Proyecto-Final MARKETINGdocx

Iniciativa de Emprendimiento
OLGA MARISEL LEAL FLORES

Fundamentos del Marketing
Instituto IACC
26 de octubre de 2015
DESARROLLO
El proyecto consiste en desarrollar una iniciativa de emprendimiento en el mbito de la
industria de los chocolates light.
De acuerdo a lo anterior, suponga que usted es el gerente de marketing de una
empresa de consumo masivo ya establecida. Desarrolle y responda, fundadamente,
cada una de las interrogantes solicitadas en los tems de la evaluacin para un
chocolate light de nombre: "Light pero rico".
1. Bajo su criterio y lo aprendido en este curso, mencione cul es la misin de la

empresa?
R: Misin: Ser una empresa comprometida con los clientes preocupados en cuidar su
salud| sin descuidar el sabor de los productos del cacao.
Visin: Ser la empresa con mayor reconocimiento en el pas en generar productos
derivados del chocolate en los prximos 5 aos.
Segmentacin: Adolescentes 14-18 y adultos jvenes 18-25
Mix de Mercadotecnia:
Plaza: Supermercados, almacenes, cines, (y todos los lugares donde crees que se
pueda vender tu producto)
Precio: $1.500 pesos
Producto: Barra de chocolate light, leche con chocolate de 250ml light, pasitas con
chocolate light (y los dems productos que se te ocurran)
Promocin: Comerciales en tv, anuncios publicitarios en revistas, demo vendedoras en
centros comerciales, muestras gratis...
la misin de la empresa es introducir en el mercado y a los consumidores el nuevo
producto de chocolate llamado "Light pero Rico", en especial que la empresa sea capaz
de promocionar el producto nutritivo y lo mejor que este chocolate que es bajo en
caloras pero de un exquisito sabor, que se compromete con los clientes y se preocupa
por la salud nutricional de nuestros consumidores, porque adems de ser un producto
de bajas caloras, estamos preocupados tambin de su figura y de las personas con
enfermedades en este caso los nios con diabetes, obviamente no descuidando el rico
sabor del cacao de nuestros productos. Teniendo claro lo que tenemos que ofrecer y
pensando en que nuestros clientes se dividen en dos grupos; el usuario domstico y el
industrial, aplicamos el mismo producto para ambos segmentos variando nicamente
en distintos sabores y tamao del producto, pasamos a realizar la segmentacin del
mercado donde queremos introducir el producto, el mercado total que existe para el
chocolate light es amplio y variado, y por lo cual no es rentable adaptar nuestro
producto para cada tipo de consumidor que pueda existir en dicho mercado, lo ms
razonable es identificar tipos de consumidores con caractersticas similares,
seleccionar el grupo ms atractivo para nuestro negocio, y enfocarnos solo en l, y
dirigir nuestro producto hacia l, lograr as una mayor efectividad. Todo esto lo
realizaremos primero pensando en la satisfaccin del cliente ya que con este objetivo,
nuestra empresa logra su misin.
2. Presente los criterios de segmentacin recomendados y justifique su respuesta,

considere que se deben ajustar a este producto y a este mercado.
R: Debemos mirar, adems, las variables de influencia como son las segmentacin
socio demogrfica, de acuerdo a estos conceptos la diferencia socio econmica van a
repercutir en las preferencias y elecciones de este producto y en nuestro pas se
conocen estos grupos segmentados por esta variable como son ABC 1, como son los
de ms altos ingresos, tambin est la clase C2, C3, luego debemos enfocarnos
tambin a la clase D que son los de bajos ingresos y finalmente la clase E que son los
considerados como los ms pobres, que no se encuentran considerados en la
segmentacin tradicional, pero que tambin pueden consumir nuestros producto,
obviamente en menor cantidad.
Pero en este caso trataremos de llegar con nuestro producto a todos los lugares que
sea posible. Nos dirigiremos a un segmento mixto sea tanto como mujeres como
tambin hombres de distintas edades e inclusive adultos mayores, ya que por nuestro
producto bajo en caloras y bajo en azcar vindolo desde ese punto de vista, es ms
saludable. Nuestras campaas irn enfocadas a todos los consumidores de casi todas
las edades, debido a que los productos derivados del cacao son consumido tanto como
por hombres como por mujeres, pero la mayor intencin es llamar la atencin de las
amas de casa y obviamente de los nios tambin por su contenido rico en nutrientes.
Su poder adquisitivo ser medio- alto, ya que hay que apreciar la calidad y se podrn
adquirir en cualquier establecimiento donde se encuentre el slogan Light pero rico en
la zona donde se encuentren, tambin los encontraran en diferentes supermercados,
kioscos, dulceras y tiendas selectas para que disfruten comprando nuestro producto,
estamos seguros que todos nuestros clientes estarn dispuestos a pagar un poco ms,
pero por algo que sabe mucho mejor que los otros chocolates comunes.
3. Determine el Mix Comercial para dicho producto en el mercado. Justifique su

