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    Presentación 1

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    Jose Ignacio Olivares Vera
    El documento resume la situación del mercado de helados en Chile. Menciona las principales empresas (Savory y Bresler), sus marcas y productos más importantes como Danky, Mega, Magnum y Cornetto. También describe los diferentes segmentos de consumo, canales de venta, presentaciones en puntos de venta y características de los productos.

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    Jose Ignacio Olivares Vera
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    El documento resume la situación del mercado de helados en Chile. Menciona las principales empresas (Savory y Bresler), sus marcas y productos más importantes como Danky, Mega, Magnum y Cornetto. También describe los diferentes segmentos de consumo, canales de venta, presentaciones en puntos de venta y características de los productos.

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    Presentación 1

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    Jose Ignacio Olivares Vera
    El documento resume la situación del mercado de helados en Chile. Menciona las principales empresas (Savory y Bresler), sus marcas y productos más importantes como Danky, Mega, Magnum y Cornetto. También describe los diferentes segmentos de consumo, canales de venta, presentaciones en puntos de venta y características de los productos.

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    1.

    ANALISIS DE SITUACION.
    ANTECEDENTES DE MERCADO DE HELADOS.

    EMPRESA

    FORMATO
    paletas

    PRODUCTO
    Billz & Pap Centella

    Palo rico
    Cola de tigre Chpate el dedo Trululu mega vasito Creazy danky Extreme

    conos

    Manso negro
    21 Rubia rica

    ANALISIS DE SITUACION.
    ANTECEDENTES DE MERCADO DE HELADOS.

    EMPRESA

    FORMATO
    paletas

    PRODUCTO
    Chocolate blanco Magnum

    Patapata
    Shrek frutare kids Cono Cornetto

    1.2

    La marca Savory es parte de la vida de los chilenos. Quien no tiene recuerdos de la infancia ligados a Savory o a alguno de sus productos? La marca acompaa al consumidor a lo largo de todas las etapas de la vida. Cada cual tiene una relacin fuerte y arraigada con Savory que se construye desde sus muy valoradas marcas de producto: Danky, Centella, Chocolito, Lolly y muchas mas. Cada marca tiene una historia que contar y cada consumidor tiene una razn para preferir a Savory a travs de una de ellas.

    1.3

    Marcas y productos mas importantes

    EMPRESA

    PRODUCTO

    Savory

    Danky Mega Kriko Trululu Centella

    EMPRESA

    PRODUCTO

    Bresler

    Chocopanda Cornetto shrek magnum frutare

    1.4

    Competencias directas de distintas categoras.

    V/S

    Savory
    *Mega *Danky *Creazy

    Bresler
    *Magnum *Cornetto *Cornetto (vaso)

    1.5

    Precios.

    *Savory Paletas

    Billz & Pap


    Comomono Cola de tigre Nifty Centella

    $300
    $250 $300 $300 $100

    Kriko
    Trululu

    $100
    $890

    *Savory Vasitos

    Mini Cremino Creazy

    $890 $890

    *Savory Conos

    Manzo Negro Rubia Rica Pistacho 21

    $890 $890 $890 $890

    1.5

    Precios.

    *Bresler Paleta

    Chocolate Blanco
    Magnum Cornetto Frutare Patapata

    $890
    $890 $690 $300 $300

    Sherk

    $250

    *Bresler Conos

    Cornetto

    $690

    1.6

    Segmentos de consumo
    Este mercado de consumo esta dirigido a toda la poblacin, ya que todos las personas son consumidores de helados (Quin no se ha comido un helado?) y el objetivo de cada empresa heladera es poder satisfacer y posicionarse en los distintos segmentos que consumen este tipo de producto (familiares, impulsivos y gelatera), que puede ser por una necesidad de saciar la sed, refrescarse, por darse un gusto, nutricin, por placer, factores climticos, etc.

    Helado tipo paleta

    Los nios son sus principales consumidores ya que este tipo de helados son llamativos para ellos por sus colores y sabores extravagantes ( tie la lengua de un color en particular). Uno de sus principales consumidores son individuos que tienen un mayor acceso econmico y prefieren un producto mas sobrio que el anterior . Esta diseado para consumidores que desean un producto con mayor comodidad y portabilidad .

    Helado tipo cono

    Helado tipo vasito

    1.7

    Canales de ventas mas utilizados

    Marketing

    Directo: El marketing directo es la comunicacin a travs de determinados medios que introduce la posibilidad de suscitar una reaccin

    Punto de venta

    Neveras

    Afiche

    1.8

    Descripcin de apoyo publicitario en puntos de venta.


    *Publicidad que ofrezca promociones ejemplo Vale otro. *Neveras que muestren algn nuevo tipo de helado o promocin. *Stand cubiertos con el logo de la empresa a la q corresponden las variedades de helados. * El producto puede ser comercializado en supermercados .

    1.9

    Formatos de presentacin en punto de venta

    La empresa que comercializa el producto ofrece un aporte al negocio minorista para as cumplir con un apoyo publicitario y que este local ofrezca el producto y marca de forma nica.

    1.10

    Descripcin y creatividad en los productos Nombre helado caractersticas


    *Disfruta del sabor de la fruta en un helado refrescante. *Helado de agua sabor a naranja, relleno con crema sabor chirimoya.

    *Helado de leche sabor vainilla cubierto con chocolate y almendras en trozos. *Magnum, la Autoridad Mundial del Placer, rompe las reglas y reinventa el mundo del helado al crear la primer paleta de helado con una cubierta dorada, una prueba ms de la sofisticacin y originalidad que caracteriza a la marca.

    Descripcin y creatividad en los productos Nombre helado caractersticas


    *Cono de helado de chocolate y almendras. *Hemos estado perfeccionando nuestra receta para hacer que cada Cornetto sea como uno de los principales placeres de la vida. Cada Cornetto te trae una deliciosa experiencia: desde el irresistible recubrimiento al chocolate, pasando por el suave helado para acabar con la crujiente galleta.

    *Cono de helado de chocolate *este es uno de los mas famosos helados de nuestra marca una mezcla de sabores y elegancia que se disuelven en tu boca ocasionando una explosin de sabor a chocolate .

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