 YouTube

Juan David Arias Rios

Oscar Julián Palacio
Cristian David Jaramillo
Cristian David Giraldo
Johan Sebastián Zalazar Ciro

2019
 YouTube
Qué es YouTube y para qué sirve?
YouTube es una plataforma digital que ha sido diseñada para alojar vídeos que los usuarios
puedan consumir cuando les apetezca. Además, a través de ella también puedes emitir vídeos
en directo y grabarlos para compartirlos posteriormente. Por ello, podríamos considerarla
como un tipo de televisión a la carta, además de una red social audiovisual, dado que puedes
permitir que otros usuarios se suscriban a tu propio canal y que comenten tus contenidos, para
así obtener feedback de tus seguidores y suscriptores.
¿Qué beneficios puede aportar YouTube para la estrategia
digital de mi negocio?

 Mostrar tus propios trabajos audiovisuales

 Tanto si eres profesional freelance o formas parte de una empresa o negocio y tus servicios
son de tipo audiovisual, además de crear una Web o Blog donde muestres todas tus
creaciones, es posible que necesites realizar una muestra de todo aquello que sabes hacer
de manera más visual.
 De este modo, podrías crear tu propio canal profesional y realizar video-tutoriales paso a
paso, a modo de «portfolio» demostrativo.

Incrementar la visibilidad online de tu
 

negocio
 Se calcula que esta red recibe más de 1.900 millones de visitas al mes a nivel mundial, con una cifra superior a
los 5000 millones de reproducciones diarias de vídeos de media. Con estas cifras, puedes deducir que en
países desarrollados, cada ciudadano reproduce de media 4 vídeos al día.
 Algunos estudios sitúan a esta plataforma como la tercera web más visitada de todo el mundo, por delante
de otros buscadores como Yahoo o Bing. De hecho, en cuestión de vídeos, las cifras de esta plataforma superan
incluso las de Netflix.
 Por ello, ésta podría ser la red donde subir los vídeos de tu negocio y dotarla de mayor visibilidad en Internet,
tanto en caso de que acabes de comenzar con tu emprendimiento digital como incluso si ya eres un referente en
tu sector.
 Sin embargo, al igual que ocurre con los contenidos de tu Web con respecto a Google, deberás optimizar
tu Posicionamiento SEO, para que así la inversión en crear vídeos de calidad sea lo más rentable posible.
 Monetizar tu proyecto digital
 Por qué no, también se puede ganar dinero a través de esta plataforma, ya que ésta permite tener una «Cuenta
Partner», en la que integrar publicidad para conseguir unos ingresos extra.
 De hecho, estoy seguro que ya habrás oído acerca de los «YouTubers«, que no son más que personas que se
ganan la vida con los beneficios que les reporta este portal y que además les da la posibilidad de trabajar
desde casa de manera 100% online.
 Publicidad en YouTube
 la publicidad en YouTube es lo más similar a la publicidad tradicional en televisión que podemos
encontrar dentro del sector online. YouTube fue la primera plataforma en ofrecer este tipo de
publicidad y poco a poco canales de televisión y vídeo online se han sumado al carro de los
anuncios de vídeo en Internet. Con unos costes de publicidad mínimos y unas grandes posibilidades
de segmentación, las campañas en YouTube quizás sean la opción publicitaria más efectiva y con
un mejor retorno de inversión. Inversiones de 10€ pueden llegar a generar más de 300
visualizaciones de tu anuncio y de hasta 1000 impactos del mismo en usuarios de YouTube.
Teniendo en cuenta que un anuncio de 20 segundos en televisión puede llegar a costar hasta
30.000€, con ese dinero en YouTube podríamos tener 1 millón de visualizaciones y 3 millones de
impactos a un segmento de población mucho más interesado en tu producto o servicio que el de la
televisión. ¿No te apetece hacer una campaña de YouTube?
 La publicidad en YouTube tiene cada vez más peso dentro de la publicidad online y en
muchas ocasiones está sustituyendo a la publicidad tradicional por sus posibilidades de
segmentación y su retorno de inversión. Dentro de YouTube se pueden hacer diferentes
tipos de anuncio que no solo son de vídeo, pueden ser también textos y banners que pueden
aparecer dentro del propio vídeo o dentro del propio canal de YouTube. Recomendamos
tener un vídeo corto con un mensaje claro y que entretenga realizado por un equipo
profesional para así poder aprovechar las posibilidades de la publicidad en YouTube y
lanzar campañas en este canal.
 Como afecta YouTube y las falsas
noticias de este
 Se cumplen trece años del lanzamiento de YouTube. En plena pubertad, la plataforma de
vídeo de Google atraviesa una crisis de identidad en tiempos de fake news. Por pasos:
YouTube cuenta con una audiencia próxima a los 1.500 millones de usuarios mensuales.
De media, sus usuarios dedican más de una hora a ver vídeos. Sus creadores o youtubers,
quienes nutren YouTube de contenido, se enfrentan a una competencia cada vez mayor: al
