Proyecto de Grado GS

UNIDAD EDUCATIVA “AMBATO”
FIGURA PROFESIONAL CONTABILIDAD
PLAN DE NEGOCIOS
Proyecto demostrativo previo a la obtención del título Bachiller Técnico en Contabilidad
Tema:
“Servicios de consultoría sobre obligaciones tributarias, para negocios populares de la
parroquia La Península del cantón Ambato”
Autora:
Gabriela Soria
Tutora:
Mg. Geovana Peñaloza
AMBATO – ECUADOR
2023
Índice:
PORTADA ......................................................................................................................... 1
Resumen ejecutivo ............................................................................................................ 4
Antecedentes ...................................................................................................................... 5
1. Desarrollo................................................................................................................. 6
1.1. Análisis situacional: ......................................................................................... 6
1.2. Misión: .............................................................................................................. 7
1.3. Visión: ............................................................................................................... 7
2. Objetivos .................................................................................................................. 7
2.1. Objetivo general ............................................................................................... 7
2.2. Objetivos específicos: ...................................................................................... 7
3. Justificación:............................................................................................................ 8
4. Estudio de mercado................................................................................................. 8
4.1. Análisis de mercado ......................................................................................... 8
4.1.1 Productos y servicios a comercializar .......................................................... 17
4.1.2. Clientes ........................................................................................................... 18
4.1.3 Competencia ................................................................................................... 18
4.2. Necesidades y requerimientos....................................................................... 18
5. Plan de marketing ................................................................................................. 19
2
5.1. Precio .............................................................................................................. 19
5.2. Servicio ........................................................................................................... 19
5.3. Distribución y ubicación ............................................................................... 20
5.4. Publicidad ....................................................................................................... 21
5.5. Plan de acción................................................................................................. 22
6. Organización de la producción ............................................................................ 23
6.1. Estrategia del servicio ................................................................................... 23
6.2. Proveedores .................................................................................................... 23
7. Información económica ........................................................................................ 25
7.1. Proyección de ventas ..................................................................................... 25
7.2. Análisis de costos (Beneficio Relacion) ........................................................ 27
7.3. El costo beneficio es el valor monetario que muetra .................................. 27
8. Conclusiones .......................................................................................................... 28
9. Bibliografía ............................................................................................................ 29
Referencias....................................................................................................................... 29
10. ANEXOS ................................................................................................................ 31
3
Resumen ejecutivo
El presente Plan de negocios se basa en la creación de la empresa de Consultoría sobre
obligaciones Tributarias GS, la misma que brindara información, capacitación y asesoría sobre
las obligaciones tributarias que deben llevar los negocios populares para dar cumplimiento a las
normativas establecidas por el Servicio de Rentas Internas.
Para determinar la factibilidad del proyecto se realizado una encuesta utilizando Google
forms ,a todos los propietarios de los negocios populares de la Parroquia La Península del
Cantón Ambato, para determinar las necesidades tributarias de los dueños de los negocios,
teniendo una gran acogida de parte de las personas que fueron encuestadas y razón más que
suficiente para poner en marcha la empresa, lo que nos permitió realizar un análisis situacional
de los negocios populares, identificar claramente la misión, la visión y los objetivos para brindar
un servicio de calidad y poder fidelizar a los clientes.
Posteriormente se identificó las necesidades y los requerimientos para poner en marcha la
empresa y poder determinar el precio del servicio, sus características, la forma como lo vamos a
distribución y la ubicación, tomando en cuenta la situación económica de los potenciales
clientes. También se utilizará las estrategias adecuadas para poder fidelizar a la mayoría de los
negocios populares ubicadas en la Parroquia la Península.
