ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCUREŞTI

-TEHNICI PROMOŢIONALE-

ANALIZA COMPARATIVĂ A
COMUNICĂRII DE MARKETING PENTRU
„DONCAFÉ” ŞI „TCHIBO”,
MĂRCI DIN ACEEAŞI CATEGORIE

Profesor: Studenţi :
Drd. GEORGESCU BOGDAN Cîmpeanu Oana Alexandra
Ciobotaru Mioara
Chirita Alina

Management Economic
An II, Seria A, Grupa 123

Bucureşti
2010
 CUPRINS:
● ANALIZA COMPARATIVĂ DE MARKETING PENTRU MĂRCILE
„DONCAFÉ” ŞI „TCHIBO” …………………………….......................3
►Demersurile comunicaţionale ale mărcii „DONCAFÉ”...................3
- Emiţătorul…………………………………………………….. 3
- Publicitate…………………………………………………….................4
- Propuneri privind utilizarea altor tehnici promoţionale din
perspectiva comunicării integrate de marketing…………..8
►Demersurile comunicaţionale ale mărcii „TCHIBO” ………...... 9
- Emiţătorul……………………………………………………. 9
- Publicitate……………………………………………………. 10
- Propuneri privind utilizarea altor tehnici promoţionale din
perspectiva comunicării integrate de marketing………... 15
►Asemănări şi deosebiri privind comunicarea de marketing ale
celor două mărci…………………………………………………......17

● PROPUNERI PRIVIND LANSAREA PE PIAŢĂ A UNUI NOU

PRODUS SUB O NOUĂ MARCĂ: „Jovial” de la Romaqua Group S.A.
……....................................................................................................... 18

●BIBLIOGRAFIE………………………………………………………… 20

2
 I. ANALIZA COMPARATIVĂ DE
MARKETING PENTRU MĂRCILE
„DONCAFÉ” ŞI „TCHIBO”

1. DEMERSURILE
COMUNICAŢONALE
ALE MĂRCII
„DONCAFÉ” ÎN
PERIOADA
2008-2009

a) Emiţătorul :

Compania care deține în portofoliu marca „DONCAFÉ” este Strauss

Romania, companie activă pe 5 continente, ce deţine sute de mărci şi are
circa 11.000 de angajaţi, fiind unul dintre liderii pieţei internaţionale de
produse şi băuturi alimentare. Grupul Strauss este listat la bursă şi are 70 de
ani de experienţă în domeniu.
Compania este lider pe piaţa de cafea din Brazilia, ţara cafelei, şi se
poziţionează drept una dintre primele 7 companii din lume specializate în
cafea.
Modelul dinamic de afaceri al companiei, bazat pe preluări şi achiziţii,
a înlesnit foarte rapid creşterea constantă - de două cifre în fiecare an, în
ultimii cinci ani. Strategia Grupului Strauss este de a se concentra pe cele
mai atractive pieţe şi categorii de produse, fiind în acelaşi timp şi în pas cu
cele mai noi tendinţe în creşterea gradului de confort şi satisfacere a
dorinţelor consumatorului, de sănătate şi calitate a vieţii.

3
 Grupul Strauss este o companie de cafea de tip 360º, oferind
consumatorilor săi nu numai cafea ambalată, ci şi produse care au o legătură
directă cu cafeaua.
Tradiţia şi prezenţa pe arena internaţională, expertiza, tehnologia şi
know-how-ul, împreună cu înţelegerea profundă a nevoilor, aspiraţiilor şi
dorinţelor consumatorilor din România recomandă Strauss drept compania
ideală de cafea, care oferă produse create special pentru preferinţele
românilor.

b) Publicitatea :

Medii şi suporturi publicitare folosite :

Publicitatea mărcii este realizată prin mijloace de informare în masă
(ziare, reviste, programe de radio, de televiziune şi Internet)
Spoturile au fost difuzate prin intermediul canalelelor media datorită
faptului că pot fi vizualizate de un număr mare de potenţiali consumatori,
având o putere mare de influenţă, cu scopul de a determina un răspuns din
partea acestuia. Răspunsul poate fi de natură perceptuală: de exemplu,
consumatorul îşi formează anumite păreri în legătură cu un produs sau o
marcă, ori acestea pot fi schimbate de către reclamă. El poate fi de natură
comportamentală: de exemplu, consumatorul cumpără produsul sau sporeşte
cantitatea cumparată.
Publicitatea este o bună metodă de a informa şi a convinge, creează
preferinţe pentru un anumit produs sau motivează pe consumatori să
consume un anumit produs.
Campania de rebranding include două spoturi TV ce rulează pe marea
majoritate a posturilor româneşti de televiziune(19 staţii TV), vizualuri
outdoor, machete pentru print (care vor fi introduse în 20 de reviste),
materiale dedicate revistelor de retail și materiale distribuite în punctele de
vânzare.

