90's Automation

Learning Progress Review - Week 8

VIDEO
MARKETING
 Halo!

90's Automation
Digital Marketing #9
Learning Progress Review Week 3

Fadhila Pramanandi Ahmad Rifki Fauzi

Stefani Kusnadi Elis Rosmawati
 VIDEO MARKETING

Video Marketing adalah suatu metode pemasaran baru

dalam marketing online yang menggunakan media
Video.

Video Marketing merupakan strategi terbaik pemasaran

bisnis/ brand Anda di era digital ini. Mengapa? Karena
jika video marketing telah terkonsep dan menarik
hasilnya, video ini bisa menampilkan gambar dan audio
secara bersamaan yang mudah diserap audiens,
sekaligus mengubah audiens menjadi customer Anda.
KEUNTUNGAN DARI FORMAT VIDEO

Video Membantu Konsumen Memahami Produk Anda

Penggunaan Video Marketing Terus Meningkat
Video Marketing Meningkatkan Conversion
Pelanggan Lebih Suka Membagikan Video
Video adalah Masa Depan Marketing
KEUNTUNGAN DARI FORMAT VIDEO

20% Apa yang 30% Apa yang Sangat mengesankan,

mereka dengar mereka lihat 70% Apa yang mereka
dengar dan lihat
MANFAAT VIDEO BAGI SEO

1. Optimasi SEO
Algoritma Google semakin
memprioritaskan website yang memiliki
konten video
Meningkatkan durasi visit di halaman
website

2. Optimasi Konten Organik

Konten Youtube memiliki kesempatan
untuk muncul di halaman pertama SERP
Menentukan target keywords
Membuat video relevan
Penggunaan keyword ke dalam judul dan
isi konten
 JENIS KONTEN VIDEO
Video Demo
Salah satu jenis video marketing yang satu ini akan menunjukkan bagaimana produk atau jasa Anda bisa
bekerja. Selain itu, Anda juga bisa menekankan pada nilai lebih dari produk ataupun brand Anda.
Video Event
Video marketing ini bisa Anda isi dengan rekaman saat perusahaan Anda ingin menyelenggarakan suatu
seminar, kegiatan sosial, diskusi produk, atau jenis-jenis acara lain.
Video Petunjuk atau Edukasi
Video petunjuk atau video edukasi yang bisa Anda gunakan untuk memberikan pengetahuan pada
pelanggan atau audiens tentang berbagai hal yang baru atau untuk membangun pengetahuan mendasar
tentang apa yang sebenarnya mereka perlukan untuk lebih memahami bisnis dan juga solusi dari brand
Anda.
Video Branding
Jenis video marketing ini bisa Anda gunakan untuk membantu audiens dalam menilai dan memahami
kenapa mereka memerlukan produk ataupun jasa Anda.

Video Studi Kasus dan Testimonial Pelanggan

Menumbuhkan tingkat kepercayaan mereka adalah dengan cara membuat studi kasus yang mampu
menampilkan pelanggan Anda yang bahagia dan setia pada brand bisnis Anda.
 VIDEO DALAM MARKETING FUNNEL

Peran video: memicu adanya kebutuhan atau mengarahkan

audiens menentukan masalah yang dimilikinya
Awareness Konten: branding, educational, dan profil perusahaan

Peran video: mengedukasi dan mengarahkan audiens kepada

pilihan solusi terbaik
Exploration Konten: explainer, thought leadership

Peran video: memperkuat preferensi audiens terhadap suatu

Consideration brand/ perusahaan
Konten: case study, kultur perusahaan

Decision Peran video: menghilangkan hambatan dan menjadikan

audiens sebagai pelanggan
Konten: testimoni, proses/ how-to
 CONTOH KONTEN VIDEO

Awareness Exploration Consideration Decision

Jo & Jek dari Gojek Indonesia New Fortuner Leading Bank Mandiri | Livin' dan Kopra Lazada 12.12 Grand Year-End
The World Sale!

https://www.youtube.com/watch?v=oYgCHUKJ-Vc https://www.youtube.com/watch?v=Ydg_201aslg https://www.youtube.com/watch?v=T6-hxuP2NGM https://www.youtube.com/watch?v=R5NNbYPcemM

 ALUR PRODUKSI VIDEO

Pre Production Post Production

Production

Pembuatan Ide Persiapan Produksi Editing Video

Mixing,Preview
Dokumen Shooting Tahap Pengambilan
Capturing dan
Gambar
Rendering
OPTIMASI MESSAGE DALAM VIDEO

Production Post Production

 OPTIMASI MESSAGE DALAM VIDEO

1
4 Post Production
Production
3
Berguna untuk memikat audiens sejak
5
pembukaan hingga akhir
Emerging Story Arc
1. Start High
2. Subtle Brand Cues
3. Unexpected Shift
4. Multiple Peaks
5. More Story for those who want it
 Sesuaikan Video Berdasarkan Network

Setiap media sosial memiliki audience, teknologi, dan juga perilaku pengguna yang
berbeda-beda. Untuk memaksimalkan efektifitas video, maka sebaiknya hasil akhir
video disesuaikan dengan karakteristik masing-masing platform.

