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    Il Mercato e La Domandapowerpoint1

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    Giuliano Bellone de Grecis

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    Il Mercato e La Domandapowerpoint1

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    di 27

    IL MERCATO

    IL MERCATO
    E’ L’INSIEME DI TUTTI GLI
    SCAMBI CHE RIGUARDANO
    UN BENE O UN SERVIZIO.
    E’ L’INSIEME DI
    COMPRATORI E VENDITORI
    CHE SCAMBIANO BENI O
    SERVIZI.
    2
    LE FORME DI MERCATO
    LE FORME DI MERCATO SONO:
    LA CONCORRENZA PERFETTA,
    LA CONCORRENZA
    MONOPOLISTICA,
    L’OLIGOPOLIO E IL
    MONOPOLIO.

    3
    FORME DI Numero di Caratteristiche Influenza
    MERCATO imprese dei beni prodotti dell’imprenditore
    dalle diverse sul prezzo
    imprese

    Concorrenza Tante imprese Beni uguali Il prezzo è


    perfetta che producono determinato dal
    lo stesso bene mercato
    Concorrenza Tante Beni L’imprenditore
    monopolistica leggermente può aumentare
    differenti leggermente il
    prezzo
    Oligopolio Poche Beni differenti L’imprenditore
    impone il prezzo

    Monopolio Una Bene unico Il monopolista


    fissa il prezzo
    che vuole (…)
    4
    COMPRATORI  DOMANDA

    VENDITORI  OFFERTA

    5
    IL PUNTO DI EQUILIBRIO E’ IL
    PUNTO D’INCONTRO TRA
    DOMANDA E OFFERTA. IL
    PREZZO DI EQUILIBRIO E’
    QUEL PREZZO IN
    CORRISPONDENZA DEL
    QUALE LA DOMANDA E’
    UGUALE ALL’OFFERTA.
    6
    LA LEGGE DELLA DOMANDA
    A PARITA’ DI ALTRE CONDIZIONI
    (“CETERIS PARIBUS”), VI E’ UNA
    RELAZIONE INVERSA TRA IL
    PREZZO E LA QUANTITA’
    DOMANDATA DAL CONSUMATORE.
    SE IL PREZZO AUMENTA, LA
    QUANTITA’ DOMANDATA
    DIMINUISCE, E VICEVERSA.

    7
    INFATTI SE IL PREZZO DI UN
    BENE AUMENTA, IL
    CONSUMATORE PUO’
    DECIDERE DI RINUNCIARE AL
    BENE O DI ACQUISTARE UN
    BENE SUCCEDANEO.

    8
    LA CURVA DELLA DOMANDA INDIVIDUALE

    9
    DALLA DOMANDA INDIVIDUALE ALLA
    DOMANDA DI MERCATO
    LA DOMANDA DI MERCATO DI UN BENE È DATA
    DALLA SOMMA DELLE DOMANDE INDIVIDUALI
    DI TUTTI I CONSUMATORI. OGNI
    CONSUMATORE HA UNA SUA CURVA DI
    DOMANDA, PERCHÉ LE PERSONE NON SONO
    IDENTICHE; INFATTI ESISTONO ALCUNE
    CONDIZIONI (REDDITO MONETARIO, GUSTI...)
    CHE, A PARITÀ DI PREZZO, FANNO VARIARE LA
    DOMANDA DEL SINGOLO. BASTA ADDIZIONARE
    PER OGNI LIVELLO DI PREZZO LE QUANTITÀ
    DOMANDATE DA OGNI CONSUMATORE PER
    OTTENERE LA DOMANDA DI MERCATO. SI DICE
    CHE LA CURVA DI DOMANDA DI MERCATO E’
    DATA DALLA SOMMA ORIZZONTALE DELLE
    CURVE INDIVIDUALI RELATIVE AI VARI
    CONSUMATORI. 10
    LA DOMANDA DI MERCATO

    P1

    Q1 Q2 Q1 + Q2

    11
    REDDITO

    ALTRI FATTORI
    CHE
    INFLUENZANO LA
    DOMANDA DEL
    CONSUMATORE,
    OLTRE AL
    PREZZO

    PREZZO DEGLI GUSTI E MODA


    ALTRI BENI
    12
    LA DOMANDA
    AUMENTA SE:

    Aumenta il reddito
    Diminuisce il prezzo dei
    beni complementari
    Aumenta il prezzo dei beni
    succedanei
    Vi è un maggiore
    gradimento da parte dei
    consumatori (gusti, moda,
    pubblicità …) 13
    LA DOMANDA
    DIMINUISCE SE:

    Diminuisce il reddito
    Aumenta il prezzo dei beni
    complementari
    Diminuisce il prezzo dei
    beni succedanei
    Vi è un minor gradimento
    da parte dei consumatori
    (gusti, moda, pubblicità …)
    14
    ELASTICITA’ DELLA
    DOMANDA RISPETTO AL
    PREZZO

    E’ il rapporto tra la variazione


    percentuale della quantità
    domandata e la variazione
    percentuale del prezzo.