4
 Analiza mesajelor publicitare :
În proiectul nostru, am ales să vorbim despre spotul pentru Doncafé
Gold – sub sloganul "Cafea cu suflet!"- Savurează o călătorie în lumea
cafelei prăjite şi măcinate, 100% Arabica.
Uneori o cafea bună nu înseamnă totul. Ca să te bucuri la maxim de
gustul ei bogat trebuie să pui toată dragostea și pasiunea încă de la preparare.
O cafea cu gust bogat are puterea să îţi trezească cele mai frumoase
amintiri şi uneori să ţi le şi creeze.

a. Conţinutul mesajului

Spotul ales în cazul acestei mărci, apelează la latura emoţională,

punând accent pe relaţia de cuplu, cei doi se bucură în natura, apoi încep
procesul de prepare a cafelei: culeg boabele cu atenţie, jucandu-se cu ele,
prăjesc apoi cafeaua, amestecând amândoi cu pasiune, se bucură de mirosul
inconfundabil, lăsându-se duşi de val pe versurile melodiei, armonizându-şi
mişcările. Este creeată o atmosferă de visare, de euforie, cafeaua este
măcinată şi în final savurată de cei doi îndrăgostiţi. În finalul spotului o voce
masculină, puternică şi în acelaşi timp suavă spune ca „o cafea bună se bea
în doi, dar te face să te simţi ca unul.Doncafé-Cafea cu suflet.”

Doncafé este singura marcă dedicată exclusiv sufletului latin, fiind

creată pentru a răspunde romantismului şi nobleţii acestuia. Lansarea
Doncafe este susţinută prin investiţii de 6 milioane de euro într-o campanie
integrată de comunicare. Dacă încă nu ai trăit experienţa absolută în materie
de cafea, trebuie să încerci Doncafé Gold. Doncafé Gold e o cafea 100%
Arabica şi mai mult de atât. Pentru că e creată din cele mai bune boabe,
obţinute direct de pe piaţa braziliană unde Strauss Romania deţine o poziţie
privilegiată de care sunt mândri.

Când porneşti cu cele mai bogate boabe şi foloseşti cea mai bună
tehnologie de preparare şi păstrare, nu ai cum să nu obţii cafeaua cea mai
bună. Cu Doncafé Gold trăieşti cu siguranţă plăcerea cea mai bogată şi mai
rafinată.

5
 b. Forma mesajului

Mesajul transmis cuprinde elemente atât de comunicare verbală cât şi

de comunicare nonverbală. Comunicarea verbală se realizează oral sau în
scris, în cazul spotului nostru realizându-se pe cale orală din momentul în
care se aude vocea bărbatului care spune: „Se spune ca o cafea buna se bea
in doi, dar te face sa te simti ca unul.Doncafé .... Cafea cu suflet.”
Comunicarea verbală se realizează si în scris, în finalul spotului,
“Cafea cu sulfet”, acesta fiind chiar logoul Doncafé. Elementele ce ţin de
comunicarea nonverbală sunt reprezentate de gesturile şi de expresia feţelor
persoanelor participante.

Pozitionarea dorită în urma campaniei :

De data asta se doreşte o poziţionare premium şi se vede lucrul acesta

prin folosirea unui insight simplu. Brazilia e cea mai rapidă asociere pe care
o face cineva cu cafeaua, deşi daca am sta să analizăm mai atent de fapt nu e
singura sursă din lume şi ştim asta.

Piaţa cafelei din România este estimată în prezent la peste 200

milioane de euro, cele mai importante companii fiind Strauss Romania,
Kraft Foods, Romaqua Group, Tchibo, Nestle şi Panfoods. "Dacă în prezent
din trei ceşti de cafea consumate, una este din portofoliul Strauss, ne
propunem ca prin această lansare fiecare a doua ceaşcă de cafea din trei ceşţi
consumate pe diferite canale în România să fie o ceaşcă Doncafe", a declarat
Matanya Schwartz, manager general al Strauss România.

