El documento resume un libro sobre las nuevas reglas de mercadeo. Explica que el libro analiza el mercadeo en cuatro partes, examinando cómo el consumidor ya no es pasivo y cómo las marcas deben adaptarse a las nuevas tecnologías como las aplicaciones móviles y las redes sociales. También discute los desafíos de administrar cuentas en redes sociales y medir el éxito en plataformas como YouTube. En general, el libro argumenta que el mercadeo ha cambiado radicalmente debido a la evolución del consum
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El documento resume un libro sobre las nuevas reglas de mercadeo. Explica que el libro analiza el mercadeo en cuatro partes, examinando cómo el consumidor ya no es pasivo y cómo las marcas deben adaptarse a las nuevas tecnologías como las aplicaciones móviles y las redes sociales. También discute los desafíos de administrar cuentas en redes sociales y medir el éxito en plataformas como YouTube. En general, el libro argumenta que el mercadeo ha cambiado radicalmente debido a la evolución del consum
Descripción original:
Ensayo de "Nuevo juego, nuevas reglas" de Álvaro Rattinger
El documento resume un libro sobre las nuevas reglas de mercadeo. Explica que el libro analiza el mercadeo en cuatro partes, examinando cómo el consumidor ya no es pasivo y cómo las marcas deben adaptarse a las nuevas tecnologías como las aplicaciones móviles y las redes sociales. También discute los desafíos de administrar cuentas en redes sociales y medir el éxito en plataformas como YouTube. En general, el libro argumenta que el mercadeo ha cambiado radicalmente debido a la evolución del consum
El documento resume un libro sobre las nuevas reglas de mercadeo. Explica que el libro analiza el mercadeo en cuatro partes, examinando cómo el consumidor ya no es pasivo y cómo las marcas deben adaptarse a las nuevas tecnologías como las aplicaciones móviles y las redes sociales. También discute los desafíos de administrar cuentas en redes sociales y medir el éxito en plataformas como YouTube. En general, el libro argumenta que el mercadeo ha cambiado radicalmente debido a la evolución del consum
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Mercadotecnia II
Ensayo NUEVO JUEGO, NUEVAS REGLAS lvaro Rattinger
El libro tiene es fcil de leer y muy digerible. Ofrece un panorama de
mercadotecnia en cuatro partes en donde nos muestra que las reglas de juego han cambiado de forma radical a partir de una evolucin que no se puede dejar de estudiar para cualquiera que est en el mundo de los negocios. En la primera parte habla del consumidor del cual hace un anlisis claro y demuestra que el consumidor pasivo ha dejado de existir, habla tambin de la desigualdad de los consumidores con datos y el nivel econmico comparado con la condicin humana. En esta parte habla tambin de un trmino que llama Consumidor Democratizado y de la falacia de internet, para continuar con una descripcin de las marcas. Las marcas lderes, las seguidoras, lo que implica el liderazgo y el futuro mercadolgico en ellas, tambin describe la disputa entre consumidormarca y cmo los consumidores empiezan a voltear hacia lo distinto y lo creativo por encima de lo tradicional. La segunda parte habla de las mquinas, la tecnologa. La importancia de llevar la marca al mundo mvil mediante las apps y de cmo la Ivn Samuel Delgadillo Len
Mercadotecnia II
mercadotecnia se tiene que adecuar a estas tecnologas. El autor habla
mucho de las conductas del consumidor con respecto a las nuevas herramientas y de cmo esta evolucin ha sido ms rpida con respecto al comportamiento de las marcas. Rattinger habla del consumidor en movimiento, de las nuevas mtricas del marketing, de cmo el consumidor consigue lo que quiere y porqu las marcas que se fijan en ello obtienen xito de manera ms rpida. El libro habla tambin en su segunda parte del valor social del consumidor, hace una evaluacin de la calidad de las visitas para un sitio web empresarial y como obtenerlas. El autor tambin lanza una pregunta con respecto a las visitas web Qu medir?, hace la importante diferencia entre los visitantes nicos y las vistas por pgina y para qu sirve medirlos. Otro tema importante son las Redes Sociales y en el libro se cuestiona si acaso son para todos. Plantea que stas si no se saben utilizar pueden tener consecuencias severas en la marca. Rattinger menciona que por increble que parezca, las cuentas de Twitter y Facebook requieren ms atencin y personal que un call center regular debido a que se tiene que ser cuidadoso al momento de tratar con insultos y enojos de los clientes. Tambin habla de Youtube y la dificultad para una empresa de realizar videos y subirlos y de lo frustrante que puede ser el no tener las visualizaciones esperadas. Otro punto importante sobre el tema de las Redes Sociales es que la operacin de Social Media se malinterpreta como sinnimo de barato o gratuito y de cmo la empresa debe evaluar el manejar un presupuesto importante para el manejo de las redes. El conversar con el consumidor mediante las nuevas herramientas de marketing es otro tema que el autor maneja con importancia, sobre todo al momento de evaluar horarios, plataformas y herramientas, es vital entender lo que significa en una red social el time line y para qu funciona. Tambin habla de lo que pensamos que es un buen diseo y de cmo ste puede cambiar de forma radical la atencin del consumidor. Por ltimo, en la parte tres habla de la innovacin y las herramientas, de lo que estamos viendo ahora y de lo que se viene a futuro con las nuevas tendencias tecnolgicas.
Ivn Samuel Delgadillo Len
Mercadotecnia II
En conclusin, Nuevo juego, nuevas reglas es un libro bastante
interesante que permite tomar un respiro y entender como ha sido la transicin hacia las nuevas reglas del mercado y de la mercadotecnia, y la rapidez con la que los consumidores han evolucionado en los tiempos recientes permitindonos tener un nuevo panorama para entenderlos.