방탄소년단의 자선활동

Philanthropy of BTS

한국의 보이 밴드 방탄소년단이 자선적인 노력으로 잘 알려져 있다.이 밴드의 여러 멤버들은 그들의 기부 규모와 빈도를 인정하기 위해 유니세프 아너스 클럽과 그린 노블 클럽과 같은 명문 기부 클럽에 기부되었다.[1][2][3]이들은 기부금으로도 상을 받았으며, 한 멤버는 예술에 대한 기부금으로 예술 후원상을,[4] 방탄소년단은 총체적으로 '사랑의 나' 캠페인으로 유니세프 인스파이어상을 받았다.그들은 종종 개인적으로 기부하는데, 후원금은 나중에 그들이 지지하는 단체와 언론에 의해 공개된다.[1][5]이 밴드의 노력은 그들의 팬들로 하여금 다양한 자선 활동과 인도주의적인 활동을 하도록 동기를 부여했으며, 때로는 그들의 기부금에 필적하기도 했다.[6]

역사

2015~2017년: 조기 활동

방탄소년단은 2015년 압구정동에서 열린 K스타로드 개소식에서 쌀 7톤(7187kg)을 자선단체에 기부했다.[7]이듬해에는 장기[8] 및 헌혈을 촉진하는 한국의 의료 자선단체인 LISA의 기부금을 모으기 위해 네이버와 함께 알레츠의 '마음을 나누자' 협력 자선 캠페인에 참여했다.[9]

2017년 1월, 방탄소년단과 빅히트엔터테인먼트는 2014년 세월호 침몰사고 유가족과 연계한 단체인 4·16 세월호 진실가족과 더 안전한 사회를 위해 1억 원(8만7,915달러)을 기부했다.각 멤버는 1천만원을 기부했고 빅히트는 3천만원을 추가로 기부했다.기부는 비밀리에 할 작정이었다.[10]그해 말 방탄소년단은 유니세프 한국위원회와 손잡고 아동·청소년 대상 폭력 예방과 폭력 피해자 지원을 위한 여러 사회 프로그램에 자금을 지원하고자 하는 이니셔티브인 '러브 마이셀(Love Myself)' 캠페인을 공식 시작했다.[11][12]

2018–현재:기타 자선사업

2018년 4월, 방탄소년단은 스티비 원더의 마틴 루터 킹 주니어를 기리는 '드림 스틸 리브스'에 참여했다.[13]그 6월, 이 밴드는 ALS 병원 건립 기금에 기부했다.[14]방탄소년단은 지난 9월 유엔 73차 총회에 참석해 청년 이니셔티브 '청춘 2030:유엔 청소년 전략과 이에 상응하는 유니세프 캠페인 "무제한 세대".[15][16]유니세프에 따르면 이번 시책의 목표는 "청년들에게 양질의 교육과 훈련을 제공하는 것"[17]이라고 한다.방탄소년단은 음악과 사회 메시지를 통해 청소년 문화에 미치는 영향, 이전의 자선 활동, 15~25세 연령대 인구 중 인기가 높아 참석자로 선정됐다.[15][16]

스타벅스코리아는 한국만을 위한 한정판 음료, 음식, 상품을 포함하는 'Be the Bright Stars' 캠페인을 위해 2020년 1월 방탄소년단과 파트너십을 맺었다.이 캠페인의 수익 중 일부는 아름다운 재단의 기회 청소년 독립 사업의 일환으로 불우한 청소년들을 위한 진로 및 교육 개발 프로그램에 지원되었다.[18]그 달 말, 방탄소년단은 줄리앙 경매사가 주최한 그래미 위크 뮤지카레스 자선 경매 행사에 참여했다.[19]밴드는 2017년부터 2019년까지 Love Yourself World Tour 기간 동안 사용한 7개의 마이크에 사인을 하고 제출하였다.당초 1만~2만 달러 정도 인상될 것으로 예상됐던 이 매물은 8만3200달러에 팔렸는데 이는 시작가의 8배가 넘고 행사 최고가였다.[20]수익금 전액은 음악계의 건강과 복지에 직접적인 영향을 미치는 휴먼 서비스 문제에 초점을 맞춘 비영리 단체인 뮤지카레스에 기부되었다.[21]지난 6월, BTS와 빅히트는 조지 플로이드의 살해 사건을 계기로 블랙 리빙 매터 운동을 위해 100만 달러를 기부했다. BTS의 팬들은 24시간 이내에 기부금을 맞추었다.[22][23]이 밴드는 후에 COVID-19 대유행 당시 라이브 네이션의 크루 네이션 캠페인에 백만 달러를 기부했다.[24]

