빅토리아 비터

Victoria Bitter
빅토리아 비터
VB Stubbie
375ml(13.20imp floz, 12.68 US floz) 스터비 보틀, 4.9% ABV
제조원칼튼 & 유나이티드 음료 (아사히 맥주)
소개했다1854
부피별 알코올4.9%
스타일.라거.
웹 사이트공식 웹사이트

빅토리아 비터(VB)는,[1] 아사히의 자회사인 칼튼&유나이티드 브루어리가 빅토리아주 멜버른에서 생산하고 있는 라거.그것은 1854년 빅토리아[2] 맥주의 토마스 에이튼에 의해 처음 만들어지고 양조되었으며 호주에서 [3]가장 잘 팔리는 맥주 중 하나이다.

역사

빅토리아 비터의 기원은 1854년 [4]이 레시피를 개발한 빅토리아 맥주의 설립자이자 수석 양조업자 토마스 에이튼으로 거슬러 올라간다.대부분의 호주산 라거처럼, VB는 맥주의 몸통을 솎아내기 위해 사탕수수 설탕의 일부를 사용합니다.

750mL 병("롱넥", "세븐-50ty", "폭탄", "킹 브라운" 또는 "탈리"로 통칭), 500mL 캔("런치 그린", "빅 콜드 캔", 375mL 병("스터비", "짧은 핀")으로 제공됩니다.노던 준주에서는 한시적으로만 1리터짜리 '킬러 캔'(Kilo can)이라는 별명을 가진 VB를 사용할 수 있었습니다.호주에서 판매되는 모든 포장 맥주와 마찬가지로, "스터비"와 더 작은 캔이 나오기 전까지 750mL 또는 26개의 2/3floz(1/6 영국식 갤런) 병으로만 오랫동안 판매되었습니다.오랜 역사와 인기의 증거로 VB는 축구 경기에서 승리한 후 약칭 "빅 비터", "Veebs", "Very Best", "Vitamin B", "Vic Victory Beer" 등 다양한 별명을 얻었다.호주 모임(예: 뒷마당 바비큐)에서는 "스테이플"이라고 불리며 맥주 [5]소비의 기본 브랜드입니다.

375mL의 빅토리아 비터 로고는

맥주는 1960년대 중반 영화 매그니피엔트 세븐의 주제와 매우 유사한 녹음, 일과 놀이에 종사하는 호주 서민들의 이미지, 그리고 유명한 호주 배우 존 메일런의 보이스오버를 특징으로 하는 혁신적인 텔레비전 광고 캠페인으로 널리 인기를 얻기 시작했다; "For A Hard Hargain Thir"라는 슬로건을 사용했다.이 캠페인은 꽤 최근까지 사용되었고 2018년에 '새로운 녹아웃 타임즈' 캠페인이 시작되면서 재창조되었다.2004년에 VB는 25% 이상의 시장 점유율을 기록했는데, 이는 호주에서 판매되는 맥주 4개 중 1개가 [6]VB라는 것을 의미합니다.

2007년 7월 Foster's는 수백만 달러의 세금 [2]절감을 위해 VB의 알코올 도수를 4.9%에서 4.8%로 낮추겠다고 발표했습니다.이 양조업체는 2009년에 VB의 알코올 도수를 더 낮추어 더 많은 비용을 [7]절감하기 위해 VB를 4.6%로 줄였습니다.2012년 9월 3일, CUB는 VB가 원래 4.9% 알코올 레시피와 원래 [8]포장으로 돌아갈 것이라고 발표했습니다.CUB는 2009년 4.6%로 변경된 이후 많은 불만이 제기돼 맥주의 시장점유율이 크게 떨어졌다.업데이트된 VB는 2012년 [9]10월 말에 출시되기 시작했습니다.2013년 현재 VB는 12.2%의 시장 [10]점유율로 호주에서 가장 인기 있는 맥주입니다.

