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    Marca Puma - Critica

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    Zoila Castro Uriol
    Puma ha lanzado una nueva campaña publicitaria llamada "Forever Faster" que representa a deportistas polémicos como Mario Balotelli y Usain Bolt. La autora critica esta estrategia porque promueve antivalores como la impaciencia y la hostilidad en lugar de enfocarse únicamente en el deporte. Además, la campaña podría tener éxito comercial debido a que despierta la curiosidad y el morbo de los consumidores, pero vincula erróneamente la marca a actitudes mediocres no necesariamente relacionadas al atletismo

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    Marca Puma - Critica

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    Zoila Castro Uriol
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    Puma ha lanzado una nueva campaña publicitaria llamada "Forever Faster" que representa a deportistas polémicos como Mario Balotelli y Usain Bolt. La autora critica esta estrategia porque promueve antivalores como la impaciencia y la hostilidad en lugar de enfocarse únicamente en el deporte. Además, la campaña podría tener éxito comercial debido a que despierta la curiosidad y el morbo de los consumidores, pero vincula erróneamente la marca a actitudes mediocres no necesariamente relacionadas al atletismo

    Descripción original:

    PUMA-ADVERTISING-ETICA

    Título original

    MARCA PUMA - CRITICA

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    Puma ha lanzado una nueva campaña publicitaria llamada "Forever Faster" que representa a deportistas polémicos como Mario Balotelli y Usain Bolt. La autora critica esta estrategia porque promueve antivalores como la impaciencia y la hostilidad en lugar de enfocarse únicamente en el deporte. Además, la campaña podría tener éxito comercial debido a que despierta la curiosidad y el morbo de los consumidores, pero vincula erróneamente la marca a actitudes mediocres no necesariamente relacionadas al atletismo

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    Puma ha lanzado una nueva campaña publicitaria llamada "Forever Faster" que representa a deportistas polémicos como Mario Balotelli y Usain Bolt. La autora critica esta estrategia porque promueve antivalores como la impaciencia y la hostilidad en lugar de enfocarse únicamente en el deporte. Además, la campaña podría tener éxito comercial debido a que despierta la curiosidad y el morbo de los consumidores, pero vincula erróneamente la marca a actitudes mediocres no necesariamente relacionadas al atletismo

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    Puma se araa a s mismo

    De manera incomprensible, la marca deportiva se hace


    representar por los antivalores deportivos en su nueva
    campaa publicitaria.

    Por Zoila Castro Uriol.

    La marca deportiva Puma ha esperado el final del Mundial de Ftbol


    Brasil 2014 para cerrar una etapa y abrir un nuevo captulo. Ha
    cambiado su enfoque comercial sbitamente, dejando atrs el nfasis
    en su lnea de ropa casual y reenfocndose en sus orgenes, que son
    los deportistas de alta performance. En otras palabras: chau hpsters,
    hola deportistas.
    La nueva campaa publicitaria se llama Forever Faster y ha llegado
    de la mano de la agencia JWT NY. Comunica lo que podramos esperar
    de una marca deportiva pero con una diferencia: Puma ha elegido
    representarse por deportistas polmicos. Aquellos que estn en boca
    de todos no solo por su capacidad atltica, sino tambin por sus
    escndalos.
    Podemos tomarlo como un intento para revitalizar la marca con
    insides deportivos y su vez marcar diferencias con sus competidores,
    lase Nike y Adidas.
    La estrategia resulta interesante de analizar por su intento para que
    dejemos de pensar en, por ejemplo, el delantero de la seleccin
    italiana de ftbol Mario Balotelli como un villano y ahora lo veamos
    como un salvador. Lo mismo con Usain Bolt, Sergio Agero Marta
    Vieira da Silva, Lexi Thompson o el equipo de Frmula Uno de Ferrari.
    Es Puma intentando humanizar a las estrellas (y a quienes usemos
    sus prendas). Es apologa a la impaciencia y la hostilidad. Sale en
    defensa del que desafa las normas sociales. Puma saca provecho del
    rebelde.
    Sin embargo, la polmica surge de la representacin del rebelde. Para
    Puma no es rebelde el que se enfrenta a un sistema injusto. Para
    Puma, rebelde es el que abraza a dos mujeres en bikini en un jacuzzi
    que no es suyo. En otras palabras, para Puma, rebelde es el que hace
    el sistema ms injusto. El que est rodeado de antivalores, no
    necesariamente de deporte. Una idea deplorable.
    Y as, toda la campaa se vuelve superficial. La potencia del mensaje
    no reside en la capacidad que tiene para comunicarse con la
    inteligencia de sus potenciales consumidores, sino en la curiosidad y
    el morbo que les despierta. La ejecucin, la manera en la que se
    representa una idea, tampoco es creativa. Visualmente hasta es muy
    similar a la de la competencia.

    Lo paradjico es que Puma ha utilizado recursos que pueden hacer


    efectiva la campaa. No me sorprendera que las mediciones arrojen
    gran aceptacin. Al ser emocional, jala de los hilos de la admiracin y
    la compasin. Crea lecturas del tipo es tan hermoso ver a Usain Bolt
    correr que le perdono cualquier tipo de arrogancia, mientras haga
    goles, Balotelli puede hacer lo que quiera con su vida, etc.
    En mi opinin, Puma est cometiendo un error: vincular su marca a
    este tipo de actitudes mediocres que no son necesariamente
    atlticas. En otras palabras, me parece tan mediocre aprovecharse de
    las vulnerabilidades cognitivas y morales de sus consumidores, como
    que Balotelli diga ser el mejor en la cancha pero incapaz de aportar
    algo valioso a su sociedad.

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