Negro, Blanco y Turquesa Con Patrones Abstractos Informe Financiero Presentación de Finanzas
Negro, Blanco y Turquesa Con Patrones Abstractos Informe Financiero Presentación de Finanzas
Negro, Blanco y Turquesa Con Patrones Abstractos Informe Financiero Presentación de Finanzas
POSICIONAMIENTO
SECTOR B
NOMBRE DE AGENCIA
Se trata de una agencia publicitaria
especializada en generar estrategias
im innovadoras y creativas, buscando no
solo transmitir el mensaje del cliente,
Pac sino también dejar una marca
duradera en la mente del consumidor.
DIRECTORA CREATIVA COMMUNITY MANAGER DIRECTORA DE CUENTAS GERENTE DE MARKETING GERENTE DE MARKETING
Corayma Carrasco Fernando Changana Alessandra Chumbiauca Guillermo Sánchez Sofía Ríos
Índice
01 02
Introducción Contexto
03 04
Resumen Resultados
05 06
Análisis final Conclusiones
IDEA
ESTA CAMPAÑA BUSCA DEMOSTRAR AL CLIENTE DE NSE B
CÓMO FINANCIERA CONFIANZA PUEDE ADAPTARSE A
SUS NECESIDADES CON EL FIN DE ASEGURAR SU
ECONOMÍA A LARGO PLAZO.
OBJETIVO DE
LA CAMPAÑA
ASEGURAR EL FUTURO DEL NSE B
¿
QUÉ
PROBLEMÁTICA
SOLUCIONA ?
MEJORA, EL ACCESO A SERVICIOS
FINANCIEROS EN EL SECTOR B
MICROCRÉDITOS Y EDUCACIÓN
FINANCIERA
CAUSA
Acceso limitado a
Desconfianza en las
Experiencias
Ingresos productos financieros
instituciones irregulares y bajos adecuados negativas previas
financieras
OBJETIVO DE
COMUNICACIÓN
Establecer a Financiera Confianza como una entidad segura para
el manejo de inversiones en el NSE B, destacando nuestros
beneficios y adaptabilidad, cubriendo la necesidad futura de cada
cliente.
Actualmente que están haciendo: ¿Por qué mantienen esa actitud?
Peter F. Drucker
Consultor y profesor de negocios
¿QUÉ ES?
Es la elaboración de un plan organizado, detallado y
personalizado, que asegura el alcance de determinados objetivos
financieros a corto o largo plazo.
¿ EXISTE
PLANIFICACIÓN
FINANCIERA
EN EL PERÚ ?
POSTIVO NEGATIVO
Encuesta Nacional de
Capacidades Financieras 2022
¿QUÉ PIENSA
LA POBLACIÓN?
“LOS PERUANOS DESCONFÍAN DE LAS BANCAS”
CARACTERISTICAS
TECNOLOGÍA
EDAD: 42 años
GÉNERO: Femenino
OCUPACIÓN: Sub Gerente de
proyectos
ESTADO: Casado
LOCALIZACIÓN: Santa Beatriz, Lima
SALARIO: S/9000
FRUSTRACIONES PSICOGRÁFICO
Prioriza seguridad financiera y
Malas experiencias previas con "La seguridad de mis ahorros y
estabilidad familiar.
entidades poco confiables. la estabilidad son Enfocada en la planificación a
Tasas de interés no competitivas fundamentales para mí." largo plazo.
para sus ahorros.
Busca transparencia y confianza
en instituciones financieras.
OBJETIVOS
CONDUCTUAL
COMPORTAMIENTO DE COMPRA
Asegurar su futuro financiero y el de
Consumidora prudente y
su familia. Investiga bastante antes de
analítica.
Simplificar la gestión de ahorros y tomar decisiones importantes.
Prefiere seguridad financiera
optimizar su tiempo.
sobre rendimientos arriesgados
y altos.
¿Qué piensa y siente?
Valora la seguridad y la estabilidad financiera para ella y su
M familia.
Le preocupa asegurar un futuro estable y prefiere evitar riesgos
A financieros innecesarios.
Se siente frustrada por las malas experiencias previas
P
A ¿Qué oye? INA MON
KA
R T ¿Qué ve?
E Está atenta a noticias y artículos en línea que similares que logran asegurar su futuro
la instruyan y recomienden mejor. financiero exitosamente
Ve anuncios de instituciones financieras
que destacan la seguridad y la
transparencia.
E
¿Qué dice y hace?
M
P Busca activamente información detallada sobre
productos financieros seguros y estables.
A Realiza investigaciones exhaustivas antes de tomar
decisiones importantes sobre inversiones.
T
Esfuerzos
Í Resultados
A Se esfuerza por encontrar instituciones
financieras que se adapten a ella.
Espera encontrar una institución confiable que le permita gestionar
sus ahorros con seguridad.
Invierte tiempo en comparar ofertas y leer Busca una relación a largo plazo basada en la confianza y la
reseñas antes de comprometerse con una transparencia, donde pueda sentirse segura respecto al futuro
entidad financiera. financiero de su familia.