Adapun hal-hal yang perlu diperhatikan, yaitu :

Ukuran dari paltform yang digunakan (feed, stories, reels, ads, etc)
Cara penyajian video (organic/paid)
Attention span user (rentang perhatian)
State of mind user saat mengkonsumsi video
Main objective video
 Membuat Video Untuk Ads

3 2

1
2 4 4
3

1 5 5

Traditional Story Arc Emerging Story Arc

1. Lead In 1. Start High
2. Build 2. Subtle Brand Cues
3. Climax & Big Reveal 3. Unexpected Shift
4. Offer 4. Multiple Peaks
5. Branding 5. More Story for those who want it
 VIDEO A.B.C.D

Attract
Optimasi visual untuk mempengaruhi persepsi dan behavior audiens
Pre Production
Production
Melibatkan gambar, warna, musik, nada, dan suara yang dapat menarik
perhatian

Brand
Optimasi pengenalan brand dan penempatan logo
Penekanan value dan keunikan dari brand
 VIDEO A.B.C.D

Connect
Menggunakan pendekatan fungsional / emosional
Pre Production
Production
Melibatkan humor / aksi / fantasi untuk mempengaruhi emosi

Direct
Memberikan penawaran yang bersifat urgency
Menyampaikan inti pesan dengan jelas dan sederhana
 Video Advertising
Youtube
Urutan ketiga paling dikunjungi dan dilihat setelah Google menurut Alexa
Memiliki banyak kelebihan dibandingkan dengan TV
Pre Production
Production
Umumnya bagus untuk branding
Visibilitas iklan tinggi, karena iklan bisa muncul pada saat sebelum, ditengah, atau
akhir video

Social Media
Format iklan video dapat digunakan untuk berbagai tujuan kampanye
(konversi/penjualan)
Iklan biasanya ditayangkan di newsfeed atau timeline yang bersaing dengan
konten lainleh karena itu iklan mungkin kurang terlihat oleh pengguna (visibilitas
sedang hingga rendah).
 Video Advertising
Ad Network
Video dapat ditayangkan ke audiens yang lebih luas, tergantung pada jaringan
yang Pre
digunakan
Production
Production
Tersedia berbagai model harga (CPM, CPV, CPCV, dll)
Tergantung pada jaringan, mungkin sulit untuk mendapatkan bukti hasil dan
rentan terhadap penipuan.
 Format Iklan Youtube
Skipable In Stream
Paling sering digunakan oleh pengiklan di Youtube
DapatPre
diskip audiens setelah menonton 5 detik pertama
Production
Production
Dapat muncul di awal, tengah, atau akhir video konten

Ad Sequence
Untuk meningkatkan brand awareness dan engagement
Digunakan untuk menunjukan produk melalui beberapa

Masthead
Untuk meningkatkan brand awareness dan reach
Otomatis diputar tanpa suara 30 detik di bagian atas feed home Youtube
Hanya tersedia berdasarkan reservasi melalui sales representatif Google
 Format Iklan Youtube
Non Skipable In Stream
Tidak dapat di skip
Biasanya berdurasi 15 hingga 20 detik (tergantung kebijakan Youtube)
Pre Production
Production
Dapat muncul di awal, tengah, atau akhir video

Bumper
Tidak dapat di skip
Durasi lebih singkat dibandingkan dengan non skipable ads (hanya 6 detik)
Dioptimasikan untuk akses di mobile

Outstream
Untuk meningkatkan brand awareness dan reach
Muncul di situs dan aplikasi yang berjalan di Google Video Partner
 Format Iklan Youtube
Non Skipable In Stream
Tidak dapat di skip
Biasanya berdurasi 15 hingga 20 detik (tergantung kebijakan Youtube)
Pre Production
Production
Dapat muncul di awal, tengah, atau akhir video

Bumper
Tidak dapat di skip
Durasi lebih singkat dibandingkan dengan non skipable ads (hanya 6 detik)
Dioptimasikan untuk akses di mobile

Outstream
Untuk meningkatkan brand awareness dan reach
Muncul di situs dan aplikasi yang berjalan di Google Video Partner
Contoh Format Iklan Youtube

https://www.youtube.com/watch?v=xMZaObIQps8

Bumper
 Pricing Model
CPC (Cost Per Click)
Anda hanya akan dikenakan biaya bila pemirsa memilih untuk mengeklik iklan
Anda. Production

