Tugas Komunikasi Farmasi-Esterina 1900013
Tugas Komunikasi Farmasi-Esterina 1900013
Tugas Komunikasi Farmasi-Esterina 1900013
ESTERINA
1900013
DOSEN PEMBIMBING
Apt.Richa Octaviani M.Sc
1. Pengertiannya
KOMUNIKASI MASSA
Ciri- ciri dan karakteristik komunikasi massa meliputi sifat dan unsur yang tercakup
didalamnya (Suprapto, 2006 : 13). Adapun karakteristik komunikasi massa adalah :Sifat atau
efek yang ditimbulkan pada komunikan tergantung pada tujuan komunikasi yang dilakukan
oleh para komunikator. Apakah tujuannya agar komunikan hanya sekedar tahu saja, atau
komunikan berubah siap dan pandangannya, atau komunikan dapat berubah tingkah lakunya,
bahkan komunikan hanya mengkonsumsi berita sesuai dengan kebutuhan yang ingin mereka
dapatkan dari media, misalnya informasi tentang tempat liburan di akhir pekan, tempat
olahraga yang tepat untuk menyegarkan tubuh, serta berbagai informasi kuliner yang dapat
memanjakan lidah, atau infomasi pasar tentang perkembangan berbagai harga untuk
komoditi atau barang tertentu.
Menurut Cangara, komunikasi tidak hanya diartikan sabagai pertukaran berita atau pesan,
tetapi juga sebagai kegiatan individu dan kelompok mengenai pertukaran data, fakta, dan ide
(Winardono, 2006 : 57). Komunikasi massa dapat berfungsi untuk :
1. Informasi, yaitu kegiatan untuk mengumpulkan, menyimpan data, fakta, opini, pesan,
komentar, sehingga orang bisa mengetahui keadaan yang
2. Sosialisasi, yakni menyediakan dan mmengajarkan ilmu pengetahuan bagaimana orang
bersikap sesuai dengan nilai-nilai yang ada, serta bertindak sebagai anggota masyarakat
secara efektif.
3. Motivasi, mendorong orang untuk mengikuti kemajuan orang lain melalui apa yang
mereka baca, lihat, dengar, melalui media massa.
4. Bahan diskusi, yaitu menyediakan informasi untuk mencapai persetujuan dalam hal
perbedaan pendapat mengenai hal-hal yang menyangkut orang banyak.
5. Pendidikan, yaitu dengan menyajkan informasi yang mengandung nilai edukasi, sehingga
membuka kesempatan untuk memperoleh pendidikan secara informal.
6. Memajukan kebudayaan, media massa menyebarluaskan hasil-hasil kebudayaan melalui
pertukaran siaran radio, televisi, atau media cetak. pertukaran ini memungkinkan
penigkatan daya kreativitas guna memajukan kebudayaan nasional masing-masing
negara, serta memperkuat kerjasama masing-masing negara.
7. Hiburan, media massa adalah sarana yang banyak menyita waktu luang semua golongan
usia, dengan difungsikannya sebagai alat hiburan dalam rumah tangga. Sifat estetikanya
dituangkan dalam bentuk lagu, lirik, bunyi, gambar, dan bahasa, membawa orang pada
situasi menikmati hiburan seperti halnya hiburan lain.
8. Integrasi, yaitu banyaknya negara-negara didunia dewasa ini diguncang oleh
kepentingan-kepentingan tertentu, karena perbedaan etnis dan ras. Komunikasi sepert
satelit dapat digunakan untuk menghubungkan perbedn-perbedaan itu dalam memupuk
dan memperkokoh persatuan dan kesatuan bangsa.
KESIMPULAN
Jadi, komunikasi publik merupakan kombinasi antara hubungan dengan media masa
(media relations), jangkauan komunitas (community outreach), komunikasi krisis (crisis
communication), relasi pelanggan (customer relations), perencanaan acara (event
planning), komunikasi risiko (risk communication).Komunikasi Publik adalah
penyampaian pesan (message), berupa ide atau gagasa, informasi, ajakan, dan sebagainya
kepada orang banyak.
Definisi Komunikasi massa adalah suatu proses dimana media menyebarkan pesan ke
publik secara luas dan pada sisi lain diartikan sebagai bentuk komunikasi yang ditujukan
pada sejumblah khalayak yang tersebar, heterogen, anonim, melalui media cetak atau
elektronik sehingga pesan yang sama dapat diterima secara serentak dan sesaat.