Aula 4 - Tipos de Negociação

TÉCNICAS DE NEGOCIAÇÃO
TÓPICO 1 - PROCESSO DE NEGOCIAÇÃO

TÓPICO 2 – REUNIÕES – NEGOCIAÇÃO À VISTA
TÓPICO 3 – O ESTABELECIMENTO DE FREQUÊNCIA
Professora Dayane Abrantes

O PROCESSO DE NEGOCIAÇÃO
Atualmente, autores como Almeida Junior, Langdon, Doblinski, Sarfati e Acuff não atribuem à negociação
um processo técnico e preciso. Almeida Junior (2005), por exemplo, representa o processo de negociação
como Entradas (percepções, desejos, necessidades e disponibilidades) e Saídas (interesses compartilhados –
convergentes e divergentes).
PREPARAÇÃO “Calculo que a preparação represente 80% de uma
negociação”. Mauro Saraiva – Habib’s – Revista Sucesso
Nesta fase o outro negociador ainda não está presente, pois trata-se do planejamento inicial. Esse
planejamento inclui todo o levantamento de dados sobre a proposta que se pretende apresentar,
evidentemente baseado em toda a informação possível sobre o outro negociador. Também pense em como
abrir a negociação. Nessa etapa se preparam os argumentos, as alternativas. Também é nessa etapa que, se
possível, identifica-se o perfil do principal negociador da outra parte. Em resumo, entenda sua proposta,
conheça a outra parte, adapte a proposta, crie alternativas – planos b e c.
O exercício de colocar-se no lugar do outro negociador, vendo a negociação sob a perspectiva dele, ajudará
a melhorar as chances de sucesso. Ao imaginar prováveis questões que poderão surgir baseadas em outras
negociações realizadas ou naqueles pontos que comparando com a concorrência você sabe que está em
desvantagem, poderão ser preparados argumentos e propostas que minimizem estes impactos contrários.
Por não dar a devida atenção a esta etapa, muitos acabam não se saindo bem em suas negociações. Como
se propõe a seguir:
• APRENDENDO COM O PASSADO:
A experiência com negociações anteriores, avaliando o que de bom ocorreu e que deveria ter sido diferente,
certamente ajudará o negociador em seus próximos contatos. Também vale identificar se alguém já negociou
com aquele contato, porque desta forma se saberá que comportamentos usar e/ou evitar. Uma palavra-chave
que envolve particularmente este item, mas que vale para toda a preparação, é INFORMAÇÃO. Seja de onde vier,
de que maneira for obtida (evidente que de fontes seguras), ela se tornará um diferencial para o negociador que
a possuir.
• OBJETIVOS:
Pense em qual seria uma negociação ideal, em que você sairia com todos ou a maioria dos seus objetivos
atendidos, e depois analise qual seria a condição mínima de negociação, aquela que você não ganha, mas
também não perde, apenas resolve a questão que o levou àquela negociação. Esta será a sua margem de
negociação, que quanto maior, mais flexibilidade dará durante o processo. Quando se fala em amplitude, nos
dias atuais, deve-se pensar menos em valores e mais em todas as possibilidades a agregar, tais como prazos,
garantias, instalação, fretes, seguros, manutenção, etc. Num mercado de inflação controlada e ampla
informação, valorizar preços tornase arriscado, ter várias políticas para mercados diferenciados também, além
da confusão que podem causar, pois na hora que o outro lado ficar sabendo estará rompida a relação.
• INTUIÇÃO PLANEJADA:
Através das informações obtidas, certamente você identificou que o outro lado possui interesse no que você
vai propor, no entanto, nem toda a informação é comprovada. Tente mentalmente imaginar se no lugar do
outro negociador a fim de simular o quanto de fato o outro irá se interessar pela sua proposta. A negociação
só irá acontecer se as duas partes tiverem algum interesse, do contrário não há o que discutir. Só há uma
objeção: a falta de total interesse de um dos lados. Torna-se fundamental o conhecimento do teor da
negociação, especialmente no que se refere às reais necessidades do outro lado. Pesquise, pergunte, sonde,
desta forma sua proposta atingirá o alvo.

