FACULTAD DE COMUNICACIÓN, ARTES Y HUMANIDADES

PROGRAMA DE DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

TRABAJO DE TITULACIÓN PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO

DE
INGENIERO EN DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO

TÍTULO:

INCLUSIÓN DE ELEMENTOS DE LA CULTURA ECUATORIANA EN

EL DISEÑO DE COVERS DE TABLAS SKATE PARA EL
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA DE ESTUDIO: CHICKENHEAD

AUTOR: CARLOS ANDRÉS GUANO CABEZAS

DIRECTOR: MSC TATIANA CABRERA

QUITO-ECUADOR 2016
AUTORÍA

i
CERTIFICADO DE DIRECTOR DE PROYECTO

ii
 DEDICATORIA

Este trabajo lo dedico a mis padres Elizabeth y Carlos, a mi abuela Manuela que con su
paciencia lograron que cumpliera una meta más en mi vida.
A mi hermano, gracias a él he podido sobrellevar esta etapa de mi vida con felicidad, ya
que ha sido un gran apoyo.
A mis profesores de carrera que fueron un gran apoyo para que ahora logrará ser un
excelente profesional.

iii
 AGRADECIMIENTO

A mis padres que han sido un apoyo fundamental en mi vida, gracias por todas aquellas
veces que supieron reprenderme, ahora los frutos son reflejados en esta etapa culminada
de mi vida, gracias a mi abuelita por ser mi segunda madre enseñándome a ser una
persona de bien con carácter dispuesto a lo que se le presente en la vida, a mi hermano
menor gracias por compartir todas las buenas y malas etapas de mi vida gracias por ser
mi gran amigo, a mis profesores y amigos que fueron la fortaleza para seguir adelante,
por último a mi enamorada Daniela gracias por estar presente en esta etapa de mi vida
gracias por guiarme y ayuda incondicional.
A mi querida Universidad Tecnológica Equinoccial, a mi Facultad de Comunicación,
Artes y Humanidades, ya que en sus aulas aprendí todo lo necesario para mi vida
profesional.

iv
FORMULARIO DE REGISTRO

v
vi
vii
DECLARACIÓN Y AUTORIZACIÓN

viii
 RESÚMEN

Este proceso de investigación está dirigido para el posicionamiento de marca de estudio

Chicken Head por medio de diseños en tablas skate con elementos gráficos de la Cultura
Valdivia, estos diseños son una gran herramienta para futuras aplicaciones de elementos
gráficos con la cultura Ecuatoriana, por ello el motivo de desarrollar diseños
innovadores y concisos.
Se ha tomado referencia a diferentes autores en el campo de historia de las culturas y
procesos gráficos aplicativos, ya que es fundamental el conocimiento teórico para así
determinar una línea grafica acorde con elementos de la cultura elegida para el proceso.
La investigación de campo se realizó tomando en cuenta como muestra a los skaters de
la zona de la Carolina, mientras los instrumentos de investigación aplicados fueron la
encuesta y la entrevista, esto con la finalidad de obtener información precisa del grupo
objetivo, la misma que fue de suma importancia para la realización de la estructura
gráfica, de esta forma se podrá aplicar diseños innovadores con elementos de la Cultura
Valdivia.

ix
 INTRODUCCIÓN

El presente proyecto integrador es una investigación que tiene por objetivo el diseño de
tablas de skate con elementos gráficos de la Cultura Valdivia, con un uso adecuado de
cromática y tipografía para posteriormente posicionar a la marca de estudio
“CHICKEN HEAD”, esto ayudará a futuras aplicaciones a incluir elementos de
diferentes culturas ecuatorianas, y de ésta manera orientar y concientizar a los jóvenes
skaters a que conozcan y valoren su cultura.
El proyecto se desarrolla en tres fases, la primera fase se muestra la investigación de las
culturas en el Ecuador dando así mas énfasis en la cultura representativa de la provincia
del Guayas “Valdivia”, debido a que es una cultura que refleja un sin número de
símbolos, figuras, creencias y prácticas religiosas.
En la segunda fase después de realizar la interpretación de la información se muestra la
inclusión de diseños innovadores para jóvenes skaters que contengan gráficos de la
cultura Ecuatoriana y así dar inicio al diseño sobre tablas skate utilizando la simbología
de la cultura Valdivia.
Al finalizar se demuestra que la propuesta establecida posee un gran nivel de aceptación
en la cultura urbana skate.

x
 ÍNDICE

AUTORÍA ..................................................................................................................... i

CERTIFICADO DE DIRECTOR DE PROYECTO .................................................... ii

DEDICATORIA ..........................................................................................................iii

AGRADECIMIENTO ................................................................................................. iv

FORMULARIO DE REGISTRO ................................................................................. v

DECLARACIÓN Y AUTORIZACIÓN ...................................................................viii

RESÚMEN .................................................................................................................. ix

INTRODUCCIÓN........................................................................................................ x

ÍNDICE DE CONTENIDOS....................................................................................... xi

ÍNDICE DE TABLAS............................................................................................... xiv

ÍNDICE DE FIGURAS .............................................................................................. xv

ÍNDICE DE ANEXOS ............................................................................................. xvii

ÍNDICE DE CONTENIDOS

I. LÍNEA DE INVESTIGACIÓN ............................................................................ 1

II. SUBLÍNEA DE INVESTIGACIÓN .................................................................. 1

III. TÍTULO:............................................................................................................. 1

IV. JUSTIFICACION DE LA INVESTIGACIÓN: ................................................. 1

V. IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA: ........................................................... 1

VI. DELIMITACION ESPACIAL ........................................................................... 2

VII. DETERMINACION DE OBJETIVOS .......................................................... 2

VIII. IDEA A DEFENDER ..................................................................................... 2

CAPÍTULO I
1. MARCO TEÓRICO .............................................................................................. 3

1.1 CULTURA...................................................................................................... 3

1.1.1 ¿QUE ES LA CULTURA? ......................................................................... 3

xi
 1.2 DIFERENTES ASPECTOS DE LA CULTURA ........................................... 3

1.2.1 ORGANIZACIÓN ECONÓMICA ............................................................. 3

1.2.2 ORGANIZACIÓN SOCIAL....................................................................... 3

1.2.3 LA RELIGIÓN............................................................................................ 3

1.3 CULTURA ECUATORIANA ........................................................................ 4

1.3.1 LA ARQUEOLOGÍA ................................................................................. 4

1.3.2 PUEBLOS Y NACIONALIDADES DEL ECUADOR ............................. 5

1.3.3 CULTURA DE ECUADOR Y RELIGIÓN ............................................... 6

1.4 DISEÑO .......................................................................................................... 6

1.4.1 ¿QUÉ ES EL DISEÑO? .............................................................................. 6

1.4.2 SÍMBOLO ................................................................................................... 6

1.4.3 FORMA....................................................................................................... 6

1.4.3.1 ORIGEN NATURAL DE LAS FORMAS.............................................. 6

1.4.4 COMPOSICIÓN GRÁFICA ....................................................................... 7

1.4.5 FORMAS DE COMPOSICIÓN ................................................................. 7

1.4.6 ILUSTRACIÓN .......................................................................................... 7

1.4.7 TIPOGRAFÍA ............................................................................................. 7

1.5 MERCADOTECNIA ...................................................................................... 8

1.6 PROMOCIÓN ................................................................................................ 8

1.7 DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD .................................................................. 8

CAPÍTULO II
2. EL ORIGEN DEL SKATEBOARDING .............................................................. 9

2.1 LA CULTURA SKATE ................................................................................. 9

2.1.1 LA TRIBU DE LOS SKATES DANZANTES. ......................................... 9

2.1.1.1 LAS PRÁCTICAS AGRESIVAS ......................................................... 10

2.1.1.2 LOS CALLEJEROS (TREETEURS).................................................... 10

2.1.1.3 LOS RAMPEROS ................................................................................. 10

2.2 PARTES DE UN SKATEBOARD............................................................... 11

xii
 2.3 PATROCINADORES DEL SKATEBOARDING....................................... 14

2.4 POSICIÓN SOBRE LA TABLA. ................................................................ 14

2.4.1 REGULAR ................................................................................................ 15

2.4.2 GOOFY ..................................................................................................... 15

2.5 FUNCION DEL SKATEBOARDING ......................................................... 15

2.6 TECNICAS A APLICARSE A LA ELABORACIÒN DE COVERS EN

TABLAS ..................................................................................................................... 16

2.6.1 ESTAMPADOS ........................................................................................ 16

2.6.1.1 ESTAMPADO POR TERMOTRASFERENCIA ................................. 16

2.6.1.2 SERIGRAFÍA O ESTAMPADO CON PANTALLA ........................... 16

2.6.1.3 SERIGRAFÍA........................................................................................ 16

2.6.2 INTRODUCCIÓN A LA CULTURA VALDIVIA .................................. 18

2.6.2.1 ORIGEN ................................................................................................ 19

2.6.2.2 LOCALIZACIÓN ................................................................................. 20

2.6.2.3 ARTE ..................................................................................................... 20

2.6.2.4 LA CERÁMICA .................................................................................... 22

2.6.2.5 LA TECNOLOGÍA DE VALDIVIA .................................................... 24

2.6.2.6 VENUS DE VALDIVIA ....................................................................... 25

CAPÍTULO III
3. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN .................................................. 32

3.1 MÉTODO INDUCTIVO .............................................................................. 32

3.2 MÉTODO ANALÍTICO – SINTÉTICO ...................................................... 33

3.3 TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE DATOS ........................................... 33

3.4 CÁLCULO DE LA POBLACIÓN: .............................................................. 33

3.5 CÁLCULO DE LA MUESTRA ................................................................... 33

3.6 ENTREVISTA .............................................................................................. 34

3.7 ENCUESTA.................................................................................................. 35

3.8 PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN ........................................... 35

xiii
 3.8.1 TABULACIÓN DE LA ENCUESTA ...................................................... 35

3.8.2 ANÁLISIS DEL PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN .......... 45

CAPÍTULO IV
4. PROPUESTA DEL PRODUCTO....................................................................... 46

4.1 MANUAL DE MARCA ............................................................................... 47

4.2 EL ARTE DE LA CULTURA VALDIVIA APLICADO EN LOS

DISEÑOS DE TABLAS SKATE ............................................................................... 52

4.3 PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD ................................................................. 58

4.3.1 OBJETIVOS COMUNICACIONALES ................................................... 58

4.3.1.1 ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS ..................................................... 58

4.4 CÁLCULO DE COSTOS, GASTOS Y PRECIO. ....................................... 60

4.4.1 INVERSIÓN ............................................................................................. 60

4.4.2 COSTOS Y GASTOS ............................................................................... 61

4.4.3 CALCULO DEL PRECIO ........................................................................ 62

CAPÍTULO V
5. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES .................................................. 64

5.1 CONCLUSIONES ........................................................................................ 64

5.2 RECOMENDACIONES ............................................................................... 65

BIBLIOGRAFÍA ........................................................................................................ 66

ÍNDICE DE TABLAS

Tabla N.1 Culturas Ecuatorianas ............................................................................. 4

Tabla N.2 Etnias Ecuatorianas ................................................................................ 5

Tabla N.3 Metodología de investigación ............................................................. 32

Tabla N. 4 Criterios de selección para la aplicación de la entrevista. ................... 34

Tabla N.5 Edad de los encuestados ....................................................................... 35

Tabla N.6 Género de los encuestados .................................................................. 36

xiv
 Tabla N.7 Pregunta 1 ¿Para ti es importante la durabilidad de la tabla? .............. 36

Tabla N.8 Pregunta 2 ¿Para ti es indispensable el diseño en tu tabla? ................. 37

Tabla N.9 Pregunta 3 ¿Te gustaría ver elementos gráficos de la cultura ecuatoriana?
.................................................................................................................................... 38

Tabla N.10 Pregunta 4 ¿Para ti es importante que la elaboración de la tabla sea

hecha en Ecuador?...................................................................................................... 39

Tabla N.11 Pregunta 5 ¿Cuál crees que son las razones por las que reemplazarías tu
tabla? .......................................................................................................................... 40

Tabla N.12 Pregunta 6 En el último año, ¿Cuántas veces cambiaste de tabla? .. 40

Tabla N.13 Pregunta 7 ¿Conoces alguna marca de tablas que implemente elementos
Gráficos ecuatorianos? ............................................................................................... 41

Tabla N.14 Pregunta 8 ¿Qué tipografía (tipo de letra) escogerías al elegir una tabla?
.................................................................................................................................... 42

Tabla N.15 Pregunta 9 ¿Qué color preferirías al momento de elegir una tabla? . 43

Tabla N.16 Pregunta 10 ¿Que estilo grafico prefieres al momento de elegir una
tabla? .......................................................................................................................... 44

Tabla N.17 Cuadro Inversiones .......................................................................... 61

Tabla N.18 Costos de producción ......................................................................... 62

Tabla N.19 Cálculo del precio final .................................................................... 63

ÍNDICE DE FIGURAS

Figura N.1 Conchas para la elaboración de herramientas Cultura Valdivia. ............. 19

Figura N.2 Conchas spondylus, strombus Cultura Valdivia ..................................... 21

Figura N.3 Cerámica de la Cultura Valdivia y Jomón ............................................... 23

Figura N.4 Vasijas Cultura Valdivia .......................................................................... 23

Figura N.5 Piedras para la fabricación de herramientas Cultura Valdivia ................. 25

Figura N.6 Venus de Valdivia ................................................................................... 25

Figura N.7 Venus embarazada de la Cultura Valdivia ............................................... 27

FIGURA N.8 Venus Herática Cultura Valdivia ........................................................ 27

FIGURA N.9 Venus tapada la boca Cultura Valdivia .............................................. 28

xv
 FIGURA N. 10 Venus bicéfala de la Cultura Valdivia .............................................. 28

FIGURA N. 11 Venus lechuza – búho Cultura Valdivia. ......................................... 29

Figura N. 12 Figuras jaguar de la Cultura Valdivia .................................................. 29

Figura N. 13 Bancos de shamanes Cultura Valdivia ................................................. 30

FIGURA N. 14 Shamán Cultura Valdivia.................................................................. 30

FIGURA N. 15 Figurillas demoniacas Cultura Valdivia. ......................................... 31

Figura N. 16 Edad de los encuestados ....................................................................... 35

Figura N.17 Género de los encuestados .................................................................... 36

Figura N.18 Pregunta 1 ¿Para ti es importante la durabilidad de la tabla? ............... 37

Figura N.19 Pregunta 2 ¿Para ti es indispensable el diseño en tu tabla? .................. 37

Figura N.20 Pregunta 3 ¿Te gustaría ver elementos gráficos de la cultura

ecuatoriana?..................................................................................................................... 38

Figura N.21 Pregunta 4 ¿Para ti es importante que la elaboración de la tabla sea

hecha en Ecuador?........................................................................................................... 39

