Cine en Centros Culturales
Cine en Centros Culturales
Cine en Centros Culturales
Programación Audiovisual 34
1. Oferta programática para un espacio cultural 34
2. Criterios curatoriales para la programación y
elaboración de un programa anual 37
3. Programación según criterios de contenido 46
4. Reportes e informes de cifras de públicos 50
5. Proveedores de contenido audiovisual (productores,
distribuidores, institutos, embajadas, licencias) 51
6. Nuevas tecnologías y plataformas para la exhibición de cine
y audiovisual 52
Mediación Audiovisual 58
1. Primeras aproximaciones a la noción de mediación cultural 58
2. Espacio de circulación entre tres polos simbólicos 61
3. La mediación cultural y la idea de públicos 63
4. Los principios de la mediación cultural 67
5. Elementos para la construcción de dispositivos de mediación
cultural en el cine y el audiovisual 72
Comunicaciones y promoción 80
1. Importancia de contar con una estrategia comunicacional 80
2. Desarrollo de un plan de acción comunicacional y de difusión 83
3. Organización del contenido a difundir por los diferentes
medios y redes 93
PRESENTACIÓN
PRESENTACIÓN
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CINE EN CENTROS CULTURALES
10
PRESENTACIÓN
11
01
Industria
Audiovisual
en Chile
CINE EN CENTROS CULTURALES
Industria Audiovisual
en Chile
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INDUSTRIA AUDIOVISUAL EN CHILE
15
CINE EN CENTROS CULTURALES
Casas Productoras
Las productoras audiovisuales son las
que orientan y organizan los procesos de
producción, buscan ideas, guiones, directores
y todo el equipo que participará durante
el proceso. Son también las encargadas
de conseguir el financiamiento de la obra.
Están a cargo de prácticamente todas las
etapas de la película, desde que arranca el
proyecto con un guion hasta el proceso de
comercialización, estreno, y distribución.
Posee siempre la titularidad del derecho de
explotación comercial de la película y es la
responsable de la cadena de derechos.
16
INDUSTRIA AUDIOVISUAL EN CHILE
Empresas Distribuidoras
Una vez terminada la película, o durante su
proceso, es necesario presentarla al público.
En el mundo del cine independiente chileno
las productoras trabajan con distribuidoras
especializadas.
Montaje y post
Rodaje Diversidad de ventanas
Idea - Proyecto - Financiamiento producción de
Producción de exhibición
imagen y sonido
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CINE EN CENTROS CULTURALES
Compañías Exhibidoras
Las exhibidoras se encargan de hacer posible
que el público acceda a los contenidos
(películas) mediante plataformas adecuadas,
físicas (salas de cine) o digitales (streaming).
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INDUSTRIA AUDIOVISUAL EN CHILE
3. Ventanas de exhibición
Las ventanas de exhibición corresponden a
aquellas plataformas o espacios en las que
el público puede acceder a los contenidos
(películas). Cada ventana de exhibición tiene
su modelo de recaudación de ingresos y entra
en acción en distintas etapas temporales de
la distribución de una película.
4 MESES
Estreno exclusivo
en cines 1 - 3 MESES
PPV - TVOD (pago por
visión, alquiler digital,
descargas digitales)
Ej. Itunes 7 MESES Y +
Streaming, VOD,
suscripción a la
carta. Ej. Netflix, HBO,
Amazon, etc. A PARTIR DE 2 AÑOS
TV pago abierta
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CINE EN CENTROS CULTURALES
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INDUSTRIA AUDIOVISUAL EN CHILE
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CINE EN CENTROS CULTURALES
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INDUSTRIA AUDIOVISUAL EN CHILE
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CINE EN CENTROS CULTURALES
Etapas de la distribución
1 2 3
Diseño campaña
Negociación Negociación
prensa,
Productora - Distribuidora -
comunicación y
Distribuidora Exhibidora
marketing
6 5 4
Campaña estreno (al
Día de estreno menos 1 mes antes) Organización
(jueves) trailers, publicidad y Avant Premier
materiales POP
7 8 9
Acciones de
comunicación y difusión Borderau Reparto de los
que acompañan a la (Venta de tickets) ingresos de taquilla
película en cartelera
24
INDUSTRIA AUDIOVISUAL EN CHILE
Distribuidoras en Chile
Existen distintos tipos de empresas
distribuidoras. En primera instancia están
aquellas del mundo de Hollywood y
Norteamérica que tienen una forma distinta
de trabajar, ya que se estructuran en un
sistema de estudios integrando gran parte
del proceso de una película (producción,
distribución e incluso algunos la exhibición)
y que cuentan con oficinas o representantes
en la mayoría de los países y regiones con
mercado para la exhibición en salas.