CPV (Cost Per View)

Anda membayar saat pemirsa menonton video Anda selama 30 detik (atau
sepanjang durasi video jika kurang dari 30 detik) atau berinteraksi dengan
video anda, mana saja yang lebih dulu.
 Pricing Model
CPM (Cost Per Mille)
Anda ditagih berdasarkan biaya per seribu tayangan
Production
VCPM (Viewable Cost Per Mille)
Anda hanya akan dikenakan biaya saat seseorang melihat video Anda diputar
selama dua detik atau lebih
 Pricing Model
CPD (Cost Per Day)
Anda akan dikenakan biaya berdasarkan harga yang disepakati untuk reservasi
media 1 hari atau lebih Production

Dengan memilih model penetapan harga tertentu, sistem akan mencoba

mengoptimalkan penayangan iklan sehingga Anda bisa mendapatkan
klik/tampilan/tayangan sebanyak mungkin sesuai anggaran yang disediakan
YOUTUBE
Youtube memberikan pengalaman audio-visual untuk audiens
Lebih dari 2 miliar pengguna Youtube
Rata-rata audiens engage dengan Youtube sebanyak 3000 kali
Rata-rata audiens Youtube berasal dari pengguna Mobile
180 juta pengguna menghabiskan waktu setiap harinya menonton Youtube melalui TV

Mengapa Youtube?

KONTEN YANG KAYA & MUDAH ENGAGE DENGAN TEMPAT MEMBANGUN

BERAGAM AUDIENS YANG RELE KOMUNITAS

Menyajikan konten yang tidak dimiliki Kreator dan Audiens lebih mudah Membangun kumpulan orang dengan
oleh media konvensional dalam menemukan relevansi satu ketertarikan yang sama mulai dari
sama lain passion, kreativitas, dan keingintahuan
 FREEDOM: Adanya kebebasan dalam berekspresi, memiliki
kesempatan yang sama, memberikan informasi, dan berkomunitas

Mengapa REACH: Dengan audiens aktif sebanyak 2 miliar per bulan, creator lebih

Content Creator mudah menjangkau untuk membangun hubungan dengan audiensnya

menggunakan INNOVATION: Memperbaharui segala bentuk kemudahan untuk para

Creator seperti Youtube Premier, Youtube Shorts, dll
Youtube?
INCOME: Membantu creator untuk melakukan apa yang mereka
inginkan, serta memberikan pendapatan melalui konten yang diproduksi
Keunggulan Evolusi dalam
Youtube bagi Konsumsi Media
Advertiser
01 Capture & Convert Attention 01 Audiens pindah ke Mobile

02 Fleksibilitas Data 07 Pertumbuhan platformnya cepat

03 Measurement Solutions 08 Pay 3x more attention

04 Kata Kunci
Audiens Youtube

REAL TIME DATA POWERFUL SIGNAL CROSS DEVICE REACH

Update data pada setiap impresi Interaksi pengguna dengan Data yang terjamin dalam
agar advertise hanya menjangkau Google Properties sehingga memberikan gambaran akan
audiens yang memang relevan membuat data audiens lebih aktivitas serta intensi audiens
akurat dalam platform
 1 DEMOGRAFIK YANG
DETAIL 2 KETERTARIKAN &
KEBIASAAN

01 Parenting Stage 05 Relationship Status 01 Affinity

Audiens yang passionate dengan topik

02 Parental Status 06 Education
Gambaran lifestyle seseorang, interestnya dan
kebiasaan dalam mengkonsumsi informasi
03 Household Income 07 Employment Google membedakan audiens yang passionate
vs yang memiliki ketertarikan tinggi

04 Homeownership
02 Custom Affinity

Kelompok pengguna yang niche

Audiens yang unik berdasarkan keyword/URL,
Apps, atau lokasi
Affinity on Youtube

Afinitas menjangkau orang-orang berdasarkan gaya hidup, minat, dan kebiasaan konsumsi.
Ini adalah solusi hebat bagi pengiklan yang ingin meningkatkan kesadaran tentang merek mereka.