판매 및 가용성

2009년 AC닐슨에 따르면 빅토리아 비터는 호주 유일의 10억 달러짜리 소매 맥주 브랜드로 매초 1슬래브(24개×375ml 캔 또는 병)에 상당하는 양이다.한때 VB는 다른 어떤 풀강도 맥주보다 두 배나 더 많이 팔렸고 모든 주에서 [11]판매량 상위 3위 안에 든 유일한 호주 맥주 브랜드였습니다.빅토리아 비터는 20년 이상 호주에서 판매된 모든 맥주 중 가장 높은 시장 점유율을 기록했지만 2012년에 XXX 골드에게 [12]이 자리를 빼앗겼습니다.

2011년 4월에는 VB가 13.7%, XXX Gold가 11.7%의 점유율을 기록했습니다.불과 1년 전인 2012년 4월에 VB는 12.3%로 떨어졌고 XXX Gold는 12.[3]4%로 선두를 달렸습니다.

Victoria Bitter는 호주에서 판매될 뿐만 아니라 뉴질랜드, 발리, 인도네시아, 영국 등 해외에서도 한정적으로 판매되고 있습니다.1992년 캄보디아에 앙코르 양조회사가 설립되었을 때, VB는 시아누크빌에서 잠시 양조되었다가 나중에 수입되어 1994년까지 프리미엄 맥주 시장에서 상당한 점유율을 차지했다.

빅토리아 비터는 이름에도 불구하고 쓴맛이라기 보다는 일반적인 상업용 라거이다.빅토리아 비터는 2012년 말부터 ABV 4.6%의 중간 생산량(거의 모든 [13]호주 주요 라거와 동일)에 ABV 4.9%의 강도로 판매되고 있다.뉴질랜드에서 시판되는 VB는 4.9%와 4.6% 모두 375ml의 양으로 병이나 캔에 담겨 있습니다.

VB 골드

VB Amendrength 라거 판촉 로고.

2007년 Foster는 현재 XXX Gold가 [14]장악하고 있는 성장 중인 맥주의 시장을 활용하기 위해 알코올 도수 3.5%의 VB Amendrength Lager라는 새로운 버전의 VB를 출시했습니다.2007년 5월, Foster는 VB 브랜드의 [15]첫 번째 메인스트림 버라이어티였습니다.2009년 Carlton & United Breweries는 VB Amendrengh를 VB Gold라는 새로운 이름으로 리브랜드하고 2017년에는 알코올 도수를 [16]3%로 줄였습니다.

VB 팬이라고 자칭하는 TV 빌더 스콧 캠이 VB [17]미드 앰배서더로 임명되었습니다.

2007년 7월 24일, The Australian은 Forsters가 VB Amendrengh를 출시한 지 3개월 만에 VB와 미드 VB의 시장 점유율이 [18]증가했다고 보도했다.Foster의 지역 마케팅 디렉터 Anthony Heraghty는 Foster가 "거대한 녹색 기업을 지나치려 하고 있다"고 말하며 VB 브랜드 확장을 암시했습니다.

2008 럭비 리그 월드컵 기간 동안 VB 골드는 호주 럭비 리그 전설인 Wally Lewis와 Gorden Tallis에 의해 TV에 광고되었다.

VB RAW

2009년 9월에 CUB는 저탄수화물 시장에서 경쟁하기 위해 VB RAW를 출시했습니다.알코올 함량은 4.5%였다.VB Raw는 판매 부진으로 인해 2010년 말에 단종되었습니다.

마케팅 및 프로모션

2009년, 포스터는 VB를 보다 광범위한 [19]음주자에게 재배치하기 위한 마케팅 전략의 일환으로 "힘들게 얻은 목마름에는 큰 차가운 맥주가 필요하고, 최고의 차가운 맥주는 Vic, Victoria Bitter"로 대체했습니다.이 새로운 슬로건은 "더 레귤러"라는 캠페인의 일환으로 생산라인 라이브 웹캠을 포함한 브랜드 웹사이트를 최초로 포함시켰다.광고는 TV와 라디오, 인쇄, 옥외, 온라인 및 판매 시점에 [20]방영되었습니다.2015년, Carlton과 United Breweries는 "열심히 얻은 목마름"[21] 캠페인을 부활시켰다.2018년 빅토리아 비터는 호주의 변화하는 노동력을 기념하기 위해 브랜드 포지셔닝을 확대하는 새로운 KOFF 타임즈(know knock off times)라는 새로운 캠페인의 시작과 함께 KOFF 아이디어를 재검토했습니다.TV 광고 50주년을 맞은 이 광고는 반세기 동안 일어난 호주 노동력의 변화를 축하한다.요즘, 사람들이 퇴근하는 시간은 단 한 번이 아닙니다. 어떤 사람들에게는 오후 4시가 여전히 하루의 끝일 수도 있지만, 어떤 사람들에게는 하루의 시작일 수도 있습니다.

