Scribd Logo
Unggah

Selamat datang di Scribd!

  • 21 tayangan

    File 3

    Diunggah oleh

    Isma Putri Cahya
    Ringkasan dokumen tersebut adalah sebagai berikut: 1. Dokumen tersebut merupakan kata pengantar skripsi yang membahas latar belakang, rumusan masalah, tujuan, dan manfaat penelitian serta ucapan terima kasih kepada berbagai pihak yang telah membantu penyusunan skripsi.

    Hak Cipta:

    © All Rights Reserved
    Unduh sebagai PDF, TXT atau baca online dari Scribd

    File 3

    Diunggah oleh

    Isma Putri Cahya
    21 tayangan7 halaman
    Ringkasan dokumen tersebut adalah sebagai berikut: 1. Dokumen tersebut merupakan kata pengantar skripsi yang membahas latar belakang, rumusan masalah, tujuan, dan manfaat penelitian serta ucapan terima kasih kepada berbagai pihak yang telah membantu penyusunan skripsi.

    Deskripsi Asli:

    Judul Asli

    file3

    Hak Cipta

    © © All Rights Reserved

    Format Tersedia

    PDF, TXT atau baca online dari Scribd

    Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

    Apakah konten ini tidak pantas?

    Ringkasan dokumen tersebut adalah sebagai berikut: 1. Dokumen tersebut merupakan kata pengantar skripsi yang membahas latar belakang, rumusan masalah, tujuan, dan manfaat penelitian serta ucapan terima kasih kepada berbagai pihak yang telah membantu penyusunan skripsi.

    Hak Cipta:

    © All Rights Reserved
    Unduh sebagai PDF, TXT atau baca online dari Scribd
    Unduh sebagai pdf atau txt
    21 tayangan7 halaman

    File 3

    Diunggah oleh

    Isma Putri Cahya
    Ringkasan dokumen tersebut adalah sebagai berikut: 1. Dokumen tersebut merupakan kata pengantar skripsi yang membahas latar belakang, rumusan masalah, tujuan, dan manfaat penelitian serta ucapan terima kasih kepada berbagai pihak yang telah membantu penyusunan skripsi.

    Hak Cipta:

    © All Rights Reserved
    Unduh sebagai PDF, TXT atau baca online dari Scribd
    Unduh sebagai pdf atau txt
    dari 7

    KATA PENGANTAR

    Dengan mengucap puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan
    segala rahmat, nikmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan
    peyusunan skripsi ini dengan baik. Adapun judul dari penelitian ini adalah
    “Pengaruh Gaya Hidup Dan Citra MerekTerhadap Keputusan Pembelian
    Smarthphone Apple pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas
    Ekonomi Universitas Medan” Adapun penyusunan skripsi ini penulis menyusun
    dengan maksud dan tujuan untuk memenuhi tugas akhir dan melengkapi salah
    satu syarat kelulusan pada Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas
    Medan Area
    Dalam usaha menyelesaikan skripsi ini, penulis menyadari sepenuhnya
    akan keterbatasan waktu, pengetahuan, dan biaya sehinga tanpa bantuan dan
    bimbingan dari semua pihak tidaklah mungkin berhasil dengan baik. Oleh karena
    itu, Pada Kesempatan ini dengan segala kerendahan hati, penulis ingin
    menyampaikan penghargaan dan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya
    kepada kedua orang tua saya dan beserta saudara kandung saya yang telah
    memberikan banyak dukungan yang luar biasa setiap harinya, dalam bentuk do’a
    maupun materi dalam membantu penyusunan skripsi ini dan dalam studi yang
    saya tempuh. kemudian tidaklah berlebihan apabila penulis menghaturkan banyak
    terimakasih kepada yang terhormat:
    1. Bapak Prof. Dr. H. A. Ya’kub Matondang, MA. selaku Rektor Universitas
    Medan Area.
    2. Bapak Dr. Ihsan Efendi, SE, MSi, selaku Dekan Fakultas Ekonomi
    Universitas Medan Area
    3. Bapak Hery Syarial, SE, MSi selaku Wakil Dekan Fakultas Ekonomi
    Universitas Medan Area.
    4. Ibu Adelina Lubis, SE, MSi, selaku Ketua Program Fakultas Ekonomi
    Manajemen Universitas Medan area sekaligus selaku dosen Pembimbing
    II saya yang telah Meluangkan Waktunya membimbing Penulis dan
    banyak memberikan bimbingan dan masukan-masukan yang berharga
    dalam menyelesaikan Skripsi.

    iii

    UNIVERSITAS MEDAN AREA


    5. Bapak Drs. H. Miftahudin, MBA selaku Dosen Pembimbing I saya yang
    telah Meluangkan Waktunya membimbing Penulis dan banyak
    memberikan bimbingan dan masukan-masukan yang berharga dalam
    menyelesaikan Skripsi.
    6. Pihak Universitas Medan Area yang telah membantu saya dalam
    penyelesaian skripsi ini.
    7. Seluruh Dosen Universitas Medan Area yang selama ini telah membekali
    ilmu pengetahuan kepada penulis.
    8. Seluruh pegawai yang telah membantu mempermudah proses pengurusan
    administrasi Universitas Medan Area.
    9. Semua teman-teman stambuk 2013 Fakultas Ekonomi Universitas Medan
    Areayang memberikan dukungan dan motivasi untuk dapat menyelesaikan
    skripsi ini dengan baik.

    Mengingat keterbatasan kemampuan yang penulis miliki, maka penulis


    menyadari bahwa penyusunan skripsi in masih jauh dari kesempurnaan, walaupun
    demikian penulis berharap semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi
    pihak- pihak yang membutuhkannya.

