03 Microeconomia Elasticidad Precio de La Demanda
03 Microeconomia Elasticidad Precio de La Demanda
03 Microeconomia Elasticidad Precio de La Demanda
Características de la demanda
La Demanda es un reflejo de la conducta racional de los
consumidores, los cuales buscarán comprar aquella cantidad que
haga máximo el beneficio con un presupuesto limitado.
Oferta
P*
Demanda
Q* Cantidad
En la figura se ve que la curva de oferta se
inclina hacia arriba. Eso indica que a medida
que el precio ofrecido sube, los proveedores
están dispuestos a suministrar más chips al
mercado. Es un resultado muy intuitivo, por
supuesto, porque a mayores precios, son más
los promotores ineficientes y costosos que
pueden ganar dinero fabricando más chips.
La curva de la demanda, en cambio, se inclina
hacia abajo, lo que quiere decir que cuanto más
bajo sea el precio, habrá más consumidores de
chips dispuestos a comprar. Esto también tiene
mucho sentido. En este caso, los fabricantes que
pueden comprar chips más baratos para sus
productos electrónicos y pueden vender esos
mismos productos a un precio más bajo y por lo
tanto vender más cantidad. Eso aumenta la
demanda de chips.
En cuanto al precio de equilibrio en el mercado,
se encuentra en la intersección de la oferta y la
demanda en el punto P*. A un precio más alto, los
proveedores producirán más de lo que los
consumidores demandarán, por lo que el precio
volverá al punto P*. A un precio inferior a P*, la
demanda será mayor que la oferta y los
consumidores harán subir los precios.
Hasta aquí, todo esto es bastante elemental,
pero la cosa se complica un poco si miramos
con más detenimiento el lado de la demanda
de la ecuación. En concreto, veamos si
podemos explorar dos conceptos
fundamentales, los desplazamientos de la
demanda y la elasticidad de los precios, que
son clave en la determinación del precio.
Comencemos por la noción de desplazamiento de la
demanda. Supongamos que usted abre el diario por la
mañana y en la primera página ve estas historias: (1) Un
gran número de tropas norteamericanas serán enviadas
a Oriente Medio para combatir un gran aumento de la
guerrilla urbana y el terrorismo; (2) un estudio reciente
sobre los efectos del vino tinto en la salud indica que es
un potente afrodisíaco cuando se combina con ginseng
coreano; y (3) la contaminación del agua del subsuelo
amenaza a las reservas de agua potable. A juzgar por
estas noticias, ¿Qué cree usted que pasará con la
demanda de chalecos antibalas, vino tinto, ginseng
coreano y sistemas domésticos para filtrar el agua?
La demanda subirá, por supuesto. Pero
¿cómo se puede representar este aumento de
la demanda en el gráfico estándar oferta-
demanda? Precisamente con el
desplazamiento hacia fuera de la curva de
demanda, como se ve en la figura 3A para los
mercados de protectores de blindaje
corporal, vino tinto, ginseng coreano y
sistemas domésticos de filtros de agua.
Por la misma razón, las malas noticias sobre
un producto pueden desplazar la curva de
demanda hacia dentro, como se ve en la figura
3B. Ese desplazamiento podría representar,
por ejemplo, lo que sucedió con la demanda
de pasajes de avión tras el ataque terrorista
del 11 de septiembre o con la demanda de
huevos después de que diferentes estudios
indicaran que hacían aumentar la presencia de
colesterol en la sangre.
La importancia de estos desplazamientos es
sencillamente que el precio de equilibrio en el
mercado cambiará. Si usted es una de las
empresas afectadas, debe prever estos
desplazamientos y cambiar rápidamente sus
precios de forma acorde.
Pero, ¿qué pasa con la verdadera inclinación
Precio global Los minoristas ofrecen aparcamiento gratis con la compra, comidas a
precio fijo en los restaurantes y pases de temporada para eventos
deportivos.
Ejemplo: Una persona compra un pase de temporada en primera fila para
una función tiene derecho a un aparcamiento identificado con su propio
monograma.
Cupones y descuentos Usados para atraer nuevos clientes así como para vender a
consumidores con un coste de tiempo de oportunidad relativamente bajo.
Ejemplo: tiendas de alimentación.
Discriminación de precios: primer Extraer el máximo valor que cada consumidor está dispuesto a pagar.
grado Ejemplo: matrículas universitarias en las que los programas de ayudas
financieras coinciden con las preferencias.
Discriminación de precios: segundo Esto se llama «menú de precios», porque a todos los clientes se les
grado ofrece el mismo menú de opciones.
Ejemplo: tarifas de teléfono.
Discriminación de precios: tercer Precios diferentes para grupos diferentes según la sensibilidad al precio.
grado Ejemplo: los servicios públicos cobran tarifas diferentes a las distintas
clases de usuarios, por ejemplo vivienda o industria.
Tarifas en dos partes Pagar una tarifa inicial por el derecho a comprar el producto y luego pagar
tarifas adicionales por cada unidad consumida.
Ejemplo: pagar para el entrar en un parque de atracciones y luego pagar
por subir a cada una de las atracciones.
A estas alturas, las inquisitivas mentes
empresariales estarán deseando saber qué es lo
que determina la elasticidad del precio de la
demanda de un producto y de hecho, son cuatro
los factores que hay que tener en cuenta. Como
prefacio a nuestra explicación, observe la tabla 2,
extraída del libro con CD-ROM The Power cif
Microeconomics.
Esta tabla presenta elasticidades del precio de
Cuando la elasticidad tiene un valor numérico menor a 1, se dice que la demanda es INELÁSTICA,
debido a que crece menos que proporcionalmente cuando baja el precio; apenas responde al aumento
en el precio; los gastos disminuyen cuando el precio se eleva. Fig 2.
Cuando la elasticidad tiene un valor numérico igual a 1, se dice que la demanda es UNITARIAMENTE
ELÁSTICA, (e=1), el aumento de la demanda es proporcional a la baja del precio.
Los gastos totales son constantes independientemente de los cambios en el precio. La curva de la
demanda tiene la forma de una hipérbola equilátera. Fig. 3.
Ejemplo 1.-Dadas la proyección
de demanda en la siguiente tabla,
la curva de demanda en el
mercado de la figura que sigue,
encontrar el coeficiente de
elasticidad (e) para un
movimiento desde el punto B al
punto D y de Da B.
Tabla N° 01
Punto Px ($) Qx
A 8 0
B 7 1000
C 6 2000
D 5 3000
F 4 4000
G 3 5000
H 2 6000
L 1 7000
M 0 8000
Ejemplo 1.-
Punto Py ($) Qy
A 7 500
B 6 750
C 5 1250
D 4 2000
F 3 3250
G 2 4750
H 1 8000
El coeficiente de la elasticidad – precio
de la demanda entre dos puntos en una
curva de demanda se llama Elasticidad-
Arco.
A 8 0 0
B 7 1000 7000 7
C 6 2000 12000 3
D 5 3000 15000 5/3
F 4 4000 16000 1
G 3 5000 15000 3/5
H 2 6000 12000 1/3
L 1 7000 7000 1/7
M 0 8000 0