STRATEGIE

DE COMMUNICATION DIGITAL
PARI SPORTIF EN LIGNE
 NOTRE STRATÉGIE
ANALYSE DE L’ENVIRONNEMENT
2

Objectifs
Le marché
Cibles
La concurrence
PLAN
Recommandations
ET NOUS ?
Le digitale en CI PLAN D’ACTIONS
Présentation
Les plateformes web
Analyse SWOT
Réseaux sociaux
Problématiques
MESURES DE PERFORMANCES

ROADMAP

BUDGET
 3

ANALYSE DE
L’ENVIRONNEMENT
 4

LE MARCHÉ
 5

LE MARCHE
▪

▪
 6

LE MARCHE
▪
 ▪ Paris sportif foot : Le Football est le sport ayant la meilleure réputation en Côte d’Ivoire. L’équipe
nationale de Côte d’Ivoire a d’ailleurs remporté une Coupe d’Afrique des Nations en 1992 et 2015.

▪ Site de pari basket : Bien qu’il n’atteigne pas les sommets de popularité du Football à ce
7
jour, le
Basket ne cesse de prendre de l’ampleur dans le cœur des ivoiriens.

▪ Paris sportif rugby: Tout comme le Basket, la popularité du Rugby est grandissante et il fait partie des
sports sur lesquels les ivoiriens se penchent de plus en plus.

LE MARCHE
 8

LA CONCURRENCE ▪

▪
 9

• Cette plate-forme de paris a mis très peu de temps à devenir une puissance dans
l’industrie. Le bookmaker est très connu et compte des milliers d’Ivoiriens parmi
ses membres.

• Alors, il s’agit d’un site de paris entièrement autorisé et réglementé offrant aux
LA CONCURRENCE parieurs un environnement sûr et sécurisé pour placer leurs paris.

• Le site de cette entreprise est bien conçu et facile à naviguer, ce qui est un
énorme avantage. Les nouveaux parieurs peuvent facilement trouver leur chemin
sans aucun problème.
 1
0

• C’est l’un des bookmakers ivoiriens qui a réussi à s’implanter avec succès dans
le pays malgré ses grands rivaux grâce à la Loterie Nationale ivoirienne qui gère
LA CONCURRENCE ce projet.

• L’inscription sur Sportcash est effectuée sur la plateforme de LONACI, ce qui ne

prend que quelques minutes. Ensuite, déposez des fonds sur votre compte et
commencez à placer vos paris. Les paiements proposés : MTN, Orange, Moov,
cartes bancaires.

• La possibilité de parier sur des sports, mais placer les paris sur les matchs
préférés en temps réel. En dehors du sport, on peut également accéder aux
sports virtuels.
 1
1

• Ce bookmaker a un site très clairement conçu et même un parieur expérimenté

peut facilement trouver son chemin. C’est un site qui propose une diffusion en
LA CONCURRENCE direct et un retrait automatique lorsqu’on souhaite refuser un pari.

• Bet365 propose des fonctionnalités supplémentaires pour les parieurs,

notamment des casinos et des casinos en direct où on peut profiter d’une
variété de jeux. Il est facile d’obtenir un compte en s’inscrivant simplement,
puis en y déposant de l’argent pour commencer à parier.

• On peut choisir de consulter ce site sur votre téléphone en utilisant la version

mobile adaptée aux tablettes et smartphones.
 1
2

ANALYSE DE LA PRÉSENCE
DIGITALE DE LA CONCURRENCE
 1
3

ET NOUS ? 321pariez.com
 ▪ Création en 2020 1
4

PRÉSENTATION
321pariez.com
 1
5

FORCES FAIBLESSES
▪ Aucune ▪ Méconnaissance du
produit par les ivoiriens
▪ Aucune communication

SWOT
De la présence
digital MENACES
OPPORTUNITES
▪ Environnement idéal pour ▪ La concurrence
développer la plateforme ▪ Plateforme développés et
▪ Les cibles sont très forte communication /
engagés et intéressés présence
aux paris sportifs
 PROBLÉMATIQUE 1
6

❖ Comment faire connaitre 321pariez.com à travers le

digital ?

❖ Comment faire de 321pariez.com une référence dans

dans l’univers du pari grâce au digital?
RECOMMANDATIONS
STRATÉGIQUE 1
7
PUBLIC CIBLE
 1
9

La cible de 321pariez.com est tout personne âge de 18 ans et plus en général.

Et particuliers les amoureux de paris sportif, de Jeux de Casino. Sur internet on
PUBLIC CIBLE retrouve ces personnes sur les sites d’actualité sportif, les réseaux sociaux comme
facebook, tik tok, instagram, sur les plateformes de musique, les applications et
site web de jeux…
NOS OBJECTIFS
 2
1

✓
OBJECTIFS ✓
QUALITATIFS
✓
✓
✓
 2
2

➢ Créer un trafic d’au moins 500 000 visiteurs par

mois sur site web

➢ Acquisition de leads et d’abonnés de qualité au

OBJECTIFS moins (5 000 par mois)
QUANTITATIFS
➢ Conversion d’au moins 10% des abonnés en
clients dans le mois.
 2
3

RECOMMANDATIONS
 LES PLATEFORMES WEB
2
4
❖ Référencement du site web
Il faut assurer le bon référencement naturel du site web avec mot clé du champ lexical du
paris, du sport et des jeux.