6
 Dar ştim încă un lucru la fel de important: am descoperit că oamenii
din întreaga lume beau cafeaua în moduri diferite, cu ocazii diferite, la
temperaturi diferite şi adăugând diferite ingrediente, ca parte a diferitelor
ritualuri sociale. Îmbinând în mod fericit diversitatea lumii în care trăim cu
gustul şi savoarea unică a celei mai bune cafele, Strauss Group şi-a menţinut
constant poziţia de lider pe piaţă, fiind un personaj principal în cultura
cafelei prăjite şi instant.

Obiectivele comunicării De aceea ei vin cu soluţii

inovatoare, străduindu-se constant
să pătrunda esenţa nevoilor
consumatorilor şi să facă tot ce le
stă în putere pentru a găsi cele mai
bune soluţii. Mai simplu spus, ei
vor să:
- facă lucrurile sănătoase mai
interesante
- împartă lumea cu noi
Obiectivele acestui spot, la - aducă oamenii împreună
Doncafé Gold este de a atrage cât - transforme distracţia într-o
mai multi clienţi să încerce gustul plăcere specială
şi savoarea unică a celei mai bune
cafele.

Ţinta comunicării

Publicul ţintă pe care îl vizează Doncafé Gold, din punctul meu de

vedere este format din tinerii activi, peste 18 ani şi pana la 65 ani, dar nu
numai. Aceasta campanie este inovativă, neconvenţională, dar în acelaşi
timp se adresează celor care vor să simte gustul şi plăcerea unei cafele bune,
pentru cei energici, ce fac faţă cu brio stresului şi rutinei de zi cu zi, pentru
cei ce vor să se trezească repede, pregatiţi pentru o nouă zi, mai uşoară chiar
din primele momente ale zilei.
Deşi face parte din segmentul FMCG, cafeaua ocupă totuşi o poziţie
mai delicată, nefiind un aliment de bază, ba putând fi asociată chiar cu ideea
de lux. În plus, consumul de cafea la români este moderat, comparativ cu
alte ţări.

7
 Chiar şi în momentele dificile, oamenii au nevoie de momente de
plăcere. Cafeaua este una dintre acele plăceri pe care vrem să le păstrăm,
consumatorul român nerenuntând la băutul cafelei, pentru că acesta
reprezintă o traditie, un ritual cu beneficii atât emoţionale cât şi funcţionale.
În funcţie de aria geografică de raspândire a mesajului,publicul ţintă
se încadrează în toate zonele geografice, spotul fiind difuzat la televizor şi pe
Internet, şi cunoscut la nivel naţional şi internaţional.

c) Propuneri privind utilizarea altor tehnici promoţionale

din perspectiva cumunicării integrate de marketing :

> Oferta produs în plus : presupune oferire unei cantităţi suplimentare de

produs în mod gratuit. Va fi modificat temporar ambalajul, pe parcursul
perioadei stabilite cât se va aplica oferta, şi se va include o cantitate
suplimentară de cafea Doncafé Gold de 25 %. Astfel impactul asupra
clienţilor va fi destul de puternic şi va spori atât fidelitatea faţă de produs,
cât şi vânzarea produsului.

> Lotul omogen : presupune comercializarea a două cafele identice Doncafé

Gold, la un preţ inferior comparativ cu produsele vândute individual. De
exemplu, preţul unui pachet de cafea Doncafé Gold la un gramaj de 250 gr
este de 13 lei. Aplicându-se vânzarea în lot omogen, clienţii vor putea
achiziţiona două cafele la preţul de 20 lei.

> Jocul promoţional : este o operaţiune organizată de producător, ce

presupune acordarea de premii participanţilor.

> Jocul cu rezultat imediat este o tehnică de promovare ce permite

participanţilor să afle imediat dacă se numără printre câştigători.Fără a se
recurge la o tragere la sorţi propriu-zisă, se va extrage un buletin de
participare tip „loz” pe care îl vor răzui. Participanţii vor primii garantat o
cană Doncafé de culoare aurie, sau un pachet de cafea Doncafé Gold la
gramajul de 250 gr, sau un set de ceşti cu suport.