Figura N.22 Pregunta 5 ¿Cuál crees que son las razones por las que reemplazarías tu
tabla? ............................................................................................................................... 40

Figura N.23 Pregunta 6 En el último año, ¿Cuántas veces cambiaste de tabla? ....... 41

Figura N.24 Pregunta 7 ¿Conoces alguna marca de tablas que implemente elementos
Gráficos ecuatorianos? .................................................................................................... 42

Figura N.25 Pregunta 8 ¿Qué tipografía (tipo de letra) escogerías al elegir una tabla?
......................................................................................................................................... 43

Figura N.26 Pregunta 9 ¿Qué color preferirías al momento de elegir una tabla? ..... 44

Figura N.27 Pregunta 10 ¿Que estilo grafico prefieres al momento de elegir una
tabla? ............................................................................................................................... 45

Figura N. 28 Ilustración Venus de Valdivia .............................................................. 52

Figura N. 29 Ilustración Shaman, buhó, diablo cultura Valdivia ............................... 53

Figura N. 30 Ilustración Jaguar cultura Valdivia ....................................................... 54

Figura N. 31 Ilustración venus bicéfalas y jarrones cultura Valdivia ........................ 55

Figura N. 32 Ilustración figuras geométricas cultura Valdivia (colores terrosos) .... 56

xvi
Figura N. 33 Ilustración figuras geométricas cultura Valdivia (colores vivos) ........ 57

Figura 34. Montaje estampado de camisetas .............................................................. 59

Figura 35. Montaje estampados en sudaderas ............................................................ 59

ÍNDICE DE ANEXOS

Anexo 1. ENTREVISTA APLICADA N.1................................................................ 67

Anexo 2. ENTREVISTA APLICADA N.2................................................................ 69

Anexo 3. ENCUESTA APLICADA. ......................................................................... 71

Anexo 4. GALERÍA FOTOGRÁFICA ..................................................................... 77

xvii
 PROTOCOLO DE PROYECTO

I. LÍNEA DE INVESTIGACIÓN
Interrelación del diseño, arte, ciencia, tecnología, sociedad y medioambiente.
II. SUBLÍNEA DE INVESTIGACIÓN
Arte y cultura.
III. TÍTULO:
Inclusión de elementos de la cultura ecuatoriana en el diseño de covers para tablas skate
para el posicionamiento de la marca de estudio: CHICKEN HEAD
IV. JUSTIFICACION DE LA INVESTIGACIÓN:
Se hace indispensable el diseño innovador de la marca estudio considerando que en la
actualidad no existe una adecuada promoción con estos elementos propios de la cultura
ecuatoriana Valdivia con el propósito de posicionar a la marca de estudio con la
finalidad de fortalecer el deporte y la cultura de los individuos, se desarrollará la
propuesta de imagen a través del diseño publicitario para promoción de la marca de
estudio aprovechando la versatilidad de los diversos recursos gráficos, de este modo se
contribuirá a dar una identidad dentro del medio cultural, deportivo, rescatando las
infinitas posibilidades del diseño gráfico publicitario, aplicado en el diseño de
ilustraciones en base a una buena composición visual, cromática, semántica, aplicados
en material de promoción, en impresos como tablas skate.
El fin es llegar al público con un mensaje, ordenado y preciso, impactante, que llame
la atención de los usuarios que realizan esta actividad, con esto se diseñará una
propuesta gráfica, dinámica, atractiva e impactante, que llegue al público, rompiendo
los esquemas de tradicionalismo y cumpla su objetivo de brindarle a la marca de estudio
un posicionamiento entre los usuarios.

V. IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA:

No poseer una correcta aplicación innovadora de los elementos de la cultura
ecuatoriana al momento de diseñar covers para tablas skate se hace necesario realizar
una investigación sobre marcas que trabajen actualmente en la implementación de
elementos de la cultura ecuatoriana en diseños para tablas de skate.

1
 VI. DELIMITACION ESPACIAL
La investigación se realizara en el cantón Quito administración zonal Eugenio Espejo
en los barrios Atahualpa, Gonzales Suarez, Iñaquito, La Carolina, La República, Prados
de la Carolina.

VII. DETERMINACION DE OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL
Diseñar una propuesta gráfica comunicacional innovadora con elementos de la Cultura
Ecuatoriana Valdivia.

OBJETIVO ESPECÍFICOS:
 Describir la base teórico-conceptual de los elementos de la Cultura Ecuatoriana
Valdivia.
 Investigar la aplicación actual del diseño en tablas de skate en conceptos
ecuatorianos.
 Describir al consumidor usuario de tablas de skate nacionales, en la ciudad de
Quito.
 Diseñar una propuesta gráfica personalizada para tablas de skate de producción
nacional, manejando la cultura Valdivia.

VIII. IDEA A DEFENDER

La implementación de una propuesta gráfica para la marca de estudio, permitirá poseer
elementos identificativos, promoviendo el posicionamiento de la misma en la
comunidad “skater” de la ciudad de Quito

2
 CAPITULO I

1. MARCO TEÓRICO

1.1 CULTURA

1.1.1 ¿QUE ES LA CULTURA?

“Conjunto de ideas y conocimientos, conjunto de estructuras sociales religiosas, que
caracteriza una sociedad” (García , 1983, pág. 139).
El hombre por su falta de especialización ha impulsado a crear la cultura, gracias a esta
puede vivir en una variedad de medios ambientes con relativo éxito. “Por lo tanto se
puede decir que la gran diferencia entre el hombre y el respecto de especies animales,
estriba1 en el hecho de que este es el único que es un ser cultural” (Benìtez, 1997, pág.
40).

1.2 DIFERENTES ASPECTOS DE LA CULTURA

(Benìtez, 1997) afirma. “Toda división didáctica de la cultura es arbitraria y da lugar a
problemas ya que todos los elementos están interrelacionados”(p.42). Teniendo en
cuenta esta dificultad, se distinguirá varios niveles en la cultura:

1.2.1 ORGANIZACIÓN ECONÓMICA

“La economía se refiere a la producción, distribución y consumo o uso de bienes y
servicios, dentro de una sociedad determinada” (Benìtez, 1997, pág. 43).

1.2.2 ORGANIZACIÓN SOCIAL

Tiene un carácter predominante social, da lugar a la formación de grupos con
determinadas relaciones. “Al formar parte de un grupo en tono a los principios el
individuo entabla relaciones tanto al interior del grupo como afuera de este. La
pertenencia a un grupo implica la regulación de actitudes, comportamientos, derechos y
obligaciones que varían de una sociedad a otra” (Benìtez, 1997, pág. 44).

1.2.3 LA RELIGIÓN
El ámbito de lo sagrado está en todas las sociedades, ante la presencia de lo inesperado
y de las fuerzas naturales que no se pueden controlar, los hombres entablan relaciones
con seres sobrenaturales para pedir su ayuda y protección.

1
Estribar: Fundamentarse o tener su origen una cosa en otra.
3
Todos los pueblos tienen alguna forma de manifestación religiosa. Pueden ser politeístas
o monoteístas. “Hay dioses, espirituales, almas, fuerzas del bien y del mal. Para
comunicarse con ellos, en busca de ayuda o para apaciguarlos, se recure a los
sacerdotes, shamanes o brujos, y las ceremonias y rituales” (Salvat & Crespo, 1985,
pág. 97).

1.3 CULTURA ECUATORIANA

La cultura ecuatoriana se ha ido conformando en un proceso histórico a lo largo de
miles de años durante los cuales se han incorporado elementos culturales de diversos
grupos. La más antigua de las culturas agroalfareras que ha sido detectada es la
denominada Valdivia, que floreció desde tres mil quinientos años antes de Cristo en la
Costa sur (actual provincia del Guayas), y se extendió muy ampliamente en el litoral
ecuatoriano. Valdivia se ha hecho famosa por la calidad de su cerámica, especialmente
por las figurinas, las “Venus”, muy características. (Ayala Mora, 2008, pág. 9)

A continuación se mencionan las más importantes culturas que vivieron en el territorio

Ecuatoriano:

Tabla N.1 Culturas Ecuatorianas

Cultura Machalilla Cultura La Tolita-Tumaco
Cultura Mayo- Cultura Guangala
Chinchipe
Cultura Chorrera Cultura Milagro-Quevedo
Cultura Cosanga Cultura Manteño-Guancavilca
Cultura Jama - Coaque Cultura Cañari
Cultura Bahía Cultura Napo
Cultura Inca Cultura Puruhá
Fuente: (Benìtez, 1997, pág. 47) Cultura Ecuatoriana.
Elaborado por: Carlos Guano, 2015.

1.3.1 LA ARQUEOLOGÍA
La arqueología es una ciencia que intenta reconstruir los sistemas socio-culturales del
pasado de los cuales no se tiene testimonio escrito. La arqueología en el ecuador consta
de cuatro periodos importantes para la cultura ecuatoriana. (Salvat & Crespo, 1985, pág.
123)

4
  El periodo pionero (1878-1899)
 El periodo del desarrollo (1900-1934)
 El periodo de transición (1935-1982)
 El periodo floreciente (1953 hasta la actualidad)

1.3.2 PUEBLOS Y NACIONALIDADES DEL ECUADOR

La sociedad ecuatoriana se caracteriza por su diversidad cultural y étnica, se reconoce a
nuestro país como intercultural y plurinacional. El Consejo Nacional de Desarrollo de
las Nacionalidades Indígenas y Pueblos del Ecuador reconoce a estos grupos
minoritarios bajo el amparo de 14 nacionalidades y 18 pueblos indígenas. A ello, nos
permitimos añadir al componente social del Ecuador a los pueblos afro-descendientes y
a los pueblos montubios. (CODENPE, 2013, pág. 15)

Tabla N.2 Pueblos y Nacionalidades del Ecuador

PUEBLOS Y NACIONALIDADES DEL ECUADOR
COSTA SIERRA AMAZONÍA
Awa Karanki Cofán
Chachi Natabuela Siona
Epera Otavalo Secoya
Tsa´chila Kayambi Huaorani
Manta Kitu Kara Shiwiar
Huancavilca
Panzaleo Zamora
Chibuleo Achuar
Salasaka Shuar
Kisapincha Kichuwa
Amazonas
Kichuwa
Tungurahua
Waranka
Puruhá
Cañari
Saraguro
Fuente: (CODENPE, 2013, pág. 16) Pueblos y Nacionalidades del Ecuador.
Elaborado por: Carlos Guano, 2015.

5
1.3.3 CULTURA DE ECUADOR Y RELIGIÓN
La religión predominante es la católica romana, pero existen otras confesiones
cristianas, mismas que últimamente han tenido una gran expansión. Los indígenas
(indios) ecuatorianos suelen fusionar el catolicismo con sus creencias tradicionales, pero
muchas comunidades todavía conservan sus creencias y practicas antiguas de adoración
a la tierra, montañas, y el sol. (Salvat & Crespo, 1985, pág. 147)

1.4 DISEÑO

1.4.1 ¿QUÉ ES EL DISEÑO?

El conjunto de actos y formalización de reflexión material que interviene en el proceso

creativo de una obra original (gráfica arquitectónica, objetal y ambiental) en forma y
proyección y desarrollo creativo para ser destinado a su reproducción producción y
difusión por medios industriales. (Reinoso Villavicencio, 2007, pág. 14)

1.4.2 SÍMBOLO
El símbolo es por definición un elemento material que está en el lugar de otra
cosa ausente con la que no existe relación causal y a la cual representa por
convención. Si bien es cierto de representar cosas que no son directa ni
físicamente perceptibles. Tampoco lo son por medio de analogías, puesto que las
cosas y objetos materiales se representan a través de sus imágenes, y las cosas
complejas y abstractas se representan a través de sus símbolos.
Generalmente estas cosas complejas o abstractas son conceptos, ideas. La paz, la
libertad, el amor, la muerte, la ley, estos sujetos no pueden ser fotografiados,
sino simbolizados, este es el símbolo. (Reinoso Villavicencio, 2007, pág. 48)

1.4.3 FORMA
La forma es la apariencia externa y visible de las cosas y objetos, apariencia que
las define, configura y distingue de otras. Hemos hablado de formas naturales y
artificiales, pero por su aspecto distinguimos entre formas puntiagudas,
alargadas, redondeadas, cónicas, rectangulares. Las formas puras geométricas
son las más referenciales en el campo del diseño. (Cortéz, 2008, pág. 38)

1.4.3.1 ORIGEN NATURAL DE LAS FORMAS

En general, se parte de formas conocidas. Durante siglos, la referencia fue la
propia naturaleza: hojas, ramas, flores, estructuras de las rocas y minerales,
cristalizaciones, curvas y espirales de las conchas, frutas en formas redondas,
ovaladas, alargadas. El huevo es un claro ejemplo de forma natural de su forma
se derivan las formas ovoides, que se aplican en lámparas, muebles, tinajas, etc.
La adaptación de las aeronaves y de los barcos a la forma aerodinámica de las
aves y los peces, respectivamente, son ejemplos de imitación o similitud de
formas naturales por analogía (Reinoso Villavicencio, 2007, pág. 103)

6
1.4.4 COMPOSICIÓN GRÁFICA
En el campo gráfico, a la palabra composición suele atribuirse habitualmente un
significado meramente técnico manual. Se ha reservado este término para
designar el trabajo de quien compone, es decir, reúne el material necesario para
construir el modelo o matriz de imprimir. Pero también en las artes gráficas el
termino composición debe conquistar un sentido mucho más amplio y real; para
ello, el vocablo deberá designar una lectura fácil y agradable al resultado
estético.
Resumiendo la composición significa organizar, diseñar, es decir, disponer en el
espacio formato distintos signos, los elementos gráficos son objetivos, poseen
una tensión propia, una energía intrínseca, un lenguaje particular. (Dawson,
1982, pág. 116)

1.4.5 FORMAS DE COMPOSICIÓN

“La disposición de los signos y elementos gráficos en un espacio delimitado por un

formato con su respectiva justificación cognoscitiva genera una expresión formal o
cualitativa de una composición determinando su forma. Llamada también clase o estilo
de la composición” (Reinoso Villavicencio, 2007, pág. 68).
Composición formal
Esta forma de composición se aprovecha el equilibrio, el ritmo y la simetría obteniendo
así riqueza expresiva y acusada preferencia por la tranquilidad de la visión.
Composición informal
No se inspira en reglas constantes, sino más bien su tendencia es a expresar la sensación
del momento con todos las técnicas y medios de que dispone.