    Ep = Variazione % QD
    Variazione % P

    15
    ELASTICITA’ DELLA
    DOMANDA RISPETTO AL
    PREZZO

    LA DOMANDA PUO’ ESSERE:


    ELASTICA se Ep > 1 (beni di lusso o facilmente sostituibili)
    RIGIDA se Ep < 1 (beni di prima necessità)
    AD ELASTICITA’ UNITARIA se Ep = 1

    16
    CONSUMATORI CONSAPEVOLI

    ESAMINIAMO ALTRI FATTORI CHE INFLUENZANO LA


    DOMANDA E LE DECISIONI DI CONSUMO
    LA MODA  I GUSTI  I BENI DI LUSSO COME SIMBOLI DI
    PRESTIGIO

    LE STRATEGIE DELLE IMPRESE 


    COLLUSIONE E PUBBLICITA’
    17
    LA COLLUSIONE

    STRATEGIE DELLE IMPRESE 


    COLLUSIONE E PUBBLICITA’

    LA COLLUSIONE E’ COSTITUITA DA ACCORDI TRA LE


    IMPRESE, IN MODO DA LIMITARE LA CONCORRENZA,
    AUMENTARE I PREZZI E QUINDI I PROFITTI

    18
    LA PUBBLICITA’

    STRATEGIE DELLE IMPRESE 


    COLLUSIONE E PUBBLICITA’
    PUBBLICITA’  CONVINCERE IL CONSUMATORE AD
    ACQUISTARE IL PRODOTTO
    PUO’ ESSERE INFORMATIVA (se contiene informazioni sul
    prodotto, sulla sua composizione, sulle sue caratteristiche
    ecc.) OPPURE EMOTIVA (se suscita in noi emozioni e
    sensazioni positive nei confronti del prodotto).
    19
    LA PUBBLICITA’

    Ogni messaggio pubblicitario ha un “pubblico-obiettivo”,


    ha una sua “audience”: si rivolge cioè ad una determinata
    categoria di consumatori. Ad esempio la pubblicità degli
    omogeneizzati si rivolge alle mamme con bambini piccoli.
    Efficacia della campagna pubblicitaria si misura dalla
    variazione delle vendite.

    20
    LA TUTELA DEL
    CONSUMATORE

    Autorità garante della


    concorrenza e del
    mercato

    Norme giuridiche che


    impongono obblighi e
    divieti per le imprese
    Codice del consumo
    21
    Autorità garante
    della concorrenza
    e del mercato
    (Autorità antitrust)

    Potere di agire contro:


    - le intese tra imprese
    restrittive della libertà di
    concorrenza (collusione)
    - l’abuso di posizione
    dominante
    - le concentrazioni tra
    imprese che limitano la
    concorrenza 22
    Il Codice del
    consumo
    (D. lgs. 206/2005)

    I DIRITTI DEL CONSUMATORE


    -Tutela della salute
    -Sicurezza e qualità …
    -Informazione e corretta
    pubblicità …
    -Correttezza e trasparenza nei
    rapporti contrattuali …
    -Associazionismo dei
    consumatori …
    23
    Il Codice del
    consumo
    (D. lgs. 206/2005)

    INFORMAZIONE SUI PRODOTTI -


    CONFEZIONI
    -Denominazione legale e
    merceologica del prodotto …
    -Ragione sociale, marchio e sede
    legale …
    -Materiali e sostanze nocive o
    pericolose
    -Materiali e metodi di lavorazione
    -Istruzioni d’uso in lingua italiana
    24
    Il Codice del
    consumo
    (D. lgs. 206/2005)

    OBBLIGHI DEL
    PRODUTTORE
    -Sicurezza dei prodotti
    -Corretta informazione per il
    consumatore (istruzioni
    d’uso, prevenzione dei rischi
    ecc.)
    -Controlli a campione
    -Ritiro del prodotto in caso di
    difetti, pericoli ecc. 25
    Il Codice del
    consumo
    (D. lgs. 206/2005)

    OBBLIGHI DEL
    DISTRIBUTORE
    -Sicurezza dei prodotti
    -Corretta informazione al
    consumatore
    -Sostituzione del
    prodotto difettoso o
    restituzione del prezzo …
    26
    Il Codice del
    consumo
    (D. lgs. 206/2005)

    TUTELA CONTRO LA
    PUBBLICITÀ INGANNEVOLE
    LA PUBBLICITA’ DEVE
    ESSERE PALESE,
    VERITIERA E CORRETTA.
    E’ POSSIBILE LA
    PUBBLICITA’
    COMPARATIVA (confronto
    oggettivo e veritiero tra
    diversi prodotti)
    27

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