2021년 대유행이 계속되면서 방탄소년단은 1월 29일 열린 또 다른 뮤지카레스 모금 경매에 참여했다.[25]이 밴드는 그들의 "다이나마이트" 뮤직비디오의 의상 컬렉션을 기부했는데, 이 뮤직 비디오는 2만~4만 달러 정도 모금될 것으로 예상되었다.[26]앙상블은 이 행사의 가장 많이 팔린 품목으로 당초[27][28] 예상치의 8배가 넘는 16만2500달러에 경매에 부쳐졌다.[29]3월에 이 밴드는 유니세프의 세계적인 #ENDVolence 캠페인의 후원자가 되었고 2022년까지 100만 달러를 추가로 기부하겠다고 약속했다.[30][31]같은 달 방탄소년단은 '라이프 고즈 온' 뮤직비디오 7벌의 의상을 샤리티부즈가 주최한 그래미 위크 자선 경매에 기부했다.3만 달러의 가치가 있는 입찰은 3월 8일부터 23일까지 열렸으며 수익금은 비영리 그래미 뮤지엄 재단의 음악 교육 이니셔티브에 들어갔다.[32]10월 밴드는 쥘리앵의에 의해 1월 30일 2022년에 개최된 또 다른MusiCares 구조 경매에의 사전 단계로 루이 비통은 자신에게"다이너마이트" 2021년 그래미 어워드, 고리에 대한 집합 J-Hope에 의해 같은 성능으로 씌어져동안 입었던 사용자 지정,와 서명된 에피폰 56레스 폴 프로 전기 guitar,[33]기여했다.월4월의 그래미상.[34]3만 달러에서 5만 달러 사이로 추산되는 [34]이 양복은 16만 달러에 팔렸고, 반지는 24,000 달러 이상에, 기타는 64,000 달러에 팔렸다.[35]

Love Myself 캠페인

방탄소년단 러브 나 자신을 향한 폭력 반대 캠페인의 로고

'러브 나 자신' 캠페인은 2017년 11월 1일 유니세프 한국 및 일본 위원회와 손잡고 시작됐다.[36][37][38]이 아이디어는 청소년들의 폭력의 두려움 없이 살 수 있도록 하기 위한 글로벌 유니세프(UNICEF) 캠페인인 #END바이러스에 후원금으로 소개됐으며,[39] 팬과 서포터들이 해시태그와 함께 찍은 자기애하는 사진을 다른 소셜미디어 플랫폼에 올려달라는 해시태그 #BTSLoveMyself를 홍보한다.[40]BTS는 Love Myself와 함께, 글로벌 캠페인을 위한 사회 기금의 일환으로 한국에서 기금을 모금한 첫 번째 아티스트가 되었다.[41]

방탄소년단은 2018년 1월 캠페인 공식 스티커는 물론 카카오톡과 협업해 기부 플랫폼을 선보였다.[42][43]그로부터 5개월 뒤인 6월에는 도쿄에서 열린 파트너십 협약식을 통해 유니세프 일본위원회와의 파트너십이 발표됐다.[44]이후 방탄소년단은 지난 9월 24일 뉴욕에서 열린 제73차 유엔총회에 참석해 유니세프의 글로벌 파트너십인 제너레이션 언리미티드(Generation Unlimited)[46] 출범식에 참석했다.[45]그룹을 대표해 방탄소년단의 리더 RM이 6분 동안 영어로 자기 수용과 러브 나이드 캠페인에 대한 연설을 했다.[47][48]