Finalmente se analizó la información económica en donde en base al número de clientes
y el servicio ofertado considerando el tiempo de trabajo para la asesoría, capacitación, se
determinó el precio de venta, se hizo una proyección de ventas a un año para determinar si la
realización del proyecto es viable.
4
En conclusión, una vez que se aplico todos los pasos para la realización del plan de
negocios se concluye que la Consultoría sobre obligaciones tributarias para negocios populares
de la parroquia La península del Cantón Ambato es factible, cumpliendo con el requisito para la
obtención del Título de Bachiller Técnico en Contabilidad
Antecedentes
Las obligaciones tributarias son obligaciones que las personas tiene que cumplir mediante
el registro, declaración y pago de impuestos para cumplir con las responsabilidades fiscales ante
el Estado para contribuir con el bienestar y desarrollo del país. Las obligaciones surgen cuando
compramos o vendemos un producto o servicio y tenemos que pagar un impuesto, estableciendo
plazos que están establecidas en las leyes tributarias y en caso de incumplimiento el Estado
establece una sanción y multas perjudicando a los contribuyentes y afectando su economía
En los últimos años el Ecuador, ha experimentado 51 reformas tributarias, 10 de ellas
en los últimos cinco años, pero desde que se adoptó la dolarización en el 2000, la política pública
giró hacia el uso de ajustes tributarios y se profundizó desde el 2007, año en el que el actual
Régimen inició su gestión. Por esa razón, la recaudación tributaria se incrementó en un 143%, en
los últimos seis años, diez reformas han sido aplicadas en el país contando la que entra en
vigencia desde enero de este año. (Ponce, febrero 04, 2022)
Las nuevas reformas tributarias que rigen en el Ecuador a partir del 11 de mayo del
2023, manifiestan que los contribuyentes que al 31 de diciembre del 2021 hayan pertenecido al
RISE, para microempresas y régimen general, y que cumplan con las condiciones para pertenecer
al RIMPE, se incorporan a dicho régimen de manera automática sin necesidad de realizar ningún
trámite FUENTE SRI
5
Clasificando a los contribuyentes en RIMPE Negocios populares y RIMPE
Emprendedores, cada uno de ellos tienen que cumplir con requisitos tributarios para poner en
funcionamiento sus negocios.
En la actualidad en la Parroquia La Península del Cantón Ambato se ha observado que la
mayoría de negocios pertenecen al RIMPE negocios populares ya que sus ingresos no superan los
$20000 anuales.
1. Desarrollo
1.1. Análisis situacional:
Las obligaciones tributarias son un factor importante para el bienestar del país y
con las nuevas reformas tributarias aprobadas en Mayo del 2023, han provocado la
desinformación para los negocios populares que existen en la Parroquia La Península
del Cantón Ambato, ya que desconocen la manera de hacer sus declaraciones, algunos
propietarios de los negocios han sido llamados la atención por parte del Servicio de
Rentas Internas por el incumplimiento de sus declaraciones tributarias, ocasionando
varias perdidas monetarias que afectan a su economía familiar, por tal motivo surgió la
idea de la creación de este servicio, que cuente con la información básica y necesaria
para orientar, dirigir a los negocios sobre las obligaciones que tienen con el Servicio de
Rentas Internas, con la finalidad que la información brindada sea de gran ayuda para
obtener una mejor administración y contribuir de manera oportuna al estado con la
declaración de sus impuestos y otros tributos.
6
1.2. Misión:
Somos una empresa que brindara servicios de consultoría sobre obligaciones tributarias,
contribuyendo al desarrollo de los negocios populares que satisfagan sus necesidades y
expectativas para lograr rentabilidad, liderazgo en el mercado y estima social.
1.3. Visión:
Ser una empresa líder en brindar atención personalizada de servicios de consultoría
sobre obligaciones tributarias para negocios populares y ser el apoyo empresarial de nuestros
clientes fidelizando con un crecimiento sostenido en el mercado en el transcurso de 5 años.
2. Objetivos
2.1. Objetivo general
Ofrecer servicios de consultoría sobre obligaciones tributarias que permita a los
negocios populares de la parroquia La Península informarse, respecto al correcto uso del
cumplimiento de las obligaciones tributarias para mejorar su economía y contribuir de mejor
manera al desarrollo del país.
2.2. Objetivos específicos:
• Realizar un estudio de mercado que nos permita conocer el nivel de conocimientos que
tienen los negocios populares de la parroquia La Península sobre sus obligaciones
tributarias vigentes para este año.
• Implementar en el sector el servicio de consultoría respecto a las obligaciones tributarias
aplicadas a negocios populares.
7
• Evaluar la rentabilidad de la empresa.
3. Justificación:
En los negocios populares y tiendas ubicadas en la parroquia la Península, se ha podido
constatar que en su mayoría existe el desconocimiento de las nuevas reformas tributarias emitidas
a partir del 11 de mayo del 2023 por la Asamblea Nacional y a las que deben regirse todos los
negocios para no incumplir las disposiciones y cumplir con las normativas del Servicio de Rentas
Internas, razón por la cual se desea brindar un servicio de consultoría a los negocios populares y
tiendas que lo necesiten dentro de la parroquia La Península con el fin de obtener una mejor
administración y contribuir de manera oportuna al estado con la declaración de sus impuestos
mejorando la economía del país.
4. Estudio de mercado
La investigación de mercados intenta aportar información precisa que refleje la
situación real. Utilizando el método más adecuado para recabar los datos, los cuales se analizan
e interpretan, y llegar a una conclusión. Por último, los hallazgos, las implicaciones y las