1.4.6 ILUSTRACIÓN
La Ilustración se basa en las técnicas artísticas tradicionales. Generalmente se considera
que la ilustración es arte en un contexto comercial y por lo tanto, las demandas sociales
y económicas determinan la forma y el contenido de la ilustración.
Los principales campos de la ilustración han sido siempre el dibujo analítico y
descriptivo especialmente en los campos de la ciencia, la topografía, la medicina la
arquitectura. (Dalley, 1992, pág. 82)

1.4.7 TIPOGRAFÍA
La tipografía es el arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra
impresa. Comprende, pues la realización de libros, revistas, periódicos, folletos, posters,
anuncios, y cualquier cosa impresa en suma que se comunica a los demás mediante
palabras, comunicar mediante imágenes, es decir, dibujos o símbolos en oposición a
palabras (Mclean, 1988).
7
 La tipografía debe ser clara y bella en aras de la comunicación pero nada más, si me
interesa la tipografía es porque ayuda a la gente a comunicar con claridad que una
idea merece y, si he perdido todo el interés en la tipografía de vanguardia es porque
la encuentro demasiada introspectiva, demasiado obsesionada por convertir la
página en un cuadro en lugar de preocuparse porque las ideas lleguen a la mente del
lector a través del transparente ventanal de la tipografía Beatriz Warden citado por
(Mclean, 1988, pág. 50)

1.5 MERCADOTECNIA
Actividad dentro del marketing que tiene como fin lograr que el producto aparezca en el
mercado en las mejores condiciones posibles y, así, impulsar un mayor nivel de ventas
en el menor tiempo posible. Se ocupa del diseño del producto, empaquetado, publicidad,
distribución, promoción de ventas, servicio al cliente, fijación de precios, asesoría al
comerciante y al consumidor. (Etzels, Walker , & Stanton, 2001)

1.6 PROMOCIÓN
Son las actividades encaminadas a cambiar el comportamiento del consumidor de una
manera inmediata, dándole algo a por ese cambio de comportamiento. Los tipos de
promociones de ventas utilizados hoy en día son: descuento, bonificación, asociación de
productos, muestra gratis, programas continuos, concursos y sorteos. (Etzels, Walker ,
& Stanton, 2001).

1.7 DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD

"La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información
con objeto de persuadir" (O`Guinn & Allen, 2004, pág. 251).
"Cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o
servicios por un patrocinador identificado" (Kotler & Amstrong, 1998, pág. 198).
(Kotler & Amstrong, 1998) afirma. “La publicidad es una comunicación no personal,
pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas,
organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son
los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas)"(p.
199).
"La colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en
cualquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no
lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los
miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos,
servicios, organizaciones o ideas" (Etzels, Walker , & Stanton, 2001, pág. 24).

8
 CAPITULO II

2. EL ORIGEN DEL SKATEBOARDING

La práctica de estas formas de expresión corporal y deportiva no son

esencialmente nuevas, pues ya se practicaban en la época de los inicios del siglo
XX, en que los niños de esa época jugaban con el conocido monopatín, de igual
forma la evolución de estas prácticas que se proyectan hacia otras formas como
lo es el surf en el mar, prácticas de riesgo que exige un alto dominio técnico y
corporal. La evolución de esta práctica se proyecta hacia la calle, y es en
California donde aparecen simpatizantes que, provistos de una tabla con ruedas,
se comienzan a desplazar por la ciudad.
De esta forma, este tipo de práctica se comienza a retirar de la escena deportiva
recreativa, pero esta comienza a cambiar lentamente su orientación, se
transforma en una práctica de calle “urbana” en que aparecen jóvenes dispuestos
a demostrar sus acrobacias y piruetas montados en estos aparatos móviles. Si
bienestar prácticas como lo es el skate se mantiene como práctica de montaña,
esta se democratiza en la medida que se proyecta hacia la ciudad y es asequible a
todos quienes premunidos de una tabla se pueden desplazar. (Piocello, 2006,
pág. 45).

2.1 LA CULTURA SKATE

El skate desde algunos años se han transformado en una verdadera cultura urbana y que
permite la participación de diferentes grupos de edades, especialmente de los jóvenes de
8 a 20 años. Para algunos periodistas, estos grupos se denominan simplemente tribus ya
que estos se mantienen unidos y casi cerrados en ellos mismos, desde esta óptica
podemos decir que algunos grupos si se conservan cerrados de tal manera de no permitir
que su mundo se deteriore frente al resto, ellos poseen sus propios códigos y redes de
informaciones. Desde otra perspectiva, estas tribus se distinguen según dos lógicas: una
es el aspecto técnico y el otro es el tecnológico. Igualmente se pueden distinguir desde
una perspectiva cultural, técnica y otra tecnológica. (Piocello, 2006, pág. 20)
La presencia de algunas tendencias entre los grupos o tribus de skater marcan la
diferencia como:

2.1.1 LA TRIBU DE LOS SKATES DANZANTES.

Son grupos que poseen mayor edad entre sus pares, son una tendencia exhibicionistas
entre sus pares. Su técnica es la utilización de ciertos pasos de danza especialmente en
el roller, todas estructuradas en ciertas coreografías de tipo break, hip-hop, funky, disco
o raggamuffin.2 Ellos están siempre acompañados de sus equipos de música, el cual
tienen siempre el volumen al máximo, le gusta mostrarse en público. (Piocello, 2006,
pág. 26)
2
Raggamuffin: Expresión artística o estilo empleado a bailes actuales.
9
2.1.1.1 LAS PRÁCTICAS AGRESIVAS

Calificados de acróbatas por las organizaciones formales, estos se dividen en dos

grupos: Las técnicas agresivas light o acrobáticas, son técnicas nacidas de la
calle, esta es una técnica de exhibición y de expresión, que utilizan las barandas
o instrumentos que ellos mismos fabrican. Estos grupos, los integran
adolescentes y jóvenes, son reacios a utilizar protecciones, ellos les gusta el look
Rusty James, utilizan collares, bluzones anchos, son rapados, hostiles a
estructuras organizadas. (Piocello, 2006, pág. 28)

2.1.1.2 LOS CALLEJEROS (TREETEURS)

Se trata de un grupo de jóvenes adolescentes que no aceptan ningún tipo de reglas
establecidas, estos son los verdaderos surfs urbanos. Esta tribu poseen dos palabras
maestras: libertad y creatividad. Ellos representan a los grupos más bulliciosos y los que
más problemas les pueden causar a los peatones con sus baladas y desplazamientos.
Estos explotan el mobiliario urbano y de esta forma son expulsados de los lugares
públicos, transformándose en grupos nómades.
Este movimiento permanente los conduce hacia las escaleras, bancos de las plazas,
barreras inclinadas u otros aparatos que estos puedan inventar y construir. Estos grupos
practican hasta lograr dominar el movimiento de una figura determinada, voluntad y
perseverancia son palabras claves de esta tribu. Estos grupos no son delincuentes, sin
embargo poseen una moda muy particular, que está compuesta por un pantalón tipo
baggy paint o baggy shorts, por su anchura les permite realizar mayores evoluciones y
destrezas.

2.1.1.3 LOS RAMPEROS

Su nombre proviene de las ramplas o lugares para realizar destrezas y acrobacias, las
ramplas obligan a realizar técnicas particulares para alcanzar velocidades aceptables que
les permitan realizar sus acrobacias. Para este grupo el entrenamiento tiene un valor
fundamental, esto exige una capacidad física adecuada para este tipo de acciones. La
expresión corporal es fundamental en las practicas, la búsqueda de la perfección, el
gesto bien trabajado son aspectos importantes en este tipo de prácticas. La música
representa un factor de estímulo necesario para este grupo de rollers y skates. Estos
grupos de ramperos son generalmente auspiciados por algunas empresas que
promocionan productos.

10
2.2 PARTES DE UN SKATEBOARD
Tabla:
Actualmente la mayoría están hechas de 7 láminas de madera, generalmente de arce
canadiense. Las tablas tienen una forma especialmente diseñada para el skate. Un
aspecto a tener en cuenta son las medidas, en especial el ancho de la tabla.
Con trucos o street la tabla adecuada puede ser de entre 7.5 a 7.87. Las tablas de 7.5 y
por debajo son estrechas, recomendadas para los más pequeños. También cuanto más
estrecha o pequeña sea una tabla más fácil será hacer trucos, pero más difícil caerlos.
Las de 7.75 son las más comunes y la medida más popular. Una tabla de entre 7.87 a
8.25 debe ser adecuada. Estas tablas son tan anchas que no serían recomendables para
una persona que mida un 1.50m y pese 40kg, los trucos serían difíciles de hacer. A
pesar de lo comentado cada skater tiene sus preferencias en cuanto a las medidas.
Lija:
Va pegada justo encima de la tabla. La lija sirve para proporcionar el agarre que se
requiere para realizar los trucos. Cuando se dice "agarre" se refiere a la tracción entre
los zapatos y la tabla, para poder controlar el skateboard.
Ejes:
Son dos y van acoplados a los lados, sin llegar a los extremos. Generalmente están
hechos de aluminio, pero pueden ser de diversos metales. Los ejes soportan las ruedas, y
sirven para realizar los giros, dado que poseen una goma flexible, que hace esto posible.
También está formado por diversos componentes, que se pueden cambiar y comprar por
separado, tales como Kingpins.3
Ruedas:
Son 4 y van adosadas a ambos extremos de los ejes, y están hechas de un material
llamado uretano. Son de diferente tamaño en función del estilo de skate que se practica.
Las más normales rondan entorno a los 52 mm. Sin embargo si el estilo es callejero, se
usan ruedas pequeñas, menores a 53 mm de diámetro. En rampa, se usan ruedas
grandes, para la velocidad; mayores de 56 mm. Si el estilo es mixto lo aconsejable son
54 - 55 mm. Normalmente cuanto más grande sea la rueda mayor es su dureza, y a más
pequeña suele ser más blanda. Las ruedas duras se utilizan en suelos lisos como los
skateparks, y las ruedas blandas para la calle.
Rodamientos:
Son un par de anillos metálicos con 6, 7 u 8 bolas en su interior, protegidos por dos
discos finos. Suelen ser de aluminio. Cada skate lleva 8 rodamientos, 2 por rueda. En
3
Kingpins: Tornillo principal.
11
función de su rapidez de giro se les compara en una clasificación, llamada ABEC. Lo
máximo es Abec 9, siendo todos los grados de esta escala impares (1, 3, 5, 7, 9) Aparte
de la clasificación ABEC 4.
Tornillería:
Para el skate se necesitan 8 tornillos para mantener los ejes y la tabla unida y 4 tuercas
para que no se desprendan las ruedas, estas tuercas son enroscadas en el mismo eje. A la
parte delantera del monopatín se le llama nose 5, y a la trasera tail 6. El nose es más
grande que el tail, es decir, más ancho y más largo midiendo desde los tornillos hasta la
punta de la tabla. El pie de atrás va en el tail y el de adelante en el nose.
Material:
Actualmente la mayoría de las tablas están hechas de siete láminas de madera,
generalmente de arce canadiense, aunque algunas están fabricadas de roble tratado
especialmente para que resista y no pese en exceso.
Las tablas de madera de arce y en menor medida las de guatambú y de maple (arce
duro), proveen la mejor respuesta, y a la vez la madera es el material más común para
las tablas. Los skates de plástico tienen una gran durabilidad, pero no responden como
los de madera. También hay tablas hechas de aluminio y fibra de vidrio. Las tablas más
usadas actualmente son las de maple canadiense las de guatambú (madera más
resistente) las cuales están compuestas por seis láminas, o las de roble, y otros distintos
tipos de maderas.
Pueden encontrarse modelos de tablas de diferentes materiales como de madera de
retrente de arce, fibra de vidrio e incluso fibra de carbono, todos materiales
combinables, para reforzar sobre todo la zona en la que se apoyan los ejes; este sistema
se llama Impact Support y se puede encontrar en tablas Almost. Actualmente las capas
de la tabla, que suelen ser 7 u 8 se pegan entre sí con Resina epoxi, lo que posibilita usar
menos pegamento dada su fortaleza, redundando en el menor peso de la tabla. Hay
disponibles diferentes longitudes, anchos, así como con diferentes formas en la punta, la
cola y los bordes.
Longitud:
Para el skate tradicional y estilo street, opta por tablas menores a 33 pulgadas (84 cm)
de longitud. Para otros usos, como por ejemplo estilo cruising, elige tablas de skate de

4
ABEC: Significa rodamientos de las llantas.
5
Nose: Parte de la tabla localizada en la parte inicial.
6
Tail: Parte trasera de la tabla.
12
35 pulgadas de longitud (89 cm). Skaters más pequeños deberían elegir tablas más
cortas para conseguir mejor control.
Hay tablas de mayor medida en longitud, llamadas longboard o "longskate". El tipo más
popular de longboard es el que se utiliza para el skate de descenso o downhill. No es
apto para los trucos de los otros estilos de patinaje, y está diseñado para el control a gran
velocidad.
Ancho:
El ancho de la mayoría de los skates está entre 7.5 y 8.25 pulgadas (19-21 cm). Las
tablas más anchas (más de 20 cm) proveen mayor estabilidad, balance y control para las
superficies de transición en el andar, las cuales incluyen rampas como los halfs, ollas y
bowls.
Los skates más estrechos o angostos (menos 20 cm) ofrecen más maniobrabilidad para
los trucos de skate y flips. Querrás una tabla más angosta para practicar estilo street o
para un andar técnico, que incluye flips, trucos, deslizamientos, rails, hacer quiebres y
bordes.
Una tabla destinada a trucos o street puede ser de entre 7.5 a 7.8 pulgadas. Las tablas de
7.5 y por debajo son estrechas, recomendadas para los más pequeños. También cuanto
más estrecha o pequeña sea una tabla más fácil será hacer trucos, pero más difícil
finalizarlos y caer en forma correcta. Las de 7.75 son las más comunes y la medida más
popular.
Para skate en skateparks con grandes half-pipes, una tabla de entre 7.87 a 8.25 pulgadas
debe ser adecuada. Estas tablas son tan anchas que no serían recomendables para
personas de tamaño y peso más bien reducido, personas que midan, aproximadamente
1.50 m y pesen alrededor de 40 kg, pues los trucos serán difíciles de hacer.
Una tabla de 20 cm puede utilizarse como una mezcla de street y un skate más de
transición, como un compromiso entre estabilidad y maniobrabilidad. A pesar de lo
comentado cada skater tiene sus preferencias en cuanto a las medidas de su tabla o
monopatín. “Lo único que te pertenece es saber que lo pudiste ó lo sabes hacer”
(Koston, 2009)
Forma:
La mayoría de los skates son cóncavos, es decir, tienen la nariz (nose o punta), cola y
bordes levantados. Cuanto más cóncavo sea un skate, más agresivos pueden ser los
movimientos y los trucos que se hagan.
También existen monopatines diseñados para terrenos no asfaltados (mountain board),
como vías pecuarias, prados, suelos rocosos, y otros terrenos naturales rodables. Son de
13
gran tamaño y estabilidad y las ruedas pueden superar el palmo de diámetro, incluso ser
del tipo neumático con cámara de aire.