    Medan, 8 April 2016

    Mafazi Aditya

    iv

    UNIVERSITAS MEDAN AREA


    DAFTAR ISI
    Halaman
    BAB I : PENDAHULUAN
    A. Latar Belakang Masalah ................................................... 1
    B. Rumusan Masalah ............................................................. 4
    C. Tujuan Penelitian............................................................... 5
    D. Manfaat Penelitian............................................................. 5

    BAB II : LANDASAN TEORITIS


    A. Gaya hidup ........................................................................ 6
    1. Pengertian gaya hidup .................................................. 6
    2. Faktor-faktor gaya hidup .............................................. 7
    3. Indikator gaya hidup ..................................................... 8
    B. Citra Merek ....................................................................... 9
    1. Pengertian Citra merek ................................................. 9
    2. Faktor yang mempengaruhi citra merek ....................... 10
    3. Indikator citra merek .................................................... 12
    C. Keputusan pembelian........................................................ 13
    1. Pengertian keputusan pembelian .................................. 13
    2. faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian ........ 13
    3. Indikator keputusan pembelian .................................... 15
    D. Penelitian Terdahulu......................................................... 15
    F. Kerangka Konseptual ....................................................... 16
    G. Hipotesis ........................................................................... 17

    BAB III : METODE PENELITIAN


    A. Jenis, Lokasi dan Waktu Penelitian................................... 18
    B. Populasi dan Sampel ......................................................... 19
    C. Definisi Operasional .......................................................... 20
    D. Jenis dan Sumber Data ...................................................... 20
    E. Teknik Pengumpulan Data ................................................ 21
    F. Teknik Analisis Data ......................................................... 22

    UNIVERSITAS MEDAN AREA


    BAB IV: PEMBAHASAN

    A. Hasil Penelitian .............................................................................. 27


    1. Gambaran Umum Perusahaan ....................................................... 27
    2. Struktur Organisasi ........................................................................ 29
    3. Penyajian Data Responden ............................................................ 37
    4. Penyajian Data Angket Responden ............................................... 37
    B. Pembahasan
    1. Uji Validitas dan Reabilitas ........................................................... 43
    2. Uji Asumsi Klasik ......................................................................... 47
    3. Uji Statistik .................................................................................... 51
    4. Uji Hipotesis .................................................................................. 52
    5. Koefisien Determinasi ................................................................... 54
    C. Pembahasan hasil Penelitian .......................................................... 55

    BAB V: KESIMPULAN & SARAN

    A. Kesimpulan .................................................................................... 57
    B. Saran .............................................................................................. 58

    DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 59

    LAMPIRAN

    vi

    UNIVERSITAS MEDAN AREA


    DAFTAR TABEL

    No. Tabel Judul/Teks Halaman

    Tabel II.1 Ringkasan Penelitian Terdahulu ............................................ 15

    Tabel III.1 Rincian Waktu Penelitian ................................................. 18

    Tabel III.2 Operasional variabel ..................................................... 20

    Tabel III.3 Bobot Nilai angket ........................................................ 22

    Tabel IV.1 Jenis Kelamin Responden................................................. 37

    Tabel IV.2 Memakai Iphone menambah kepercayaan diri saya ketika


    bergaul ................................................................................. 38

    Tabel IV.3 Iphone memberikan saya ketertarikan tersendiri dari


    produk Handphone lainnya .................................................. 38

    Tabel IV.4 Mengggunakan Iphone menunjang penampilan saya


    menjadi lebih berkelas ......................................................... 39

    Tabel IV.5 saya memakai iphone karena mereknya sudah dikenal dan
    kualitasnya bagus ................................................................. 39

    Tabel IV.6 Menggunakan Iphone Lebih membuat saya percaya diri .... 40

    Tabel IV.7 Iphone memiliki tampilan yang kelas dan menarik ............. 40

    Tabel IV.8 Saya mengevaluasi beberapa merek smartphone sebelum


    akhirnya membeli iphone..................................................... 41

    Tabel IV.9 Saya mengambil keputusan membeli iphone karena telah


    membandingkannya dengan merek lain .............................. 41

    Tabel IV.10 Saya yakin Iphone memiliki kualitas yang terjamin baik .... 42

    Tabel IV.11 Saya membeli iphone karena lingkungan Saya banyak


    yang menggunakan iphone .................................................. 42

    Tabel IV.12 Saya akan terus menggunakan iphone karena kualitas dan
    fitur nya bagus...................................................................... 43

    vi

    UNIVERSITAS MEDAN AREA


    Tabel IV.13 Hasil Uji Validitas Variabel Gaya Hidup (X1) .................... 44

    Tabel IV.14 Hasil Uji Validitas Variabel Citra Merek (X2) .................... 44

    Tabel IV. 15 Hasil Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian (Y) ...... 44

    Tabel IV.16 Hasil Uji Reliabilitas Variabel X1, X2, dan Y ................... 46

    Tabel IV.17 Uji Multikonolinearitas ........................................................ 49

    Tabel IV.18 Analisis Linear Berganda..................................................... 51

    Tabel IV.19 Uji Simultasn (Uji F) ........................................................... 52

    Tabel IV.20 Uji Parsial (Uji T) ................................................................ 53

    Tabel IV.21 Koefisien Determinasi ......................................................... 54

    vii

    UNIVERSITAS MEDAN AREA


    DAFTAR GAMBAR

    No. Gambar Judul/Teks Halaman

    Gambar II.2 Kerangka Konseptual ........................................................... 16

    Gambar IV.1 Struktur Organisasi Universitas Medan Area ...................... 30

    Gambar IV.2 Histogram............................................................................. 47

    Gambar IV.3 Normal Probability Plot ...................................................... 48

    Gambar IV.4 grafik scatterplot .................................................................. 50

    viii

    UNIVERSITAS MEDAN AREA

    Anda mungkin juga menyukai