8
 2. DEMERSURILE COMUNICAŢONALE ALE MĂRCII
„TCHIBO” ÎN PERIOADA 2008-2009

a) Emiţătorul: “Tchibo GmbH”

Compania care deţine în portofoliu marca “Tchibo exclusive” este
“Tchibo GmbH”, companie care a fost înfiinţată în anul 1949 de către Max
Herz şi Carl Tchilling - Hiryan.
Numele de Tchibo vine de la combinaţia numelui unuia dintre
fondatori - Tchilling - şi cuvântul "bohne", care în limba germană înseamnă
„boabă”.
Numele de Tchibo este marturia prospeţimii şi a calităţii pe piaţa
cafelei de peste 50 de ani fiind o poveste de succes chiar de la început. Cei
doi fondatori au înaintat ideea unei companii care să livreze cafea marca
„Gold Mocca ”prin poştă, la comandă.
Aceasta noutate nu a întârziat să asigure un mare succes şi Tchibo să
devină o marcă bine cunoscută în toate gospodăriile. Tchibo a exploatat din
ce în ce mai multe segmente de piaţă cu inovări majore în domeniul cafelei.
În România, istoria incepe în anul 1997 când au fost efectuate primele
importuri de cafea Tchibo. În luna august 2001, a fost înfiinţată Tchibo
Romania SRL, o companie cu capital integral străin.
Acum, Tchibo ocupă o poziţie importantă pe piaţa cafelei atinsă
printr-o continuă şi rapidă dezvoltare a reţelei de distribuţie şi a forţei de
vânzare.Atuul este calitatea deosebită a cafelei obtinută printr-o selecţie
atentă a celor mai proaspete şi aromate boabe de cafea.

9
 b) Publicitatea :

Medii şi suporturi publicitare folosite

Publicitatea mărcii este realizată prin mijloace de informare în masă :

ziare, reviste, programe de radio, de televiziune şi Internet.
Spoturile au fost difuzate prin intermediul canalelelor media datorită
faptului că pot fi vizualizate de un număr mare de potenţiali consumatori, de
toate vârstele, având o putere mare de influenţă.
Totodată compania foloseşte promovarea prin afişe publicitare dar şi
prin activări BTL în hypermarket-uri .

Analiza mesajelor publicitare

În acest proiect am ales sa vorbim despre campania „Inspiră prin

gestul tău!”, aceasta fiind o campanie pentru susţinerea tinerilor artişti.
Campania este organizată şi se desfăşoară pe întreg teritoriul României,
desfăşurându-se în perioada 15 septembrie 2008-15 ianuarie 2009,
adresându-se tuturor persoanelor cu vârsta de peste 18 ani, care derulează o

10
activitate artistică de creaţie şi/sau producţie artistică, la nivel de
debutant/începator şi care practică una din activitaţile de creaţie şi producţie
de: obiecte de design interior, fotografii artistice , genți.

La această campanie a luat parte gama Tchibo Exclusiv :

Tchibo exclusiv 250 g

Tchibo exclusiv 500g

Tchibo exclusiv instant 100g

Tchibo exclusiv decaf 250g

Tchibo exclusiv decaf instant 100g

11
 Produsele vor fi identificate printr-o etichetă promoţională cu mesajul
Campaniei „Inspiră prin gestul tau!”
Mesajul transmis în această campanie este unul de tip emotional menit
să influenteze consumatorii pentru susţinerea tinerelor talente. Mesajele au
conţinut atât elementele de comunicare non-verbală exemplicate în eticheta
promoţională cu mesajul Campaniei „Inspiră prin gestul tău!”, cât şi
elemente de comunicare verbală.

Poziţionarea dorită în urma campaniei desfaşurate

În urma acestei campanii Tchibo vrea să arate că si tinerele talente

sunt importante !
Tchibo işi propune ca odată cu această campanie, oamenii din întreaga
lume, dar si tinerele talente ce savurează o cafea cu un gust plin, dulce şi
complex, echilibrat de note uşor aromate, să fie inspirate de miresmele
cafelei!

12
 Pentru cei ce apreciaza o cafea buna, Tchibo reprezintă un izvor de
bună dispoziţie si inspiraţie. Calitatea superioară şi prospeţimea boabelor de
cafea îi dau gustul plin, in timp ce plantaţiile însorite, de unde acestea
provin, îi conferă o aroma inconfundabilă. Ocupând în prezent locul 4 în
topul celor mai mari producători de cafea din lume, Tchibo este totodată
lider pe piata de cafea prajită în Germania, Austria, Polonia şi Cehia.
În urma campaniei pentru tinerele talente, imaginea companiei devine
mai complexă, trecând de la o companie internationala de cafea, la una
matură preocupată de activităţi de responsabilitate socială pe piaţa
românească

Obiectivele comunicării

Tchibo este un brand care stie sa-si inspire targetul. Obiectivele

acestei comunicări au fost îmbunătăţirea imaginii Tchibo Exclusiv şi
prezentarea valorilor Tchibo.

