e st ra e s p e c i e e stá l l e n a d e m i e d o s e i n s e g u r i d a d e s
sobre su posición de poder frente a los otros animales.

No
más
humo
sapiens
A l o l a r g o d e l o s a ñ o s e s t o g e n e r ó u n c o m p o r t a m i e nt o i n e s t a b l e a s o c i a d o
a l a d e m ost ra c i ó n y / o p e rc e p c i ó n d e p o d e r , e n e l cu a l , l a es p e c ie b u s c a
te n e r e l m a n d o si n i m p o rta r l o que te n g a que h ac e r p a ra e l l o e i n c l u s o
e s c a l a n d o e ste c o m p o r ta m i e nto c o n m i e m b ro s d e s u m i s m a e s p e c i e . E n
e s t e c a s o , l a h u m a n i d a d l l eva m u c h o s a ñ o s u t i l i z a n d o e n g a ñ o s y l a ve n t a
d e h u m o p a r a c o n s e g u i r o bj e t i vo s a s o c i a d o s a p o d e r p a r a g r u p o s
e s p e c í f i c o s . H oy e n d í a g r a n p a r t e d e n u e s t r a e s p e c i e h a d e s p e r t a d o y s u
fo r m a d e d e m o s t r a r l o e s c o n e l c o n s u m o . C a d a ve z e l c o n s u m i d o r ex i g e
m á s t ra n s p a re n c i a e n l o s p ro c e s o s d e l o que c o m p ra , c e n su ra l o s
m e n s aj e s i n a p r o p i a d o s o p o c o ve r í d i c o s , g e n e r a m ov i m i e nt o s o c o r r i e nt e s
d e p e n s a m i e nt o a l t e r n a t i va s a l c o n s u m i s m o y b u s c a i n fo r m a c i ó n s o b r e l o
que c o m p ra . Si n e m b a rgo , e ste “ d e s p e rta r ” e s p ro d ucto d e l mi s m o mie d o
e i n s e g u rid ad que ge n e ra m o s c o m o e s p e c ie a l b u s c a r re a fi r m a r e s e p o d e r ,
s i e n d o l a s p r i n c i p a l e s c u l p a b l e s a oj o s d e l c o n s u m i d o r l a s e n c a r g a d a s
d e l c r e c i m i e nt o e c o n ó m i c o a n i ve l m u n d i a l , l a s e m p r e s a s .
 Marca
no es
lo que
definimos,
es lo que
activamos.

S o m o s u n l a b o rato r i o l at i n o c o n 1 0 a ñ o s d e ex p e r i e n c i a e n e l
d e s a r ro l l o d e B ra n d i n g e s t ra t é g i c o a t ravé s d e l a c i e n c i a
p a ra e nte n d e r c o m p o r t a m i e nto d e l c o n s u m i d o r .
 ¿Qué buscarán los consumidores?

Una marca
D i á f a naa Re a l m e n t e
honesta

L a p e r c e p c i ó n d e l o “ t r a n s p a r e n t e ” h a evo l u c i o n a d o d e b i d o a l a fa c i l i d a d
d e e n c o nt r a r d a t a y l a va n g u a r d i a d e t e c n o l o g í a i n fo r m á t i c a c o m o l o s o n
l o s p r o c e s o s B l o c kc h a i n . G r a c i a s a e s t o , e n e l f u t u r o e l c o n s u m i d o r n o
s o l o va l o r a r á a l a s m a r c a s q u e s o n a p a r e nt e m e nt e h o n e s t a s e n s u
c o m u nic ac ió n si n o a l a s que p ue d a n d e m o st ra r l o p o r m e d io d e te c n o l o g ía
y h e c h o s t a n g i b l e s , ya q u e l a i n fo r m a c i ó n s e r á t a n fá c i l d e e n c o nt r a r q u e
l a i n c o h e r e n c i a e n t r e m e n s aj e - r e a l i d a d p o r p a r t e d e l a s e m p r e s a s s e r á
f u e r t e m e nt e c a s t i g a d a e n e l m e r c a d o , o b l i g a n d o a l a s m a r c a s a b u s c a r
a l t e r n a t i va s q u e va l i d e n s u s a c c i o n e s y l o g r a r a d a pt a r s e a l n u evo
c o n s u m i d o r . S i n e m b a r g o , a n i ve l d e e s t r a t e g i a d e m a r c a e s t e c a m b i o s e
ve r á fo r z a d o y p o c o c o h e r e n t e , d á n d o l e u n a ve nt aj a e n r e p u t a c i ó n y
p o s i c i o n a m i e n t o a l a s m a r c a s q u e l eye r o n l a t e n d e n c i a a t i e m p o .

Un branding para marcas con futuro, debe hacerse

pensando en las personas del futuro
y su comportamiento.
 ¿Cómo construir una marca “diáfana”?

E vo l u c i ó n
código
biológico
d e b ra n d i n g

C
o
m
u
n
N

ic
E
U
ac
D

R
at

ió
O
a

n
B
W sc

e
R
d

st
A
e
E e

ra
N
B n

D
té
3 tr

IN
.0 al

g
ic
G

a
iz
ad
Tr a n s fo r m a c i ó n
a
d e te c no lo g ía
i n fo r m á t i c a
On-Off
y data
c o h e re nte

L a i n fo r m a c i ó n e s e l r e c u r s o m á s i m p o r t a n t e a n i ve l e m p r e s a r i a l p a r a
d o m i n a r e l m e r c a d o , p o r e s o , a c t u a l m e nt e l a t e c n o l o g í a i n fo r m á t i c a e s t á
e n u n c o n s t a n t e p r o c e s o d e evo l u c i ó n e n p r o d e g e n e r a r ve n t aj a s , o r d e n
y s e g u r i d a d n o s o l o p a r a l a s o r g a n i z a c i o n e s s i n o p a r a e l s e r h u m a n o . Po r
e s o , e nt e n d e r l a t r a n s fo r m a c i ó n d e l a W E B 3 . 0 , t e c n o l o g í a s e m e r g e nt e s e
i n t e r a c c i ó n d e l c o n s u m i d o r e n l a s m i s m a s , s e r á f u n d a m e nt a l p a r a s e r
c o m p e t e nt e e n u n m e r c a d o f u t u r o . D e b i d o a e s t o , l a s m a r c a s o pt a r á n p o r
posicionarse estudiando al ser humano y no al “consumidor”, dando
e nt r a d a a l n e u r o b r a n d i n g y c o m u n i c a c i ó n e s t r a t é g i c a p a r a a p r ove c h a r l o s
estí m u los bio ló g ic os , at ro p o ló g ic os , psic o ló g ic os y s o c ia les que
g e n e r a n r e a c c i o n e s p o s i t i va s e n e l s e r h u m a n o p a r a a u m e nt a r s u s ve nt a s
y a c e pt a c i ó n . E l r e s u l t a d o d e u n b u e n t r a b aj o s e ve r á e n e l d i s e ñ o d e u n a
ex p e r i e n c i a d e m a r c a O n - O f f ( V i r t u a l - R e a l ) c o h e r e n t e c o n e s o s c ó d i g o s
p o s i c i o n a d o s y u n a d a t a fá c i l d e c o m p r o b a r p o r m e d i o d e t e c n o l o g í a ,
c o m u nic ac io n e s g l o b a l e s d e m a rc a y re p u tac ió n e m p re s a ria l .

¿Quieres saber más?

 Conversemos:
(+57) 300 330 2305 · [email protected]

@laboratoriomy 2023 MY Incorporated Group www.laboratoriomy.com