Politica de Promovare A Companiei Coca-Cola
Politica de Promovare A Companiei Coca-Cola
Politica de Promovare A Companiei Coca-Cola
Scurt istoric: Produsul care a dat lumii gustul cel mai cunoscut s-a nascut in
Atlanta, statul Georgia, la data de 8 mai 1886. Dr. John Styth Pemberton, un
farmacist local, a produs, conform legendei, siropul Coca-Cola intr-un vas de
arama pe un trepied, in curtea din spatele casei sale. Socotind ca, cei doi C vor
arata bine in reclame, Frank Robinson, partenerul si contabilul farmacistului
Pemberton a sugerat numele si a scris marca inregistrata Coca-Cola.
Succesul companiei Coca-Cola se datoreaza faptului ca politica sa este
indreptata catre client, oferindu-i o calitate superioara. Compania abordeaza
piata cu agresivitate si in acelasi timp o mare mobilitate, incercand sa se impuna
prin calitatea totala a produselor si serviciilor.
Cunoasterea concurentei joaca un rol hotarator in planificarea de marketing.
Firma trebuie sa compare constant produsele, preturile, canalele de distributie si
actiunile de promovare cu cele ale concurentei. Coca-Cola se detaseaza de
concurenta prin: produse si servicii superioare, campanii promotionale bine
gandite si realizate, dezvoltarea relatiilor pe termen lung cu clientii, increderea
pe care a creat-o in mintea consumatorilor, actiunile promotionale care implica
tinerii etc.
Determinarea bugetului promotional este o problema delicata a politicii firmei.
Pentru o stabilire corecta a bugetului se vor avea in vedere atat obiectivele
campaniei de comunicare cat si stabilirea bugetului ca procentaj din cifra de
afaceri.
Structura bugetului promotional:
cheltuieli cu onorariul agentiei;
cheltuieli cu reclame si radio;
cheltuieli cu onorariul artistilor ce vor participa la spectacol, cheltuieli
cu tiparirea afiselor, brosurilor si altor materiale promotionale,
cheltuieli cu cadourile oferite, alte cheltuieli.
Perioada actuala se caracterizeaza printr-o adevarata explozie de mijloace si
tehnici promotionale, de un volum tot mai mare de informatii si actiuni cu scop
promotional considerate uneori de populatie sau potentialii consumatori ca fiind