recomendaciones se presentan en un formato que permita que la información sirva para la toma
de decisiones de marketing y que se proceda en consecuencia. (Libro Inv. de Mercados, Naresh
K. Malhotra, 5ta Edición
4.1. Análisis de mercado
En la parroquia la península del cantón Ambato podemos ver que no existe ningún
centro de capacitaciones respecto a obligaciones tributarias por lo cual mediante una encuesta
queremos determinar la factibilidad de la creación del negocio.
8
Análisis de resultados
1. ¿Qué tipo de negocio es?
Tabla 1
Pregunta Alternativa Frecuencia
¿Qué tipo de Emprendedores 20
negocio es? Negocios 21
Populares
Fuente: Encuesta
Elaborado por: Gabriela Soria
Gráfico 1
Elaborado por Gabriela Soria
Fuente: Encuesta
De las 40 personas a las que se les aplico la encuesta nos dimos cuenta que el 51,2% forman parte
del RIMPE Negocios Populares, por el contrario, el 48,8% son RIMPE Emprendedores.
9
2. ¿Qué tipo de comprobante emite su negocio?
Tabla 2
¿Qué tipo de Factura 16
comprobante emite su electrónica 25
negocio? Notas de venta
Fuente: Encuesta
Gráfico 2
Elaborado por Gabriela Soria
Fuente: Encuesta
En la muestra de 40 personas el 61% emite notas de venta, por otro lado, el 39% facturas
electrónicas
10
3. ¿Cada cuando realiza la declaración de impuestos?
Tabla 3
¿Cada Mensual 10
cuando realiza Semestral 9
la declaración Anual 14
de impuestos? No realiza 8
Fuente: Encuesta
Gráfico 3
Fuente: Encuesta
De las 40 personas a las que se les realizo la encuesta el 24,4% realiza su declaración mensual, el
22% lo realiza semestral, el 34,1 lo realiza anual y el 19,5 no la realiza
11
4. ¿De las siguientes cantidades tiene conocimiento de cuál es el monto para ser RIMPE
Negocio Popular?
Tabla 4
¿De las siguientes cantidades 10000 13
tiene conocimiento de cuál es el 15000 11
monto para ser RIMPE Negocio 20000 17
Popular?
Fuente: Encuesta
Gráfico 4
Fuente: Encuesta
De las 40 personas encuestadas el 31,7% considera que el monto máximo para ser RIMPE
Negocios Populares es 10000, el 26,6% 15000 y el 41,5% de 20000
12
5. ¿Tiene conocimiento que el pago de impuesto a la renta es de 0% EN RIMPE
Negocio Popular?
Tabla 5
¿Tiene conocimiento Conoce 15
que el pago de Desconoce 26
impuesto a la renta es
de 0% EN RIMPE
Negocio Popular?
Fuente: Encuesta
Gráfico 5
Fuente: Encuesta
De acuerdo con las 40 personas que se les realizo la encuesta el 36,6% tiene conocimiento que
el pago del impuesto a la renta es de 0% en RIMPE Negocios Populares, y el 63,4% no lo conoce
13
6. ¿Cuál es el lugar que prefiere para pedir información sobre la declaración de
impuestos?
Tabla 6
¿Cuál es el lugar que prefiere para SRI 12
pedir información sobre la declaración Asesorías tributarias 22
de impuestos? Particulares (amigos, 7
familiares)
Fuente: Encuesta
Gráfico 6
Fuente: Encuesta
En la muestra de los 40 negocios a los que les aplicamos la encuesta el 29,3% prefiere al SRI
para pedir información sobre la declaración de sus impuestos, el 53,7% lo hace en asesorías
tributarias y el 17,1% a personas particulares
14
7. ¿Cuál es el valor que usted pagaría por un servicio de asesoría tributaria?
Tabla 7
¿Cuál es el valor $70 15
que usted pagaría $20 13
por un servicio de $15 13
asesoría tributaria?
Fuente: Encuesta
Gráfico 7
Fuente: Encuesta
A los 40 negocios a los cuales les realizamos la encueta el 36,6% pagaría $70 por un servicio de
asesoría tributarias, el 31,7 pagaría $20, y el 31,7 pagaría $15
15
8. ¿Cuenta con algún tipo de asesoría tributaria?
Tabla 8
¿Cuenta con algún Si 16
tipo de asesoría No 25
tributaria?
Fuente: Encuesta
Gráfico 8
Fuente: Encuesta
De las 40 personas a las que se les aplico la encuesta el 39% si cuenta con asesoría sobre
obligaciones tributarias por otro lado el 61% no cuenta con asesorías sobre obligaciones tributarias
16
Conclusiones
Mediante la encuesta realizada se ha podido visualizar que gran parte de los negocios
de la parroquia la Península no cuentan con la información necesaria acerca de los conocimientos
sobre las obligaciones tributarias que deben cumplir para poner en funcionamiento su empresa, lo
cual perjudica de gran manera a los negocios del sector ya que al no contar con la información
necesaria podrían estar infringiendo con las disposiciones dadas por El Servicio de Rentas Internas
y esto podría causar que sean clausurados afectando a su economía y por ende a los consumidores
del sector por lo cual decidimos brindar este servicio que ayudara a los negocios populares a saber
respecto a sus obligaciones tributarias contribuyendo al desarrollo económico de los negocios y
mejorando su economía.
4.1.1 Productos y servicios a comercializar
El servicio que se va a ofrecer consiste en brindar capacitaciones, consultorías y asesorías a los
negocios populares sobre:
• ¿Quiénes conforman el RIMPE?,
• ¿Quiénes están excluidos de este régimen?
• Las actividades que están sujetas
• Si actúan o no como agentes de retención
• Porcentajes de retención de impuesto a la renta
• Si se realiza declaraciones mensuales y como hacerlas
• El monto de lo que deberán pagar
17
4.1.2. Clientes
En el presente proyecto ayudaremos a los negocios populares que existen en la parroquia
la Península del cantón Ambato, que no cuentan con la asesoría pertinente para la declaración de
sus impuestos, brindando una buena atención, evitando que sus negocios sean clausurados o
cerrados y esto afecte a su economía y por ende a la comunidad, también ayudaremos a las tiendas
que requieran de nuestros servicios dentro de la misma parroquia consiguiendo de esta manera
fidelizar nuestra clientela permitiéndonos crecer como empresa.
4.1.3 Competencia
Dentro de la parroquia la Península podemos observar que no existe ningún centro de
asesoría que ofrezca consultoría sobre obligaciones tributarias para negocios populares lo que nos
convierte en pioneros, brindando una atención de calidad de manera personificada evitando que el