fin y al cabo, cualquiera puede abrirse un canal. En ese sentido,
muchos compaginan YouTube con sus vidas, otros tantos trabajan a tiempo completo
haciendo vídeos y solo algunos logran llegar al estrellato. Para ese selecto grupo, las
ganancias se cuentan por millones.
   a principios de año, Logan Paul, uno de esos creadores de la parte alta de la tabla (con
más de 15 millones de suscriptores) se convirtió en noticia mundial al grabarse en vídeo
riéndose frente al cadáver de un suicida en Japón. La secuencia estuvo en la lista de vídeos
más populares de YouTube durante más de 24 horas antes de ser retirado, superando las 6
millones de reproducciones. Tras varios días de silencio, YouTube, que lleva años
comunicándose a golpe de algoritmos y cambios de políticas de uso, hizo un breve
comunicado en el que pedía perdón a su comunidad y prometía nuevas medidas para
“garantizar que un vídeo como este no vuelva a circular nunca más”. Poco después, se
anunciaba la retirada temporal de publicidad en los vídeos de Logan Paul.
 El problema, lejos de solucionarse, reapareció hace solo unas semanas, cuando un vídeo
conspiranoico sobre uno de los supervivientes de la reciente masacre de Florida alcanzó las
200.000 visitas y se colocó en la primera posición de la lista de tendencias de YouTube. En él
se cuestionaban las declaraciones a la prensa de David Hogg, un joven estudiante del instituto
atacado, acusándolo de ser un actor especializado en situaciones de crisis. Según un estudio
realizado por Jonathan Albright, investigador de la universidad de Columbia, esto es solo la punta
del iceberg. Trazando las recomendaciones generadas por YouTube sobre vídeos de actores,
Albright ha sacado a relucir una red de miles de vídeos conspiranoicos sobre temas como
violaciones, acusaciones de pedofilia o terrorismo. Los datos son, como poco, alarmantes: cada
vez que hay un tiroteo o acto terrorista, el número de vídeos dedicados a estas teorías aumenta en
YouTube, aumentando también su difusión y capacidad de monetización
 La credibilidad de YouTube,
en juego
 Como Facebook y Twitter, YouTube se encuentra ante la encrucijada de controlar la difusión de contenido
falso e hiriente a través de su enorme red de usuarios. En el caso de YouTube, además, el contenido juega un
papel completamente diferente al de otras redes sociales: audiencia (consumidores) y creadores (generadores)
están en planos distintos. En Twitter, Facebook, Instagram o Snapchat, si bien hay usuarios que destacan en
popularidad sobre el resto, todos se sitúan en el mismo plano; todos generan contenido. Si hablamos de
YouTube, quienes generan contenido son pocos en relación al ingente número de personas que lo consume.
 Esa es una de las razones por las que YouTube ha llegado a convertirse en sustituto de la televisión para toda
una generación de jóvenes que consume sus vídeos y se ve influenciada por lo que dicen las personas que
aparecen en ellos. Es ahí donde cobra importancia el papel social que ejerce Youtube sobre la sociedad
actual. Un papel y una responsabilidad que lleva bastante tiempo tratando de eludir.
 En una reciente entrevista, Susan Wojcicki, la CEO de YouTube, anunció que empezarán a incluir algunas
“pistas” informativas junto a vídeos que puedan estar difundiendo información falsa. Dichas pistas vendrán
ni más ni menos que de la Wikipedia. “Cuando haya vídeos sobre temas conspiranoicos, mostraremos
información complementaria de Wikipedia relacionada con el caso”, comentó. El movimiento
pretende reafirmar el compromiso con la información de la plataforma; un compromiso que la propia
Wojcicki parecía desdecir en la misma entrevista recalcando que YouTube “no es un medio de noticias” para
justificar la falta de fact checking o verificación de hechos.
 Tras el anuncio, Wikipedia publicó un comunicado en el que expresaban su sorpresa ante el
movimiento de YouTube: nadie les había avisado. Dejando a un lado el evidente déficit
comunicativo de la plataforma, cuesta creer que esta nueva funcionalidad esté destinada a
resolver el problema informativo de YouTube. Especialmente teniendo en cuenta que Wikipedia
es uno de los focos de información más habitualmente cuestionados de internet debido, en
esencia, a que cualquiera puede editar su contenido. Tampoco responde a problemas más
profundos del sistema de búsqueda y recomendación, como ha puesto de manifiesto la app
YouTube Kids, en la que los filtros para niños han estado permitiendo reproducir, también,
contenido conspiranoico.
 La indefinición y falta de medidas claras por parte de YouTube están poniendo de manifiesto, una
vez más, la necesidad de establecer un mayor control sobre la veracidad y la calidad del
contenido que se difunde a través del gigante del contenido audiovisual. Ahora, la situación ha
llegado a un punto de no retorno: su credibilidad y la de sus miles de creadores está en juego.