방탄소년단과 빅히트는 2021년 3월 유니세프, 유니세프 코리아와 함께 공동 영상 성명을 발표하며 2년 더 캠페인을 다시 지원하겠다고 밝혔다.[49]이번 발표에서는 러브 나 자신이 '다국적인 MCA 파트너십'에 맞춰져 있었다는 사실도 밝혀져, 한국을 기반으로 한 파트너십이 '유니세프 본사와의 글로벌 3각 파트너십'으로 확대된 것은 이번이 처음이다.이 밴드는 유니세프 코리아에 매년 50만 달러를 추가로 기부하기로 약속했다.[50]방탄소년단도 글로벌 #ENDViolence 캠페인의 후원자가 됐다.이들은 캠페인 상품과 '러브 유어셀프' 앨범 시리즈 판매 수익의 일부를 여기에 기부하고, 2022년까지 100만 달러를 유니세프 코리아에 기부할 예정이다.[50][51]

이 캠페인은 시작된 이래 2021년 10월 현재 500만 건의 트윗과 5000만 건 이상의 계약을 체결했다.[52]

자금조달

이 캠페인은 다음과 같은 방법으로 자금을 조달한다.[36][53][54]

  • 빅히트와 방탄소년단 일곱 멤버가 기부한 5억 달러
  • Love Yourself 시리즈의 실제 앨범 판매 수익의 3%(Her, Tear, and Answer)
  • 공식 러브셀프 캠페인 굿즈 전체 매출 100%
  • Love Myself 캠페인을[43][55][56] 위한 공식 카카오톡 기브티콘과 LINE 스티커 판매 수익의 일부
  • 카카오의 기부 플랫폼 '함께하는 가치'[57]
  • 네이버 온라인 기부 플랫폼 '해피빈'[58][59]
  • 유니세프가 설치한 기부 책상을 통해 받은 기부금
  • 방탄소년단이 2021년부터[50] 2년간 기부한 연간 50만 달러.

수익금은 전 세계 학교폭력, 가정폭력, 성폭력의 어린 피해자를 지원하는 것은 물론, 폭력예방 지원으로 지역사회를 위한 교육 프로그램을 제공하는 데 사용된다.[54]

업적

이 캠페인은 출범 두 달 만에 2018년 1월 17일까지 1억600만 원을 추가로 모금해 총 6억600만 원의 자금을 모았다.[60]2018년 11월, 유니세프 코리아는 16억 달러 이상이 모금되었다고 발표했다.[61]2019년 6월까지 전 세계 누적 펀드는 24억 원을 넘어섰다.[62]

2020년 12월까지 #BTSLoveMyself 해시태그는 소셜 미디어에서 1400만 번 이상 사용되었고, 캠페인의 글로벌 자금은 총 32억 달러(280만 달러)에 달했다.[63]2021년 10월 현재 이 캠페인은 전세계적으로 42억 원을 모금했다.[64]

어콜라데스

Love Myself 캠페인은 2020 유니세프 인스파이어 어워드에서 '최우수 통합 캠페인 및 이벤트' 부문에서 유니세프 인스파이어 상을 수상했다.유니세프 본부가 매년 개최하는 이 행사는 18개 부문에 걸쳐 올해의 "가장 혁신적이고 영감을 주는" 국제 유니세프 캠페인을 기념한다.'통합캠페인 및 이벤트' 부문 캠페인은 아동권리증진, 모금, 홍보 등 분야에서 가장 큰 영향과 영감을 창출한 캠페인이다.2020년판에는 전 세계 유니세프 직원들의 온라인 투표와 심사위원단 평가를 결합해 수상자를 선정하는 등 50개국 100여개의 캠페인이 검토됐다.[65][66][67]

참조

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