• OS CONFLITOS E AS OBJEÇÕES:
É importante lembrar que uma objeção significa interesse. Pense em todas as outras negociações que
ocorreram, quais foram as principais objeções que surgiram e em como você lidou com elas. Também faça o
exercício de colocar-se no lugar do outro negociador, imaginando como reagiria aos argumentos que você
mesmo preparou, desta forma você estará pronto para neutralizar a maioria das objeções. É muito provável
também que evitará possíveis conflitos, que só ocorrerão quando uma objeção for subestimada. O conflito
também poderá ser causado por experiências anteriores. Então pesquise bem se já houve outros contatos com
o mesmo negociador e como foram. Os conflitos normalmente são de ordem pessoal e estão associados a
prazos não cumpridos, informações não passadas, falta de confiança associada a uma experiência anterior mal
resolvida, medo de repetir erros que provocaram prejuízos, etc. Então, se prepare bem para tudo isto
• AGENDAMENTO:
Está chegando o momento do contato com o outro negociador. Este contato ocorrerá na próxima etapa -
ABERTURA. No entanto, é preciso garantir que este contato realmente acontecerá; ao agendar o encontro,
será necessário transmitir firmeza e segurança à outra parte, agendando data, hora e local e, se possível,
confirmando um dia antes. Se a negociação não for precedida de todo o processo de vendas ou de
apresentação de algum projeto, se organize para chegar ao local antes da hora combinada, isto lhe dará
oportunidade de pesquisar mais um pouco enquanto aguarda o momento do encontro. Agora, onde marcar o
encontro? Depende de que lado você está e do objetivo da negociação. Se você estiver comprando volumes
para uma empresa, no seu ambiente, se você estiver vendendo a pronta-entrega ou mediante pedido, vá ao
encontro da outra parte e assim por diante. Otimismo é bom, mas nada de exageros. Quem é muito otimista
poderá deixar de lado algum elemento da preparação. Peque por excesso sempre, pois um preparo adequado
o tranquilizará, mantendo-o racional e totalmente focado. A partir daí, encare o negócio com muita confiança.
A maioria das negociações é ganha ou perdida de acordo com a qualidade da sua preparação. Há até quem
diga que quem não leva a sério a preparação de algo está se preparando para o fracasso. A preparação é o
dever de casa e nós não gostamos de fazê-lo, inventando uma série de desculpas, como falta de tempo ou
acreditando que na hora podemos improvisar. Quem tentar improvisar estará numa tremenda
desvantagem, sobretudo se encontrar um outro lado bem preparado. Quanto mais nos preparamos,
maiores as chances de cercarmos todas as possibilidades de se fechar um negócio excelente e também nos
prevenirmos de possíveis questões que poderão ameaçar nosso sucesso.