AWARENESS CONSIDERACIÓN DECISIÓN RETENCIÓN
¿Qué siente o Necesidad informarse para Explora opciones que Habiendo comparado
Satisfecha, continuará
C J
piensa el
cliente?
asegurar su futuro financiero
familiar
puedan proporcionarle
estabilidad y crecimiento
opciones, elige la entidad
financiera más adecuada
confiando en la entidad
o o
s u Reconoce la necesidad de Investiga y compara, en su
Elige una entidad Es leal, usa sus servicios, la
t
¿Qué hace el mejorar la seguridad círculo social y familiar,
comparando beneficios, recomienda basándose
r
cliente? financiera, considera busca información por su
seguridad y transparencia en su experiencia
investigar alternativas cuenta
u n
m e ¿Sobre qué
e
investiga el Investiga la importancia de Busca opciones le ofrezcan Investiga a detalle la entidad Se mantiene informada al
y
cliente y dónde asegurar su futuro financiero seguridad a largo plazo financiera seleccionada respecto
lo busca?
r ¿Cómo hacemos
Posicionarnos como una Facilitar la toma de
avanzar al Acompañar al cliente y Mantener la fidelidad
opción confiable y eficaz decisiones destacando
cliente con orientarlo de forma ofreciendo valor continuo
mediante la comparación de nuestra propuesta de valor
nuestra marca personalizada y excelencia en el servicio
beneficios única
en mente?
COMPAÑIA
¿QUÉ ES FINANCIERA
VALORES
CONFIANZA?
integridad
PROBLEMA COMERCIAL
La Fundación Microfinanzas BBVA se personal
formó en 2008. Es la única entidad Gallardía
microfinanciera con presencia nacional, La competencia intensa en el
Respeto
operando en 289 distritos del Perú a sector de microfinanzas,
Gentileza
través de 156 oficinas al cierre de 2014. agravado por la falta de una
estrategia efectiva de
publicidad.
F O D A
Fortalezas Debilidades
1. Experiencia en reconocimiento de las necesidades 1. Falta capacidad para retener personal de negocios-
de los clientes de la zona de influencia rotación de personal de negocios alta.
2. Fuerte posicionamiento de marca en la zona de 2. Cultura organizacional débil y disfuncional
influencia. 3. Deficientes procesos de entendimiento y monitoreo de
necesidades, desarrollo de productos y mercadeo.
3. Desarrollo de tecnología crediticia propia
TIPO DE POSICIONAMIENTO
POSICIONAMIENTO
MANIFIESTO DE POSICIONAMIENTO
MAPA DE POSICIONAMIENTO DE
MARCA
ESTRATEGIAS
TÁCTICAS
MANIFIESTO
Para hombres y mujeres del NSE B que buscan proteger
su futuro, Financiera Confianza es la entidad que
garantiza tranquilidad, ofreciendo cuentas y fondos
adaptados a sus necesidades para asegurar sus
inversiones, brindándoles la tranquilidad que merecen.
TONO DE LA
COMUNICACIÓN
RACIONAL, SENSORIAL, EMOCIONAL
Tono Comunicacional Profesional:
Nos dirigimos con precisión y claridad, mostrando nuestra experiencia y proporcionando
información detallada que respaldan cada decisión financiera que tomas.
Tono Comunicacional Cercano:
Para lograr el entendimiento profundo de las necesidades individuales de cada cliente. Nos
dirigimos con empatía y accesibilidad, estableciendo conexiones genuinas que nos permiten
comprender tus metas y preocupaciones financieras.
Como líder en microfinanzas, facilitamos acceso equitativo a servicios financieros, promoviendo la prosperidad
económica con transparencia y responsabilidad. Nuestra red integral de servicios llega a las zonas más
remotas, empoderando a comunidades con soluciones financieras adaptadas a sus necesidades.
ESTRATEGIAS
CREATIVA
Beneficio + insight = concepto
Beneficio: Adaptabilidad de Productos
Insight: Cada cliente tiene necesidades
financieras únicas
Concepto: Soluciones personalizadas para
tu futuro.
Beneficio + insight = concepto
Beneficio: Adaptabilidad de Productos
Insight: Cada cliente tiene necesidades
financieras únicas
Concepto: Soluciones personalizadas para
tu futuro.
BIG IDEA: "Un plan
único para cada
sueño."
Como líder en microfinanzas, facilitamos acceso equitativo a servicios financieros, promoviendo la prosperidad
económica con transparencia y responsabilidad. Nuestra red integral de servicios llega a las zonas más
remotas, empoderando a comunidades con soluciones financieras adaptadas a sus necesidades.
MEDIOS
CARRUSEL IG
PANEL
PANEL
PORTADA FB
PORTADA LINKEDIN
MUCKOP BANNER
WEB
MUCKOP BANNER
WEB
INVESTIGACIÓN DE REDES SOCIALES
FANPAGE KARMA - FACEBOOK
Planificación y Coordinación
(S/150K)
Implementación de
Programas
FlowChart Desarrollo de
contenidos y
materiales
promocionales (80k)
Producción y
difusión de videos
promocionales
(S/90K)
Campaña en redes
sociales (S/120K)
Gastos operativos
Publicidad en medios (incluye publicidad)
tradicionales (S/100K) (S/85K)
Gastos operativos
(incluye publicidad)
(S/85K)
Final
¡Muchas gracias!