cliente salga a buscar en el cantón otros servicios de los que nosotros ofrecemos, permitiéndonos
tener una rentabilidad, crecer y expandirnos como empresa.
4.2. Necesidades y requerimientos
Para dar cumplimiento al desarrollo y los objetivos del plan de negocios se requiere
cumplir con las siguientes necesidades y requerimientos
• Humanos: profesores contables capacitados, capacitadores del SRI
• Materiales: mesas, sillas, papelería, suministros de oficina
• Tecnológicos: Programas del SRI, equipos de computación
• Financieros: La realización de un préstamo
18
5. Plan de marketing
5.1. Precio
Para que se produzca una transacción el precio tiene que ser aceptado por los
compradores y vendedores. Por ello, el precio es un indicador del equilibrio entre
consumidores y ahorradores cuando compran y venden bienes o servicios. (Arias, 1 abril 2020)
Tabla 9
Costos fijos Valor mensual Valor total
Alquiler $120 $1440
Internet $24 $288
Servicios básicos $10 $120
Publicidad $12 $144
Sueldo $450 $5400
Total gastos fijos 616 $7392
Horas trabajadas (4) 1.88*6horas 1.88*6horas
Valor hora unitaria 11.28 11.28
5.2. Servicio
Para realizar la capacitación sobre las obligaciones tributarias que tienen que cumplir
los negocios populares vamos a realizar charlas, talleres, llenado de documentos, archivo de
documentación y al finalizar las mismas se entregará un tríptico que tendrá la información
relevante como:
• Los comprobantes de venta
19
• El impuesto a la renta
• El impuesto al valor agregado
• Retenciones y vigencia.
Gráfico 9
5.3. Distribución y ubicación
El local se encontrará ubicado en la parroquia la Península cantón Ambato en la calle Bogotá
y Caracas frente a la urbanización portal de la viña.
Se implementará la respectiva rotulación con la información necesaria del servicio que se
ofrecerá
20
Gráfico 10
La península, calle Bogotá y, Caracas, Ambato 180106
Fuente: Google Maps
5.4. Publicidad
La publicidad es un medio que abre nuevos segmentos de mercado dándonos la
oportunidad de hacernos conocer, ofreciendo nuestros servicios.
La empresa para darse a conocer lo hará por medio de la elaboración de hojas
volantes que serán repartidos dentro de la parroquia y la más importante puerta a puerta lo
que nos permite dar una asesoría personalizada del servicio.
Se adjunta grafico
21
Gráfico 11
Horario 8 am a 6 pm número de teléfono 0967248352
5.5. Plan de acción
Tabla 10
Tabla de actividades
Actividades Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana
Crédito x
Arrendamiento X
Materiales y X
equipos
Publicidad X
Atención x
22
6. Organización de la producción
6.1. Estrategia del servicio
• Se les ofrecerá el 30% de descuento a los primeros 5 negocios, con esto
buscamos fidelizar a la mayoría de potenciales clientes.
• Por semana de apertura se ofrecerá un 2x1 en prestación de servicios, también
se analizará otras fechas del año en donde se pueda aplicar esta oferta
• Ofrecer servicio puerta a puerta, ya que la mayoría de personas al no tener
disponibilidad del tiempo no pueden asistir a la instalación a recibir la
capacitación y nos vemos en la obligación de acudir directamente a si negocio.
• Dar seguimiento a los negocios una vez hecho el trabajo, en vista que un
cliente bien atendido siempre será un buen referente a los demás negocios.
6.2. Proveedores
Nuestro principal proveedor es el Servicio De Rentas Internas ya que este nos
proporciona la información sobre los requerimientos, precios, tarifas, normativas que se
manejan para los negocios populares y cuyas disposiciones debemos cumplir para la correcta
creación y funcionamiento de dichos negocios.
Otro de nuestros proveedores es “TecnoLap” que nos proporcionará el equipo de
cómputo, al igual que la “Mueblería Cevallos” nos proporcionará muebles de oficina como
mesas, sillas, entre otros, otro de nuestros proveedores será la “Librería Sabiduría” que nos
ofrecerá los suministros de oficina necesarios para ofrecer nuestras capacitaciones
23
Tabla 11
Proveedor Producto o servicio Valor Valor total
TecnoLap Equipo de computación $500 500
Mueblería Mesas $120 $120
Cevallos Sillas
Anaquel
Sabiduría Suministros de oficina $30 $30
Total, de inversión $650 $650
24
7. Información económica
7.1. Proyección de ventas
Tabla 12
Mes 1 Mes 2 Mes Mes 4 Mes 5 Mes6 Mes 7 Mes8 Mes 9 Mes 10 Mes 11 Mes 12 Total
Clientes 14 24 34 44 54 64 74 84 94 104 114 124 828
PVP 13.52 13.52 13.5 13.52 13.52 13.52 13.52 13.52 13.52 13.52 13.52 13.52 162.24
Ingresos 189.28 324.4 459. 594.8 730.0 865.2 1000.4 1135.6 1270.8 1406.0 1541.2 1676.48 11194.4
totales 8 6 8 8 8 8 8 8 8 8 8
Total 11194.4 11194.4
ingresos 8 8
anual
Costo fijo 624 624 624 624 624 624 624 624 624 624 624 624 7488
Costo 30 40 50 60 70 80 90 100 110 120 130 140 1020
variable
Costo de 650 650
inversión
Total de 1300 664 674 684 694 704 714 724 734 744 754 764 9154
costos
Rentabilida - - - -89.12 36.08 161.2 286.48 411.68 536.88 662.08 787.28 912.48 2040.48
d 1110.7 339.5 214. 8
2 2 4
26
7.2. Análisis de costos (Beneficio Relacion)
7.3. El costo beneficio es el valor monetario que muetra
Para un adecuado proceso de toma de decisiones, estas deben ser
evaluadas atendiendo al costo-beneficio correspondiente a cada curso de acción.
Ciertamente, este proceso constituye una de las mayores responsabilidades de
las administraciones que se encuentran enmarcadas en los nuevos avances
científicos y tecnológicos. Resulta importante, asimismo, determinar el costo de
las actividades científicas y, en correspondencia, valorar el rendimiento de la
inversión realizada (Aguilera Díaz, 2017).
Fórmula para el cálculo del costo beneficio:
Beneficios netos/ costos de inversión= Valor costo beneficio
11194.48*25%= 2798.62/764= 3.66
Para el cálculo del costo beneficio a los ingresos anuales se le aumento un
margen de ganancia del 25%, obteniendo la rentabilidad anual.
Al relacionar el costo beneficio se puede concluir que por cada 1 dólar que se
invierte ganamos $3,66 por cada cliente