2.3 PATROCINADORES DEL SKATEBOARDING

El patrocinio es el convenio entre una empresa u organización, denominada
patrocinador, y otra organización, denominada patrocinado, a fin de que éste presente la
marca o el producto que desea promover la empresa patrocinadora. El patrocinador
suele buscar un mayor conocimiento de su marca o producto o bien un posicionamiento
concreto de los mismos. Por su parte, el patrocinado recibe de la firma patrocinadora
una contraprestación, normalmente monetaria o económica, si bien también puede ser
una contraprestación en especie. Este tipo de patrocinio es notorio en deportes y
televisión. Muchas compañías quieren a cambio que su logotipo aparezca en el
uniforme del equipo. Como dijo un famoso skater Hardwicke “Todo el mundo puede
hacer trucos, lo que cuenta es como lo haces”.
Recientemente, se ha generalizado el patrocinio como una técnica publicitaria más sutil
que la mera emisión de un anuncio o la colocación de una valla. Por la misma, se
relaciona la marca de una compañía o producto con un espacio radiofónico, televisivo,
un acontecimiento deportivo o un evento cultural. La justificación es que los
consumidores proyectan las cualidades positivas de los mismos en la marca o producto
patrocinador. En el espacio se utiliza la fórmula "Patrocinado por:" para presentar al
patrocinador lo que de hecho significa que la compañía ha desembolsado una cantidad
de dinero a cambio de poder mostrar su marca o logotipo.
El patrocinio o sponsor no es una base fundamental del sktaeboarding es más como un
trabajo, como lo dijo el skater Lennie “Que mejor que ganarse la vida con lo que a uno
le hace feliz”.

2.4 POSICIÓN SOBRE LA TABLA.

En el skate hay dos posiciones para patinar básicas, las cuales son:
Regular: consiste en patinar con el pie izquierdo adelante y el derecho en el tail.
Goofy: consiste en patinar con el pie derecho adelante y el pie izquierdo atrás en el tail.
Switch: Consiste en manejar en el sentido contrario al que manejas. Ejemplo: si eres
regular tu switch será en goofy. Nota: Los trucos en switch serán el doble de
complicado a los que haces en tu posición normal, básicamente los profesionales
aprenden trucos de switch.
Fakie: Consiste en ir marcha atrás con tu tabla en definitiva de espaldas (tail)
A su vez estas posiciones tienen sus divisiones para realizar los trucos. Estas son:
14
2.4.1 REGULAR
Ollie: realizarlo con el pie izquierdo entre los tornillos delanteros y el centro de la tabla
y el pie derecho en el tail.
Nollie: realizarlo con el pie derecho entre los tornillos traseros y el centro de la tabla y
el pie izquierdo en el nose.
Switch ollie: realizarlo con el pie derecho entre los tornillos delanteros y el centro de la
tabla y el pie izquierdo en el tail.
Fakie ollie: (yendo en switch de espaldas): realizarlo con el pie izquierdo entre los
tornillos delanteros y el centro de la tabla y el pie derecho en el tail.

2.4.2 GOOFY
Ollie: realizarlo con el pie derecho entre los tornillos delanteros y el centro de la tabla y
el pie izquierdo en el tail.
Nollie: realizarlo con el pie izquierdo entre los tornillos traseros y el centro de la tabla y
el pie derecho en el nose.
Switch ollie: realizarlo con el pie izquierdo entre los tornillos delanteros y el centro de
la tabla y el pie derecho en el tail.
Fakie ollie (yendo en switch de espaldas): realizarlo con el pie derecho entre los
tornillos de la tabla.

2.5 FUNCION DEL SKATEBOARDING

La principal función del skateboarding , dominar los tucos y en si es divertirse con las
personas que igual comparten el sentimiento de querer realizar , conseguir algo. En si la
función del skate no es lograr realizar los trucos la función verdadera del skateboarding
es divertirse aprendiendo cada vez que se lo practica algo nuevo.
Haciendo buenos amigos en esta cultura urbana en esta parte esencial de la vida de un
skater .Para usarlo se debe montar de pie encima de él. Cada par de ruedas tiene un eje
(truck) que se sujeta con un vástago flexible ligeramente inclinado a la tabla, lo que
permite hacer giros por inclinación de la tabla a un lado o a otro, y el movimiento de
giro suave de los ejes que conlleva. La tabla o monopatín sirve para hacer saltos y
distintos tipos de tricks (trucos), como por ejemplo: kickflips, ollies, 180º, y otros.

15
2.6 TECNICAS A APLICARSE A LA ELABORACIÒN DE COVERS EN
TABLAS

2.6.1 ESTAMPADOS
En la actualidad existe varios métodos utilizados a grande escala en la producción de
diseños sobre tablas skate en estos métodos tenemos:

2.6.1.1 ESTAMPADO POR TERMOTRASFERENCIA

Es un procedimiento por el que los diseños pasan a la tabla por calor y presión, a
través de un papel especialmente impreso por retro grabado, offset o serigrafía.
Este papel se coloca sobre la tabla con una capa de hule en medio, se someten
las tres capas a presión y temperatura y en un tiempo calculado se transfiere
íntegro el diseño a la tabla. Por éste procedimiento se consigue mejor
penetración del colorante en la tabla, mayor fidelidad entre diseño y estampado,
menores costes industriales y apenas contaminación. (Dawson, 1982, pág. 73)

2.6.1.2 SERIGRAFÍA O ESTAMPADO CON PANTALLA

En este método se aplica a la pantalla el diseño en cuestión, de forma que toda la
pantalla, excepto el espacio ocupado por el diseño, quede recubierta de un
material resistente. Es necesaria una pantalla por cada color que contiene el
diseño. La serigrafía es un procedimiento de estampación de bajo coste y puede
hacerse manualmente o mecanizada. Al ser el método más utilizado en la
actualidad va a ser el método aplicado para la elaboración del proyecto, es por
esto que a continuación se detallará más sobre este método de estampación.
(Reinoso Villavicencio, 2007, pág. 182)

2.6.1.3 SERIGRAFÍA
La impresión serigráfica se hace con una plantilla que actúa como enmascaramiento,
sujeta a una trama fina tensada en un bastidor. El color se hace pasar a través de esa
trama, imprimiendo la imagen en una superficie colocada debajo. La serigrafía es una
técnica de impresión empleada en el método de reproducción de documentos e
imágenes sobre cualquier material. El sistema de impresión es repetitivo, esto quiere
decir, que una vez que el primer modelo se ha logrado, la impresión puede ser repetida
cientos y hasta miles de veces sin perder definición y calidad (Dalley, 1992)
Como referencias históricas se tiene las que menciona el libro “Guía completa de
grabado e impresión, técnicas y materiales” en el que menciona que la primera muestra
de serigrafía se encuentra en las paredes de las cavernas de Tibrran, Gargas y
Maltruieso, en los Pirineos, existen 200 impresiones de manos en ocre rojo y negro de
manganeso, que representan los primeros ejemplos de impresión con plantilla, ya que
están realizadas en forma negativa, soplando el color con una caña o hueso hueco
alrededor de las manos, apoyadas en la pared, es por eso que se las considera como las
pinturas precursoras de la serigrafía actual.
16
Entre los años 500 y 1000 D.C, la expansión del budismo por Extremo Oriente estimuló
la reproducción masiva de la imagen de buda y provocó un auge del arte de la
fabricación de plantillas. En las cavernas de Tun Huang, al oeste de China, existen
imágenes de Buda cuyo tamaño varía desde unos pocos centímetros hasta 21 metros. En
Japón se utilizaban las plantillas abiertas para decorar ropas ceremoniales, paredes,
techos y cerámicas. El color se aplicaba con brocha a través de las zonas abiertas para la
reproducción de las imágenes (Dawson, 1982).
Plantilla de papel japonesa. En este caso se trata de una plantilla hecha para imprimir,
aunque otras muchas se hacían con propósitos puramente decorativos.

La primera patente de serigrafía fue concedida a Samuel Simón, de Manchester,

en el año de 1907, la cual consistía en emplear un líquido aislante para pintar la
imagen negativa en una trama de seda tensada en un bastidor de madera.
William Morris fue uno de los diseñadores que más emplearon este sistema.
Una de las mayores desventajas en las primeras etapas de este proceso era que
los resultados carecían de uniformidad y de calidad. Todo esto cambio cuando
Louis F. d’ Autremont, de Dalmont, Ohio, inventó una película para plantillas,
que podía recortarse con cuchilla y que eliminaba el característico borde
irregular de la impresión. La patente se la concedió a A.S. Danemon con el
nombre comercial de Profilm. Pronto se vio superada por el Nufilm, creado por
Roger Ulano, un impresor de Nueva York, esta máquina era de uso más rápido,
más fácil de recortar y se adhería bien a la seda; por primera vez se podía utilizar
comercialmente las presas automáticas y la industria floreció hasta transformarse
en el proceso versátil y eficaz que hoy conocemos, capaz de imprimir sobre
cualquier superficie y con velocidades de hasta 3000 impresiones por hora.
(Dawson, 1982)

La serigrafía no solo se enfoca al lado comercial, ya que en los años 50 el Pop Art se ve
interesado en las imágenes de la cultura urbana y vio en la serigrafía un medio muy
adecuado para la reproducción de sus temas. Las formas atrevidas, los colores planos y
brillantes y la calidad de sus impresiones, resultaron irresistibles para artistas como
Andy Warhol y Roy Lichtenstein.
En la actualidad se sigue utilizando esta técnica para estampar camisetas y otros tipos de
soporte, puesto que es considerada una técnica artesanal y económica. La impresión se
realiza a través de una tela de trama abierta enmarcada, que se emulsiona con una
materia foto sensible. Por contacto, el original se expone a la luz para endurecer las
partes libres de imagen. Por el lavado con agua se diluye la parte no expuesta, dejando
esas partes libres en la tela. El soporte a imprimir se coloca debajo del marco, luego se
coloca la tinta, que se extiende sobre toda la tela por medio de una rasqueta de goma. La
tinta pasa a través de la malla en la parte de la imagen y se deposita en el papel o tela.

17
El equipo básico para serigrafía consiste en un bastidor, donde se tensa una trama de
tela; una base plana; un sistema de bisagras que articulan ambos elementos, y una
rasqueta flexible de goma o material sintético que fuerce el color a través de las zonas
abiertas de la trama, haciéndolo llegar sobre el material colocado en la base. Las
impresiones serigráficas pueden detectarse porque cada color tiene cierto relieve. Sería
difícil llegar a un detalle completo de todas ellas, ya que evoluciona de forma continua
precisamente por sus posibilidades de aplicación en cualquier tipo de soporte (Reinoso
Villavicencio, 2007, pág. 183).

2.6.2 INTRODUCCIÓN A LA CULTURA VALDIVIA

La cultura conocida como Valdivia vivió entre los años 4000 y 1500 A.C. Se
extendió a lo largo de los valles fértiles de la costa, la cuenca del Río Guayas y
el sur de Esmeraldas.
En la península de Santa Elena, los arqueólogos han reconocido el sitio Real
Alto como una de las primeras aldeas o centros urbanos de América. Allí, la
población socialmente más organizada y compleja, utilizando hachas, picos de
piedra y azadas de concha y nuevas tecnologías como el manejo de aguas y
movimiento de tierras, cultivó principalmente maíz, algodón, achira y fréjol
(Benìtez, 1997).

Complementó esta actividad con la caza, la recolección de moluscos, ostras y caracoles

en los manglares y la pesca en aguas profundas de donde obtenía la concha sagrada
Spondylus,7 utilizada en ritos para propiciar la producción agrícola pues su presencia
era signo de la llegada de las lluvias.
Reconocidos como uno de los primeros grupos ceramistas en América, utilizaron
técnicas como el acordelado en la fabricación de cerámica en forma de mujer y vasijas
decoradas con motivos religiosos que sirvieron tanto para el uso doméstico como para
ofrendar a los espíritus; principalmente, en ritos relacionados con la fertilidad y la
agricultura. (Salvat & Crespo, 1985, pág. 74)
También trabajaron la piedra en la elaboración de distintas herramientas y objetos con
representaciones de seres abstractos. La concha tuvo un gran valor simbólico, las piezas
elaboradas en este material fueron depositadas en los enterramientos como parte de los
ajuares funerarios.

7
Spondylus: Concha utilizada para el intercambio monetario.
18
 Figura N.1 Conchas para la elaboración de herramientas Cultura Valdivia.

Fuente: (Benìtez, 1997) Cultura Ecuatoriana.

2.6.2.1 ORIGEN
No se tiene certeza del origen de la cultura Valdivia, debido a las diferencias tan
fundamentales que presenta este grupo con sus predecesores en la región, básicamente
cazadores recolectores. Sobre la base de similitudes en la alfarería, sin embargo, se han
postulado relaciones con grupos anteriores ubicados en la región amazónica. El
desarrollo de Valdivia dio paso en la misma región a la cultura Machalilla y muchos de
sus elementos culturales, especialmente aquellos relacionados con la innovación en la
cerámica, se difundirían rápidamente hacia las áreas vecinas. La gente de esta cultura
fueron ceramistas americanos hace unos 5000 años. Pero no fue sino hasta alrededor de
los años 2300 a. C. cuando empezaron a fabricar figurillas femeninas, las más antiguas
de piedra y luego de barro. (Benìtez, 1997, pág. 131)
Se funda una tradición en torno a este motivo, que será un rasgo particularmente
distintivo de algunas culturas prehispánicas, desde Mesoamérica hasta los Andes
Meridionales. Esta figurilla podría corresponder a una de las tantas variantes, a
veces sencillas y otras muy ornamentadas, que tienen como elementos comunes
un dejo de expresividad en sus rostros y un marcado naturalismo para denotar el
sexo femenino. Sus ojos en forma de granos de café y las incisiones verticales
sobre rejillas son rasgos característicos que permiten adscribir esta pieza a la
tradición Chacras. No es frecuente representar a mujeres en estado de embarazo
manifiesto o a punto de dar a luz, como vemos en esta excepcional pieza. (Salvat
& Crespo, 1985, pág. 76)

En general, estas figuras han sido interpretadas como objetos relacionados con la
fertilidad y la salud, los cuales serían desechados una vez obtenida la mejoría del

19
paciente. Ello podría explicar la gran cantidad de figurillas fragmentadas que se
encuentran en los sitios de la cultura Valdivia. Esta práctica en rituales de curaciones, ha
sido documentada etnográficamente en varias tribus centroamericanas. Otro aspecto
vinculado al simbolismo que sugieren estas figurillas, se asocia a los relatos míticos
especialmente del ámbito amazónico- en los cuales los orígenes de la alfarería están
siempre referidos a la mujer.

