Capitulo 1 Modificado

CAPÍTULO I
DEFINICIÓN
1. DESCRIPCIÓN SITUACIÓN OBJETO DE ESTUDIO.
Al hablar de diseño gráfico, se pueden encontrar un sinfín de ramas
que cumplen diferentes funciones en la vida cotidiana, como lo son el
branding, encargada del posicionamiento de marcas, el diseño editorial,
cuya función es componer piezas publicitarias; el diseño de packaging, el
cual se basa en la creación de los empaques, y luego encontrando otros
que se encargan del material visual, en esa rama toma lugar lo que es el
diseño audiovisual.
Se plantea entonces la relación entre el diseño gráfico y el lenguaje
audiovisual que es cada vez mayor, hasta el punto de consolidar una
forma de comunicación que fusiona ambos campos; por lo tanto, han
surgido términos como: motion graphics, diseño audiovisual, design
cinema, diseño 2D y 3D, grafismo televisivo, entre otros.
Aun cuando el término audiovisual empieza a usarse en Estados
Unidos en los años treinta tras la aparición del cine sonoro, es en Francia
durante la década de los cincuenta, cuando esta expresión comienza a
ser usada para referirse a las técnicas de difusión simultáneas. A partir de
1
entonces el concepto se amplía y el término se sustantiva. En el terreno
de los medios de comunicación
Por lo tanto, el diseño audiovisual viene siendo un área del diseño
gráfico, la cual se centraliza en crear un relato visual que apela a la
emoción del consumidor por el uso de piezas gráficas, fotografías,
ilustraciones y tipografías en movimiento, la cual tuvo una gran relevancia
en los años 80s y 90s debido al uso de este en publicidades televisivas.
Cabe considerar que el diseño audiovisual es como toda manifestación
audiovisual, se deriva del cine y la definición del montaje cinematográfico
a principios del siglo XX y uno de sus precursores fue Saúl Bas, el cual
desarrollo lo que es el creditaje de películas animando elementos de
forma análoga. Su característica primordial es la implementación de la
fragmentación espacial y temporal para estructurar narrativamente las
secuencias.
Se debe tomar en cuenta que las manifestaciones de diseño
audiovisual han evolucionado en su forma y su extensión trascendiendo el
medio cinematográfico y según Christian Hervás (Hervás, Christian. El
Diseño Gráfico en Televisión. Ediciones Cátedra. 2002.) ‘’paradójicamente
migrando a la televisión por la misma necesidad de promoción del
producto audiovisual por lo que nacen en el cine’’. Es desde entonces que
las manifestaciones de diseño audiovisual comienzan a presentarse en
2
diferentes ámbitos de la comunicación audiovisual como las que
mencionan Rafael Ràfols y Antoni Colomer (Rafols, Rafael. Colomer,
Antoni. El Diseño Audiovisual. Editorial Gustavo Gili 2003.).
Cuando hablamos de un panorama audiovisual en Latinoamérica nos
referiremos básicamente a la industria televisiva. En algunos casos se
ofrecen elementos de contexto, datos sobre la industria de las
telecomunicaciones y algunos aspectos que permiten comprender el
escenario actual del desarrollo de la comunicación en la región.
Por consiguiente, el desarrollo de las Industrias Audiovisuales en
Latinoamérica está ligado a los procesos sociales que ha tenido la región
y al desarrollo tecnológico y del mercado, que evidencian desigualdades;
es así como en la industria audiovisual se expresan brechas entre países.
Actualmente a esta área del diseño también se le conoce como
“motion graphic” y esta es la que hoy en día tiene un mayor impacto en el
público. Mediante los que tienen más posibilidades de brindar un mayor
alcance, se encuentra en las redes sociales, y junto a estas, se puede
llegar a obtener una gran difusión; contando con numerosas fuentes, tales
como: los formatos de videos (también las reacciones a otros videos), los
reels de Instagram, stories entre otros. Cualquier contenido es óptimo
para aumentar su alcance si se combina la creatividad con un buen uso
de las herramientas de creación. En base a esto, lo que se busca con
3
este proyecto es hacer resaltar lo que es la identidad gráfica de la misión
Nevado para su décimo aniversario mediante el uso del material
audiovisual.
Se conoce que esta fue creada por el presidente de la República,
