BAB 21 Masuk Ke Pasar Global
BAB 21 Masuk Ke Pasar Global
BAB 21 Masuk Ke Pasar Global
BAB 21
Masuk Ke Dalam Pasar Global
Persaingan pada Basis Global
c. Melisensikan
Di mana pemilik lisensi menerbitkan lisensi bagi
perusahaan asing untuk menggunakan proses
manufaktur, nama dagang, hak paten, rahasia
dagang, atau hal berharga lainnya untuk mendapatkan
komisi atau royalti.
d. Joint Venture
Adalah usaha patungan di mana investor asing dan
investor lokal bergabung untuk menciptakan
perusahaan dan berbagi kepemilikan dan kendali.
e. Investasi Langsung
Jika pasar cukup besar, fasilitas produksi luar negeri
menawarkan berbagai kelebihan, antara lain:
1. Perusahaan menghemat biaya buruh / bahan baku
2. Perusahaan memperkuat citranya di negara lain
karena membuka lapangan pekerjaan
3. Menjalin hubungan lebih erat dengan pemerintah,
pelanggan, distributor lokal dan pemasok
4. Perusahaan mempertahankan kendali penuh usaha
5. Perusahaan memiliki akses ke pasar domestik jika
yang boleh dijual harus memiliki kandungan lokal.
Investasi Langsung
a. Keunggulan:
b. Kelemahan:
Fitur produk
Pelabelan
Warna
Bahan
Promosi Penjualan
Media iklan
Nama merk
Kemasan
Pelaksanaan Iklan
Harga
Tema Iklan
Empat dimensi budaya yang
Membedakan Negara
Beberap temuan:
Orang sering bersifat etnosentris dan lebih suka
menggunakan produk dalam negeri
Semakin bagus citra negara, semakin penting label
“Made in..”
Dampak asal negara bervariasi dengan jenis produk
Negara tertentu menikmati reputasi atas barang tertentu:
Jepang untuk mobil dan elektronik
Terkadang persepsi negara asal dapat meliputi seluruh
produk negara tersebut.
Memutuskan Organisasi
Pemasaran
Departemen Ekspor
Divisi Internasional
Organisasi Global