2.6.2.2 LOCALIZACIÓN
Valdivia se desarrolló en una de las zonas más áridas de la costa sur del Ecuador,
principalmente en la península Santa Elena, aunque también hay sitios de esta cultura en
el interior. Sólo un río aporta agua y áreas con vegetación. Sin embargo, la fría corriente
de Humboldt da origen a una rica flora y fauna marina, con una gran variedad de algas,
peces y mariscos. Ocurrió hace 5.900 años, en la península de Santa Elena. Nuestros
ancestros construían primitivas embarcaciones para ingresar al océano y conseguir el
principal alimento de sus familias: abundantes peces y moluscos, productos que
integraban a una dieta que también incluía alimentos agrícolas, como yuca, fréjoles,
habichuelas, zapallo, calabaza y la reina de las gramíneas: el maíz. Todo podía
cocinarse en tiestos de barro rústicamente adornados que soportaban el calor del fuego.
No conocían los metales, pero producían bellos tejidos de algodón de varios colores
naturales y teñidos con tinte de caracol (púrpura), de añil (azul) o cochinilla (rojo), que
usaban para cubrir sus cuerpos en las noches frías. Las mujeres gustaban de lucir
elaborados peinados y gorros tejidos, y los principales instrumentos de los hombres eran
las hachas de piedra pulida y hojas de piedra o de grandes caracolas que atadas a un
palo utilizaban para remover la tierra en la agricultura (Salvat & Crespo, 1985).
Pero lo más sobresaliente es que tenían la costumbre y habilidad para trabajar la arcilla
que obtenían del suelo para realizar hermosas piezas de cerámica, entre las que se
destacan los figurines femeninos llamados hoy "venus", 8que muestran un culto especial
a la mujer y la fertilidad (Benìtez, 1997).

2.6.2.3 ARTE
La cultura Valdivia se destaca por ser una de las primeras sociedades americanas en
que se masificó el uso de la cerámica. Confeccionaban principalmente ollas, cuencos y
escudillas, siempre de boca ancha y base cóncava. Para la decoración de estas vasijas
emplearon diversas técnicas: modelado, inciso o estampado, con las que realizaban
motivos geométricos, sobre vasijas generalmente pulidas. Otro elemento destacable de
8
Venus: Figura de una mujer.
20
la alfarería de esta cultura son las figurillas, las que en un comienzo fueron hechas de
piedra y luego de cerámica (Salvat & Crespo, 1985).
La mayor parte representa mujeres, que muestran distintas fases de la vida femenina,
como la pubertad y el embarazo, el parto. La importancia que tenía el adorno personal
para esta cultura, también se muestra en figurillas con bezotes o adornos labiales,
collares y orejeras. Estos elementos se harían principalmente de conchas marinas como
el molusco bivalvo Spondylus que posteriormente tendrían gran importancia para la
ritualidad de los pueblos andinos debido a que en la época prehispánica, el Spondylus
fue considerado como elemento fundamental para el comercio y en las dogmas
religiosas, debido a su hábitat y comportamiento; siendo asociado a ritos propiciatorios
de la lluvia en los que se usaba una trompeta llamada “Pututo” 9, la misma que era
confeccionada en base a las caracolas Strombus Peruvianus y Strombus Galeatus
(Centro Turístico Comunitario Salango, 2014).
Figura N.2 Conchas spondylus, strombus Cultura Valdivia

Fuente: (Salvat & Crespo, 1985) Arte Precolombino de Ecuador.

Según las creencias valdivianas la presencia del molusco en las aguas cálidas de las
costas ecuatorianas indicaban la temperatura del mar, en esas fechas estarían presentes
las lluvias abundantes (fenómeno del niño), por lo consiguiente vendrían malas
cosechas, pero cuando la presencia del molusco era ausente significaba que las aguas
habían bajado su temperatura y se desarrollaba un fenómeno inverso al del niño, lo que
significaría un año de sequias. Tomando como referencias estos comportamientos del
clima con relación al de las conchas, se podía planificar las tareas agrícolas. (Centro
Turístico Comunitario Salango, 2014)
El Spondylus se convirtió en un tesoro, pues sirvió de vehículo de intercambio al
funcionar como moneda primitiva, en el área Andina ecuatoriana, generando comercio

9
Puttuto: Trompeta autóctona utilizada en ceremonias.
21
lo que conllevo a una gran movilización que permitió trasladarse a lugares de gran
tendencia comercial.
Fue utilizado también de ofrenda para los dioses y como señal de status o nobleza,
además de esto se la consideró sagrada en los valdivianos porque fue constituida como
un símbolo de fertilidad y de lluvia. Entre los objetos que se fabricaron están los
collares y otros para el uso ritual lo que reforzó su fuerza simbólica.
Sin embargo no hay una certeza absoluta en lo que se refiere a sus orígenes. Otros
autores asocian el origen de la cultura valdiviana con grupos anteriores ubicados en la
región amazónica, también basados en las semejanzas de su producción en alfarería.
Utilizaron motivos geométricos, sobre vasijas generalmente pulidas (Ecuador
Prehispánico, 2011).

2.6.2.4 LA CERÁMICA
Los habitantes de Valdivia recogían piedras planas del tamaño de un palmo, cantos a los
que el agua y la arena habían dado forma ovoide, con ello daban forma o diseñaban
sobre piedras, las piernas con una sola línea. El rostro resultaba igualmente
rudimentario, un triángulo representaba la nariz. Las líneas de corte de la parte superior
se prolongaban para representar las cejas. Dos incisiones, una a la izquierda y una a la
derecha eran los ojos. Todas estas expresiones eran símbolos de la fertilidad, así
nacieron las primeras Venus de Valdivia. La arcilla debió empezar a usarse 800 años
después, todas las figuras tienen tendencia fálica, para los ceramistas valdivianos
carecía de interés el rostro porque no tenía detalles y solo parecían máscaras (Barroso
Peña, 2014).
Las piezas de cerámica halladas en Valdivia tenían un curioso parecido en su
decoración y motivos artísticos con piezas de una cultura japonesa de la época más
avanzada de la Edad de Piedra, llamada Jomón. Este parecido hizo pensar a Emilio
Estrada en algún posible influjo. El suponía que éste vínculo se había dado
accidentalmente, podría ser que las cerámicas habían sido arrastradas por vientos y
corrientes marítimas, o hasta que, intencionalmente navegantes japoneses vinieron hasta
las costas ecuatorianas; él no tenía referencia sobre esto, pero las fechas coincidían. Hoy
esta hipótesis está descartada; hay piezas de Valdivia más antiguas que las de Jomón.
Se ha mostrado que la cultura Valdivia llegó a esas formas por evolución propia, desde
una primera cerámica un tanto tosca hasta los vasos y cántaros que se conocen como de
Inciso Línea Fina, por el tipo de decoración (Salvat & Crespo, 1985).

22
 Figura N.3 Cerámica de la Cultura Valdivia y Jomón

Fuente: (Salvat & Crespo, 1985) Arte Precolombino de Ecuador.

Desde los comienzos los hombres de Valdivia trabajaban su cerámica en dos formas
básicas: jarras y cuencos. Y muy pronto se comienza a embellecer cada uno de estos
artefactos de un modo especial. En busca de esa belleza se creó una forma muy especial
de pintura para la cerámica: el engobe rojo, esta es una pintura de óxido de hierro que se
aplicaba a la pieza de barro antes de meterla en el horno. El resultado es un hermoso
color rojo-sangre, brillante, que hasta hoy se mantiene intacto (Ecuador Prehispánico,
2011).

Figura N.4 Vasijas Cultura Valdivia

Fuente: (Salvat & Crespo, 1985) Arte Precolombino de Ecuador.

Entre 1800 y 1700 a. C. aparece en Valdivia una cerámica de especial refinamiento:
decoración geométrica-triángulos, rectángulos, hexágonos, semicírculos-, textura de
finas rayas incisas y pintura después de cocida la pieza en el horno. En busca de esa
23
belleza se creó una forma muy especial de pintura para la cerámica: el ENGOBE ROJO
que es una pintura de óxido de hierro que se aplicaba a la pieza de barro antes de
meterla en el horno. El resultado es un hermoso color rojo-sangre, brillante, que hasta
hoy se mantiene intacto. Sobre esa pintura se hacían, cada vez con
mayor arte, dibujos geométricos o figuras muy estilizadas, por ejemplo-por el
método del rayado por incisión. Se han contado más de cuarenta técnicas decorativas
(Barroso Peña, 2014).

Entre 1800 y 1700 a. c. aparece en Valdivia una cerámica de especial

refinamiento: decoración geométrica basada en triángulos, rectángulos,
hexágonos, semicírculos, dando texturas de finas rayas incisas y pintura después
de cocida la pieza en el horno. También realizaban pintura a tres colores: ocre
amarillento de limonita, blanco obtenida con una arcilla parecida al caolín y
rojo indio de hematita.
Las formas típicas de las cerámicas son cántaros redondeados de boca ancha con
borde revertido. Las bases son generalmente convexa, generalmente son objetos
para uso doméstico; pero las formas que más predominaron son vasijas con
cuerpos subglobulares, con cuello alto y boca grande, con los labios vueltos
hacia fuera, y cuencos pandos bajos con los hombros carenados en un ángulo
que rompe con brusquedad el perfil del recipiente, algunos de estos recipientes
tienen una pequeña base cóncava que da mayor estabilidad a la pieza. Unas
pocas vasijas presentan dos asas, diametralmente opuestas en la flexión del
cuello. (Barroso Peña, 2014, pág. 65)

Esta asimilación de formas decorativas extrañas nos prueba que en Valdivia, no solo se
creaban formas artísticas, sino que también se acogían las más bellas que llegaban de
fuera. Otro aspecto de especial importancia en el arte de Valdivia son las figurillas.
Porque se manifiesta que la tradición de las figurillas representa la primera aparición
conocida de esta forma de expresión artística en el Nuevo mundo (Estrada, 1980).

2.6.2.5 LA TECNOLOGÍA DE VALDIVIA

Valdivia tiene sus aportes nuevos a la tecnología es por eso que se destaca algunos de
ellos no solo por el aprovechamiento de materia prima sino porque fueron parte de una
industria de herramientas ya que su fabricación servía a su vez para elaborar otros
utensilios. Así encontramos por ejemplo unos escariadores fusiformes de dos puntas que
se emplearon para la fabricación de anzuelos de concha de nácar, también fueron usados
cuchillos de láminas delgadas de piedra arenisca. De acción cortante o limadora para
fabricar las llamadas cucharas. Pedazos grandes de concha fueron transformados en
utensilios de alfareros para dar forma y adelgazar las paredes de las ollas y cuencos. Los
anzuelos de concha nacarada son típicos de la cultura Valdivia y por su forma
constituyen un buen índice cultural y cronológico (Sánchez, 2008).
24
 Figura N.5 Piedras para la fabricación de herramientas Cultura Valdivia

Fuente: (Salvat & Crespo, 1985) Arte Precolombino de Ecuador.

2.6.2.6 VENUS DE VALDIVIA

En este proyecto se pone mayor interés a las figurillas más representativas de la cultura
Valdivia, a sus Venus, que con sus formas y decorados llaman la atención de cualquiera
que observe su grandiosa belleza. Se da gran importancia a la figura femenina siendo la
cultura Valdivia una comunidad matriarcal en donde los hombres y las mujeres estaban
en igualdad de condiciones, pero las representaciones femeninas son las que sobresalen
y son las más numerosas de esta cultura (Sánchez, 2008).

Figura N.6 Venus de Valdivia

Fuente: (Salvat & Crespo, 1985) Arte Precolombino de Ecuador.

25
Alrededor de los años 2300 a.c. los valdivianos comenzaron a fabricar figurillas
femeninas, las más antiguas de piedra y luego de barro. Las Venus de Valdivia son
figuras de barro y piedra, las estatuillas son famosas por resaltar las formas femeninas,
usualmente desnudas, y por portar peinados de todos los tamaños. Esta figurilla podría
corresponder a una de las tantas variantes, a veces sencillas y otras muy ornamentadas,
que tienen como elementos comunes falta de expresividad en sus rostros y un marcado
naturalismo para denotar el sexo femenino, tienen formas redondeadas y todas ellas
tienen marcado el sexo, sobre todo los pechos. Otro rasgo importante son los
complicados peinados que todas ellas llevan. El peinado en esa cultura mientras más
elevado era, indicaba que la mujer tenía una jerarquía más elevada dentro de su grupo.
Otro aspecto vinculado al simbolismo que sugieren estas figurillas, se asocia a los
relatos míticos especialmente del ámbito amazónico en los cuales los orígenes de la
alfarería están siempre referidos a la mujer. Además se cree que serían una especie de
talismán para fecundar la tierra y para propiciar la fertilidad. Escasas son las semejanzas
entre las figurinas de Valdivia y las culturas del periodo formativo en el Nuevo Mundo
(Sánchez, 2008).
Las Venus de Valdivia son modeladas a mano, teniendo como base dos cilindros de
barro paralelos unidos entre sí por la cabeza y el cuerpo, separados en la sección de las
piernas. Tanto el pelo como los brazos fueron añadidos mediante modelado. Algunos
brazos bajan pegados al cuerpo hasta que las manos se colocan sobre dos robustos
senos; en otros casos los brazos se reducen a muñones que terminan en los hombros.
Las piernas van poco a poco reduciéndose hasta llegar a los pies puntiagudos, incisión
en el vello púbico. La superficie del cuerpo tiene generalmente un engobe rojo pulido,
estas descripciones son las que da Pedro Porras en su libro “Arqueología del Ecuador”.
En las Venus de Valdivia, el pelo se proyecta hacia delante como marco para la cara, los
peinados son variados, el corte más común es el de las trenzas largas que caen al frente
hasta cubrir los hombros, y por atrás hasta el remate de la espalda. El pelo está
representado por líneas incisas verticales, horizontales o geométricas (Sánchez, 2008).

VENUS EMBARAZADAS
No es frecuente representar a mujeres en estado de embarazo manifiesto o a punto de
dar a luz. En general, estas figurillas han sido interpretadas como objetos relacionados
con la fertilidad y la salud, los cuales serían desechados una vez obtenida la mejoría del
paciente. Ello podría explicar la gran cantidad de figurillas fragmentadas que se
encuentran en los sitios de la cultura Valdivia.
26
 Figura N.7 Venus embarazada de la Cultura Valdivia

Fuente: (Salvat & Crespo, 1985) Arte Precolombino de Ecuador.

VENUS HIERÁTICAS
Son figurillas religiosas que reproducen formas tradicionales de las mujeres de Valdivia.
FIGURA N.8 Venus Herática Cultura Valdivia

Fuente: (Salvat & Crespo, 1985) Arte Precolombino de Ecuador.

VENUS CON LA MANO EN LA BOCA

Estas representaciones como su nombre lo dicen tienen una mano en la boca y la otra
mano sutilmente colocada sobre la ingle de la mujer, cubriendo su parte más íntima.

