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    ALI CHRAIBI PFE 2020-Converti

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    PROJET FIN D’ETUDES SOUS LA THEMATIQUE DE :

    LA PLACE DES INFLUENCEURS DANS LE MARKETING


    DIGITAL D’AUJOURD’HUI
    SOMMAIRE :
    INTRODUCTION :
    1/ Histoire de l’apparition du marketing Digital

    2/ Problématique :

    Quel est le rôle des influenceurs dans la vie digitale auprès des entreprises et des
    consommateurs ?

    On va la décortiquer en deux sous-problématiques ;

    - Du Marketing classique au Marketing digital (Chapitre 1)


    - Qu’est ce que le Marketing Digital ? et quels sont ses enjeux et ses tendances ?
    - Marketing d’influence (Chapitre 2)
    - Quelle stratégie suivent les influenceurs pour avoir un segment des prospects utile pour les
    marques ?
    - Comment les entreprises choisissent-elles leurs ambassadeurs de marque ?

    CHAPITRE 1 : DU MARKETING CLASSIQUE AU


    MARKETING DIGITAL :
    Section 1 : Vers la définition du Marketing digital
    1- Historique, Définitions des concepts …etc.
    2- La digitalisation du marketing : une brève histoire de l’évolution du marketing
    3- Enjeux et tendances du marketing digital

    Section 2 : Les différents outils du Marketing digital


    1- Les outils et leviers du marketing digital
    2- Le marketing digital : des leviers aux plateformes digitales
    CHAPITRE 2 : LE MARKETING D’INFLUENCE :
    SECTION 1 : Les influenceurs, prescripteurs des marques ?
    1- Qu’est-ce qu’un influenceur ?
    2- Définition du marketing d’influence
    3- Le rôle des influenceurs..
    4- Les différents types d'influenceurs au sein du marketing d'influence
    5- Les différents leviers de l'influence marketing
    6- Les plateformes de marketing d'influence
    7- Les agences de marketing d'influence
    8- Les avantages du marketing d'influence pour les marques

    section 2 : L’influenceur, point de relai entre l’entreprise et


    le consommateur :
    Au niveau de consommateur :

    1- L’influenceur inspire une génération ultra connectée


    1- Le Rôle des influenceurs dans la conversion des prospects à des consommateurs

    Au niveau d’entreprise :

    1- Intégration des influenceurs dans la communication d’entreprise


    2- Choix des influenceurs en concordance avec la stratégie marketing et sa notoriété avec ses
    clients

    CONCLUSION
    ANNEXE

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