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cambiar et mL.rnds al iñmó
áá-i'ir¡rr.
Por Marcelo pisarco
 elecl rón ico cor''rpueqlo por recuer- tituyen elgrupo económico más
dos de dibujos animados, sit¿o"?s de importante de lahistoria de mu
media horaytragedias nacionales". chas sociedades capitalistas ypor-
La C ener¿ ción X lue la de los shop- que buenaparte del entramado
ping: subu rbanos.las gra nde: cor cultural que nos rodea (tecnologÍa,
poraciones, el control remoto,la redes sociales, aplicaciones, pro
nortalgia por 1a cuJtu ra pop, el revi gramas de computadoras, gustos
va1 de un .,ig1o agon iza nte. Ja pa rá1i- estéticos, \islcm as de orga n iza ción
sis emocional y los empleos ru I ina- la bora l. etc.). fue concebido y e..
rior en cubÍcuJos gr¡5es. La X pa.re mantenido por personas que an-
cía casi una tachadura. danpor sus veintitantos y sus trein-
A di{erencia de tipiiicaciones t ipocos. Es decir, 1a inqu ieta Cene-

etarias anteriores, que sólo tenían ración Y qu e s¡gur ¿ l¿ ¿búlica C e-

sentido en lasociedad estadouni- neraciónX.
Ahora, jóvenes imbéci1es, 2quieren dense (los Baby Booners,la Genera-
unnuevo nombre para su genera ción Silenciosa, la Generación Los chicos del m¡len¡o
c¡ón ? , preg u ntd elveler¿ no escri- Grandiosa, la Generación Perdida), También llamada Generación del
tor estadounidense Kurt Vonnegut, la GeneraciónX{ue laprimera en Milenio ct MiIle nnials, "Generación
en mayo de 1994, en el discurso de voJverse g)obal. De pronlo mu chas Y" refiere apersonas nacidas apro-
graduación de laUniversidad de Si- personas en diferentes partes del ximadamente entr€ 198o y 1995.
racusa. "Probablemente no, ustedes planeta -laArgentina incluida- se Pero como las interpretaciones cul-
sólo quieren un buen trabajo, ¿no? ident ificab¿n con esa serie de refe. turales no si€mpre se llevanbien
Bueno,los medios nos hacen un renci¿s cu ltu rales e histdrica5.'Só- con los invent¿rios, s uele ca ra cte ri-
tremendo favor cuando los llaman lo quiero mostrarle ala sociedad lo zar aunafranja de adultos jóvenes
Generación X, ?no? Justo a dos clics que las personas nacidas después que tienen entre 2Oy 34 años. En
delfinal del alfabeto". de 19óo piensan acerca de las co- Esl¿doc U n ido,, donde t ienen sus
Sí, esa erala GeneraciónX: a dos sas", dijo Coupland enuna entre- 5 im ientes e5tas categori¿5 de d i[e-

clicsdel{inaldel allabeto. En la r¿ vi¡t¿ de lo9 l, a los t.reinta años, co renciación generacional, están más
dio se oía a Nirvana: "Oh, bueno, lo mo vocero generacional. "Estamos que interesados en el comporta-
que sea, no importa".Yno importa- podridos de las etiquetab estúpi- miento de los Míll¿nn ials. No es para