27
 FIGURA N.9 Venus tapada la boca Cultura Valdivia

Fuente: (Salvat & Crespo, 1985) Arte Precolombino de Ecuador.

VENUS BICÉFALAS
Son representaciones de mujeres con dos cabezas, estas esculturas bicéfalas representan
la dualidad ancestral de la diosa que era mostrado mediante la pareja divina de madre e
hija o de dos diosas hermanas, exhibiendo de esta manera su descendencia matrilineal.
FIGURA N. 10 Venus bicéfala de la Cultura Valdivia

Fuente: (Salvat & Crespo, 1985) Arte Precolombino de Ecuador.

VENUS LECHUZA-BÚHO
Las lechuzas antropomorfas en piedra, indiscutiblemente femeninas datan entre el
3.000 y 2.000 a.C., se caracterizan por tener la cabeza grande y su forma
exteriorfálica10, (Marcos, 1988) utilizan un disfraz animalístico aludiendo
al hermafroditismo de la diosa que representan (Estrada, 1980).

10
Exteriorfálica:Designar una de las etapas por las que atraviesa el desarrollo infantil.
28
 FIGURA N. 11 Venus lechuza – búho Cultura Valdivia.

Fuente: (Salvat & Crespo, 1985) Arte Precolombino de Ecuador.

JAGUAR
Este felino es un símbolo del poder del shamán y de las prácticas religiosas, la
preponderancia simbólica del jaguar es evidente debido a sus numeradas
representaciones iconográficas como en la elaboración de los morteros de piedra que
eran utilizados para el procesamiento de sustancias alucinógenas ingeridas durante las
ceremonias (Salvat & Crespo, 1985).
La imagen del jaguar se plasma también en otros objetos como en los bancos de los
shamanes, fuente catalizadora de su poder cósmico. El jaguar se presenta por lo tanto,
constantemente asociado al shamán y también al consumo ritual de sustancias
psicoactivas.

Figura N. 12 Figuras jaguar de la Cultura Valdivia

Fuente: (Benìtez, 1997) Cultura Ecuatoriana.

29
 Figura N. 13 Bancos de shamanes Cultura Valdivia

Fuente: (Benìtez, 1997) Cultura Ecuatoriana.

SHAMAN
El shamanismo es una de las manifestaciones de creencias más complejas y antiguas en
la historia de la humanidad. El chamán quien ejecuta el ritual, es el mediador entre lo
terrenal y el mundo espiritual, a través de estados modificados de consciencia,
provocados por el consumo de alucinógenos, por bailes o por sonidos monótonos, entra
en trance y logra comunicarse con las fuerzas que lo ayudan a sanar a los enfermos, a
predecir fenómenos naturales, a celebrar ceremonias de fecundidad, entre otras prácticas
(Estrada, 1980).

FIGURA N. 14 Shamán Cultura Valdivia

Fuente: (Benìtez, 1997) Cultura Ecuatoriana.

30
FUERZAS DEL BIEN Y DEL MAL
Las limpias se basan en el principio de transferencia del mal; cuando una persona
padecía de un mal se le practicaba una limpia o barrida sobre el cuerpo con objetos
vegetales, es así como los shamanes de la cultura Valdivia realizaban sus rituales con el
consumo de sustancias alucinógenas, y en varias celebraciones de estos rituales se
utilizaban figurillas y objetos demoniacos, así el mal salía del cuerpo y se alojaba en tal
objeto (Estrada, 1980).

FIGURA N. 15 Figurillas demoniacas Cultura Valdivia.

Fuente: (Benìtez, 1997) Cultura Ecuatoriana.

31
 CAPÍTULO III

3. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

El marco metodológico indica la manera como el investigador realizará la investigación

y describe el cómo se llevará a cabo el estudio.
Tabla N.3 Metodología de investigación
Etapas Métodos Técnicas Resultados
Teóricos Empíricos

Fundamentación Se determina la
Inductivo Observación Bibliográfica información y
Analítica Internet conocimientos necesarios
Sintética relacionados con el tema
a investigarse.

Diagnóstico Nivel de conocimiento

Cualitativa del público objetivo,
Cuantitativa información acerca de los
Observación y Entrevistas y gustos, preferencias y
medición encuestas recomendaciones acerca
de la imagen visual.

Propuesta Ilustraciones para covers

Inductivo Observación Bocetos de tablas skate basados en
Deductivo Experimentaci la cultura Valdivia.
Descriptivo ón

Fuente: Métodos de Investigación, Guitierrez Abraham, 2010.

Elaborado por: Carlos Guano, 2015.

3.1 MÉTODO INDUCTIVO

En este método se asciende de lo particular a lo general mediante una observación
detallada y análisis de lo investigado, estableciendo definiciones claras de cada
concepto obtenido y clasificando la información obtenida. Es así que mediante la
información recabada se podrá determinar las verdaderas causas que genera el problema
de investigación, en este caso que es la falta de aplicación de elementos de la cultura
ecuatoriana Valdivia sobre diseño de covers en tablas skate.

32
3.2 MÉTODO ANALÍTICO – SINTÉTICO
Este método es un proceso que permite al investigador conocer la realidad, en este
método se relaciona la situación del entorno con las personas involucradas, para
determinar causas y efectos del problema de investigación.

3.3 TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE DATOS

Es de suma importancia aplicar técnicas de investigación adecuadas para la recabación
necesaria de información que ayudará a sustentar nuestra base teórica y metodológica.
 Técnica de la observación, mediante las visitas de campo, toma de
fotografías.
 Técnica de la entrevista, realizadas a jóvenes practicantes de skate y
conocedores de la cultura Valdivia.
 Técnica de la encuesta, aplicadas al grupo objetivo.
Las principales técnicas de recolección de datos utilizadas durante la investigación
fueron las técnicas de la observación, entrevista y la encuesta.

3.4 CÁLCULO DE LA POBLACIÓN:

Debido a que no existe una base de datos que otorgue la información necesaria para la
determinación de la población, se realiza una recolección de datos mediante la técnica
de la observación, a los jóvenes skaters que practican este deporte en el parque La
Carolina ubicada en el norte de Quito, en la Administración zonal Eugenio Espejo,
debido a que este zona es muy concurrida por jóvenes de todos los sectores de Quito,
estos datos fueron tomados aleatoriamente, además se toma como referencia
información otorgada por Bernardo Maldonado skater profesional encargado de
gestionar la escena del skate en Quito.
Gracias a la información obtenida se puede determinar que la población para el cálculo
de la muestra es de 200 jóvenes comprendidos en la edad de 11 a 25 años que practican
skate permanentemente.

3.5 CÁLCULO DE LA MUESTRA

Para calcular el tamaño de la muestra se empleó la siguiente fórmula:
𝜎𝑁𝑝𝑞
𝑛=
∈2 (𝑁 − 1) + 𝜎𝑝𝑞

33
 Dónde;
n= Numero de encuestas (tamaño de la muestra)
N= Tamaño de la población (200 personas)
σ= Nivel de confianza 95%
q= Probabilidad de fracaso
p= Probabilidad de éxito
Є= Precisión
𝜎𝑁𝑝𝑞
𝑛=
∈2 (𝑁 − 1) + 𝜎𝑝𝑞

(1,96)2 (0,50)(0,50)(200)
𝑛=
0,052 (200 − 1) + (1,96)2 (0,50)(0,50)
𝑛 = 131,75 ≈ 132
El tamaño de la muestra calculado del universo es de 132 es decir, este valor es el
número de personas a quien irá dirigida la encuesta para determinar el perfil del grupo
objetivo.

3.6 ENTREVISTA
La entrevista (Anexo 1) es un acto de comunicación oral o escrita que se establece entre
dos o más personas (el entrevistador y el entrevistado o los entrevistados) con el fin de
obtener una información o una opinión, o bien para conocer la personalidad de alguien.
En este tipo de comunicación oral debemos tener en cuenta que, aunque el entrevistado
responde al entrevistador, el destinatario es el público que está pendiente de la entrevista
La entrevista se realizará a personas que responden a los siguientes criterios:
Tabla N. 4 Criterios de selección para la aplicación de la entrevista.

CRITERIOS DE SELECCIÓN
Conocedor del skateboarding
Conocedor de la cultura de Valdivia
Practicante del skateboarding
Conocedor de la relación existente entre el deporte y la cultura
ecuatoriana
Conocedor del trabajo de skaters profesionales.

Elaboración: Carlos Guano

34
3.7 ENCUESTA

La encuesta (Anexo 2) es una serie de preguntas que se hace a un grupo de personas

para reunir datos o para detectar la opinión pública sobre un asunto determinado.

3.8 PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN

3.8.1 TABULACIÓN DE LA ENCUESTA

Tabla N.5 Edad de los encuestados

EDAD N.Encuestados Porcentaje
11 – 14 35 27%
15-18 56 42%
19-22 31 23%
22-25 10 8%
Total 132 100%

Fuente: Encuesta realizada, 2015.

Elaborado por: Carlos Guano.

Figura N. 16 Edad de los encuestados

8%
27%
23% 11 - 14
15-18
19-22
42%
22-25

Fuente: Encuesta realizada, 2015.

Elaborado por: Carlos Guano.
Interpretación:
Como se puede observar en el gráfico el 42% de los encuestados son jóvenes
comprendidos entre edades de 15 a 18 años que representan el mayor porcentaje, y
apenas el 8% son de 22 a 25 años de edad.

35
 Tabla N.6 Género de los encuestados
Género N.Encuestados Porcentaje

Masculin 123 93%

o
Femenin 9 7%
o
Total 132 100%

Fuente: Encuesta realizada, 2015.

Elaborado por: Carlos Guano.

Figura N.17 Género de los encuestados

7%

Masculino

93% Femenino

Fuente: Encuesta realizada, 2015.

Elaborado por: Carlos Guano.

Interpretación:
Del 100% de los encuestados la gran mayoría son del género masculino que representan
el 93%, y en mínimo porcentaje el género femenino con el 7%.
Pregunta 1.

Tabla N.7 Pregunta 1 ¿Para ti es importante la durabilidad de la tabla?

Respuestas N.Encuestados Porcentaje
SI 121 92%
NO 11 8%
Total 132 100%
Fuente: Encuesta realizada, 2015.
Elaborado por: Carlos Guano.

36
 Figura N.18 Pregunta 1 ¿Para ti es importante la durabilidad de la tabla?
Pregunta 1
SI NO
8%

92%

Fuente: Encuesta realizada, 2015.

Elaborado por: Carlos Guano.

Interpretación:
Del total de los encuestados el 92% opina que es importante la durabilidad de su tabla, y
apenas para 8% no es de importancia.
Pregunta 2.
Tabla N.8 Pregunta 2 ¿Para ti es indispensable el diseño en tu tabla?
Respuestas N.Encuestados Porcentaje

SI 75 57%

NO 57 43%

Total 132 100%

Fuente: Encuesta realizada, 2015.

Elaborado por: Carlos Guano.

Figura N.19 Pregunta 2 ¿Para ti es indispensable el diseño en tu tabla?

Pregunta 2

43%
SI
57%
NO

Fuente: Encuesta realizada, 2015.

Elaborado por: Carlos Guano.

37
Interpretación:
Del total de los encuestados el 57% piensa que el diseño en su tabla es de suma
importancia, y para el 43% no lo es tanto.
Pregunta 3.
Tabla N.9 Pregunta 3 ¿Te gustaría ver elementos gráficos de la cultura
ecuatoriana?
Respuestas N.Encuestados Porcentaje

SI 123 93%
NO 9 7%
Total 132 100%
Fuente: Encuesta realizada, 2015.
Elaborado por: Carlos Guano.

Figura N.20 Pregunta 3 ¿Te gustaría ver elementos gráficos de la cultura

ecuatoriana?

Pregunta 3
7%

SI
NO
93%

Fuente: Encuesta realizada, 2015.

Elaborado por: Carlos Guano.

Interpretación:
Como se puede observar en el gráfico, el 93% de los encuestados piensa que es
importante la implementación de un estilo gráfico de la cultura ecuatoriana debido a que
de esta manera se conocería e impulsaría la cultura del país, a la vez que se apoyaría al
talento nacional mediante el consumo de productos nacionales gracias a la innovación y
creatividad de los mismos. El 7% el menor porcentaje que opina lo contrario.

38
Pregunta 4.
Tabla N.10 Pregunta 4 ¿Para ti es importante que la elaboración de la tabla sea
hecha en Ecuador?
Respuestas N.Encuestados Porcentaje

SI 71 54%
NO 61 46%
Total 132 100%
Fuente: Encuesta realizada, 2015.
Elaborado por: Carlos Guano.

Figura N.21 Pregunta 4 ¿Para ti es importante que la elaboración de la tabla sea

hecha en Ecuador?
Pregunta 4

46%
54% SI
NO

Fuente: Encuesta realizada, 2015.

Elaborado por: Carlos Guano.

Interpretación:
Para el 54% de los encuestados es de importancia que la tabla sea elaborada
internamente debido a que de esta manera se impulsaría el producto nacional aportando
a la economía ecuatoriana, las tablas deberían ser elaboradas con materia prima interna
ofreciendo un producto de calidad a precios bajos, obteniendo así reconocimiento
nacional como internacionalmente. Por otro lado el 46% opina que no de importancia la
elaboración de tablas en ecuador debido a que no ofrece un producto de calidad esto por
la inexistencia de materia prima e industria especializada.

39
Pregunta 5.
Tabla N.11 Pregunta 5 ¿Cuál crees que son las razones por las que reemplazarías
tu tabla?
Respuestas N.Encuestados Porcentaje
Desgaste 121 92%
Diseño 9 7%
Marca 0 0%
Otros 1 1%
Total 132 100%
Fuente: Encuesta realizada, 2015.
Elaborado por: Carlos Guano.

Figura N.22 Pregunta 5 ¿Cuál crees que son las razones por las que reemplazarías
tu tabla?
Pregunta 5

7% 0% 1%

Desgaste
Diseño
Marca
92%
Otros

Fuente: Encuesta realizada, 2015.

Elaborado por: Carlos Guano.

Interpretación:
El 92% de los encuestados cambiaría su tabla por desgaste, y el 7% por el diseño.
Pregunta 6.
Tabla N.12 Pregunta 6 En el último año, ¿Cuántas veces cambiaste de tabla?
CAMBIO DE N.ENCUESTADOS PORCENTAJE
TABLA
1 vez 10 8%
2veces 41 31%
3veces 72 55%
4 o más 8 6%
Otra 1 1%
Fuente: Encuesta realizada, 2015.
Elaborado por: Carlos Guano.
40
 Figura N.23 Pregunta 6 En el último año, ¿Cuántas veces cambiaste de tabla?
Pregunta 6
1%
6% 8%
1 vez
31%
2veces
3veces
54%
4 o más
Otra

Fuente: Encuesta realizada, 2015.

