Universitatea Transilvania Braov Facultatea de Sociologie i Comunicare Specializarea Comunicare i Relaii Publice

SEMIOTIC Interpretarea semiotic a unui print din perspectiva lui Roland Barthes

Student: Brbu Larisa Grupa: 18031 Anul: III Prof. coordonator: Lect. univ. dr. Daniela SOREA

2013-

Surs: http://djdesignerlab.com/2011/03/15/30-inspirational-fashion-ad-designs/ accesat n data de 13.01.2013 la ora 14:37

Printul publicitar ales este unul de la compania de mod SHS- Teen clothes. Acesta este adresat adolescentelor care doresc s fie n pas cu tendinele n materie de mbrcminte. n lucrarea Semiotica imaginii Roland Barthes observ c orice imagine publicitar cuprinde dou tipuri de mesaje: 1. 2. Mesajul lingvistic- format din textul verbal care poate fi explorat att Mesajul iconic- care corespunde referenilor vizuali i populeaz din punct de vedere conotativ ct si denotativ. spaiul imaginii, i care poate fi codificat i necodificat.

1.

Mesajul lingvistic

Mesajul lingvistic este reprezentat de sintagma Goodbye innocence alturi de care se afl att n stnga ct i n dreapta dou siluete de femei. Din punct de vedere tipografic textul este scris cu fontul Berlin Sans FB Demi ns este ngroat pentru a evidenia mesajul. ngroarea textului s-a realizat folosindu-se culoarea mov, care de asemenea nu este folosit la voia ntmplrii. Culoarea mov n cazul de fa poate reprezenta creterea, nlocuind de fapt culoarea roz- a copilriei, i denot seriozitate, demnitate chiar for. Din punct de vedere denotativ textul este Adio inocen ns din punct de vedere conotativ acest text reprezint mult mai mult, mai ales dac observm faptul c firma SHS produce mbrcminte pentru adolesceni. Textul de fapt ncearc s ncurajeze publicul lor int s renune la copilrie, la modul n care se purtau cnd erau copii i s devin adolesceni, dar mai ales s se mbrace ca nite adolesceni. Tot din cuvntul sintagma Adio inocen putem s tragem concluzia c firma SHS produce mbrcminte mai atrgtoare, seductoare , care este menit s ias n eviden. Acest lucru este evideniat att de cele dou figuri care se afl lng text reprezentnd dou femei care stau n poziii ce denot sexualitate ct i de cele trei particule luminoase care sublineaz ideea de lux i seducie. Dei Roland Barthes a considerat la un moment dat c textul este un mesaj parazit, fcut s conoteze imaginea adic s-i insufle una sau mai multe semnificaii secundare putem spune c, n cazul de fa textul are o mare importan participnd la denotarea imaginii i explicitnd-o. Expresia lingvistic funcioneaz de fapt ca metalimbaj n mod n timp ce vemntul funcioneaz ca semnificant ntr-un sistem retoric. 2. Mesajul iconic

Necodificat (denotativ) Printul nfieaza o cas care parc este din suburbie, simpl, alb n faa cruia se afl o adolescent. Afar este relativ ntuneric iar fata parc se pregtete de plecare, lsnd n urm figuri terse care reprezint att personaje din desenele animate ale copilriei precum Alb ca Zpada, Scufia Roie i Zna ct i jucrii ale copilriei reprezentate de ursulei, rute i ppui.

Personajul feminin central are o fizionomie angelic ns stilul vestimentar complementeaz imaginea ei transformnd-o ntr-o adolescent rebel. Ea este mbrcat ntrun pulover alb, o fust neagr scurt cu pliuri aducnd pata de culoare cu ajutorul fularului i colanilor care sunt roii. Pantofii ei sunt cu un toc, de nlime medie, care au un print de leopard iar n mini ea ine strns o geant de culoare neagr. Cadrul este de form dreptunghiular servind ca reper i ghid pentru construirea liniilor de fug i iluziei celei de-a treia dimensiuni, astfel se va da impresia c dac foaia ar fi mai mare s-ar vedea mai mult. De aceea aici putem observa i elemente njumtite cum ar fi bradul din stnga imaginii dar i elemente care dau senzatia de continuitate cum ar fi aleea din faa casei. Codificat (conotativ) Cadrul n care este fotografiat acest print este unul ntunecat, lumina ptrunznd din fa reuind astfel s anuleze orice relief i avnd ca scop mrirea contrastului dintre subiectul luminat i ntunericul din fundal. n acest context putem spune c plecare fetei pe timp de noapte denot i maturitatea pe care o are n momentul de fa. Elementul din centrul printului i cel cu cea mai mare importan i relevan este imaginea fetei care prsete copilria i intr ntr-o nou etap a vieii sale- adolescena. Figurile terse pe care le las n urm sunt de fapt ceea ce a reprezentat copilria pentru ea adic personaje din basme i desene animate, jucrii dar i concepii cum ar fi barza care aduce copilul pe lume. Aceste figurii sunt nceoate i au fiecare o aureol deasupra capului, semn c au murit i au devenit ngeri. Astfel c, pentru ca fata s treac ntr-o nou etap a vieii sale ,copilria trebuie s moar, de unde vine i tristeea personajelor din copilrie. Ceea ce nu se poate realiza din print este c o dat cu moartea copilriei se poate spune c i va muri i inocena fetei iar lucrul acesta este ireversibil. Un al doilea lucru pe care l mai putem observa este antiteza culorilor atunci cnd vine vorba de mediul din care a plecat(nfiat de cas) i modul n care adolescenta pleac. Primul element este nfiat de cas care reprezint de fapt copilria fetei. Aceasta este de culoare alb i induce ideea de puritate i inocen. Elementul antitetic este reprezentat de adolescent i culorile folosite n mbrcmintea ei. Dei are un pulover alb i o fust cu pliuri ce doresc a fi elemente pure, din copilrie ea are colani roii care denot senzualitate dar i pantofii cu toc animal print care denot sexualitate, semne c ea sa maturizat lsnd n urm copilria.

Concluzii Roland Barthes consider c originile modei sunt comerciale, productorii formnd noi i noi consumatori care s le asigure convieuirea. Exact acest lucru nfieaz i printul ales. Compania creeaz un nou public int(cel al copiilor care devin adolesceni) i reuete s insufle ideea de a cumpra de la compania SHS pentru a deveni adolescent. Realizarea artistic este una de excepie iar mesajul este unul subliminal, concis, menit s fie eficient i persuasiv la nivel de incontient.