Grupo 3 Diseño de La Investigacion Causal
Grupo 3 Diseño de La Investigacion Causal
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INVESTIGACION CAUSAL:
EXPERIMENTACION 218
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CONDICIONES PARA LA CAUSALIDAD
2. Orden temporal de la ocurrencia de las variables: afirma que el evento causante debe
ocurrir antes o al mismo tiempo que el efecto.
Variables extrañas: son aquellas distintas a las variables independientes que influyen en
la respuesta de las unidades de prueba. 4
Experimento: es el proceso que manipula una o mas variables independientes, y medir su
efecto en una o más variables dependientes, mientras se controlan las variables extrañas.
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DEFINICION DE SIMBOLOS
X= la exposición de un grupo a una variable independiente, tratamiento o evento, cuyo efecto debe ser
determinado.
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VALIDEZ DE LA EXPERIMENTACION
1.- sacar conclusiones validas acerca de los efectos de las variables independientes en el grupo de
estudio (validez interna).
Validez interna: mide la precisión del experimento y si el manejo de las variables independientes
realmente causa efecto en las variables dependientes.
Historia: se refiere a eventos específicos que son externos al experimento, pero suceden al
mismo tiempo que este.
Maduración: variables extrañas atribuibles a los cambios en las unidades de prueba que ocurren
con el paso del tiempo.
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1. Efecto principal de la prueba: ocurre cuando una observación previa afecta una observación posterior.
2. Efecto interactivo de la prueba: una medición previa influye en la respuesta de las unidades de prueba a
la variable independiente.
Instrumentación: una variable extraña que implica cambios en el instrumento de medición, en los
observadores o en las puntuaciones.
Regresión estadística: variable extraña que ocurre cuando las unidades de prueba con puntuaciones
extremas se acercan a la puntuación promedio en el curso del experimento.
Sesgo de selección: variable extraña atribuible a la asignación inadecuada de las unidades de prueba a las
condiciones de tratamiento.
Mortalidad: variable extraña atribuible a la pérdida de unidades de prueba mientras el experimento está en 9
proceso.
CONTROL DE LAS VARIABLES EXTRAÑAS
Las variables extrañas representan explicaciones alternativas de los resultados
experimentales. Son una amenaza a la validez interna y externa del experimento. Si no
se controlan afectan a la variable dependiente y por ende también los resultados.
Hay cuatro formas de controlar las variables extrañas:
• Aleatorización
• Pareamiento
• Control estadístico
• Diseño de control
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DISEÑOS PREEXPERIMENTALES: Se caracterizan por la falta de Aleatorización.
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DISEÑOS ESTADISTICOS
Consisten en una serie de experimentos básicos que permiten el análisis y el control estadísticos de
variables externas, es decir, se conducen varios experimentos básicos al mismo tiempo.
• Diseño de bloque aleatorizado: Resulta útil cuando sólo hay una variable externa importante que
puede influir en la variable dependiente.
• Diseño factorial: Se utiliza para medir los efectos de dos o más variables independientes en
varios niveles.
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EXPERIMENTOS DE LABORATORIO Y EXPERIMENTOS DE CAMPO
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LIMITACIONES DE LA EXPERIMENTACION
• Tiempo: Los experimentos deben durar lo suficiente como para que las
mediciones posteriores al tratamiento incluyan la mayoría o la totalidad
de los efectos de las variables independientes.
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APLICACIÓN PRUEBA DE MERCADO
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Mercado estándar de prueba: El diseño de un mercado estándar de prueba supone decidir qué criterios
deben usarse en la selección de los mercados de prueba, cuántos mercados de prueba utilizar y la
duración de la prueba.
Prueba de mercado controlada: Garantiza la distribución del producto en las tiendas al detalle que
representan un porcentaje predeterminado del mercado
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ETICA EN LA INVESTIGACION DE MERCADOS
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GRACIAS POR SU
ATENCION
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