13
 Ideea strategică a agenţiei constă în faptul că pentru toţi consumatorii
de cafea care apreciază cafeaua premium, Tchibo este o sursa de inspiratie,
deoarece doar Tchibo le dezvaluie spiritul si energia pozitivă a cafelei
realizate dupa o expertiză unică (selecţionarea celor mai bune boabe de
cafea, compoziţie, prospeţime). Astfel, Tchibo a fost interesat sa organizeze
o campanie promoţională naţională cu o execuţie unică şi exclusivă, care să
impuna un anumit standard şi să „mişte” piaţa cafelei din România.

Ţinta comunicării

Cu toţii ştim cât de dificil este orice început. Cu atât mai mult pentru
un tânăr artist. Cu un simplu gest însa, Tchibo îşi invită consumatorii să
schimbe această stare. Astfel, Tchibo Romania, a demarat campania „Inspira
prin gestul tau! Sustine tinerii artisti!“, o campanie integrata, cu aroma de
cafea.

Prin aceasta campanie, Tchibo îi oferă consumatorului posibilitatea să

se implice direct, să susţină tinerii artişti, prin cumpararea pachetor de cafea
participante la promotie.

“Se spune ca daca vrei sa schimbi viitorul, trebuie sa incepi de azi. Iar
noi am inceput! Prin intermediul acestei campanii, consumatorii vor avea
ocazia sa se implice intr-o calatorie incredibila, cu premii inedite, care le vor
da posibilitatea tinerilor artisti sa-si puna in practica proiectele la care
viseaza”, declară Monica Radulescu, Marketing Director Tchibo.

14
 c) Propuneri privind utilizarea altor tehnici
promoţionale
• Design nou al ambalajului de sarbatori
• Preturi si oferte promotionale in perioada sarbatorilor
• Concursuri cu premii

După un drum lung, plin de aventuri şi emoţii, care a început pe

pământurile roditoare din Brazilia şi Guatemala, cafelele Tchibo Exclusive
Origins au sosit acum în România. Sunt primele cafele de origine din
România care şi-au propus să îşi ofere o experienţă senzorială deosebită.

Guatemala Brazilia

România este singura ţară din Europa de Est unde s-a hotărât să se
promoveze aceste cafele premium. 2009 este un an important pentru Tchibo,

15
deoarece aniversăm 60 de ani de experienţă şi pasiune dedicate cafelei,
marcând acest moment lansând două produse speciale şi pentru piaţa din
România.

Cafeaua Tchibo Exclusive Origins Guatemala, esteo

cafea aromata cu note de ciocolata si mirodenii exotice conferite in primul
rând de solul vulcanic caracteristic Guatemalei

Cafeaua Tchibo Exclusive Origins Brazil se remarca

prin aroma delicata, usor dulce, rotunjita de notele de nuca datorate climei
tropicale si solului lutos pe care creste.

La această campanie de promovarea a unei noi cafea este şi o oferta

promoţioanală de preţ, care deasemenea include si un premiu.

La cumpărarea a două pachete de 500g Tchibo Exclusiv Originis

Guatemala sau Brazil primiţi cadou din partea Tchibo o ceaşcă cu farfurie si
un semn de carte.

16
 3. ASEMĂNĂRI ŞI DEOSEBIRI PRIVIND
COMUNICAREA DE MARKETING ALE CELOR
DOUĂ MĂRCI

Deosebiri

DONCAFÉ TCHIBO
Compania care deţine în portofoliu marca Campania care deține în portofoliu marca
Doncafé este Strauss Romania. Tchibo Exclusive este Tchibo GmbH
Ocupă poziţia liderului pe piată Este companie europeană
Are o gama variata de produse Are doar cafea si cafea instant
Este o companie internationala Ocupa pozitie fruntasa in europa

Asemănări

• Ambalaj asemănător la gramaj

• Ambele conțin cafea 100% arabica
• Ca sortiment comun întâlnim cafeaua instant

17
II. PROPUNERI PRIVIND LANSAREA PE
PIAȚĂ A UNUI NOU PRODUS SUB O
NOUĂ MARCĂ
“ Cafeaua trebuie să fie neagră ca
noaptea, tare ca moartea dar dulce ca
iubirea.”