8. Conclusiones
• Mediante la encuesta realizada a los negocios populares de la parroquia La
Península, se indica que el 61% de la población encuestada no cuenta con
asesoría tributaria por lo cual estarían dispuestos a recibir este tipo de
capacitación, así que podemos decir que el proyecto sobre obligaciones
tributarias para negocios populares de la parroquia La Península es factible ya
que al no existir un local que brinde los servicios que estamos ofreciendo
podemos desempeñarnos de mejor manera y brindar una atención de calidad,
logrando así el cumplimiento de nuestro objetivo que es ofrecer servicios de
consultoría sobre obligaciones tributarias, respecto al correcto uso del
cumplimiento de las obligaciones tributarias para mejorar su economía y
contribuir de mejor manera al desarrollo del país.
• Considerando el tamaño y la demanda del mercado de negocios populares, así
como la necesidad de asesoramiento en obligaciones tributarias, se puede
concluir que existe una oportunidad de negocio prometedora para ofrecer
servicios de consultoría tributaria. Con el conocimiento adecuado, la experiencia
y una estrategia de diferenciación efectiva, es posible establecer un servicio de
consultoría tributaria exitoso para atender las necesidades de estos negocios.
• La factibilidad del servicio de consultoría tributaria para negocios populares no
se puede dar por sentada. Se necesita un enfoque cuidadoso en términos de
investigación de mercado, análisis de la competencia y comprensión de las
regulaciones fiscales aplicables. Además, la preparación adecuada en términos
de conocimientos técnicos, recursos y estrategias de precios es esencial para
asegurar el éxito y la rentabilidad del negocio de consultoría tributaria.
28
9. Bibliografía
Libros
Alamo Cerrillo, R. (2018). Díaz-Palacios, José lberto Sanz (2017). Estudios sobre
Fiscalidad y Turismo. Pamplona: Thomson Reuters Aranzadi. ISBN 978-84-
9152-271-3.
Diaz, E. B., & Gaviria, J. R. B. (2016). Análisis económico de la problemática de los

