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    CLASE 17/09

    ACTOS DE CONFUNSIÓN

    - Yo no quiero que me confundan, yo quiero que a pesar que somos diferentes, YO


    COMO PARTÍCIPE DEL MERCADO, me aprovecho de determinadas características, y en
    base a eso me voy a beneficiar.
    - El Perú como selección calificó al mundial de Rusia del 2018, en ese escenario, la
    selección tenía un poder de venta muy intenso. Cada país tiene un sponsor: Esa
    empresa paga por ser el único que puede realizar publicidad, teniendo en
    consideración a determinado ente (equipo de futbol, vóley, etc.). La única condición
    para ser sponsor es pagar
    o Ser sponsor tenía un valor especial
     Scotiabank contrató a Orejas y Tapia. Los contrata a los 2, ese contrato
    lo hizo a título de persona natural. No era sponsor de la selección, sino
    de Orejas y tapia (https://www.youtube.com/watch?v=k7VxWIGP9qk).
     Aquí no hay aprovechamiento

     Sacó una campaña publicitaria a través de la cual


    (https://www.youtube.com/watch?v=X2s9WU7TW0M) En el diseño,
    en la cual se contrató a 2 personajes de la selección representativos, la
    pregunta es, ¿existe la posibilidad de que Scotiabank sea denunciado
    por aprovechamiento de la reputación ajena?
     Podrían haber dicho es que, hacer pensar a la gente de que es
    un sponsor de la selección, lo cual genera un rédito en el
    mercado, consecuentemente, van a querer contratar con
    Scotiabank y siguió con ese tema. Ahora Gareca
    (https://www.youtube.com/watch?v=Vsv78S28iVA) Los colores
    Rojo y Blanco, ¿qué significan para ti?, eso dijo Gareca. Su
    condición de entrenador, la condición de los jugadores de
    fútbol, no harían pensar que esos señores, ¿pertenecían a la
    selección?, no haría pensar que existe un vínculo entre la
    selección peruana y Scotiabank?
     Campaña publicitaria en su conjunto, en ese escenario,
    ¿podrian pensar de que hay un aprovechamiento de la
    reputación comercial ajena?
    - La federación se reunió con Scotiabank y la federación le dijo que le iba a denuncia y el
    banco le dijo que no se peleen justo en la campaña, le dijo que le cambia la camiseta.
    o Puedo llegar a un acuerdo, pero pudo tener presentar esa denuncia por
    aprovechamiento. El sponsor.
    - El orejas y renato pueden hacer individualmente, La Padula puede, las mamás de los
    jugadores PUEDEN contratar con otras empresas SÍ, SOLO SI NO TIENEN CONTRATO DE
    EXCLUSIVA.
    - Por ejemplo, Ronaldinho le cortaron el contrato de coca cola cuando probó Pepsi
    - NO CONFUNDIR MI LIBERTAD DE CONTRATAR DE OTRA EMPRESA CON LA ESTRUCTURA
    DEL MENSAJE.
    o Puedo contratar a la padula para Falabella, sí. Porque la estructura no va a
    afectar mi reputación comercial ajena
    o ¿Cualquiera puede utilizar la camiseta? SÍ. SOLO HABRÍA APROVECHAMIENTO
    SI ES QUE ME PONGO EL LOGOTIPO DE FEDERACIÓN PERUANA DE FÚBTOL, ahí
    sí habría aprovechamiento de reputación comercial ajena.
     Para la publicidad no debe haber el logo de la selección
    - Adidas fue sponsor en un mundial antiguo, adidas sacó un modelo vintage que el de la
    selección, LO ÚNICO QUE NO PODÍA HACER ES FPF, el escudo sí puede y más.
    - ¿Los señores individualmente pueden? SÍ, pero depende del contrato si es que hay
    confidencialidad.

    CASO CHOCMAN BLACK (https://www.youtube.com/watch?v=RaTOgvKzFNs)

    - Utilizando un personaje que en la pandemia se hizo conocido.


    - ¿Existirá aprovechamiento?
    - Contrataron a la persona que hacía del profesor
    - Tiene las gafas del profesor, se viste como el profesor
    - La estructura hace pensar que es el profesor. ¿SERÁ APROVECHAMIENTO?
    - Para el profe, es una parodia, que no lo pueden realizar en el comercial, hay problemas
    con el derecho de autor.

    EL CASO DE PALADINI (https://www.youtube.com/watch?v=c4oH1C77_VY)

    - “El primer panini que te llena a vos”


    - En todo el mundo solo existe una empresa para vender álbumes: eso es panini
    - Esa empresa de embutidos paladini, no se les ocurrió un simil de llenar un álbum
    panini con un sandiwch paladini.
    - Me tocó SA LA MÉ, por el jugador Salah, veían un álbum, pero era de embutidos.
    - SE TIENE QUE ANALIZAR EL CONTEXTO
    o Si es que era en cualquier época del año y no justo en el mundial. Justo lo
    sacan en época del mundial, ¿EXISITIRÁ DE IDENTIFICAR APROVECHAMIENTO?
    o No podría existir, no hay confusión, sino aprovechamiento de la COYUNTURA
    de un prestigio comercial: así como llenas un panini, llenas un paladini. La
    estructura del mensaje.
    - Para el profe, en el caso de paladini sí hay aprovechamiento de la reputación comercial
    ajena

    En la hipótesis de aprovechamiento de reputación comercial ajena, YO NO QUIERO


    CONFUNDIRME, NO ME INTERESA QUE ME CONFUNDAN, pero sí quiero aprovecharme de la
    reputación. NO ME QUIERO COMPARAR, NO QUIERO CONFUNDIRME, NO ES CONFUSIÓN NI
    COMPARATIVA, solo me quiero aprovechar de la reputación.