ba. Haceveinte años la Generación das, estamospodridos de sermar- menos: se trata del zz"/o delapobla-
X acapa raba las reflexiones públi- ginados en trabajos miserables y ción, unafranja de 80 millone s de
cas en cuanto agrupos definidos estamos cansados de escuchar a person¿5 que en muchos sentldo'
porla edad de sus miembros. Mu otros hablar sobre nosotros".Así mantienen err movlmienLo la ecu-
cho había aportado lanovela de que la Ceneración X cmpczó a ha- nomía. Yno e s sólo unfenómeno
1991del escritor canadiense Dou- blarsobre símisma, aunque sólo ecladounidense. En la A rgent i na.
glas Coupland, Grneraci1nX, q\e fuera pa ra decir que bueno.lo que por eje mplo, el 459. dc la luerz¿ l¿
retrat ab¿ las cav i l¿ cione: de gente sea, no importa. boralnació entre t98oy 1995.
que había alcanzado la madurez L¿ Generación X >e volv ió pa rá- Se los define como inquietos, mo-
durante los 8o: "Muerto alos lo, en- metro ytraza conceptual. En el si- vedizos yemprendedores. Saben lo
terrado alos 70", setitulabauno de g1o XXI cedió protagonismo: per- que qu ie ren y saben cómo obtener-
sus capítulos. Era una generación, sonas de 5o años como Coupland lo. ConiÍan en sus habiJid ades y re
se repetía, que la economíano ne- yano podían cabrearse porlas eti- cursos, aveces demasiado. Sonnar-
ces ilaba y quc Ia cu l1u ra no queria. quetas estúpidas nipor los trabajos cisistas en extremo, A\osboomers
Comprendía a los nacidos entre miserables.Ya en los 90 había em- (nacidos apartir de mediados de los
19óoy r98O.De modomás colo pezado asancionarse la emergen a ños 40) se los conocí¿ como l¿ Ce-
quial, a quienes estaban ensusvein- cia de una nueva generación, que neración Yo; a los Y, como la Genc
titantos ysus treintipocos en la dé por el éxito de laX recibió unaY ración Yo Yo Yo. Según el Instituto
cada del 90. Post-ideológicosy dis- como nom ina ción. au nque por en- Nacional de la Salud (NIH) de Esta
conformes,los X eran como Beck, tonces se trataba de niños en edad dos Unidos, haytres veces más ca-
cuando cantaba "soyun perdedo¡ escolaro de reciénnacidos. Déca- sos de trastorno narcisista de la per-
nena, q ue por qué mejor no me ma- da: má: tarde, ahora, es 1a Genera- sonalida d en pacienteb que I ra nsi-
tás";yAlanis Morissette, que se pre- ciónYla que ocupa el centro de la tan laveintena que entre qui€nes
sentaba como joven conuntrabajo escena.Vaya silo hace. s upera n 1os 05 a ñor. Adoran lot et
mal pago, sinunpeso pero feliz;y Y nad ie se at reveria a decir q ue la pejos,las cámaras defotosyla com-
de nuevo Couplan d, en La oida d,es - economíano 1os necesita ni que la binación entre espejosycámaras de
pués de Dios:'lMihogar es un sueño cult u ra no Ios qu iere. Porque cons- fotos.YeliPod. Tienenuna

