Imagen Corporativa - Grupo Solution Team - Final

IMAGEN
CORPORATIVA
AIGNATURA: SISTEMAS MODERNOS DE GERENCIA
DOCENTE: JOHANNES SCHMIDT URDANIVIA
PROGRAMA: MAESTRIA EN ADMINISTRACIÓN
MENCIÓN: GESTIÓN EMPRESARIAL
SEMESTRE ACADEMICO 2021 - I

Código Maestristas
FERNÁNDEZ MONTEMAYOR, MARIBEL
21097084 AMPARO
21097079 GARRIDO GARCIA, FELIPE ALBERTO
GUERRERO ALVARADO, FRANKLIN
21097080 GIOVANNI
GUEVARA CHAMBILLA, RODRIGO
21097016 ANTONIO
21097073 HERRADA SILVA, LUZ AMPARO GISELLA
IMAGEN CORPORATIVA
Caso 1: Coca Cola
CocaCola con más de un siglo de vida
presente a nivel mundial, instalada como
parte de la cultura popular se asocia a los
buenos momentos. La marca con mucha
presencia, la más famosa y posicionada
en la mente del consumidor en el mundo
con su genuino color rojo.
Coca Cola está presente en reuniones

familiares, fiestas, ha logrado ser parte de
todos
Imagen Corporativa
 DIMENSION DE SU IDENTIDAD
Refrescar al Mundo.
La felicidad es el centro de todas las campañas publicitarias.
Su identidad visual logo, tipografía, etc.; habla el lenguaje de cada
momento, el nombre tiene su identidad verbal; también porque es
conocida por las palabras en la población y todos los rincones del
mundo
 TIPOGRAFIA: Caligrafía de
rasgos alegres, amigable,
connotaciones subjetivas que la
hacen potente y única. Al ver solo la
letra se identifica la marca, distintos
grosores, la característica principal
en su letra es la ligadura entre las
letras
 LOGOTIPO: En algunos países, el
logo casi no ha sufrido cambios.
 ESLOGAN: Vende sensaciones
positivas. La chispa de la vida,
destapando felicidad.
 PUBLICIDAD: Se preocupa por

estrechar la relación con el
consumidor anclando su marca a la
felicidad, las emociones positivas que la
relacionen con la marca. Sus campañas
llevan mensajes optimistas de la vida y
el futuro.
IMAGEN
CORPORATIVA
Caso 2 : Tambo +
Tambo+ es una cadena peruana de tiendas

de conveniencia perteneciente a Lindcorp
Retail de la familia Lindley; quienes han
estado comprometidos por décadas con el
desarrollo del país, cuenta con las de 400
locales.
Ofrece los beneficios del canal moderno en
un nuevo formato, buscando estar cada vez
más cerca de nuestros clientes
El formato de Tambo+ representa la
modernidad entre el balance de un
supermercado y una bodega
.
Marca: Inspirados en los “Tanpus”, hoy conocidos como
“Tambos», desarrollaron todo un gran concepto y construcción
visual de la marca, desde el nombre hasta el entorno retail.
Logotipo: A través de un lettering trabajado especialmente

para el logotipo, simula la solidez de las piedras de los muros
incas que, en contraste con una sistema visual expresivo,
original y activo, dan a Tambo+ la frescura y dinamismo que
requiere la categoría
Cromatismo.
La mezcla del morado y amarillo en el logotipo de TAMBO,

ambos colores tienen significados culturales relevantes para el
nuevo peruano.
El morado representa la tradición (el Señor de los Milagros)

pero a la vez la esperanza, perseverancia.
El amarillo para el limeño es chispa, es el sol, la energía, la
alegría y el positivismo.
 .
 Los Tambo+ se han posicionado como un
recurso importante en el sistema, un mundo
infinito de productos presentados en un toque
amigable y de complicidad con el cliente, su
formato funciona por el sistema pull (jalar) en
función a la necesidad del consumidor.
IMAGEN
CORPORATIVA
Caso 3: Mc Donald´s
McDonald’s, una de las cadenas de
restaurantes más grandes del mundo, atiende a
más de 60 millones de visitantes todos los días.
Tiene más de 35.000 restaurantes en más de
110 países
La historia de la en 1937 cuando Patrick McDonald