2005년, VB는 2005/06년 여름 광고 캠페인인 부난자(Boonanza)의 VBoon이 Victoria Bitter(VB) 맥주의 얼굴이 되는 프로모션을 시작했습니다.이 프로모션의 일부는 말하는 데이비드 분 피규어 판매와 맥주의 구매였다.이 피규어는 채널 나인의 [22]논평을 통해 언급될 것이다.2006년 말, 부난자 승격은 2006-07년 애쉬 시리즈를 위해 부난자 II로 돌아왔다.이번 승진에는 잉글랜드 크리켓 주장 이안 보텀이 입담으로 참여했으며, 그는 데이비드 분과 함께 새로운 [22]인물과 교류할 것이다.

2007-08년 호주 크리켓 시리즈에서는 데이비드 [23]분으로부터 셰인 워른이 VB 대변인직을 이어받았다.Warne은 또한 Warnie 프로모션의 일환으로 말하는 피규어를 가지고 있었는데, 이는 이전 두 번의 [24]Boonanza 프로모션에서 매우 성공적인 Talking Boony 인형으로부터 물려받은 것이다.

2011년 7월 6일, Foster's는 1958년 한정판 유산 캔에 포장된 VB를 출시했습니다.포장에는 1958 VB 제품의 오리지널 아트워크가 포함되어 있었지만,[25] 각 캔에는 오리지널에 없는 표준 링 당김이 포함되어 있었습니다.

VB는 호주 럭비 리그 협찬에 많은 투자를 해왔다.현재 NRL 프라이데이 나이트 풋볼의 명명권 스폰서이자 호주 럭비 리그 국가 대표 [27]팀인 캥거루의 메인 스폰서인 [26]NRL의 공식 맥주이다.

빅토리아 비터는 2001-02년부터 2005-06년까지 5년간 호주 트라이시리즈의 메인 스폰서이기도 했다.이 기간 동안 시리즈는 The VB [28]Series로 이름이 변경되었습니다.

Victoria Bitter는 2008년 tountil 2014년부터 호주 크리켓 국가대표팀의 원정 테스트, ODI 및 Twenty20 팀을 후원했습니다.2013년, 크리켓 오스트레일리아는 이슬람 크리켓 선수인 파와드 아흐메드의 [29]금주를 이유로 그의 유니폼 로고를 없애는 것에 동의했다.

이전 광고 캠페인은 스텁비 심포니라고 불렸는데, 멜버른과 빅토리아 오케스트라의 100명의 단원들이 VB 맥주병만을 사용하여 The Magnificent Seven의 주제를 연주합니다.이 캠페인은 멜버른의 조지 패터슨 Y&R에 의해 만들어졌다.

