Proposta de Projeto de Investigação
Proposta de Projeto de Investigação
Proposta de Projeto de Investigação
Capítulo 1. Introdução
Com o maior conhecimento dos problemas sociais do consumo de Fast-fashion,
aumenta o consumo de ethical Fashion. A quantidade de pessoas que preferem o
ethical fashion tem crescido graças ao incremento da divulgação dos problemas éticos
nos media e o boom de informação nas redes sociais. O consumo pelos jovens do
Ethical Fashion surge como um antidoto para a Fast Fashion (Steffek, 2018). No
entanto, grande parte da população jovem ainda consome Fast Fashion. Este estudo
incide nas preferências desses jovens. O objetivo deste estudo é perceber as
motivações para o consumo de Fast Fashion, conhecendo os seus efeitos nefastos,
principalmente nas condições dos trabalhadores de países em desenvolvimento. Este
estudo pretende responder não só ao porquê de consumir Ethical Fashion, mas
também ao porque não? Em suma, perceber o porquê de jovens da Geração Y,
conhecendo os efeitos da Fast Fashion, não optam por Ethical Fashion. A literatura
existente foca-se nas motivações para o consumo de Fast Fashion e Ethical Fashion em
separado, sendo que não estudam as razões para a não compra de Ethical Fashion,
num mundo tão informado dos efeitos negativos do Fast Fashion.
Condições de Trabalho
Falta de
responsabilidade
social Comportamento
ético
Pouca consciência
social Indiferença
Custo Ignorância
Atitude social
Qualidade do Perceção de baixa
Produto efetividade
Marca ceticismo
Desinteresse social
Interprativismo
Realismo
Dedutivo
Entrevista
Questionário
Método único
Transversal Positivismo
Caso de Estudo
Método Misto
Longitudinal
Etnografia Indutivo
Método múltiplo
Pragmatismo
Figura 3: Metodologia
A população alvo desta investigação é a Geração Y. A Geração Y é descrita por alguns
autores como Millenials ou Nexters. Para a delimitação desta geração em termos de
datas de nascimento segui a caracterização de Miroslava Navrátilová J. A., 2019,
porque compara um conjunto de atores. A geração Y é assim definida como os filhos
da Geração X. São jovens nascidos entre a década de 1980 e 1990. (Miroslava
Navrátilová J. A., 2019). Para a recolha da amostra uso uma amostragem
representativa, ou seja, generalizo a minha amostra para toda a população e é possível
responder à questão de investigação completamente a partir dos dados retirados
dessa amostra. (Mark Saunders, 2009). A base de amostragem será a lista de alunos de
primeiro ano de Licenciatura, de Mestrado e de Doutoramento. Esta base de
amostragem deve-se ao facto de estar num contexto mais fácil de aceder no meu
contexto e integra jovens Millenials de várias idades, no entanto, a amostragem
poderá tornar-se tendenciosa. Para as duas fases, a amostragem será dividida em 2
grupos diferentes:
Grupo 1: Consumidor de Ethical Fashion
Grupo 2: Consumidor de Fast Fashion
1º Mês Revisão da
Literatura
Formulação das
2º Mês questões de
Entrevistas
entrevista
3º Mês Divulgação do
Formulação do
questionário
questionário
Bryce Magnuson, V. R. (2017). Re-visiting an old topic with a new approach: the case of ethical
clothing.
Johnson, C. K. (2019). Mammoth Tusk Beads and Vintage Elephant. skin bags, Wildlife,
conservation, and rethinking ethical fashion.
Kwon, S. H. (2016). Spillover from past recycling to green apparel shopping behavior: the role of
environmental concern and anticipated guilt.
Laura Germano Matos, J. L. (2018). Multinational fast fashion and human rights: new
standards and human rights: new standards firms of liability.
Mark Saunders, P. L. (2009). Research Methods for Business Students. England: Pearson
Education Limited.
Melissa Wagnera, A. C. (2019). A design analysis for eco-fashion style using sensory evaluation
tools:Consumer perceptions of product appearance.
Miroslava Navrátilová, J. A. (2019). Fair Trade Products and sustainable consumer behaviour .
Srikant Manchiraju, A. S. (Julho de 2014). Personal Values and Ethical Fashion Consumption.
Steffek, R. Š. (2018). Key Issues in Slow Fashion: Current Challenges and Future Perspectives.