impuestos locales y los principios de la tributación. In La crisis de los impuestos
locales: El caso del ICA, alumbrado público y estampillas (pp. 123-200).
Editorial Universidad del Rosario.
Garay, O. J. (2015). Libro: Manual de Finanzas* Ramón Ramos Arriagada. Thomson

Reuters Área (s): Tributaria, Finanzas y Tributación ISBN: 978-956-346-538-9
Edición: 2014 N° Páginas: 278 págs. CAPIC REVIEW, 13, 77-78.
Gutiérrez-Taño, D. (2017). Una guía para entender la economía colaborativa. De clientes-

consumidores a individuos-proveedores (2016), de J. Bulchand-Gidumal y S.
Melián-González. España. ISBN: 978-84-617-6654-3. Emprendimiento y
negocios internacionales.
Páginas Web y Artículos Científicos
Referencias
Aguilera Díaz, A. (2017). El costo-beneficio como herramienta de decisión en la
inversión en actividades científicas. Revista Cofín Habana, 322-343. Obtenido de
http://scielo.sld.cu/pdf/cofin/v11n2/cofin22217.pdf
Instituto Nacional de la Economía Social. (18 de Julio de 2016). ¿Por qué es importante
realizar un estudio de mercado antes de emprender?:Instituto Nacional de la
Economía Social. Obtenido de Gobierno de Mexico:
https://www.gob.mx/inaes/articulos/por-que-es-importante-realizar-un-estudio-
de-mercado-antes-de-
emprender?idiom=es#:~:text=Los%20estudios%20de%20mercado%20te,dispue
sto%20a%20pagar%20por%20%C3%A9l.
29
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Obtenido de Revista Líderes: https://www.revistalideres.ec/lideres/10-reformas-
tributarias-impactos.html
MB 45 Consultores. (12 de mayo de 2020). Misión: MB 45 Consultores. Obtenido de MB

45 Consultores:
http://www.mb45.com/index.php?menu=2&submenu=2#:~:text=Proporcionar%
20servicios%20de%20consultor%C3%ADa%20estrat%C3%A9gica,el%20merc
ado%20y%20estima%20social
Mesura, H. M. (2020). ESTUDIO DE MERCADO Y PLAN DE NEGOCIOS “PANOLI”.