Saat ini, kami menawarkan Affinity berikut

kategorinya:
Sinyal: Dimulai dengan sinyal. Google melihat sinyal dari Perbankan dan Keuangan
Penelusuran, Google Maps, unduhan aplikasi Android, dan Kecantikan dan Kesehatan
YouTube untuk dipaham karakteristik unik dari audiens
Makanan dan Makan
tertentu.
Rumah dan Taman
Survei: Google kemudian memvalidasimenggunakan
survei. Gaya Hidup dan Hobi
Skala: Dengan menggunakan informasi ini, model Media dan Hiburan
pembelajaran mesin menemukan yang lainorang-orang di Berita dan Politik
YouTube yang termasuk dalam pemirsa ini berdasarkan Pembeli
yang dibagikan karakteristik. Olahraga dan Kebugaran
Teknologi
Perjalanan
Kendaraan dan Transportasi
 Intents Audience

Di pasar Peristiwa kehidupan Audiens Niat Kustom

Konsumen berkualifikasi Konsumen di penting titik Konsumen yang telah
tinggi siap melakukan transisi dalam hidup mereka menelusuri produk atau
pembelian Terhubung Terlibat dengan orang-orang di layanan tertentu. Jangkau
dengan orang-orang yang tengah kehidupan yang penting orang yang telah berubah ke
aktif meneliti atau berniat tonggak sejarah dan mungkin Google.com untuk meneliti
untuk membeli produk atau untuk membuat keputusan produk sebelum membeli.
melayani. pembelian
 Intents Audience

Pelanggan yang sama dan Pemasaran Ulang: Penjualan Lebih

Pemasaran ulang
Pemirsa Serupa Tinggi, mempertahankan, atau
Konsumen yang pernah
Konsumen yang Anda miliki mengecualikan yang ada
berinteraksi bersamamu pelanggan
CRM data untu Libatkan
sudah Perkuat pesan dengan Pencocokan Pelanggan: Upsell,
kembali pelanggan yang sudah
orang yang telah mempertahankan, atau
ada, temukan pengguna baru, mengecualikan yang ada
mengunjungi Anda situs web
atau kembangkan yang serupa pelanggan
sudah atau berinteraksi
audiens berdasarkan data Pemirsa Serupa: Temukan
dengan video YouTube Anda
seperti: email, alamat, nomor pelanggan baru yaitu
atau saluran. mirip dengan yang sudah ada
telepon, atau ID perangkat.
Custom Intent
Sekarang Anda dapat menjangkau orang-orang yang aktif meneliti produk
Anda di Google.com untuk mendorong tindakan di YouTube. Ini signifikan,
karena 85% orang yang menggunakan pencarian Google juga ada di YouTube!
Inilah yang dapat Anda capai dengan Custom Intent:
Bangun audiens yang dapat disesuaikan menggunakan kata kunci pencarian
Anda memilih.
Perkuat audiens penelusuran Anda dengan berorientasi pada
tindakanformat video
Perluas jangkauan dan tangkap perhatian selama aktif keputusan
pembelian.
Format Iklan Video Bumper Ads
Menceritakan Brand Story kamu selama 6 Detik
Dengan mempelajari format video kami, Anda
Non-skippable
akan melihat keunikannya dirancang untuk
In-stream
menumbuhkan kesadaran, meningkatkan
CPM
pertimbangan, dan mendorong tindakan.
Kita tahu bahwa bumper mendorong inkremental
jangkauan dan dampak merek ingatan dan kesadaran
iklan..
True View for Reach: Non-skippable
Achieve cost-efficient reach at scale Menyampaikan Pesan dalam 15 sampai 20 Detik
Skippable In- Stream
In-Stream
CPM
CPM
Hampir sama dengan Iklan di TV
Iklan video diputar sebelum, selama, atau setelah
video lain, dan setelah lima detik pemirsa memiliki
opsi untuk melewati iklan. TrueView untuk
jangkauan tidak menagih penayangan. Selalu
sesuaikan jenis penawaran (CPM, CPV, CPA) dengan
keseluruhan tujuan pemasaran kampanye.
 Customer Journey

Awareness Awareness
Solusi audiens yang direkomendasikan
Demografi (termasuk Terperinci
Demografi)
Afinitas
Minat Kustom
Solusi pengukuran yang disarankan
Jangkauan Unik
Penarikan Iklan
Peningkatan Kesadaran
 Customer Journey

Consideration
Solusi audiens yang direkomendasikan
Dalam Pasar
Consideration
Peristiwa Kehidupan
Solusi pengukuran yang disarankan
Tampilan
CPV
Peningkatan Pertimbangan
 Customer Journey

Action
Solusi audiens yang direkomendasikan
Niat Kustom
Pencocokan Pelanggan
Pemasaran Ulang dan Pemirsa Serupa
Action
Solusi pengukuran yang disarankan
Pelacakan Konversi
CPA
Kunjungan toko
 Terima Kasih

90's Automation
Digital Marketing #9
Learning Progress Review Week 8

Fadhila Pramanandi Ahmad Rifki Fauzi

Stefani Kusnadi Elis Rosmawati