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    EVALUACIÓN

    INVESTIGACION DE
    MERCADO
    Semana 1

    Nombre del estudiante:


    Fecha de entrega:
    Carrera: ING EN
    ADMINISITRACION DE
    EMPRESAS
    EVALUACIÓN

    DESARROLLO:
    1. Naturaleza y objetivos de la investigación de mercado: La investigación de mercado es un
    proceso sistemático de recopilación, análisis y interpretación de información relevante
    sobre un mercado específico, sus consumidores, competidores y el entorno en el que
    operan. Los objetivos principales de la investigación de mercado son comprender las
    necesidades y deseos del mercado objetivo, evaluar la viabilidad de un producto o servicio,
    identificar oportunidades y amenazas, y desarrollar estrategias efectivas de marketing y
    ventas. Se diferencia de otros tipos de investigaciones, como la investigación científica, en
    su enfoque en el comportamiento del consumidor y las dinámicas del mercado.
    2. ¿Servirá a Cristóbal desarrollar una investigación de mercado? Sí, definitivamente. Dado
    que la empresa de Miguel Briceño está enfrentando dificultades financieras debido a la baja
    demanda de sus productos, una investigación de mercado sería fundamental para entender
    las razones detrás de este declive y encontrar formas de revertir la situación. Ayudaría a
    identificar las preferencias y necesidades de los clientes, evaluar la competencia y entender
    las tendencias del mercado, lo que permitiría a Cristóbal tomar decisiones más informadas
    y desarrollar estrategias efectivas para revitalizar el negocio.
    3. Tipos de investigación de mercado:
     Investigación exploratoria: Se utiliza para explorar un problema o situación
    específica cuando hay poca información disponible.
     Investigación descriptiva: Se centra en describir características y comportamientos
    del mercado, como preferencias de los clientes o perfiles demográficos.
     Investigación causal: Busca determinar relaciones de causa y efecto entre variables,
    como la influencia de ciertos factores en las decisiones de compra. En este caso, una
    combinación de investigación exploratoria y descriptiva sería adecuada para
    entender las causas detrás del declive en las ventas y describir el perfil y las
    necesidades de los clientes potenciales.
    4. Fases de un proceso de investigación de mercado:
     Definición del problema y los objetivos.
     Diseño de la investigación.
     Recopilación de datos.
     Análisis de datos.
     Interpretación de resultados y toma de decisiones. En el caso de Miguel Briceño, las
    fases específicas involucrarían definir claramente el problema (baja demanda de
    productos), diseñar una investigación que incluya encuestas, entrevistas o análisis
    de datos secundarios para comprender las razones detrás de esta situación,
    recolectar y analizar la información recopilada, interpretar los resultados y utilizarlos
    para tomar decisiones estratégicas.
    5. Fases de investigación de mercados a desarrollar:
     Definición del problema y los objetivos: Identificar claramente por qué las ventas
    han disminuido y qué se espera lograr con la investigación.
     Diseño de la investigación: Determinar la metodología y las técnicas de recolección
    de datos a utilizar.
     Recopilación de datos: Recolectar información primaria y secundaria relevante
    sobre el mercado y los consumidores.
    2
    EVALUACIÓN

     Análisis de datos: Procesar y analizar la información recolectada para identificar


    patrones, tendencias y relaciones significativas.
     Interpretación de resultados y toma de decisiones: Utilizar los hallazgos de la
    investigación para tomar decisiones estratégicas sobre cómo revitalizar el negocio y
    mejorar la satisfacción del cliente.

    3
    EVALUACIÓN

    REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

    Texto de lectura de IACC:


    IACC. (2024). Investigación de mercado en la modalidad online. DETECTIVES DEL MERCADO.
    Semana 1
    IACC. (2024). Investigación de mercado en la modalidad online. EL FASCINANTE MUNDO DE LA
    INVESTIGACIÓN DE MERCADO. Semana 1

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