기업병로

Corporate pathos

기업의 병리학은 기업에 대한 불리한 대중의 태도를 바꾸도록 돕기 위해 감정적 참여 기법을 채용하는 것을 뜻하는 홍보 전문 용어다.[1][2]

일반적으로 파토스는 감정적인 호소력을 이용하는 것을 말한다. "기업 패토스"라는 용어는 조직이 주어진 입장을 청중에게 납득시키기 위해 감정적 주장을 합리적인 설명과 함께 사용하는 것을 묘사한다.[3] 기업의 파토스 기법은 위기에 직면한 기업들과 분노한 대중들에 의해 사용된다.

참조

  1. ^ 커뮤니케이션 관리 저널[영구적 데드링크]
  2. ^ CIPR 뉴스 2007-10-14 웨이백 머신에 보관
  3. ^ '기업의 병': 적대적인 대중을 잠재우기 위한 새로운 접근법