Iklan, Marketing, Public Relations
Iklan, Marketing, Public Relations
Iklan, Marketing, Public Relations
Pengertian Iklan
Otto Klepper (Advertising Procedure): Iklan (Advertising ) ad vere (latin)
Artinya: menyampaikan gagasan dan pikiran ke orang lain.
Pengertian Iklan
Definisi Iklan di berbagai negara: Amerika, Inggris: Advertising. Perancis: Reclamare (Meneriakan sesuatu yang berulang-ulang). Arab: Ilan (?) Indonesia: Reklame/ Advertensi (dari Bahasa Belanda).
Pengertian Iklan
Definisi iklan menurut Buku Tata Krama dan Tata Cara Periklanan Indonesia (PPPI): Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat suatu media dan dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal serta ditujukan kepada sebagian atau seluruh masyarakat
Pengertian Iklan
Jadi unsur-unsur pembentuk iklan adalah: 1. Pemrakarsa (Sponsor). 2. Pesan. 3. Media. 4. Masyarakat
Pengertian Iklan
Prinsip-prinsip dasar Iklan: 1.Adanya pesan tertentu. Iklan tidak akan ada tanpa adanya pesan. Tanpa pesan, iklan tidak akan berwujud. Pesan yang disampaiakn oleh sebuah iklan, dapat berbentuk perpaduan antara pesan verbal dan pesan non verbal.
Pengertian Iklan
Prinsip-prinsip dasar Iklan: 2.Dilakukan oleh komunikator (sponsor). Ciri sebuah iklan adalah bahwa pesan tersebut dibuat dan disampaikan oleh komunikator atau sponsor tertentu secara jelas. Komunikator dalam iklan dapat datang dari perseorangan, kelompok masyarakat, lembaga atau organisasi bahkan negara.
Pengertian Iklan
Prinsip-prinsip dasar Iklan: 3.Dilakukan dengan cara non personal. Iklan merupakan penyampaian pesan yang dilakukan secara non personal. Non personal artinya tidak dalam bentuk tatap muka. Penyampaian pesan dapat disebut iklan bila dilakukan melalui media.
Pengertian Iklan
Prinsip-prinsip dasar Iklan: 4.Disampaikan untuk khalayak tertentu. Dalam dunia periklanan, khalayak sasaran cenderung bersifat khusus. Pesan yang disampaikan tidak dimaksudkan untuk diberikan lepada semua orang, melainkan kelompok target audience tertentu.
Pengertian Iklan
Prinsip-prinsip dasar Iklan: 5.Pesan berbayar (paid message) Penyampaian pesan yang dilakukan dengan cara bukan membayar oleh kalangan pengiklan, dianggap bukan iklan. Pesan komunikasi yang disampaikan dengan cara tidak membayar, akan dimasukkan dalam kategori kegiatan komunikasi yang lain.
Pengertian Iklan
Prinsip-prinsip dasar iklan: 6. Pesan mengharapkan dampak tertentu. Semua iklan yang dibuat oleh pengiklan dapat dipastikan memiliki tujuan tertentu, yaitu berupa dampak tertentu di tengah khalayak.
Pengertian Iklan
Apakah Iklan sama dengan Komunikasi?
Pengertian Iklan
Kaitan Iklan dengan komunikasi: Model Komunikasi Laswell: 1. Komunikator (Source). 2. Pesan (Message). 3. Media (Channel). 4. Khalayak (Receiver).
Pengertian Iklan
Kaitan Iklan dengan Komunikasi: Iklan merupakan pula suatu komunikasi. Ia melibatkan produsen sebagai Komunikator, fisik iklan itu sendiri sebagai unsur Pesan, media sebagai Saluran dan khalayak sebagai publik yang ditujunya.
Pengertian Iklan
Model Komunikasi dalam Iklan:
Produsen
Iklan
Media
Khalayak Sasaran
Pengertian Periklanan
Pengertian Periklanan
Praktisi Periklanan Indonesia, sepakat bahwa periklanan terdiri dari empat macam kegiatan: Penyiapan (Preparation). Perencanaan (Planning). Pelaksanaan (Execution). Pengawasan (Controlling/ Monitoring).
1.
2. 3. 4.
Pengertian Periklanan
Keempat proses di atas diperlukan sebagai prasyarat/ prakondisi untuk beriklan secara efektif dan efisien, yaitu: 1. Mengenali Khalayak Sasarannya (Target Audience + Target Market). 2. Menentukan Media yang akan digunakan. 3. Merancang Pesan Iklan yang sesuai.
Pengertian Periklanan
Akibatnya perusahaan periklanan dalam memulai penyiapan pesan maupun media periklanan selalu bekerja dari arah kebalikan proses (model) komunikasi, yaitu: Mengenali dulu khalayak sasaran. Memilih media yang akan digunakan. Merancang pesan.
Pengertian Periklanan
Definisi Periklanan menurut para praktisi periklanan Indonesia: Periklanan adalah keseluruhan proses yang meliputi penyiapan, perencanaan, pelaksanaan dan pengawasan penyampaian iklan.
Periklanan dan Hubungan Masyarakat tidak berdiri sendiri-sendiri karena keduanya penting
Apa Keterkaitan antara Humas (PR), Iklan (Advertising), dan Pemasaran (Marketing) ???
A.N. Frey menyebutkan fungsi periklanan dalam pemasaran dengan istilah dua faktor, yakni sebagai : 1.Penawaran Iklan menawarkan Produk, Merek, Kemasan, Harga, Layanan. 2.Metode dan Alat Menjual Iklan dapat dijadikan sebagai saluran Distribusi dan merupakan bagian dari Bauran Promosi (Promotion Mix)
Illustrasi
Sumber: Kotler dan Armstrong, (terjemahan Alexander Sindoro), 2000, Dasar-dasar Pemasaran, Prenhallindo, Jakarta.
Tugas Minggu II
Buatlah Essay berdasarkan pertanyaan-berikut: 1. Mengenai Khalayak Sasaran: apakah Target Market dan Target Audience(s) adalah sama?Atau berbeda? 2. Apakah yang dimaksud dengan Tujuan Periklanan (Advertising Objective)? Jelaskan! 3. Apakah yang dimaksud dengan Manajemen Periklanan?
Referensi
Bovee, L. Courtland, Thill, V. John, Dovel, P. George & Marian Burk Wood, Advertising Excellence, Mc Graw Hill, Inc, 1995
Referensi
Russel, J. Thomas & W. Ronald Lane, Kleppners Advertising Procedure, Twelfth Edition, Prentice Hall International, Englewood Cliffs, New Jersey, 1993. Shimp, T.A. (2000). Advertising Promotion Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications 5th Ed. Forth Worth: Dryden Press.
The End