Mendoza: Universidad Nacional del Cuyo. Obtenido de
https://bdigital.uncu.edu.ar/objetos_digitales/15812/estudiomercadoplannegocio
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PBP. (07 de Febrero de 2022). El SRI establece las reglas para emprendedores y negocios
populares: PBP. Obtenido de Pérez Bustamante y ponce:
https://www.pbplaw.com/publicaciones/el-sri-establece-las-reglas-para-
emprendedores-y-negocios-
populares/#:~:text=Los%20contribuyentes%20calificados%20como%20%E2%8
0%9Cnegocios,derechos%20y%20contrataciones%20de%20servicios
Ruano, S. (Febrero 8, 2023). Obligaciones Tributarias .
Tapia, E. (22 de mayo de 2023). Economía: Primicias. Obtenido de Cinco cambios en el

Rimpe propone la reforma tributaria:
https://www.primicias.ec/noticias/economia/rimpe-cambios-nueva-reforma-
tributaria/
30
10. ANEXOS
Anexo 1 ENCUESTA
UNIDAD EDUCATIVA AMBATO
ENCUESTA PARA DETERMINAR LA FACTIBILIDAD DEL SERVICIO DE
CONSULTORÍA SOBRE OBLIGACIONES TRIBUTARIAS, PARA NEGOCIOS
POPULARES DE LA PARROQUIA LA PENÍNSULA DEL CANTÓN AMBATO
Indicaciones generales
• Por favor sírvase responder de forma honesta y con la verdad las siguientes
interrogantes, de su colaboración dependerá el éxito de la investigación
• Lea determinadamente las preguntas y expóngala respuesta que crea que sea
pertinente
Encuesta
a. ¿Qué tipo de negocio es?
• Emprendedores
• Negocios Populares
b. ¿Qué tipo de comprobante emite su negocio?
• Factura electrónica
• Notas de venta
c. ¿Cada cuando realiza la declaración de impuestos?
• Mensual
• Semestral
• Anual
31
• No realiza
d. ¿De las siguientes cantidades tiene conocimiento de cuál es el monto
para ser RIMPE Negocio Popular?
• 10000
• 15000
• 20000
e. ¿Tiene conocimiento que el pago de impuesto a la renta es de 0% EN
RIMPE Negocio Popular?
• Conoce
• Desconoce
f. ¿Cuál es el lugar que prefiere para pedir información sobre la declaración
de impuestos?
• SRI
• Asesorías tributarias
• Particulares (amigos, familiares)
g. ¿Cuál es el valor que usted pagaría por un servicio de asesoría tributaria?
• $70
• $20
• $15
h. ¿Cuenta con algún tipo de asesoría tributaria?
• Si
• No
GRACIAS POR SU COLABORACIÓN
32
Anexo 2
Logo del negocio
33
11. Glosario (10 palabras)
Declaraciones: Manifestación que se hace para comunicar un hecho o explicar
un asunto.
Impuestos: Todos los países del mundo exigen a sus ciudadanos el pago de
impuestos. Sin ellos sería imposible que funcionaran los servicios públicos. Por
eso, su pago es obligatorio y hay que tenerlo en cuenta para planificar la salud
financiera familiar y empresarial. Estos son los tipos que hay y los países donde
más y menos se tributa.
Negocios Populares: Se conocen como negocios populares a aquellas personas
naturales que demuestren ingresos brutos hasta de $20,000 USD en las actividades
económicas del año anterior; cuando se hace referencia a los ingresos brutos se
toman en cuenta aquellos que se facturan, así como los descuentos y devoluciones
Rentabilidad: Hace referencia al beneficio que se lleva cada uno de los socios de
una empresa, es decir, el beneficio de haber hecho el esfuerzo de invertir en esa
empresa. Mide la capacidad que posee la empresa de generar ingresos a partir de
sus fondos. Por ello, es una medida más cercana a los accionistas y propietarios
que la rentabilidad económica.
RIMPE: El Régimen Simplificado para Emprendedores y Negocios Populares es
el nuevo régimen aplicable en Ecuador desde el 2022 que reemplaza al Régimen
Impositivo Simplificado (RISE) y al Régimen de Microempresas.
SRI: El Servicio de Rentas Internas o SRI es un organismo técnico y autónomo
del Estado ecuatoriano nacido en el año 1997 con el objetivo principal de luchar
contra la evasión y las malas prácticas tributarias causada por la ausencia de
34
cultura tributaria en el pais de aquel entonces y que en detenerminados grupos
sociales aún perdura hasta la actualidad.
35