20 : ru¡nbos www.rumbosd grtal.conr

>>>> perdiciónporel iPod. Tam- pendientc yque cl29% no tiene yen parteporque jntentan retener a
biénpor eliPhoneylos de
el iPad, ninguna afi liación religiosa. La esa fuerz¿
bora I e<cu rrid iz¿ n¿ ci
l¿
más cacharritos de Apple. mayoríavivc con sus padres, por- da para ser cabeza de ratón yno cola
que laplata no alcanza o porque es deleón.Ya se dijo: la economía los
Eedes sociales y tatua¡es más cómodo. Sólo el260/" esláczsa"- necesitayla cultura los adora.
Un estudio de laCámara de Comer do: c ua ndo ten ia n Ia m i'm¿ ed¿d.
cio de Estados Unidos señala que el yahabían contraído matrimonio el Lo que vendrá
75% de laÍranja de ri-32 años posee 16% delosX, cl, q8o/. de los Boorrexy lEs posible encontrarse con al-
u n pe r lii en a lgu na red soria l, que el ó5% de la Generación Silenciosa. guicn que se ajuste a pies juntillas a
el l80¿ tienc en t re u no y 5eis t¿ lu a- En 19ó7 la edad promedio de pri- la tipiiicación de GeneraciónY? ¡
jes, el23% un aro en algún lugar me t e mba r¿ zo de i¿ \ m u.iere. estd - Dif ícil. ¿No e> contradictorio ¿Iir- I
que no es el1óbulo de la oreja. Sólo dounidenses era 20.ó años; en 2011, mar, sobre una misma generación, t
el z4% lee el diarioyapenas un 18% 26.9 años.E:nzol2. el47% de las q ue v iven emp¿sl¡lla dos ¡ qu. op-
oye Ja ra d io. tl sogo reporta bu \cá r mujere sYque tuvieron hijos no tan por productos naturales, que
opinioncs de cons u m idore: en in- había contraído matrimonio; en andancnrimismado:ya la vez in
ternet, contraun 21% de otras gene 199ó, cuando las muicre s Xtenían lerconectado\ con ol r¿s per\ona<
raciones. Pasan mucho tiempo en más o menos la misma edad que Jas todo cl día? Lo es, sí. Pero estas con
1a peluq uería y com pra n md \ rup¿ Y, sólo el ió% tuvo hijos fuera del tradicciones y estos huecos inter-
que cualquier otra gencración: las matrimonio. prel ativo\ cx ¡*lr n. ron conclusio
muieresY, un tercio más;los varo- No pretcndcn hacer una rcvolu- nes de investigacioncs seri¿s y
nes I
el doblc {segúnuninforme ción, con "R" mayúscula, pero cre otras no tan serias, circulan en el
del Bo"ton Con., u lt ¡ng C roup). P¿ cicron y \ iven en t icrnpos de carr espacio social con profusión, y en-
recen estar comprometidos con bios revolucionarios que ellos tonces deben examinarse como ]o
causas importantes, pero su com mismos propiciaron. En 2011 el que sor-r:una convención quc ha
llegado a aceptarse comoválida.
"lnventaron el ambie nte diqital Elinventario de generaciones
dispusieron las reg.la s: las demiAS lur.rciona como un sistema de pe-
riodización cultural. Identif ica y
generactones tas stg. ubn. Definite- uniforma momentos concretos de
ron oue la orqantzact ón laboral Ia h i: toria de1 capil¿liqmo moder-
no. Permitc comprenderlas ruptu
debía ser maÉ libre, t ipo Googlel" ras y las continuidades,las trans-
formacioncs y las c<pec i fic idades.
prom iso no du ra rná> de ci nco m i- zg% de todos los empresarios de También es unamanera rápida de
nutosyun "me gusta". Luego viene Estados Unidos tenía entre 20 y l4 darle un fuerte cfecto de contem-
la próxima causa. ¿ ños dc ed¿d. Poco\ a\pir¿ n ¿ pe r- pora neid ad a práct ica \ I ra n\ge ne-
Son nativos d ig iralcs y no de bie manecer en un mismo empleo por racionales. Después de todo,vani
ron adaptarse auna tecnología más de dos años;entre la mitad y doso y emprendedortambién es
nueva. Algunos no recuerdan có- dos tercios quiere fundarsupro- l<idoro Ca irones y nad ie lo inclu i
mo era elmundo antes de internety pia empresa. Usan blogs, YouTirbe, ría en la Generación Y
oi ros no t u v icrun l¿ clr¿ nce de co redes sociales como Twittery Fa- La única certeza es la apuestapor
nocerlo. El Bt%usa Facebook; el cebookpara eludir a Jas grandes el cambio yel afán porinventar
55% ha subido autofotos a redes so- corporaciones de la comunicación nuevas etiquetas.Así como elmo-
ciales (en contraste convn24% de sin que les importe que estashe- mento álgido de la GeneraciónXto-
)osX,9% deboomers y 4% de los Si- rramientas les hayan sido provis- có su fin, también la GeneraciónY
lenciosos, nacidos enla década de tas por grandes corporaciones de quedarárelegada alos libros de his-
19lo). No obstante, nueve de cada la comunicación. lorid. En u nos años ser¿ la Cenera-
I
diez creen que lagente comparte Ytienen mucho de quéjactarse. ción Z laquc acapare laatención de
demasiada información en inter- Invcntaron su propio ambiente y sociólogos, economistas y curiosos,
net. Incluso sabiendo que los que dispusieron las reglas; las dcmás ge- l¿: person¿ sa qu ir ner a lg ú n e:cri
Io hacen son ellos mismos. neraciones las siguen, aJgunos se tor les preguntará:ahora, jóvenes
acomodan mejor que otros, pero no imbécilcs, 2quieren un nuevo nom- I
Revolución silenc¡osa les resultatan "natu¡al" como alos bre para su gencración? o
Una investigación de 2o14 del Pew Y Bastaver cómo las empresas se
Research Centerseñala que cl 5o% amold¿n ¿ su> rislem¿s'horizonta
de las personas de entre 18 y ll les" de organización laboral tipo {f l,4tñ nós fotos y v¡deos sabre esta nato ocerco
de la Generoción Y en tunbasd¡gital.can
años se declara políticamente inde Google. Enparte porque funcionan