25
CINE EN CENTROS CULTURALES
16,72%
0,25%
14,78%
0,23%
4,00%
0,07%
2,25% 0,05% 0,02%
0,002%
30,23%
3,18%
Miradoc
Market Chile
DCI
Storyboard Media
Resto Distribuidoras
82,45%
26
INDUSTRIA AUDIOVISUAL EN CHILE
19,05%
Miradoc
Storyboard Media
14,29%
5. Exhibición audiovisual
Festivales y muestras
Para una película el recorrido tradicional es
iniciar su camino de distribución en los diversos
festivales internacionales y nacionales que
existen anualmente en el mundo.
27
CINE EN CENTROS CULTURALES
28
INDUSTRIA AUDIOVISUAL EN CHILE
Exhibición audiovisual
3,14%
Circuitos Multisalas
1,97%
Salas de Exhibición Diaria
93,28% 1,60%
Salas de Exhibición Periódica
Espacios Culturales
29
CINE EN CENTROS CULTURALES
30
INDUSTRIA AUDIOVISUAL EN CHILE
La programación contextualizada en el
territorio, el cine “puerta – calle”, el cine de
barrio y el reconocimiento de su entorno
como un espacio de la comuna y propio,
se ha demostrado que es fundamental
para el trabajo de formación de públicos,
acercándolos a contenidos interesantes
y diversos promoviendo el acceso y la
participación cultural. La cultura en todos sus
ámbitos genera discusión, reflexión, distintos
puntos de vista y finalmente una sociedad
humana y socialmente más completa.
31
02
Programación
Audiovisual
CINE EN CENTROS CULTURALES
Programación
Audiovisual
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PROGRAMACIÓN AUDIOVISUAL
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CINE EN CENTROS CULTURALES
Considerar
1
Objetivos
Corresponden a la línea editorial del espacio
cultural, según los cuales se programará.
2
Capacidad
Determina la cantidad de formatos posibles
de exhibición. Una sala multiformato* nos
permite acceder a una mayor cantidad de
técnica contenido audiovisual.
3
Curatoría
La persona encargada de la programación
realiza una propuesta que debe ser revisada
por un equipo en reuniones curatoriales.
Idealmente esta propuesta debe ser
trabajada con otras áreas de la institución
para generar cruces con programación
general del espacio cultural.
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PROGRAMACIÓN AUDIOVISUAL
37
CINE EN CENTROS CULTURALES
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PROGRAMACIÓN AUDIOVISUAL
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CINE EN CENTROS CULTURALES
40
PROGRAMACIÓN AUDIOVISUAL
41
CINE EN CENTROS CULTURALES
Públicos habituales
Frecuentan de manera regular y proactiva el
espacio en búsqueda de programación cultural.
Es importarte reconocerlos y tener claras
referencias demográficas de quienes
lo componen: edad, género, segmento
socioeconómico, etc.
Públicos ocasionales
Son usuarios reactivos; asisten a las
funciones o actividades puntuales o en
respuesta a alguna recomendación particular.