Elaborado por: Carlos Guano.

Interpretación:
Como se puede observar la mayoría de los encuestados cambia su tabla 3 veces al año
que representa el 54%, seguido por el 31% que cambian su tabla 2 veces al año.

Pregunta 7.
Tabla N.13 Pregunta 7 ¿Conoces alguna marca de tablas que implemente
elementos Gráficos ecuatorianos?
Respuestas N.Encuestados Porcentaje

SI 38 29%

NO 94 71%

Total 132 100%

Fuente: Encuesta realizada, 2015.

Elaborado por: Carlos Guano.

41
 Figura N.24 Pregunta 7 ¿Conoces alguna marca de tablas que implemente
elementos Gráficos ecuatorianos?
Pregunta 7

29%

SI
71% NO

Fuente: Encuesta realizada, 2015.

Elaborado por: Carlos Guano.

Interpretación:
Como se muestra en el gráfico el 71% de los encuestados no conoce de alguna marca
existente que implemente elementos gráficos ecuatorianos, y tan solo el 29% conoce
alguna marca que ofrezca estos productos como “instinto y vidasur”.
Pregunta 8.
Tabla N.14 Pregunta 8 ¿Qué tipografía (tipo de letra) escogerías al elegir una
tabla?
Respuestas N.Encuestados Porcentaje
Tipografía 1 37 28%
Tipografía 2 35 27%
Tipografía 3 34 26%
Tipografía 4 24 18%
Ninguna 2 1%
Total 132 100%
Fuente: Encuesta realizada, 2015.
Elaborado por: Carlos Guano.

42
 Figura N.25 Pregunta 8 ¿Qué tipografía (tipo de letra) escogerías al elegir una
tabla?
Pregunta 8

1%
Tipografia 1
18% 28%
Tipografia 2

Tipografia 3
26%
27% Tipografia 4

Ninguna

Fuente: Encuesta realizada, 2015.

Elaborado por: Carlos Guano.

Interpretación:
Como se puede observar en el gráfico los encuestados no tienen preferencia definida de
tipografía debido a que sus gustos son variados al momento de elegir una tabla.
Pregunta 9.
Tabla N.15 Pregunta 9 ¿Qué color preferirías al momento de elegir una tabla?
Respuestas N.Encuestados Porcentaje
Rojo 43 33%
Amarillo 2 2%
Azul 52 39%
Café 26 20%
Todos 9 6%
Total 132 100%
Fuente: Encuesta realizada, 2015.
Elaborado por: Carlos Guano.

43
 Figura N.26 Pregunta 9 ¿Qué color preferirías al momento de elegir una tabla?
Pregunta 9

6%
20% 33% Rojo
Amarillo
Azul

39% Café
2% Todos

Fuente: Encuesta realizada, 2015.

Elaborado por: Carlos Guano.

Interpretación:
Del total de los encuestados al 39% les gusta el color azul debido a que este color es
primario y de fácil apreciación, seguido por el 33% que representa el color rojo, y con el
20% el color café que es un color cálido, y en mínimo porcentaje el color amarillo
representando el 2%.

Pregunta 10.
Tabla N.16 Pregunta 10 ¿Que estilo grafico prefieres al momento de elegir una
tabla?
Respuestas N.Encuestados Porcentaje
Surrealista 40 31%
Pop Art 36 27%
Animalista 30 23%
Cubismo 26 19%
Total 132 100%
Fuente: Encuesta realizada, 2015.
Elaborado por: Carlos Guano.

44
 Figura N.27 Pregunta 10 ¿Que estilo grafico prefieres al momento de elegir una
tabla?
Pregunta 10

19%
31%
Subrrealista
Pop Art
23%
Animalista
27%
Cubismo

Fuente: Encuesta realizada, 2015.

Elaborado por: Carlos Guano.

Interpretación:
Como se puede observar en el gráfico la opinión es variada, el 31% prefiere un estilo
surrealista, el 27% un estilo pop art siendo los preferidos entre los encuestados,
seguidos por animalista y cubismo con el 23% y 19% respectivamente.

3.8.2 ANÁLISIS DEL PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN

Después de haber realizado el procesamiento de la información a partir de las encuestas
realizadas, se determina que:
La mayoría de encuestados y encuestadas son de género masculino comprendidos entre
las edades de 18 a 22 años.
Un mayor porcentaje de encuestados manifestó que la durabilidad de su tabla es
importante, además que el diseño también representa un alto de grado de importancia.
Mediante la encuesta se determinó que sería interesante poder observar diseños en las
tablas que contengan la cultura Ecuatoriana, a su vez que sean de procedencia 100%
ecuatoriana.
La mayoría de encuestados realiza un cambio de su tabla 3 veces al año, esto debido al
gran desgaste de las mismas.
Un gran porcentaje de los encuestados no conocen de una marca específica que realice
diseños con la cultura Ecuatoriana, atribuyendo que si existiese alguna marca no sería
de buena calidad.
Finalmente se determinó que los encuestados prefieren un estilo surrealista que
implementen colores vivos, una tipografía moderna y un estilo gráfico original.

45
 CAPITULO IV

4. PROPUESTA DEL PRODUCTO

Después de haber recabado la información necesaria mediante encuestas y entrevistas al

grupo objetivo, se llega a determinar que existen diversos gustos y preferencias al
momento de elegir una tabla.
Es así que para el diseño de las tablas se tomará en cuenta las diversas opiniones
obtenidas en la investigación. A continuación se mencionan los puntos más
determinantes que servirán de guía para la realización de la propuesta del producto:
 Existe una gran aceptación por parte del grupo objetivo al momento de elegir
tablas que contengan algún elemento gráfico de la cultura ecuatoriana, lo cual
aumenta el conocimiento de los jóvenes practicantes del skate.
 Necesidad de un producto de alta durabilidad elaborado con materia prima y
mano de obra ecuatoriana que impulse la práctica de este deporte.
 Tablas que contengan diseños originales que implementen elementos de la
cultura Valdivia, diseñados por talento nacional.
 Existencia de productos de alta calidad a precios asequibles.
 La mayoría de encuestados no conoce marcas existentes que implementen
elementos gráficos, y los pocos que conocen de alguna marca consideran que
son productos de no tan buena calidad.
 Teniendo en cuenta que los gustos son variados en cuanto a la tipografía, color y
estilo, se concluye que no existe un estilo gráfico predominante.

46
4.1 MANUAL DE MARCA

47
48
49
50
51
 4.2 EL ARTE DE LA CULTURA VALDIVIA APLICADO EN LOS DISEÑOS DE
TABLAS SKATE
Para la presente propuesta se utilizará las figuras representativas de la Cultura Valdivia
debido a su extensa gama de colores, símbolos, y representaciones gráficas que
generarán el interés del consumidor, tomando en consideración que esta cultura se
enfoca más a la representación de la mujer y simbología de la misma.
Además es importante tomar en cuenta los resultados obtenidos de las encuestas y de las
entrevistas en las que los encuestados tuvieron una mayor acogida a la tendencia gráfica
surrealista con una combinación de tipografía muy radical.

Figura N. 28 Ilustración Venus de Valdivia

IMAGEN EN LA QUE SE BOCETO ILUSTRACIÓN INTERPRETACIÓN
BASA FINAL

La idea es tomada de
las figuras de
cerámica de la
cultura Valdivia para
realizar una
ilustración orgánica y
limpia, tomando en
cuenta el color y el
diseño de la figura.

INTERPRETACIÓN
TÉCNICA

MEDIDA TABLA:
. 73cm x 23cm
. Madera nacional
tratada para que
resista al impacto.
. Ilustraciones
realizada en
Photoshop, serigrafía
aplicada con termo
estampado.

Elaborado por: Carlos Guano.

52
 Figura N. 29 Ilustración Shaman, buhó, diablo cultura Valdivia

IMAGEN EN LA QUE SE BASA BOCETO ILUSTRACIÓN FINAL INTERPRETACIÓN

Para realizar la
ilustración se tomó
en cuenta el
shaman y el diablo
que son la
representación del
bien y el mal.
También se
representaron las
figuras de arcilla en
forma de búhos.
En todos estos
íconos se considera
color, forma y
estilo gráfico de las
artesanías dando así
un estilo surrealista
a la ilustración.

INTERPRETACIÓN
TÉCNICA

MEDIDA TABLA:
. 73cm x 23cm
. Madera
nacional tratada
para que resista al
impacto
. Ilustraciones
realizada en
Photoshop,
serigrafía aplicada
con termo
estampado.

Elaborado por: Carlos Guano.

53
 Figura N. 30 Ilustración Jaguar cultura Valdivia

IMAGEN EN LA QUE SE BOCETO ILUSTRACIÓN INTERPRETACIÓN

BASA FINAL
Se tomó las
características
principales del

GABA jaguar simbólico de

la cultura Valdivia
tomando en cuenta
los pictogramas
que tiene en todo el
cuerpo.

INTERPRETACIÓN
TÉCNICA

MEDIDA TABLA:
. 73cm x 23cm
. Madera
nacional tratada
para que resista al
impacto
. Ilustraciones
realizada en
Ilustrador,
serigrafía aplicada
con termo
estampado.
Elaborado por: Carlos Guano.

54
 Figura N. 31 Ilustración venus bicéfalas y jarrones cultura Valdivia

IMAGEN EN LA QUE SE BOCETO ILUSTRACIÓN FINAL INTERPRETACIÓN

BASA
- Cultura/Costumbres:
Se toma en cuenta la
vida cotidiana de los
valdivias logrando
así rescatar los
siguientes
parámetros:
La pesca, la
cerámica, la
comercialización, el
mar.
Con todo esto
reunido se lograr
hacer un escenario
surrealista mezclado
el pasado con el
presente.
INTERPRETACIÓN
TÉCNICA
MEDIDA TABLA:
. 73cm x 23cm
. Madera
nacional tratada para
que resista al
impacto
.Ilustraciones
realizada en
Photoshop,
serigrafía aplicada
con termo
estampado.
Elaborado por: Carlos Guano.

55
 Figura N. 32 Ilustración figuras geométricas cultura Valdivia (colores terrosos)

IMÁGEN EN LA QUE SE BOCETO ILUSTRACIÓN INTERPRETACIÓN

BASA FINAL
Se manejó la gráfica en manera de
textura con figuras geométricas
utilizadas en los símbolos de la cultura
de Valdivia con esto resulto un gráfico
llamativo ya que esta puesto en un
fondo negro para resaltar la tipografía
los colores utilizados son de la
cromática da la cultura

INTERPRETACIÓN TÉCNICA

MEDIDA TABLA:
. 73cm x 23cm
. Madera nacional tratada para que
resista al impacto
. Ilustraciones realizada en
Ilustrador, serigrafía aplicada con
termo estampado.
Elaborado por: Carlos Guano.

56
 Figura N. 33 Ilustración figuras geométricas cultura Valdivia (colores vivos)

IMAGEN EN LA QUE SE BOCETO ILUSTRACIÓN INTERPRETACIÓN

BASA FINAL
Se tomó en cuenta los símbolos
empleados en la cultura de Valdivia
para realizar todos sus adornos que se
implementaban en la vasijas y cuencos,
realizando un diseño con una tonalidad
de tendencia geométrica con un
vaciado en el con una gama cromática
similar a la que utilizaban en esta
cultura, resaltando así la tipografía del
logotipo.

INTERPRETACIÓN TÉCNICA
MEDIDA TABLA:
. 73cm x 23cm
. Madera nacional tratada para que
resista al impacto
. Ilustraciones realizadas en
Ilustrador, serigrafía aplicada con
termo estampado.

Elaborado por: Carlos Guano.

57
4.3 PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD
Se busca mediante esta propuesta gráfica la posición de la marca de estudio, a través de
símbolos, colores, formas dando así una identidad corporativa de dicha marca de
estudio, mediante el reconocimiento de simbologías autóctonas de la cultura Valdivia,
con esto se resalta la identidad de la cultura mostrando lo contemporáneo y vanguardista
en los diseños. Se puede rescatar que esta implementación se basa en toda la simbología
y estructura de la cultura, puesta en un estilo surrealista.

4.3.1 OBJETIVOS COMUNICACIONALES

 Posicionar la marca de estudio a nivel nacional e internacional, implementando
una campaña publicitaria en revistas nacionales dirigidas a los skaters
ecuatorianos.
 Dar a conocer que las tablas son un producto cien por ciento ecuatoriano.
 Parte de la campaña publicitaria buscará la aceptación de clientes actuales
mediante la implementación y entrega de material P.O.P. personalizado.
 Conseguir la atracción y persuasión de nuevos clientes mediante diseños
innovadores con gráficas autóctonas de la cultura Valdivia.

4.3.1.1 ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS

ESTRATEGIA CREATIVA
Se realizará una estrategia creativa en todos los eventos deportivos culturales y urbanos
de la ciudad de Quito, dando a conocer la marca de estudio, teniendo en cuenta que las
tablas son diseñadas y realizadas en Ecuador, dando un plus, poniendo al país como
fabricante de tablas de skate, impulsando la escena skate en el Ecuador.
MENSAJE BÁSICO
La realización cien por ciento ecuatoriana tanto en diseño como en la elaboración de las
tablas, además que son producidas con materia prima ecuatoriana, darán prestigio y
reconocimiento de la marca tanto nacional como internacional.
BENEFICIO RACIONAL
 Calidad y durabilidad
 Precios módicos
 Originalidad en los diseños
 100% ecuatorianas

58
BENEFICIOS EMOCIONALES
 Motivación
 Estilo
 Alegría
 Exclusividad
MATERIAL PROMOCIONAL
Figura 34. Montaje estampado de camisetas

Elaborado por: Carlos Guano.

Figura 35. Montaje estampados en sudaderas

Elaborado por: Carlos Guano.

59
ESTRATEGIA DE MEDIOS
SELECCIÓN Y JUSTIFICACIÓN DE MEDIOS
 La campaña de medios va dirigida a los jóvenes skaters ecuatorianos, la misma
que se va a pautar en revistas que se distribuyen en locales comerciales y skate
shops, tales como Zurita Shoes, Zumbawa, y 1979 Skate Shop.
 El pautaje se hizo debido a la afluencia de compradores que visitan estos locales,
y de esta manera atraer a nuevos y futuros compradores.
 El presupuesto de medios también desglosa al hosting que se ocupa para el
funcionamiento y mantenimiento de una página web que va a ser inicialmente
de 2 años, además de los costos de realización de material P.O.P.
 A través del medio masivo (radio) se dará a conocer la marca con diversas
cuñas, y spot publicitarios.
 Con esto queremos alcanzar el posicionamiento de la marca, recordación del
consumidor y sobre todo llegar a la persuasión.

4.4 CÁLCULO DE COSTOS, GASTOS Y PRECIO.

Una vez analizado el perfil del consumidor de tablas de skate en Quito se procederá a
establecer los recursos disponibles con los que se cuenta para la elaboración de este
proyecto, así como también el cálculo de costos y gastos para la determinación del
precio de las tablas.