22 : rumbos www. ru m bosdigita LOm

y te diré quién eres su búsqueda por enconbar entrete-
nimiento, distracción, competencia
y desafio. Se trata en su mayoría de
adolescenle (307o) y adultos de 35 a
40 años, con un nivel socio econó-
mico medio quienes en un 97% des-
cargan una gr-an variedad de juegos
con un uso irtensivo de cada r¡¡o de
ellos. A la hora de elegir son guiados
princip¡lmente por los comenta-
¡ios de los sitios de Internet (25%o)
y ta üién son alt¿¡mente sensibles
a la publicidad durante el uso de la
aplicación. O sea, malas noticias a
los que no nos gustan esos carteLitos
molestos con equis minúsculas.
El segundo per'ñl identificado
como "Socia-l' (227o) se tr-ata en su
mal'oria de mujeres (617o) que bus-
can estar conectadas todo el tiempo
con amigos y gente cercana vía re-
des soci¿les (88%r,). Con una pose-
sión moderada de entre 5 a 6 aplica-
r:iones. realizan un uso intensivo de
platalirrmas como Facebook, Tv¡it-
ter y Whatsapp, y también son alta-
mente sensibles a la publicidad a la
hora de elegir nuevas aplicaciones.
La racionaLidad y sencillez define
al perfil denominado "P¡áctico'. Su
objetivo consiste en obtenel solucio-
nes que le permitan ahorr¿r tiempo,
agilizar su rutina diaria y optimizar
su calidad de vida. 1'ambién pro-
cura estar siempre inlbrmado y en
control de todo lo quc pasa. Se trata
de adultos en su mayoría de 25 a 40
J '
años, sin dilérencias de género. Un
f I3 6270 son trabajadores de tiempo
completo y un 82olo de sus descargas
"La tecnología ))a es una patte in- de seis pert'les demuestra cuáles soft estrán orientadas a resolver y facili-
discutible de nuestra vida y cada vez los intereses en eI uso de Smartphone tar- su vida cotidiana. 'l'arnbién son
miLs conltamos en La personalización en eL pais". agregó Ximena Díaz muy selectivos a la hora de elegir
cle las aplicaciones gracies a las re- Alarcón, también de Trendsity. qué apLicaciones descargar', en un
cotnendaciones, sugerencias de con- Un aspecto que el estudio pasa 9270 están orientadas a sus intereses
tenido, funcionalitlad, pero sobre por alto, es que un mismo consumi- personales o profbsionales, usan las
todo, porque nos permite ordenar dor puede pertenecer a varias ca- redes sociales pero a la par de apps
nuestro tiempo de trabajo, de des- tegorías (yo estoy en, por lo menos, de noticias, m¿ils, mapas etc. Un
canso y cle entreten¡miento", aselu- cuatro), por lo que los números se 95%o borra las aplicaciones que no le
¡ó Marieia Mociuslky, Directora potencian, Veamos detalles más es- gustaron y en general no se sienten
de Trendsity. "Si bien no todos es- pecífico de cada grupo. muy dependientes de ellas.
peramos Io mismo de kt tecnologí.l, Los "Lúdicos" que ocupan el pri- El perfil "Trend¡'| Se lrala de feens
tampoco nos vinculamos de Ia mis- mer puesto de nuestro país, se defi- de entre 14 y 18 años con un alto inte-
mq mener(r con ell(ts y Ia radiografía nen como amantes de los iuegos en rés en la estética y las nuevas tenden-

SETIEfu]BREDE2014,/, /69
 * tcxo¡-oeín z n LJSUARTü Y LAS DLSCARGRS it¡ÓviLrs

Tendencias y Perfiles en el uso de Aplicaciones Móviles

d e< ¡ ür¡ ¡prL(r.lon.5 de ¡,rt.r

t9régrnHdú ón¡,(. qr lr/ ñí l\rqrd

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cias de Ia moda, y gran necesidad de meros en probarlas. No obsta¡rte se fo¡mación y performance en dis-
acceder a las redes sociales y utilizar sienten personas prácticas (82%o) y ciplinas como running, bicicleta
fotos y aplicaciones afiísticas para actualizadas (62%o), pero con un ni- y personal trainer
sentirse'actualizados y modernos". vel de dependencia a la tecnolo$a y "La creciente penetración de los
Un 3970 reconoce que todo el tiempo una alta 'adicción ' a las aplicaciones Smartphones en eI mercado argenti-
está descargaldo y proba:rdo cosas (42%o). Se trata de uno de los perñles no van de lq mano a unq alta inciden'
nuevas y admiten tener aplicaciones más predispuestos a pagar una nue- cia y aceptación de las mds variadqs
que mrnca utilizaron (35%d. Entre va aplicación (48%u). y no cabe dutla de que
aplicaciones
sus principales elecciones se encuen- Los Wellness cierran la lista. Es hoyforman parte de Ia vido cotidia-
tran apps de música, radio y video gente de entre 35 y 40 años que na de muchos drgentinos en la bús-
así como también, aquellas que per- busca estar conectada con todo queda de entretenimiento, conexión
miten editar fotos. lo que le brinde bienestar Y le con eI mundo exterior pero por sobre
Los Tecno y los Wellnees que- permita llevar una vida activa. todas las cosas para facilitar su tida
dan al fondo de la tabla. El primer No tiene inconveniente en Pagar cotidiana" asegutí André ]acquet,
grupo está compuesto por fanáti- para obtener una aplicación de su Gerente General de Microsoft De-
cos de la tecnología, en su mayoría interés y si ésta no satisface sus vices para América latina sur.
hombres, "bajadores compulsivol'. necesidades. suele borrarla inme- Celebro y comparto 1as palabras
Sus Smarfphones están llenos de diatamente. Si bien, como otros del ejecutivo, mientras miro tira-
aplicaciones que solamente ellos perfiles, también usan juegos, do en la cama una serie en Net-
conocen. divididas en infinidad de redes sociales, música y entrete- flix, controlando cada uno de los
categoías. La popularidad de una nimiento se destacan de manera aspectos de mi nuevo lelevisor
aplicación no es relevante para ellos, diferencial las aplicaciones de con mi smarlphone... mienlras la
porque son comúnmente los pri- deportes, principalmente de in- batería aguante.*

7O / / SETIEMBRE DE 2014