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UNIDAD EDUCATIVA “AMBATO”

FIGURA PROFESIONAL CONTABILIDAD

Proyecto demostrativo previo a la obtención del título Bachiller Técnico en Contabilidad

“Servicios de consultoría sobre obligaciones tributarias, para negocios populares de la

parroquia La Península del cantón Ambato”

Mg. Geovana Peñaloza

Resumen ejecutivo ............................................................................................................ 4

1.1. Análisis situacional: ......................................................................................... 6

1.2. Misión: .............................................................................................................. 7

1.3. Visión: ............................................................................................................... 7

2.1. Objetivo general ............................................................................................... 7

2.2. Objetivos específicos: ...................................................................................... 7

4.1. Análisis de mercado ......................................................................................... 8

4.1.1 Productos y servicios a comercializar .......................................................... 17

4.1.2. Clientes ........................................................................................................... 18

4.1.3 Competencia ................................................................................................... 18

4.2. Necesidades y requerimientos....................................................................... 18

5. Plan de marketing ................................................................................................. 19

5.2. Servicio ........................................................................................................... 19

5.3. Distribución y ubicación ............................................................................... 20

5.4. Publicidad ....................................................................................................... 21

5.5. Plan de acción................................................................................................. 22

6. Organización de la producción ............................................................................ 23

6.1. Estrategia del servicio ................................................................................... 23

6.2. Proveedores .................................................................................................... 23

7. Información económica ........................................................................................ 25

7.1. Proyección de ventas ..................................................................................... 25

7.2. Análisis de costos (Beneficio Relacion) ........................................................ 27

7.3. El costo beneficio es el valor monetario que muetra .................................. 27

10. ANEXOS ................................................................................................................ 31

El presente Plan de negocios se basa en la creación de la empresa de Consultoría sobre

normativas establecidas por el Servicio de Rentas Internas.

un servicio de calidad y poder fidelizar a los clientes.

Posteriormente se identificó las necesidades y los requerimientos para poner en marcha la

distribución y la ubicación, tomando en cuenta la situación económica de los potenciales

negocios populares ubicadas en la Parroquia la Península.

Finalmente se analizó la información económica en donde en base al número de clientes

y el servicio ofertado considerando el tiempo de trabajo para la asesoría, capacitación, se

realización del proyecto es viable.

obtención del Título de Bachiller Técnico en Contabilidad

compramos o vendemos un producto o servicio y tenemos que pagar un impuesto, estableciendo

establece una sanción y multas perjudicando a los contribuyentes y afectando su economía

En los últimos años el Ecuador, ha experimentado 51 reformas tributarias, 10 de ellas

vigencia desde enero de este año. (Ponce, febrero 04, 2022)

trámite FUENTE SRI

funcionamiento sus negocios.

En la actualidad en la Parroquia La Península del Cantón Ambato se ha observado que la

1.1. Análisis situacional:

desinformación para los negocios populares que existen en la Parroquia La Península

Rentas Internas por el incumplimiento de sus declaraciones tributarias, ocasionando

obtener una mejor administración y contribuir de manera oportuna al estado con la

declaración de sus impuestos y otros tributos.

contribuyendo al desarrollo de los negocios populares que satisfagan sus necesidades y

expectativas para lograr rentabilidad, liderazgo en el mercado y estima social.

Ser una empresa líder en brindar atención personalizada de servicios de consultoría

clientes fidelizando con un crecimiento sostenido en el mercado en el transcurso de 5 años.

2.1. Objetivo general

Ofrecer servicios de consultoría sobre obligaciones tributarias que permita a los

negocios populares de la parroquia La Península informarse, respecto al correcto uso del

cumplimiento de las obligaciones tributarias para mejorar su economía y contribuir de mejor