10 Diseño Investigación Exploratoria - Técnicas Proyectivas
10 Diseño Investigación Exploratoria - Técnicas Proyectivas
10 Diseño Investigación Exploratoria - Técnicas Proyectivas
de Mercados
:
Diseño investigación EXPLORATORIA
Técnicas proyectivas
4.
1. 2. 3.
Introducción Aplicación en
Bases de la Proceso de
a la IM trabajo
IM investigación
práctico
Diseño de una investigación exploratoria
CLASIFICACIÓN de datos en IM
Datos
Datos PRIMARIOS
SECUNDARIOS
Datos
Datos CUALITATIVOS
CUANTITATIVOS
T. De T. De
T. De asociación T. De expresión
complementación construcción
Diseño de una investigación exploratoria
¿De dónde vienen las técnicas proyectivas?
Datos
Datos PRIMARIOS
SECUNDARIOS
Datos
Datos CUALITATIVOS
CUANTITATIVOS
T. De
T. De asociación T. De complementación T. De expresión
construcción
Diseño de una investigación exploratoria
Técnicas proyectivas: T. de Asociación
Se presenta un estímulo a un
individuo y luego se le pide que Permite a los participantes relevar
responda a cada una con la sus sentimientos más profundos
primera palabra que le venga a la sobre el tema de interés.
mente
Interpretación posible:
• “Las asociaciones de la señora M sugieren que está resignada a la suciedad, ella considera es
inevitable y no desea hacer mucho al respecto”
• “La señora C ve la mugre, pero es más enérgica, práctica y menos emocional, ella combate la
suciedad con jabón y agua”
Diseño de una investigación exploratoria
CLASIFICACIÓN de datos en IM
Datos
Datos PRIMARIOS
SECUNDARIOS
Datos
Datos CUALITATIVOS
CUANTITATIVOS
T. De
T. De asociación T. De complementación T. De expresión
construcción
Diseño de una investigación exploratoria
Técnicas proyectivas: T. de Complementación
• Frases incompletas
Datos
Datos PRIMARIOS
SECUNDARIOS
Datos
Datos CUALITATIVOS
CUANTITATIVOS
T. De
T. De asociación T. De complementación T. De expresión
construcción
Diseño de una investigación exploratoria
Técnicas proyectivas: T. de Construcción
Datos
Datos PRIMARIOS
SECUNDARIOS
Datos
Datos CUALITATIVOS
CUANTITATIVOS
T. De
T. De asociación T. De complementación T. De expresión
construcción
Diseño de una investigación exploratoria
Técnicas proyectivas: T. Expresivas