Es importante conocerlos y saber quiénes
son, cuáles son sus intereses y cómo activar
una programación audiovisual que les pueda
42
PROGRAMACIÓN AUDIOVISUAL
Públicos potenciales
Son aquellos que tienen posibilidad de acceso
al espacio cultural por desenvolverse en el
territorio del rango de acción de éste, pero
que actualmente no participan ni asisten a
las actividades programadas. Sin embargo, es
el tipo de público más complejo de cautivar
ya que no conocemos directamente sus
intereses o características particulares.
43
CINE EN CENTROS CULTURALES
44
PROGRAMACIÓN AUDIOVISUAL
1
Investigación
• Revisión de contenidos escolares.
• Gestión de reuniones o entrevistas con
docentes.
• Realización de encuestas con
docentes y/o padres.
2
Diseño
• Una vez detectada la oportunidad, se
diseña una programación que responda
a las temáticas. Por ejemplo:
-Ciclo
- escolar “3 momentos de la
Historia de Chile”.
-Ciclo
- “Literatura Chilena”.
3
Evaluación /
• Es recomendable recibir la
retroalimentación de docentes
o involucrados. Esto aumenta el
compromiso con la Sala, permite
Adecuación
mejorar la oferta, los horarios, y sumar
públicos a la convocatoria.
45
CINE EN CENTROS CULTURALES
46
PROGRAMACIÓN AUDIOVISUAL
47
CINE EN CENTROS CULTURALES
48
PROGRAMACIÓN AUDIOVISUAL
1
Definir público
• Por ejemplo: mujeres, adolescentes, niños y niñas
menores de 12 años, etc.
objetivo
2
Investigar
• Con el objetivo de conocer necesidades de los
públicos para programar generando afinidad e
instancias de reflexión y conversación respecto
a temáticas de interés.
3
Diseño de la
• Visionado de películas.
• Definir horarios según diagnóstico de tiempo
conveniente para el segmento del publico
actividad acotado.
• Programación de Películas:
--Ciclo o muestra de al menos 3 títulos bajo una
temática común con contenido sugerente al
segmento de público acotado.
--Por ejemplo: para mujeres, ciclo de realizadoras,
películas que reflexionen sobre el rol de la mujer en
la sociedad o sobre mujeres y su rol en la historia,
sobre la violencia de género, etc.; para adolescentes,
películas sobre el paso a la adultez, sobre despertar
sexual y relaciones de pareja, etc.; para niños y
niñas menores de 12 años, películas animadas de
aventuras, sobre relaciones de amistad entre niños
y niñas, sobre la valoración del mundo y la opinión
infantil en relación con el mundo de los adultos, etc.
4
Posible actividad
• Para acompañar la muestra o ciclo y reforzar
la temática bajo la cual se hizo la selección,
generando más instancias de encuentro y
asociada participación reflexiva, se pueden programar
actividades de mediación*.
49
CINE EN CENTROS CULTURALES
50
PROGRAMACIÓN AUDIOVISUAL
5. Proveedores de contenido
audiovisual (productores,
distribuidores, institutos,
embajadas, licencias)
Al momento de programar su espacio deberá
contar con una base de datos de posibles
proveedores de materiales audiovisuales para
su programación, estas películas pueden ser
suministradas por diferentes instituciones de
orden nacional o internacional.
51
CINE EN CENTROS CULTURALES
6. Nuevas tecnologías y
plataformas para la exhibición
de cine y audiovisual
Existen también plataformas de cine chileno
que pueden servir tanto como fuente de
información como posibles proveedores de
contenidos, pues si bien su funcionamiento
principal es de visionado de películas de forma
individual desde sus propias plataformas,
algunos de ellos cuentan con activos
programas de extensión y difusión de sus
colecciones, lo que podría facilitar el acceso
a ciertas películas. También existen iniciativas
como programas para públicos escolares con
los que se pueden generar vínculos de trabajo.