lanzó “The Airdo” cadena de restaurantes de comida
rápida más famosa del mundo, el primer restaurante de la
familia. Tres años más tarde, sus hijos le cambiaron el
nombre a «McDonald’s Famous Barbecue»
 Marca:
Una “M” limpia y ordenada, compuesta
por dos arcos, se ejecuta en amarillo y se
coloca sobre blanco. Sin contorno, sin
letras, nada. Tiene un aspecto moderno y
elegante, refleja el legado de la empresa y
hace sonreír a personas de todo el mundo y
pensar en momentos felices
 Logotipo
El logotipo actual de McDonalds presenta
una fuente sans-serif personalizada. No
verá una sola letra en mayúscula, incluso
«I» se da en minúsculas
 Tipografía
El logotipo actual de McDonalds presenta
una fuente sans-serif personalizada. No
verá una sola letra en mayúscula, incluso
«I» se da en minúsculas
 Colores
Siempre los colores: rojo,
amarillo, blanco o negro.
El amarillo es luminoso, el rojo es
secundario como apoyo
(vitabilidad captando la atención)
Slogan
Es un slogan sencillo lo que crea
un fácil reconocimiento de la
empresa a la que pertenece. La
clave es que hace referencia a
vivir una experiencia placentera
EVENTO OBSERVADO EN ARGENTINA CON EFECTO
NEGATIVO EN LA IMAGEN CORPORATIVA
 Uno de los mitos que más ha afectado a McDonald`s es el que cuenta

que su comida es artificial, algunos hasta dicen que están hechas de
plástico, ¡que es comida falsa! Este mito se volvió fuerte cuando la
periodista neoyorkina Sally Davies decidió fotografiar una cajita feliz
durante 145 días y mostró que la comida no se había deteriorado.
 Esta noticia le dio la vuelta al mundo en cuestión de segundos. Esto
ocurrió en el año 2009, en Argentina y desde entonces la marca ha
buscado la manera de acabar con este virus que daña su reputación.
 La marca decidió atacar el problema de raíz, con un campaña
totalmente racional. McDonald`s comenzó a lanzar unos videos en
Youtube en los que muestra todo el proceso de preparación de sus
diferentes productos.
EVENTO ADVERSO
EN ARGENTINA
SOBRE LA IMAGEN
CORPORATIVA
“Hoy en día la imagen de Mc Donald´s
en Argentina es más seria y se sofisticó.
La M ahora la tenemos tanto en versión
3D que contiene una sombra negra que le
aporta más profundidad como en versión
sin 3D.
Pierde su característico rojo de fondo
para centrarse en blancos o negros
incluso sobre verde para resaltar su
política ecológica. También aparecen
otras complicaciones del logo como la M
arriba para indicar la zona WIFI o la
submarca McCafé.”
• https://www.tambo.pe/
• https://haizeadepedro.com/identidad-verbal-coca
-cola
• https://es.slideshare.net/alejandrarodriguez514/i
INFORMACIÓN dentidad-e-imagen-de-coca-cola#:~:text=6.-,Identi
dad%20de%20Coca%20Cola%20%E2%80%9CLa%
BIBLIOGRÁFICA 20identidad%20corporativa%20es%20el%20conju
nto,sufrido%20cambios%20
• https://www.expertosenmarca.com/mcdonalds-lu
cha-contra-su-mala-imagen/

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PROGRAMA: MAESTRIA EN ADMINISTRACIÓN

MENCIÓN: GESTIÓN EMPRESARIAL

SEMESTRE ACADEMICO 2021 - I

Coca Cola está presente en reuniones

 PUBLICIDAD: Se preocupa por

Tambo+ es una cadena peruana de tiendas

Logotipo: A través de un lettering trabajado especialmente

La mezcla del morado y amarillo en el logotipo de TAMBO,

El morado representa la tradición (el Señor de los Milagros)

La historia de la en 1937 cuando Patrick McDonald

 Uno de los mitos que más ha afectado a McDonald`s es el que cuenta

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