Nicolás Maduro, en 2013, la Misión Nevado es un movimiento colectivo,
ecosocialista, animalista y revolucionario que tiene como principales
objetivos rescatar y proteger a los animales en situación de calle, impulsar
el reconocimiento de los derechos animales.
Dentro de ese orden de ideas el nombre de la Misión Nevado, se
coloca en honor al perro prócer que acompañó al Libertador Simón
Bolívar durante la Campaña Admirable, en 1813, hasta la Batalla de
Carabobo, el 24 de junio de 1821, donde el cuerpo del canino fue
atravesado por una lanza.
A pesar de tener esos objetivos, la misión Nevado no ha tenido el
alcance que se esperaría. Es por eso que, para poder impulsar a la misión
nevado, se va a requerir de la creación del material audiovisual como
estrategia para poder promocionar lo que será su décimo aniversario de
una manera más eficiente, aumentando su alcance con la población
venezolana, y consiguiendo un mejor posicionamiento, incentivando así a
las personas a llevar a sus mascotas y participar en la comunidad de la
fundación.
4
2. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN
2.1 OBJETIVO GENERAL:
Diseñar material audiovisual para la identidad gráfica de Misión
Nevado para promover el décimo aniversario en la ciudad de Maracaibo,
Edo Zulia.
2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Examinar las piezas audiovisuales utilizadas en las redes
sociales de la Misión Nevado para la promoción de sus eventos.
Establecer el concepto creativo que llevará como temática el
décimo aniversario de la fundación para expandir su alcance en la
comunidad.
Determinar los formatos en el que se desarrollará el contenido para
Misión Nevado.
Crear una serie de elementos audiovisuales para alentar a la
ciudad a ser parte de la celebración del aniversario.
3. JUSTIFICACIÓN
5
En la actualidad el manejo de las redes sociales tales como Instagram,
Facebook y TikTok, para cualquier marca o servicio que se quiera lograr
posicionarse y llegar a su público objetivo, es de vital importancia ya que
son los medios de comunicación que más alcance logran a nivel mundial.
Si bien las redes sociales antes mencionadas tienen características
particulares cada una, el contenido más consumido es el compartido en
formato de Video y/o Reels, siendo este último un formato de vídeo
vertical, corto y directo, tomado de la plataforma Tiktok y llevado a otras
redes sociales.
De esta forma se tiene como objetivo solventar la falta de piezas
audiovisuales para promocionar sus eventos en las redes sociales de la
Misión Nevado, quienes son una fundación sin fines de lucro que presta
servicios veterinarios gratuitos.
Desde el punto de vista metodológico la siguiente investigación
representa un aporte significativo cómo antecedente para futuros trabajos
de investigación sobre diseño audiovisual para promoción en redes
sociales.
Debido a la carencia de material audiovisuales adecuado para
promocionar sus eventos en los formatos de tendencia de las redes
sociales que utiliza para su difusión, este proyecto aportaría
6
significativamente al posicionamiento de la fundación en la mente de la
comunidad.
Además de ser beneficioso para la sociedad por hacer que una
fundación desconocida llegue a más público interesado y/o que requiera
de sus servicios mediante la exposición gracias al material audiovisual
que se propone.
4. DELIMITACIÓN
El presente proyecto de investigación titulado ‘’diseño audiovisual de
identidad gráfica para la promoción del décimo aniversario de la misión
nevado en la ciudad de maracaibo, estado zulia ‘’ cubrirá el periodo de
Septiembre 2022 hasta Agosto 2023. El mismo se realizará en la
Universidad Privada Rafael Belloso Chacín, dentro de la escuela de
Diseño Gráfico en la Facultad de Ciencias de la informática; abarca el
área de investigación relacionada con el diseño audiovisual
específicamente de material audiovisual para identidad gráfica. Se tiene
como objetivo diseñar material audiovisual para la identidad gráfica de
Misión Nevado para promover el décimo aniversario en la ciudad de
Maracaibo Edo Zulia y también desarrollar material audiovisual que esté
alineado con los valores culturales del pueblo bolivariano.