52
PROGRAMACIÓN AUDIOVISUAL
Jirafa
[email protected]
www.jirafa.cl
DCI
[email protected]
www.dcidistribucion.com
Fábula
[email protected]
www.fabula.cl
Wood Producciones
[email protected]
www.awood.cl
53
CINE EN CENTROS CULTURALES
54
PROGRAMACIÓN AUDIOVISUAL
55
03
Mediación
Audiovisual
CINE EN CENTROS CULTURALES
Mediación
Audiovisual
58
MEDIACIÓN AUDIOVISUAL
MEDIADOR
Conflicto
A B
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CINE EN CENTROS CULTURALES
PELÍCULAS PÚBLICOS
Incomprensión,
diálogo difícil,
falta de comunicación,
intereses divergentes
BENEFICIARIOS,
SALAS DE CINE
USUARIOS,
Y/O ESPACIOS
COMUNIDADES,
CULTURALES
VISITANTES
Tensión
60
MEDIACIÓN AUDIOVISUAL
61
CINE EN CENTROS CULTURALES
SALAS DE CINE
O ESPACIOS
CULTURALES
Acciones
COMUNICACIÓN E
INTERPRETACIÓN
PELÍCULAS PERSONAS
La naturaleza y Experiencia y
problemática representación
62
MEDIACIÓN AUDIOVISUAL
3. La mediación cultural y la
idea de públicos
Si la mediación cultural tiene como uno
MEDIACIÓN:
de sus puntos de partida a las personas, De mediare “estar al medio”
el trabajo en mediación se encuentra medius → “al medio”.
directamente condicionado a la manera en Sufijo ‘cion’ → da dimensión
que las salas de cine o espacios culturales dinámica a la raíz “med” -
“lo que vincula”.
conciben sus públicos.
63
CINE EN CENTROS CULTURALES
64
MEDIACIÓN AUDIOVISUAL
Las necesidades
de los públicos
65
CINE EN CENTROS CULTURALES
Principios:
2. Inscribirse en un contexto.
7. Profesionales comprometidos.
66
MEDIACIÓN AUDIOVISUAL
67
CINE EN CENTROS CULTURALES
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MEDIACIÓN AUDIOVISUAL
69
CINE EN CENTROS CULTURALES
70
MEDIACIÓN AUDIOVISUAL
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CINE EN CENTROS CULTURALES
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MEDIACIÓN AUDIOVISUAL
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CINE EN CENTROS CULTURALES
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MEDIACIÓN AUDIOVISUAL
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CINE EN CENTROS CULTURALES
76
MEDIACIÓN AUDIOVISUAL
Cineforo
77
04
Comunicaciones
y promoción
CINE EN CENTROS CULTURALES
Comunicaciones
y promoción
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COMUNICACIONES Y PROMOCIÓN
81
CINE EN CENTROS CULTURALES
82
COMUNICACIONES Y PROMOCIÓN
2. Desarrollo de un plan de
acción comunicacional y de
difusión
2.1 Selección de hitos y planificación
del calendario
El primer paso para difundir sería conocer
bien el contenido de la película a exhibir
o actividad a realizar para poder convocar
efectivamente a los públicos. Luego de tener
visualizado la o las películas, haber leído
entrevistas escritas o incluso haber revisado
cápsulas de entrevistas en medios digitales,
se inicia la selección de información relevante
y atingente para la difusión a emprender.
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CINE EN CENTROS CULTURALES
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COMUNICACIONES Y PROMOCIÓN
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CINE EN CENTROS CULTURALES
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COMUNICACIONES Y PROMOCIÓN
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COMUNICACIONES Y PROMOCIÓN
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CINE EN CENTROS CULTURALES
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COMUNICACIONES Y PROMOCIÓN
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CINE EN CENTROS CULTURALES
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COMUNICACIONES Y PROMOCIÓN
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CINE EN CENTROS CULTURALES
FECHA DE
MEDIO DE QUÉ CONTENIDO
DIFUSIÓN SEGÚN
DIFUSIÓN DEL KIT UTILIZAR
CALENDARIZACIÓN
Tradicional, Comunicado,
Fecha de
digital, imágenes, videos,
actividad
territorial audios o gráficas
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COMUNICACIONES Y PROMOCIÓN
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