respuesta.
R: Mix- Comercial: Plaza o Distribucin: Este producto ser distribuido como en Cines,
Locales Centrales, Supermercados, Chocolateras y Dulceras, Panaderas y todos los
lugares donde se crea conveniente que se venda nuestro producto.
Precio: Su precio ser medianamente econmico, ya que por su calidad tenemos que
hacerlo valer la barra chica $ 500, mediana $ 1.000 y el grande $ 1.500.
Productos: sin gluten y endulzado con fructosa, bajo en grasas Barras de chocolate
light pero rico 50 gramos, 250 gramos y 350 gramos.
Promocin: Su publicidad ser con comerciales en televisin, anuncios publicitarios en
diarios y revistas, pendones en Supermercados y Centros Comerciales, Promotoras
promoviendo el producto con muestras gratis al pblico e internet.
Envasado y etiqueta o rotulado
En materia de calidad ya sea ambiental, imagen y salubridad se cumplen todos los
requisitos requeridos por el control de salud, con respecto a los envases estn hechos
adecuadamente para su manipulacin, conservacin y transporte.
Nuestro producto consta envasado de papel adheridos con cartn para las barras, este
envases cumplen todos los requisitos para la adecuada conservacin de los productos,
se ha pensado no solo en que son solo una cajita de papel o cartn que se va a
manipular, sino que ms bien estn con estos envases agrupados con el fin de agilizar
an ms su distribucin.
Referente a su etiqueta, esta llevara todos los datos e informacin necesaria para el
consumidor y su tranquilidad al consumirlos:
- Las etiquetas reflejaran adecuadamente el tipo de producto.
- La compaa que los distribuye.
- El logo de la empresa.
- La fecha de elaboracin y vencimiento.
- Los sellos de control y calidad
- Y la respectiva y detallada informacin Nutricional.
CONCLUSIN
Este proyecto se basa en los ltimos ndices donde el chocolate est experimentando
una gran alza de consumo. Se ha ido generando una cultura por el buen chocolate, en
cualquiera de sus tipos, y en particular por los de mayor contenido de cacao, que son
ms amargo, y en el caso de los chocolates light hay consumidores obligados, como
diabticos, especialmente en los nios, que podrn disfrutar de una golosina al igual
que otros nios, y aquellos que intentan no consumir excesos de azcar con el
chocolate para cuidar el peso. Esta empresa tambin abarcara otros mercados
(clientes) lo cual nos favorece y a la vez los beneficios sern mayores. Tomando en
cuenta todo los requerimientos del marketing que hemos expuesto en las pginas
anteriores, nuestro producto una vez puesto en el mercado debera tener xito total,
pues que hemos analizado los puntos ms importantes del marketing para poder
entregar un buen producto, pensando primero en la satisfaccin plena de nuestros
consumidores es que hemos analizado los diversos puntos ms importantes y as el
chocolate "Light pero Rico" llegara a todos los sectores socio econmicos y geogrficos
de nuestro pas.
BIBLIOGRAFA
IACC (2015). 01_fundamentos_marketing, semana 1.


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1. Bajo su criterio y lo aprendido en este curso, mencione cul es la misin de la

2. Presente los criterios de segmentacin recomendados y justifique su respuesta,

3. Determine el Mix Comercial para dicho producto en el mercado. Justifique su

- Y la respectiva y detallada informacin Nutricional.

IACC (2015). 01_fundamentos_marketing, semana 1.

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