Chapitre Intro Etude de Marche PDF
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QUANTITATIVE OU QUALITATIVE ?
DEFINITION MODALE
L'tude de march permet au
crateur d'entreprise de dterminer la
faisabilit conomique de son projet.
Elle permettra galement de pouvoir
concevoir son prvisionnel financier
sur 3 ou 5 ans.
ETUDES DE MARCH EN LIGNE
LE PRIX PSYCHOLOGIQUE
Le prix psychologique est le prix thorique en-dessous
duquel votre client potentiel pourrait douter de la qualit
de votre offre, et au-dessus duquel votre client potentiel
jugerait votre offre trop chre. Cest donc,
thoriquement, le juste prix quil vous faudrait
pratiquer pour maximiser vos ventes.
En-dessous de quel prix jugeriez-vous que ce produit est de mauvaise
qualit ?
MDH
Au-dessus de quel prix trouveriez-vous ce produit trop cher ?
MDH
Aprs prsentation des caractristiques du produit.
FAISABILITES
TECHNIQUE
JURIDIQUE
MARKETING
COMMERCIALE
OBJECTIFS DE LENQUTE
Lenqute, et donc le questionnaire de sondage,
doivent rpondre un certain nombre dobjectifs
que vous aurez pralablement fixs.
Section
header
CONSTRUCTION DU
QUESTIONNAIRE
Les phrases d'introduction
Les types de questions
L'ordre des questions
Le style de la rdaction
DETERMINATION DE
LECHANTILLON
Quelles sont les personnes que je souhaite interviewer ?
Quelles sont celles concernes par mon enqute ?
MODES DADMINISTRATION
Face face
Voie postale
.
Pr. BOULAHOUAL Adil 15
ACP
-MANN
-WITHNEY
-MDIANE
ACM
REGRESSION
KHI-DEUX
ANOVA
ANCOVA
TRIS PLAT
MANOVA
TRIS CROISS
AFC-KOLMOGRAV
MANCOVA -SIMIRNOV
Sche linge
Routeur WIFI
Tlviseur
Ordinateur
Appareil photo
numrique
Lecteur de DVD
Aucun de ces appareils
NB:
Les tudes qualitatives sont menes par des
spcialistes disposant de bonnes connaissances en
psychologie, donc capables non seulement de mettre
l'aise pour faire parler librement les personnes
interroges, mais aussi de reprer et d'analyser les
comportements non verbaux.
Mauvais
5 Bon
Pr. BOULAHOUAL Adil 22
POINT DE VENTE
Je prfre un point de vente moins de 30 minutes de chez moi.
Je prfre tre conseill(e) par des vendeurs(euses).
J'aime que les collections soient originales.
J'aime qu'il y ait de nombreuses rfrences dans les collections.
J'aime qu'il y ait des marques connues dans les collections.
Je prfre une dcoration sophistique.
J'aime une musique d'ambiance classique.
J'aime une musique d'ambiance rock.
POINT DE VENTE
POINT DE VENTE
ATTENTION
Pr. BOULAHOUAL Adil 28
EXEMPLE DE QUESTIONNAIRE
QUESTIONNAIRE DE SATISFACTION
DOCUMENT 1
La Measure of Sampling Adequacy (MSA) ou KaiserMeyer-Olkin (KMO) indique dans quelle proportion les
variables retenues forment un ensemble cohrent et
mesurent de manire adquate un concept. Elle teste si
les corrlations partielles entre les variables ne sont pas
trop faibles. Des valeurs de KMO comprises entre 0,3 et
0,7 reprsentent des solutions factorielles tout juste
acceptables. Il est prfrable que le KMO dpasse le
seuil de 0,7.
Le style de la rdaction :
Les questions doivent tre claires, prcises et
pertinentes, et ne doivent pas induire l'interview
rpondre telle ou telle rponse.
Tests paramtriques
- Khi-deux
-Kolmograv
-Simirnov
-Squence
-Binomiale
-- Test t
-- Test z
Echantillons
indpendants
-Test t deux classes
-- Test z
Echantillons
apparis
- Extension du Test t
Echantillons
indpendants
- Khi-deux
-Mann
-Withney
-Mdiane
-Kolmograv
-Simirnov
Echantillons
apparis
- signe
-Wilcoxon
-Mc Nemar
-Khi-deux