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El marketing mix es un análisis de estrategia interna desarrollado por las empresas para evaluar cuatro variables clave de su negocio: producto, precio, distribución y promoción. Estas variables analizan respectivamente el producto en sí y sus atributos complementarios, el precio al que la empresa ofrece el producto, los canales para llevar el producto del productor al consumidor, y los esfuerzos para dar a conocer y promocionar el producto.

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Yulieth Machado
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El marketing mix es un análisis de estrategia interna desarrollado por las empresas para evaluar cuatro variables clave de su negocio: producto, precio, distribución y promoción. Estas variables analizan respectivamente el producto en sí y sus atributos complementarios, el precio al que la empresa ofrece el producto, los canales para llevar el producto del productor al consumidor, y los esfuerzos para dar a conocer y promocionar el producto.

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El marketing mix es un análisis de estrategia de aspectos internos y desarrollada

comúnmente por las empresas. Se tienen en cuenta cuatros variables principales


del negocio: producto, precio, distribución y promoción. Es un análisis de la
estrategia interna desarrollada comúnmente por las empresas. Se analizan cuatros
variables básicas de su actividad: producto, precio, distribución y promoción.

PRODUCTO PRECIO
Esta variable engloba En esta variable se establece la
tanto el producto (core información sobre el precio
product) en sí que del producto al que la empresa
satisface una determinada lo ofrece en el mercado. Este
necesidad, como todos elemento es muy competitivo
aquellos en el mercado, dado que, tiene
elementos/servicios un poder esencial sobre el
suplementarios a ese consumidor, además es la
producto en sí. Estos única variable que genera
elementos pueden ser:
ingresos.
embalaje, atención al
cliente, garantía, etc.

DISTRIBUCIÓN PROMOCIÓN
Esta variable se analizan La promoción del
los canales que atraviesa producto analiza todos los
un producto desde que se esfuerzos que la empresa
crea hasta que llega a las realiza para dar a conocer
manos del consumidor. el producto y aumentar
también del almacenaje, sus ventas en el público,
de los puntos de venta, la por ejemplo: la
relación con los publicidad, las relaciones
intermediarios, el poder de públicas, la localización
los mismos, etc. del producto, etc.

PLAZA PERSONAS
La plaza no sólo significa Una Buyer Persona es un perfil
tus puntos de venta. ficticio basado en datos reales de
También se deben incluir en clientes, es la personificación del
esta estrategia tus canales de cliente ideal de tu empresa. Es la
distribución y tus tiempos de base de toda la estrategia de
entrega. Es la variable de la Marketing Digital y producción
mezcla de mercadeo que de contenidos. A diferencia del
determina: ... Un buen punto público objetivo que es genérico,
de venta Puede ayudar al la buyer persona tiene
éxito o al aumento de características específicas.
precios.

PROCESOS PROPOSITO
El principal objetivo del
Los procesos de la mercadotecnia
marketing: crear y captar valor
consisten en analizar las
en el consumidor. La lealtad
oportunidades de mercadotecnia,
del cliente, crear una relación
investigar y seleccionar los
valiosa con los clientes que
mercados meta, diseñar las
tenga la consecuencia de que
estrategias de mercadotecnia,
sigan comprando tu producto o
planificar los programas de
servicio. ... Para lograr esto, de
mercadotecnia, así como
cualquier forma, el cliente debe
organizar, instrumentar y
encontrar valor en nuestro
controlar el esfuerzo de
producto.
mercadotecnia.

Por lo general, la estrategia de marketing mix se asocia a 4Ps. Sin embargo,


cuando se trata de servicios en vez de productos es común ver un modelo de 7Ps.
Además de las 4 Ps originales de precio, producto, distribución y promoción, se
añaden gente (people), proceso (process) y evidencia física (physical evidence).

UNIVERSIDAD DE CÓRDOBA
ADMINISTRACIÓN EN SALUD
CURSO INVESTIGACIÓN DE MERCADO
SEMESTRE V
2020 - 2

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