4.4.1 INVERSIÓN
La inversión está definida como el monto de los recursos necesarios para la ejecución
del proyecto, los cuales en este caso comprenden depreciables como instalaciones,
maquinarias y equipos los mismos que van perdiendo su valor con el tiempo.
Los activos intangibles son aquellas que poseen una naturaleza inmaterial como
licencias, permisos de funcionamiento, imprevistos.

60
 Tabla N.17 Cuadro Inversiones
INVERSIONES
DETALLE INVERSIÓN
INVERSIONES FIJAS
DEPRECIABLES
Inmueble 20.000
Maquinaria y equipos 6.270,41
INVERSIONES INTANGIBLES
Gastos de organización y 180
constitución
Imprevistos 1.000
TOTAL 27.450,41
Fuente: Datos recopilados, 2015.
Elaborado por: Carlos Guano.

Para la producción de las tablas los recursos necesarios serán obtenidos por fuentes
propias, será necesaria una inversión inicial en maquinaria, gastos de organización, e
imprevistos. El inmueble en donde se realizará la producción de las tablas se lo
considera como inversión propia.
Todo el detalle de las inversiones antes mencionadas no son consideradas dentro de los
costos y gastos, esto debido a que no representan en sí una salida de dinero esto porque
que permanecen dentro de la empresa para que se pueda producir las tablas, y en el caso
de que no se quisiera seguir con la producción recuperaríamos dichos valores por la
venta de las maquinarias, equipos, etc.

4.4.2 COSTOS Y GASTOS

Los costos se originan en el proceso de combinación de factores e insumos tendientes a
producir un bien o servicio, es así que para la producción de tablas se ha considerado
costos directos como materia prima, materiales directos, mano de obra, servicios
básicos, llamados directos ya que intervienen directamente con el proceso de
producción.

61
 Tabla N.18 Costos de producción
1. COSTOS DE FABRICACIÓN ANUAL
1.1 COSTO DIRECTO
Materia prima 13.762,20
Materiales directos 195,4
Mano de obra 12.393,84
Servicios básicos 784,8
TOTAL GASTOS DIRECTOS 27.136,24
1.2 OTROS GASTOS
INDIRECTOS
Publicidad, material P.O.P 2.500
Depreciación inmueble y 1.627,041
maquinarias.
Amortización 236
TOTAL GASTOS INDIRECTOS 4.363,041
TOTAL COSTOS Y GASTOS 31.499,281
Fuente: Investigación propia, 2015.
Elaborado por: Carlos Guano.

Los gastos indirectos llamados así debido a que no intervienen directamente en el

proceso productivo pero si como una acción conjunta, como la publicidad y material
P.O.P esto debido a que después de la producción existe un proceso de vender y de
comercializar. La depreciación se toma en cuenta ya que es un desgaste de la
maquinaria por la acción de producir las tablas.

4.4.3 CALCULO DEL PRECIO

El precio es aquel pago o salida de dinero que realizarán los compradores por adquirir
bienes o servicios, el precio óptimo será aquel que cubra la totalidad de costos y gastos
de producción, comercialización y ventas además de incluir un porcentaje de ganancia.
Para el cálculo dela demanda potencial de tablas de skate se ha tomado en cuenta el
total de la población que fue considerada para el cálculo de la muestra, es decir, un total
de 200 jóvenes comprendidos en la edad de 11 a 25 años que practican skate
permanentemente en la ciudad de Quito, este valor por el número de veces que
cambiaron su tabla el último año, esta información basada en la pregunta No.6 de la
encuesta que fue realizada con anterioridad.

62
 Pregunta 6
6% 1% 8% 1 vez
2veces
31%
54% 3veces
4 o más
Otra

Interpretación:
Como se observa en el gráfico, la gran mayoría de los encuestados cambia su tabla 3
veces al año. Con esta información se obtiene lo siguiente:

Jóvenes skaters permanentes 200

Cambio de tabla anual 3
Demanda Potencial de tablas 600

El precio se determina mediante el proceso del cálculo de costos y gastos de producción

sobre la demanda obteniendo así un costo unitario, que es aquel en el que se incurre
para poder producir cada unidad de tabla, a este costo es necesario incluir el porcentaje
de ganancia, lo que es de suma importancia para que el proceso de producción sea
beneficioso y de esta manera obtener un remanente o utilidad.

Tabla N.19 Cálculo del precio final

COSTOS Y DEMANDA COSTO GANANCIA PRECIO
GASTOS TABLAS UNITARIO (26%) FINAL
SKATE TABLAS
31499,28 600 52,50 13,65 66,15

Fuente: Encuesta realizada, 2015.

Elaborado por: Carlos Guano.
Interpretación:
Es así que después de calcular costos y gastos, demanda potencial, costos y porcentaje
de ganancia se obtiene un precio final para cada tabla de $66.15.

63
 CAPÍTULO V
5. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
5.1 CONCLUSIONES

Una vez realizado el estudio de elementos ecuatorianos en diseño de covers en tablas

skate se tiene información necesaria y suficiente para determinar las siguientes
conclusiones:
 Pese a la poca información que existe referente a la escena skate en el Ecuador,
al realizar este proyecto se obtuvo excelentes resultados.
 El grupo objetivo no posee un conocimiento adecuado sobre gráficos que
implementen elementos de la cultura ecuatoriana.
 En el grupo objetivo existe una amplia aceptación para la implementación de
gráficos con la cultura Valdivia en las tablas de skate.
 La factibilidad en realizar este proyecto es beneficioso debido a que tiene gran
acogida por el grupo objetivo, esto porque mantiene una línea gráfica simple con
una cromática muy arraigada a la cultura Valdivia, mediante la inclusión de
elementos con diseños modernos y vanguardistas, satisfaciendo las expectativas
de los consumidores.
 Debido a que la implementación de este proyecto será cien por ciento hecho en
ecuador, existirá una mayor aceptación del producto por parte de los
consumidores, de esta manera se logrará reconocimiento y posicionamiento de la
marca de estudio, liderando entre la competencia.

64
5.2 RECOMENDACIONES

 Debido a que esta marca es nueva en el mercado y que no existe competencia en

cuanto a diseños con elementos de la cultura Valdivia, es necesario realizar un
plan de medios para así lograr llegar al consumidor potencial.
 Se recomienda implementar el proyecto en el país por su alta rentabilidad,
logrando no solo el posicionamiento en el mercado sino también logrando ser la
marca número uno en el país que ofrezca productos netamente ecuatorianos.
ante posibles consumidores dando así que la marca de estudio sea parte de la
scena skate en el país.
 Luego de que el proyecto este posicionado en el mercado, se recomienda

extender la oferta del producto no solo a nivel nacional sino también en el

ámbito internacional, mediante estrategias de marketing.

65
BIBLIOGRAFÍA

Ayala Mora, E. (2008). Resúmen de Historia del Ecuador. Quito: Corporación Editorial
Nacional.
Barroso Peña, G. (2014). Cultura Valdivia y el surgimiento de la cerámica en América.
Colombia: Arthis Editoriales.
Benìtez, L. (1997). Cultura Ecuatoriana. Quito: Abya Yala.
Centro Turístico Comunitario Salango. (2014). Recuperado el Lunes de Agosto de
2015, de http://www.salango.com.ec/museo-arqueologico-salango-cultura-
valdivia.php
CODENPE. (2013). Pueblos y Nacionalidades del Ecuador. Quito.
Cortéz, Z. (2008). Diseño al Siglo XXI. Perú: UrpiLibros.
Dalley, T. (1992). Guía completa de Ilustración y Diseño técnicaas y materiales.
España: Hermman Blume Ediciones.
Dawson, J. (1982). Guía completa de grabado e impresión técnicas y materiales. H.
Blume Ediciones.
Ecuador Prehispánico. (2011). Recuperado el Lunes de Agosto de 2015, de
http://ecuadorprehispanico.blogspot.com/2011/01/la-cultura-valdivia.html
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Valladolit.
Etzels, M., Walker , B., & Stanton, W. (2001). fundamentos del marketing. Gama
editors.
García , R. (1983). Larousse. París: Larousse S.A.
Kotler, P., & Amstrong, G. (1998). Fundamentos de Marketing. Mexico: Pearson
Ediciones.
Mclean, R. (1988). Manual de Tipografía. Madrid : Hermman Warden Ediciones.
O`Guinn, T., & Allen, C. (2004). Publicidad y Comunicación Integral de marca.
International Thomson Editores.
Piocello, C. (2006). Ciencia do Esporte. 39-53.
Reinoso Villavicencio, N. (2007). Diseño Publicitario. Quito-Ecuador: Graficas Iberia.
Salvat, J., & Crespo, E. (1985). Arte Precolombino de Ecuador. Quito: Salvat editories
Ecuatoriana S.A Quito.
Sánchez, E. (2008). Historia de Iberoamérica . Madrid: Lucena Sanmoral.

66
 ANEXOS

Anexo 1. ENTREVISTA APLICADA N.1

Ficha técnica de la entrevista

Información del entrevistado

NOMBRE: Diego Eduardo Villamarín Pazmiño

ACTIVIDADES DEPORTIVAS: Estudiante de 3er año de bachillerato, ganador del

concurso “línea pura skate” además ganador del segundo lugar en el concurso “cultura
sobre ruedas”.

EXPERIENCIA EN EL TEMA: Atleta dedicado y conocedor del tema

Información operativa sobre la entrevista

FECHA: Domingo 20 de septiembre del 2015.

LUGAR: Skatepark Valle de los Chillos
HORA: 16:00.
INSTRUMENTAL: Cámara de video, guion de consulta.
DURACIÓN (Aprox.): 10 MIN.
INVESTIGADOR: Carlos Guano.

67
 UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE CIENCAS SOCIALES
Entrevista para determinar la inclusión de elementos de la cultura
ecuatoriana en el diseño de covers para tablas skate
Para el posicionamiento de la marca de estudio: CHICKEN HEAD

La presente entrevista está dirigida a usted con el propósito de obtener información

necesaria para la creación de dicho sistema.

N° PREGUNTAS
1. ¿Por qué comenzaste a rodar?
Porque vi que mis amigos se dedicaban a este deporte.
2. ¿Qué te parece la escena del skate en Quito?
Existen varios lugares lo suficientemente equipados para realizar skate.
3. ¿Con que frecuencia renueva su tabla?
De acuerdo al uso que le dé, 3 veces al año aproximadamente.
4. ¿Para ti es importante el diseño en tu tabla?
Si es importante porque refleja lo que soy ante las demás personas.
5. ¿Qué aspectos consideras que te permite dar más durabilidad a tu tabla?
Dar mejor uso a la tabla, sin excesos.
6. ¿Le gustaría ver elementos gráficos con cultura ecuatoriana en alguna
marca de tablas?
Si me gustaría, porque su implementación daría valor e identidad a los skaters
ecuatorianos.

68
 Anexo 2. ENTREVISTA APLICADA N.2

Ficha técnica de la entrevista

Información del entrevistado

NOMBRE: Alexis Ricardo Guano Cabezas

ACTIVIDADES DEPORTIVAS: Estudiante universitario, practicante del deporte

skate hace 9 años.

EXPERIENCIA EN EL TEMA: Atleta dedicado y conocedor del tema.

Información operativa sobre la entrevista

FECHA: Domingo 20 de septiembre del 2015.

LUGAR: Skatepark Valle de los Chillos
HORA: 16:20.
INSTRUMENTAL: Cámara de video, guion de consulta.
DURACIÓN (Aprox.): 10 MIN.
INVESTIGADOR: Carlos Guano.

69
 UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE CIENCAS SOCIALES
Entrevista para determinar la inclusión de elementos de la cultura
ecuatoriana en el diseño de covers para tablas skate
Para el posicionamiento de la marca de estudio : CHICKEN HEAD

La presente entrevista está dirigida a usted con el propósito de obtener información

necesaria para la creación de dicho sistema.

N° PREGUNTAS
1. ¿Por qué comenzaste a rodar?
Porque mi hermano me enseño desde pequeño. Al practicar este deporte me
siento libre.
2. ¿Qué te parece la escena del skate en Quito?
Me parece que tiene un alto nivel, porque existen excelentes skaters.
3. ¿Con que frecuencia renueva su tabla?
Cada vez que esté gastado algún implemento, 2 veces al año aproximadamente.
4. ¿Para ti es importante el diseño en tu tabla?
Si es importante, porque depende de las preferencias que tengas.
5. ¿Qué aspectos consideras que te permite dar más durabilidad a tu tabla?
Fijarse que la tabla sea de buen material antes de adquirirla. Sería interesante
que se adopte una industria en el Ecuador que produzca tablas con marcas
nacionales.
6. ¿Le gustaría ver elementos gráficos con cultura ecuatoriana en alguna
marca de tablas?
Si me gustaría, porque debemos reflejar la imagen de nuestro país a donde
quiera que vayamos.

70
 Anexo 3. ENCUESTA APLICADA.

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL

FACULTAD DE CIENCAS SOCIALES
Encuesta para determinar la inclusión de elementos de la cultura
ecuatoriana en el diseño de covers para tablas skate
Para el posicionamiento de la marca de estudio: CHICKEN HEAD

La presente entreviste está dirigida a usted con el propósito de obtener información

necesaria para la creación de dicho sistema.
Fecha………………………….Edad………………………Género………………

1. Para ti es importante la durabilidad de la tabla

Si No
Por qué ¿
2. Para ti es indispensable el diseño en tu tabla
Si No
Por qué ¿
3. Te gustaría ver elementos gráficos de la cultura ecuatoriana
Si No
Por qué ¿
4. Para ti es importante que la elaboración de la tabla sea hecha en Ecuador.
Si No
Por qué?
5. Cual crees que son las razones por las que reemplazarías tu tabla
Por desgaste
Por diseño
Por la marca
Otros……………………………………

6. En el último año, ¿Cuántas veces cambiaste de tabla?

1 2 3 4 o más Otra
7. Conoces alguna marca de tablas que implemente elementos graficos
ecuatorianos
Si No

71
8. Que tipografía (tipo de letra) escogerías al elegir una tabla

9. Que color preferirías al momento de elegir una tabla

Rojo
Amarillo
Azul
Café

10. Que estilo grafico prefieres al momento de elegir una tabla

Surrealista (figuras que no son reales)

Pop art (figuras coloridas y estilo comic)

Minimalista (simplicidad)

Cubismo (figuras geométricas)

72
73
74
75
76
 Anexo 4. GALERÍA FOTOGRÁFICA

Fuente: Repositorio fotográfico propio, 2015.

Fuente: Repositorio fotográfico propio, 2015.

77
Fuente: Repositorio fotográfico propio, 2015.

Fuente: Repositorio fotográfico propio, 2015.

78