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Por Marcelo pisarco
elecl rón ico cor''rpueqlo por recuer- tituyen elgrupo económico más
dos de dibujos animados, sit¿o"?s de importante de lahistoria de mu
media horaytragedias nacionales". chas sociedades capitalistas ypor-
La C ener¿ ción X lue la de los shop- que buenaparte del entramado
ping: subu rbanos.las gra nde: cor cultural que nos rodea (tecnologÍa,
poraciones, el control remoto,la redes sociales, aplicaciones, pro
nortalgia por 1a cuJtu ra pop, el revi gramas de computadoras, gustos
va1 de un .,ig1o agon iza nte. Ja pa rá1i- estéticos, \islcm as de orga n iza ción
sis emocional y los empleos ru I ina- la bora l. etc.). fue concebido y e..
rior en cubÍcuJos gr¡5es. La X pa.re mantenido por personas que an-
cía casi una tachadura. danpor sus veintitantos y sus trein-
A di{erencia de tipiiicaciones t ipocos. Es decir, 1a inqu ieta Cene-
clicsdel{inaldel allabeto. En la r¿ vi¡t¿ de lo9 l, a los t.reinta años, co renciación generacional, están más
dio se oía a Nirvana: "Oh, bueno, lo mo vocero generacional. "Estamos que interesados en el comporta-
que sea, no importa".Yno importa- podridos de las etiquetab estúpi- miento de los Míll¿nn ials. No es para
ba. Haceveinte años la Generación das, estamospodridos de sermar- menos: se trata del zz"/o delapobla-
X acapa raba las reflexiones públi- ginados en trabajos miserables y ción, unafranja de 80 millone s de
cas en cuanto agrupos definidos estamos cansados de escuchar a person¿5 que en muchos sentldo'
porla edad de sus miembros. Mu otros hablar sobre nosotros".Así mantienen err movlmienLo la ecu-
cho había aportado lanovela de que la Ceneración X cmpczó a ha- nomía. Yno e s sólo unfenómeno
1991del escritor canadiense Dou- blarsobre símisma, aunque sólo ecladounidense. En la A rgent i na.
glas Coupland, Grneraci1nX, q\e fuera pa ra decir que bueno.lo que por eje mplo, el 459. dc la luerz¿ l¿
retrat ab¿ las cav i l¿ cione: de gente sea, no importa. boralnació entre t98oy 1995.
que había alcanzado la madurez L¿ Generación X >e volv ió pa rá- Se los define como inquietos, mo-
durante los 8o: "Muerto alos lo, en- metro ytraza conceptual. En el si- vedizos yemprendedores. Saben lo
terrado alos 70", setitulabauno de g1o XXI cedió protagonismo: per- que qu ie ren y saben cómo obtener-
sus capítulos. Era una generación, sonas de 5o años como Coupland lo. ConiÍan en sus habiJid ades y re
se repetía, que la economíano ne- yano podían cabrearse porlas eti- cursos, aveces demasiado. Sonnar-
ces ilaba y quc Ia cu l1u ra no queria. quetas estúpidas nipor los trabajos cisistas en extremo, A\osboomers
Comprendía a los nacidos entre miserables.Ya en los 90 había em- (nacidos apartir de mediados de los
19óoy r98O.De modomás colo pezado asancionarse la emergen a ños 40) se los conocí¿ como l¿ Ce-
quial, a quienes estaban ensusvein- cia de una nueva generación, que neración Yo; a los Y, como la Genc
titantos ysus treintipocos en la dé por el éxito de laX recibió unaY ración Yo Yo Yo. Según el Instituto
cada del 90. Post-ideológicosy dis- como nom ina ción. au nque por en- Nacional de la Salud (NIH) de Esta
conformes,los X eran como Beck, tonces se trataba de niños en edad dos Unidos, haytres veces más ca-
cuando cantaba "soyun perdedo¡ escolaro de reciénnacidos. Déca- sos de trastorno narcisista de la per-
nena, q ue por qué mejor no me ma- da: má: tarde, ahora, es 1a Genera- sonalida d en pacienteb que I ra nsi-
tás";yAlanis Morissette, que se pre- ciónYla que ocupa el centro de la tan laveintena que entre qui€nes
sentaba como joven conuntrabajo escena.Vaya silo hace. s upera n 1os 05 a ñor. Adoran lot et
mal pago, sinunpeso pero feliz;y Y nad ie se at reveria a decir q ue la pejos,las cámaras defotosyla com-
de nuevo Couplan d, en La oida d,es - economíano 1os necesita ni que la binación entre espejosycámaras de
pués de Dios:'lMihogar es un sueño cult u ra no Ios qu iere. Porque cons- fotos.YeliPod. Tienenuna
SETIEfu]BREDE2014,/, /69
* tcxo¡-oeín z n LJSUARTü Y LAS DLSCARGRS it¡ÓviLrs
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cias de Ia moda, y gran necesidad de meros en probarlas. No obsta¡rte se fo¡mación y performance en dis-
acceder a las redes sociales y utilizar sienten personas prácticas (82%o) y ciplinas como running, bicicleta
fotos y aplicaciones afiísticas para actualizadas (62%o), pero con un ni- y personal trainer
sentirse'actualizados y modernos". vel de dependencia a la tecnolo$a y "La creciente penetración de los
Un 3970 reconoce que todo el tiempo una alta 'adicción ' a las aplicaciones Smartphones en eI mercado argenti-
está descargaldo y proba:rdo cosas (42%o). Se trata de uno de los perñles no van de lq mano a unq alta inciden'
nuevas y admiten tener aplicaciones más predispuestos a pagar una nue- cia y aceptación de las mds variadqs
que mrnca utilizaron (35%d. Entre va aplicación (48%u). y no cabe dutla de que
aplicaciones
sus principales elecciones se encuen- Los Wellness cierran la lista. Es hoyforman parte de Ia vido cotidia-
tran apps de música, radio y video gente de entre 35 y 40 años que na de muchos drgentinos en la bús-
así como también, aquellas que per- busca estar conectada con todo queda de entretenimiento, conexión
miten editar fotos. lo que le brinde bienestar Y le con eI mundo exterior pero por sobre
Los Tecno y los Wellnees que- permita llevar una vida activa. todas las cosas para facilitar su tida
dan al fondo de la tabla. El primer No tiene inconveniente en Pagar cotidiana" asegutí André ]acquet,
grupo está compuesto por fanáti- para obtener una aplicación de su Gerente General de Microsoft De-
cos de la tecnología, en su mayoría interés y si ésta no satisface sus vices para América latina sur.
hombres, "bajadores compulsivol'. necesidades. suele borrarla inme- Celebro y comparto 1as palabras
Sus Smarfphones están llenos de diatamente. Si bien, como otros del ejecutivo, mientras miro tira-
aplicaciones que solamente ellos perfiles, también usan juegos, do en la cama una serie en Net-
conocen. divididas en infinidad de redes sociales, música y entrete- flix, controlando cada uno de los
categoías. La popularidad de una nimiento se destacan de manera aspectos de mi nuevo lelevisor
aplicación no es relevante para ellos, diferencial las aplicaciones de con mi smarlphone... mienlras la
porque son comúnmente los pri- deportes, principalmente de in- batería aguante.*
7O / / SETIEMBRE DE 2014