FASE 1
Esta fase é típica dos negociadores iniciantes. Nesta fase o negociador orienta todo o seu esforço de
preparação pensando nas maneiras de persuadir a outra parte a aceitar a sua posição, sem dar a menor
consideração às ideias, posições e interesses do outro lado. Pensa só nos seus argumentos. O negociador que
está nesta fase, no fundo, gostaria de ser um grande hipnotizador, capaz de fazer com que a outra parte se
submetesse inteiramente à sua vontade. Na prática, este tipo de preparação leva ao conflito e à
conscientização de que numa negociação existe também o outro lado, que é capaz não só de apresentar
contra-argumentos, mas é, igualmente, capaz de apresentar propostas surpreendentes, que deixam
desconcertado o nosso negociador da FASE 1.
FASE 2
Agora, o negociador está consciente de que existe a outra parte, com seus próprios interesses e posições.
Portanto, a sua preparação consiste não apenas em desenvolver sua argumentação e as possíveis contra
argumentações à sua proposta, mas também em antecipar as possíveis propostas da outra parte.
Agora, estamos diante de uma luta de mocinho e bandido. O nosso negociador FASE 2, é claro, é o mocinho que
pretende dar uma tremenda surra no bandido. Se na fase anterior o desejo do negociador era o de ser o grande
hipnotizador, agora é de ser o melhor de todos os mocinhos, ou seja, John Wayne. Acontece que o outro
negociador também pode achar que é o mocinho. Isto é o que se pode chamar de preparação para o conflito
máximo, sendo muito provável que seja realmente o que acabe acontecendo. Teremos um jogo de poder que,
muito comumente, leva a desfechos perde/perde, isto é, a conflitos e impasses que acabam sendo prejudiciais aos
dois lados. A maioria dos negociadores não costuma desenvolver suas habilidades além desta fase. Apenas uma
minoria prossegue em direção à fase seguinte.
FASE 3
Quando chega a esta fase, o negociador tem consciência dos prováveis conflitos e de suas consequências. Assim
sendo, um grande tempo da sua preparação é gasto na procura dos pontos comuns, em encontrar formas de
introduzir os diversos aspectos do terreno comum na negociação e em verificar como a mesma poderá ser
desenvolvida a partir destes aspectos. Estes pontos comuns referem-se não apenas a aspectos de ambas as
propostas, mas igualmente a outros assuntos, tais como a história passada de sucessos compartilhados, metas
comuns etc. O objetivo deste enfoque é procurar gerar identificação e lembrar que os negociadores não são
inimigos, apesar das divergências, mas pessoas que estão trabalhando para resolver um problema comum ou
para encontrar oportunidades que sejam mutuamente atraentes. O negociador da FASE 3, quando efetua a sua
preparação, procura delinear o terreno comum e como e quando ir apresentando os diversos pontos deste
terreno comum.
Negociar desta forma é mais fácil e satisfatório do que tentar estabelecer um acordo a partir de
antagonismos. O terreno comum existe na grande maioria dos casos, embora muitas vezes possa
ser difícil encontra lo. Portanto, o negociador FASE 3 prepara-se dentro do seguinte esquema:
minha posição/terreno comum/posição da outra parte. Para isso é fundamental que se tenha pelo
menos três habilidades. A primeira é a capacidade de ver a situação pela nossa ótica e pela do
outro negociador. Embora negociação não seja uma guerra, pode-se aplicar a ela a expressão de
Sun Tsu: “Se você conhece a você e ao inimigo, não é preciso temer nenhuma batalha. Se você só
conhece a você, para cada vitória haverá uma derrota. Se você não conhece nem a você nem ao
inimigo, você irá sucumbir em todas as batalhas”. A segunda habilidade é a de sabermos determinar
com clareza quais são os nossos objetivos, não os confundindo com as alternativas ou os meios de
que dispomos para alcançá-los. Isto parece óbvio. Acontece que na prática esta distinção nem
sempre é muito fácil.
A melhor maneira que temos para evitar esta confusão é nos perguntarmos constantemente para que estamos
negociando, para que possamos identificar e manter o nosso foco. Os nossos objetivos estão relacionados aos
nossos interesses, expectativas, necessidades, desejos e temores. As alternativas são as formas que
encontramos para contemplar estes pontos. Quem sabe a diferença, com certeza, negociará com muito mais
flexibilidade, encontrando várias formas de superar impasses e vencer objeções. A terceira habilidade é a de
saber formular alternativas que, a partir do terreno comum, atendam aos interesses das partes. Para isso é
necessário que sejamos bastante criativos, empregando-se, inclusive, técnicas como a do brainstorming.
Saber preparar uma negociação é uma habilidade fundamental, que se adquire, sobretudo, a partir de um
longo aprendizado no qual, inevitavelmente, passaremos pelas três fases que foram apresentadas. Mas o fato é
que todo o investimento que fizermos no sentido de desenvolvermos esta habilidade será imensamente
recompensado.

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desta forma sua proposta atingirá o alvo.

prevenirmos de possíveis questões que poderão ameaçar nosso sucesso.

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