    ES QUE SOY “DE LA CATÓLICA”

    - ¿por qué estudian en la católica son inteligentes?


    - Acaso por ser de la Vallejo, ¿son brutos?
    - Todo el mundo sabe que toda promoción tiene sus burritos.
    - ¿YO ME PUEDO APROVECHAR DEL PRESTIGIO DE LA UNIVERSIDAD?

    Si yo voy a contratar a un ingeniero, yo contrato a un ingeniero UNI. Pero yo contrato a uno de


    la uni. El cardiólogo, ¿yo dejaría que me vea uno de la Vallejo? NO, mínimo San Marcos o
    Cayetano, otros no me ven.

    - El profe solo ha contrato a gente de la cato, ¿por qué?


    o Los alumnos de la cato, se identifican en 5 minutos, porque hablamos el mismo
    idioma. Él contrata porque se siente en confianza, por lo menos un libro de
    Shakespeare, es el criterio del profe. Al profe le interesa de la católica, sexo no
    le interesa, que sea responsable (él dice que la experiencia dice que las
    mujeres son más responsables y eficientes)
    - En mi CV puedo poner que estoy en la católica, no me estoy aprovechando, sino que es
    la realidad

    En los congresos, te presentan con todo lo que tienes, de donde eres, dónde estudiaste y más,
    ¿para qué? Por prestigio.

    ¿qué sucede con el prestigio? La cucaracha con el Dominos Pizza. Detectaron una cucaracha en
    la cocina, tan viral que tuvieron que cerrar todos sus locales. El prestigio tiene un valor que
    tiene que ser cautelado. Ahora para cuidar su prestigio, hay un vidrio para que veas que ya no
    hay cucaracha, cambiaron todo su proceso. Hicieron toda una inversión para cuidar su
    prestigio.

    ¿SE PUEDE APROVECHAR DE LA MALA REPUTACIÓN?

    El chico malo del barrio, ¿alguno quiere ser como el chico bueno? Pasa que algunos que
    quieren ser el chico malo del barrio.

    Puedo construir una estructura en el que el prestigio no sea necesariamente la bondad, lo hago
    a mi conveniencia. Trata de imponer no el lujo, no intenta vender lujo, ha cambiado su sistema,
    ahora es AGILIDAD Y VELOCIDAD, ¿puedo aprovecharme de esta situación? En los autos.

    - BMW felicita a Audi:

    ¿había necesidad de mencionar a Audi? ¿Hay aprovechamiento?

    - Son 2 mensajes publicitarios:


    ¿Hay aprovechamiento? Denigración no hay, pero ¿aprovechamiento de la reputación
    comercial ajena?

    PRIMERO SE DEBE DIFERENCIAR EL APROVECHAMIENTO DE LA REPUTACIÓN COMERCIAL


    AJENA VS UN ACTO DE CONFUSIÓN.

    - Confusión: posibilidad de que en el mercado de que comparten elementos que llevan


    al consumidor a pensar que existe confusión directa o indirecta. Confundir un producto
    con otro producto o que pertenecen a una misma organización comercial.
    - Aprovechamiento: no existe posibilidad de que exista confusión, porque sino se
    denuncia por el artículo 9. No existe confusión. Queda claro que los agentes
    económicos se diferencian de manera nítida. Lo que sucede es que uno trata de
    beneficiarse indebidamente, atentando al principio de buena fe empresarial, de
    aquella imagen, condición, característica que convierte a un agente económico del
    mercado como único porque goza de determinadas condiciones que lo convierte en
    atractivo. NO IMPORTA SI ESTAMOS ANTE PRODUCTOS IDÉNTICOS, SUSTITUTOS,
    ALTERNATIVOS O SUCEPTIBLES DE SER USADOS EN CONJUNTOS, NO INTERESA, se
    puede generar el aprovechamiento en distintas circunstancias.
    o Compatible con Apple, compatible con hp, ESO NO ES. Porque eso es un título
    habilitante. El derecho de marcas, en la decisión 486, permite decir que diga
    “COMPATIBLE” cuando venda mis productos o servicios.
    o Lo que hace es obtener un beneficio no debido que puede traer como
    consecuencia que el prestigio comercial ya ganado en el mercado, decrezca.
    o El artículo 10 es claro, a pesar de que no concurra en el mercado, me puedo
    beneficiar: caso de la selección peruana de futbol, del teletón.

    La exceptio veritatis libera del supuesto de aprovechamiento. BIG COLA puede decir que es
    aliado de la selección, que toma big cola y que apoya a la selección. COCA COLA NO PUEDE
    porque ya no es sponsor como big cola.

    Scotiabank no es acto de engaño, no dice que es sponsor. Seria acto de engaño si dijera que es
    sponsor de la selección.

    Hipótesis de incidencia de una resolución

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