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1. DESCRIPCIÓN SITUACIÓN OBJETO DE ESTUDIO.

Al hablar de diseño gráfico, se pueden encontrar un sinfín de ramas

que cumplen diferentes funciones en la vida cotidiana, como lo son el

branding, encargada del posicionamiento de marcas, el diseño editorial,

cuya función es componer piezas publicitarias; el diseño de packaging, el

cual se basa en la creación de los empaques, y luego encontrando otros

Se plantea entonces la relación entre el diseño gráfico y el lenguaje

audiovisual que es cada vez mayor, hasta el punto de consolidar una

forma de comunicación que fusiona ambos campos; por lo tanto, han

surgido términos como: motion graphics, diseño audiovisual, design

cinema, diseño 2D y 3D, grafismo televisivo, entre otros.

Aun cuando el término audiovisual empieza a usarse en Estados

durante la década de los cincuenta, cuando esta expresión comienza a

ser usada para referirse a las técnicas de difusión simultáneas. A partir de

de los medios de comunicación

Por lo tanto, el diseño audiovisual viene siendo un área del diseño

gráfico, la cual se centraliza en crear un relato visual que apela a la

emoción del consumidor por el uso de piezas gráficas, fotografías,

ilustraciones y tipografías en movimiento, la cual tuvo una gran relevancia

en los años 80s y 90s debido al uso de este en publicidades televisivas.

Cabe considerar que el diseño audiovisual es como toda manifestación

audiovisual, se deriva del cine y la definición del montaje cinematográfico

desarrollo lo que es el creditaje de películas animando elementos de

forma análoga. Su característica primordial es la implementación de la

fragmentación espacial y temporal para estructurar narrativamente las

Se debe tomar en cuenta que las manifestaciones de diseño

audiovisual han evolucionado en su forma y su extensión trascendiendo el

medio cinematográfico y según Christian Hervás (Hervás, Christian. El

Diseño Gráfico en Televisión. Ediciones Cátedra. 2002.) ‘’paradójicamente

migrando a la televisión por la misma necesidad de promoción del

producto audiovisual por lo que nacen en el cine’’. Es desde entonces que

las manifestaciones de diseño audiovisual comienzan a presentarse en

mencionan Rafael Ràfols y Antoni Colomer (Rafols, Rafael. Colomer,

Antoni. El Diseño Audiovisual. Editorial Gustavo Gili 2003.).

Cuando hablamos de un panorama audiovisual en Latinoamérica nos

referiremos básicamente a la industria televisiva. En algunos casos se

ofrecen elementos de contexto, datos sobre la industria de las

telecomunicaciones y algunos aspectos que permiten comprender el

escenario actual del desarrollo de la comunicación en la región.

Por consiguiente, el desarrollo de las Industrias Audiovisuales en

Latinoamérica está ligado a los procesos sociales que ha tenido la región

y al desarrollo tecnológico y del mercado, que evidencian desigualdades;

es así como en la industria audiovisual se expresan brechas entre países.

Actualmente a esta área del diseño también se le conoce como

“motion graphic” y esta es la que hoy en día tiene un mayor impacto en el

público. Mediante los que tienen más posibilidades de brindar un mayor

alcance, se encuentra en las redes sociales, y junto a estas, se puede

reels de Instagram, stories entre otros. Cualquier contenido es óptimo

para aumentar su alcance si se combina la creatividad con un buen uso

de las herramientas de creación. En base a esto, lo que se busca con

Nevado para su décimo aniversario mediante el uso del material

Se conoce que esta fue creada por el presidente de la República,

Nicolás Maduro, en 2013, la Misión Nevado es un movimiento colectivo,

ecosocialista, animalista y revolucionario que tiene como principales

objetivos rescatar y proteger a los animales en situación de calle, impulsar

el reconocimiento de los derechos animales.

Dentro de ese orden de ideas el nombre de la Misión Nevado, se