Il faut aussi faire l’achat de mot clé en rapport de l’univers du jeu et du pari. (référencement
payant)
RECOMMANDATIONS
❖ Location de bannières de sites
Pour accroitre la visibilité de 321pariez.com sur la toile. Nous pouvons louer des bannières
publicitaire sur les sites à forte visibilité en côte d’Ivoire.

❖ Location de bannières de sites

Pour accroitre la visibilité de 321pariez.com sur la toile. Nous pouvons louer des bannières
publicitaires sur les sites à forte visibilité en côte d’Ivoire.
 LES PLATEFORMES MEDIAS SOCIAUX 2

❖ Boost sur des médias sociaux 5

Vu notre cible, Facebook est le réseaux social le mieux indiqué pour atteindre une bonne
partie de celle-ci en Côte d’Ivoire. Il faudra donc multiplier les campagnes de boost sur la
page facebook et ciblant la Côte d’Ivoire.

RECOMMANDATIONS PUBLICITITE VIA GOOGLE

❖ Google Ads
Faire des campagnes google display bien ciblés sur l’étendue du territoire ivoirien.

PUBLICITITE SMS
❖ Diffusion de SMS publicitaire
Faire régulièrement des diffusions de SMS publicitaires contenant des messages d’incitation
à jouer avec le lien de du site de 321Pariez.com
 PUBLICITE VIA NEWSLETTER 2

❖ Diffusion de newsletter 6

Envoyer des newsletters aux personnes inscrites le site de 321Pariez.com pour les inciter à
jouer, donner des informations sur de 321Pariez.com.

RECOMMANDATIONS
 2
7

PLAN
D’ACTIONS
LES
PLATEFORMES
WEB
LES LE SITE WEB
PLATEFORMES WEB
 3
0

RESEAUX
SOCIAUX
 LE SITE WEB
RESEAUX SOCIAUX
 3

PROPOSITIONS ACTIVATIONS
2

1 – Une campagne 100% Digitale pour annoncer la présence de 321.com en

Côte d’Ivoire.

2 – Faire un évènement (dîner) de lance de la marque en Côte d’Ivoire.

A cet évènement, inviter les influenceurs, les blogueurs et les
consommateurs (la jeunesse particulièrement).
Cet évènement sera relayé sur nous différents supports digitaux.
Nous allons maximiser les sponsorings des différents posts afin d’accroitre
plus de visibilité sur chacune des publications.
 MESURES DES
PERFORMANCES
Fréquence Détail Format Types de données

• Impressions, couvertures, vues

de vidéos, Clics, engagements,
Tous les mois, vous recevrez un rapport digital détaillé du mois écoulé Visite sur les pages de medias
prenant en compte les différents Kpi’S: ( Visite sur le site, impression Rapport PDF ( Social sociaux et sur le site
Rapport Mensuel
et portée , vue de vidéo, clic sur lien, engagement, Taux de media + Site web )
conversion, taux de rebond, nombre de visiteurs réguliers…) • Statistiques
• Analyses
• Recommandations

En terme d’e-réputation, la meilleure façon d’éteindre un « bad buzz »

c’est :
1. Présenter ses excuses pour le désagrément causé
2. Expliquer, si possible les raisons du problème
• Web monitoring
3. Faire un geste commercial pour les victimes du problème
• qualification
Rapport PDF en cas de
E-reputation • Statistiques
Par ailleurs, pour éviter la propagation non maîtrisée du bad buzz, bad buzz
(gestion de crises) • Analyses
nous proposons la méthodologie suivante :
• Recommandations
• Canaliser les réclamations sur un support/canal
• Interagir avec ces personnes victimes du problèmes sur tous les
canaux (groupes, pages…)
• Fidéliser en leur apportant plus que ce qu’ils ne devaient avoir
 ROADMAP
2022 2023

Août Sep Oct Nov Dec Jan

Community management (facebook, you tube, instagram)

Achat d’espace digital , boost sur médias sociaux et campagnes displays

Mesure des performances: Rapport d’activité ( Mensuel)

 ESTIMATIF BUDGETAIRE
Durée COÛT TOTAL en FCFA
Cout Mensuel
SITE WEB 1

FACEBOOK - 6 mois 350 000

MESSENGER
INSTAGRAM 6 mois 150 000

GOOGLE ADS 6 mois 250 000

MAILING 6 mois 100 000

LOCATION DE 6 mois 150 000

BANNIERES
SMS PUBLICITAIRE 6 mois 100 000

TOTAL 1 000 000

MERCI