JOVIAL caffé
1. PREZENTAREA NOULUI PRODUS:

Noul produs pe care îl propunem spre lansarea pe piaţă este o

cafea cu proprietăți revigorante. Jovial caffe este o marcă românească,
originală, special creată pentru cei ce duc o viaţă modernă şi dinamică, cu
o aromă deosebită care poate fi regasită într-un ambalaj surprinzător.
Cafeaua va fi lansată de compania Romaqua Group S.A.,
producatoare a renumitei ape minerale, Borsec. Romaqua Group
Borsec, societate cu capital integral autohton şi privat, înfiinţată la
începutul anului 1999, a realizat în ultimii ani investiţii importante care
se ridică până acum la peste 190 mil. euro, mizând în primul rând pe
tehnologii şi echipamente de vârf la nivel mondial, care să asigure
obţinerea unui produs finit cu cel mai inalt standard calitativ. Piaţa de
desfacere principală a produselor din portofoliu este cea internă. Astfel,
Romaqua Group dispune de o reţea de distribuţie bine formată, cu
acoperire naţională.
Jovial caffe este o cafea ca o poveste de dragoste, cu parfum de
o profunzime tulburatoare, creată pentru acele momente pe care viaţa ți le
oferă pentru simplul fapt că tu le doreşti. Aleasă din soiuri nobile, pentru
a obţine esenţa unei arome aristocrate, ea păstrează gustul generos şi
revigorant al cafelei proaspăt prăjite. Totodată este o cafea plină de
energie, cu un parfum capricios care electrizează simţurile şi o aromă
intensă ca adierea proaspătă a unei dimineţi, ce îţi dă spontaneitatea şi
pofta de viaţă de care cei din jurul tău se vor simţi irezistibil atraşi.

18
 Această cafea este creată pentru orice moment al zilei, cu
o aromă delicată şi surprinzătoare ca soarele într-o târzie zi de vară şi un
parfum tulburator care te însoţeşte pe străzile oraşului.

2. PUPLICUL ŢINTĂ
Jovial caffe se adreseaza în special tinerilor, persoanelor active
dar şi celor care vor să petreacă momente de neuitat alături de persoana
iubită. De asemenea, poate fi achizitionată de o varietate de consumatori,
atât de cei cu venituri medii cât şi de cei cu venituri superioare.
Noul produs are un ambalaj special, menit să atragă privirea
consumatorilor.

3. POZITIONAREA MĂRCII
Romaqua Group îşi propune ca prin acest brand să-ţi menţină
poziţia de lider pe piaţa din România. Deşi concurenţa pe această piaţa
este accerbă, compania îşi propune o cotă de piaţă de 2.5% şi o cerere cu
12% mai mare decât media pe piaţă. Deşi vine cu un produs nou,
compania are incredere în poziţia pe care a atins-o pe piaţă.

4. IDENTITATEA MĂRCII
Elemente de identificare a mărcii:
• Nume: Jovial caffe – numele mărcii este creat sugestiv, pentru a
atrage persoanele tinere, pline de viaţă dar totodată şi romantice.
• Sloganul: “In fiecare zi impreuna, mai aproape ! ”
• Logo: JOVIAL caffé imprimat pe un ambalaj vidat de 250gr
verde-deschis

5. CONŢINUTUL MESAJULUI
Mesajul se va baza pe latura emoţională. În spoturile publicitare
vor aparea tineri energici care se vor bucura de momentele unice oferite
de Jovial caffe. Cei ce vor consuma acest produs vor fi profund
impresionati de gustul deosebit şi de o aromă ne mai întâlnită.

6. MACHETA UNUI ANUNŢ PUBLICITAR

Anunţul publicitar va apărea în fiecare lună în revista Unica,
revistă care a fost alături de compania Romaqua la prezentarea tuturor
brand-urilor. Romaqua are 2 pagini rezervate de prezentare a produselor
în cadrul revistei, iar în numărul din februarie veţi găsi o mostră de Jovial
caffe. De asemenea logo-ul mărcii va apărea şi pe pliculeţele de zahăr
“Margăritar” sub sloganul “Împreună oferim momente unice”

19
 BIBLIOGRAFIE

- www.doncafe.ro
- www.tchibo.ro
- www.edhd.ro
- www.iaa.ro
- www.iqads.ro
- www.inspirapringestultau.ro

20