VB는 2009년 7월 호주에서 2009년 더 애쉬 크리켓 시리즈의 SBS 텔레비전 방송과 동시에 새로운 광고 캠페인을 시작했다.그들은 "힘들게 얻은 목마름을 위해.."라는 유명한 꼬리표를 떨어뜨릴 것이다.'VB – 음료수 맥주'[30][31]의 경우.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ "The Brew". Victoria Bitter. Retrieved 28 October 2014.
  2. ^ a b "Weaker VB to save brewer millions in tax". The Sydney Morning Herald. Fairfax Media. 4 July 2007. Archived from the original on 24 October 2015.
  3. ^ a b Greenblat, Eli (30 May 2012). "VB: the second best cold beer". The Age. Fairfax Media. Archived from the original on 16 September 2014.
  4. ^ "Heritage – Carlton & United Breweries (CUB)". Retrieved 10 November 2018.
  5. ^ "VB announce intention to change the iconic beer ... again". www.9news.com.au. Retrieved 2 April 2022.
  6. ^ "Australia's most popular beer". Australian Brews News. Retrieved 10 November 2018.
  7. ^ Burdon, Daniel (3 July 2009). "Beers will be a little lighter". The Centralian Advocate. p. 3.
  8. ^ "Aussie beer favourite Victoria Bitter back to full strength". News Corp. 3 September 2012. Archived from the original on 8 March 2014.
  9. ^ Devic, Aleks (3 September 2012). "Aussie beer favourite Victoria Bitter back to full strength". Herald Sun.
  10. ^ "VB winning in battle of the brews". The Daily Telegraph. Retrieved 10 November 2018.
  11. ^ AC Nielsen MAT ~2009년 6월 30일– 총 맥주
  12. ^ Atkinson, James (30 May 2012). "XXXX Gold knocks VB off its perch". Archived from the original on 21 September 2015.
  13. ^ Mitchell, Geraldine (1 July 2009). "Victoria Bitter to be sold with less alcohol". Herald Sun. Archived from the original on 4 July 2009.
  14. ^ Taylor, Rob (1 May 2007). "Beer-loving Aussies are turning to a softer brew". Reuters.
  15. ^ Rumble, Chantal (1 May 2007). "For bitter or worse, VB gets a lager to lighten up". The Age. Fairfax Media. p. 3.
  16. ^ Matt Kirkegaard (1 September 2017). "CUB reduces ABV on mid-strength beers". BrewsNews. Retrieved 2 January 2018.
  17. ^ Foster's Group (30 April 2007). "The best cold beer is... VB MIDSTRENGTH" (Press release). Archived from the original on 24 January 2010.
  18. ^ Sinclair, Lara (24 July 2007). "VB midstrength spin-off does the trick". The Australian. Archived from the original on 5 February 2008.
  19. ^ Miletic, Daniella (4 April 2010). "As tastes change, out with the old, in with the new". The Sydney Morning Herald. Archived from the original on 24 October 2015.
  20. ^ "VB unveils The Regulars – and ditches the hard-earned thirst". mUmBRELLA. 8 July 2009. Archived from the original on 17 January 2015.
  21. ^ "Rhyming voiceover returns to Victoria Bitter TV ads following controversial axing 11 years ago". mUmBRELLA. 2 October 2015. Archived from the original on 12 October 2015.
  22. ^ a b "Boony and Beefy Doll = Boony sayings". Archived from the original on 28 March 2012. Retrieved 4 October 2011.
  23. ^ Foster's. "VB and Shane Warne join forces" (PDF) (Press release). Fosters Group. Archived from the original (PDF) on 27 March 2009.
  24. ^ Ryan, Kelly (4 October 2007). "A real doll for Shane Warne". The Herald Sun. Archived from the original on 6 June 2009.
  25. ^ VB launches limited edition 1958 heritage can, Campaign Brief, 6 July 2011, archived from the original on 16 January 2014
  26. ^ 2011년 11월 21일 Wayback Machine에서 스폰서 보관 - 내셔널 럭비 리그
  27. ^ Indelible (16 October 2011). "VB Kangaroo's sponsorship". League Unlimited. Retrieved 2 October 2020.
  28. ^ Cricinfo Staff (14 March 2006). "VB Series loses naming sponsor". ESPN Sports Media. Archived from the original on 24 October 2015.
  29. ^ Fox News (3 September 2013). "Cricket Australia agree to Fawad Ahmed's request not to wear Victoria Bitter logo in England". The Herald Sun. Retrieved 26 November 2014.
  30. ^ VB, The Regulars 공개– 고생한 갈증 해소– mUmBRELLA.com.au, 2009년 7월 8일
  31. ^ Droga5의 새로운 VB TVC는 2009년 8월 6일 Wayback Machine에서 Archived 2009년 7월 8일 B&T Today에서 공개

외부 링크

Wikimedia Commons에는 빅토리아 비터와 관련된 미디어가 있습니다.