Un grito en la pared: el cartelismo en prevencin de ri e s gos laborales

Raquel Pelta Resano

o hay duda de que la aparicin de los nuevos medios electrnicos ha supuesto tambin importantes transformaciones para los tradicionales medios impresos y, tal vez, una prdida de relevancia. Sin embargo, algunos de ellos como el cartel no slo continan demostrando que siguen vigentes al menos en ciertos mbitos sino que, incluso, se han visto favorecidos por esos nuevos medios, como se puso de relieve en la movilizacin mundial contra la guerra de Irak. Cientos de diseadores de todo el planeta cre a ron y colgaron carteles en Internet para que millones de personas de todo el orbe pudieran imprimirlos en sus casas y salir a la calle con ellos en formato papel para difundir mensajes de paz, reflexin o, directamente, protesta. El cartel sigue vivo. Quiz ha perdido el espacio que tuvo antao en los territorios de la publicidad, pero ha conseguido mantener su

lugar en los de la cultura y las causas sociales. Es indudable que su uso ha cambiado pero en manos de buenos profesionales puede ser un medio formidable, lleno de fuerza y, en algunos casos, de poesa. Dice el diseador Massimo Vignelli que hoy en da es un vehculo para divulgar informacin pblicamente en aquellos lugares donde ningn otro medio est disponible: Aqu, el cartel est vivo y cumple su funcin, seala. Si pensamos un poco en esta definicin, nos daremos cuenta de que encaja perfectamente con el papel que cumple el cartel en la informacin/prevencin de riesgos laborales, situado siempre en lugares de trabajo donde en muchos casos no existen otros medios de comunicacin. Ms adelante volver a este tipo de cartel pero antes me parece conveniente tratar de definir qu entendemos por cartel.

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Algunas definiciones
En lneas generales, la mayora de los estudios y publicaciones sobre el tema nos lo presentan como un sistema de comunicacin resultante de la evolucin de diversas tecnologas especialmente la litografa que lo convirtieron en un medio de comunicacin de masas a lo largo del siglo XIX. No obstante, el cartel posee su propia organizacin y unas caractersticas especficas que lo diferencian de otros medios de comunicacin. El Diccionario Oxford nos proporciona tres acepciones: 1. Una pancarta en un espacio pblico. 2. Una gran imagen impresa. 3. Una valla. El Diccionario Webster lo define como un cartn u hoja de papel impreso relativamente grande, exhibido para anunciar o hacer publicidad de algo. En castellano, el trmino procede del italiano cartello que, a su vez, deriva del latn charta que significa papel y, por lo tanto, se refiere explcitamente al soporte mediante el que se transmite la informacin. Segn indica una de las voces del Diccionario de la Real Academia de la Lengua Espaola es una: Lmina de papel u otra materia en que hay inscripciones o figuras y que se exhibe con fines de noticieros, de publicidad, etc. La palabra inglesa poster y la francesa affiche, aluden a sus funciones comunicativa, de convocatoria y reclamo. En ese sentido, Rom Gubern seala: El francs affiche, el ingls poster y el italiano manifiesto, remiten a la idea de exhibicin pblica, mientras la voz castellana cartel deriva de charta (en latn: papel). Pero todas estas voces designan la misma reali-

dad sociocomunicativa, nacida del encuentro del arte icnico y del arte tipogrfico1. La afirmacin de Gubern pone de relieve que, aunque el cartel pueda adoptar expresiones distintas, ejerce siempre una tarea comunicativa de carcter social que es una respuesta a la necesidad de transmitir un mensaje. Siguiendo con las definiciones, para Francisco Perales el cartel es una superficie limitada que consta de dos componentes imprescindibles: una imagen fija, generalmente coloreada, portadora, casi siempre, de un nico tema y un breve comentario que la complementa, formado por no ms de veinte palabras.2 Similar es la concepcin de Abraham Moles3, quien, como Perales, delimita dos elementos caractersticos sin cuya presencia el cartel dejara de serlo para convertirse en una obra pictrica: la imagen y el texto. A la primera le corresponde atraer la mirada del espectador y al segundo, amplificar el mensaje, corrigiendo cualquier ambigedad para garantizar una transmisin ptima del contenido. Atendiendo tambin a su papel como medio de comunicacin, Le Coultre y Purvis han puesto de relieve que el cartel implica dos formas de comunicacin, lenguaje e imagen, que normalmente estn combinadas. Mostrado en pblico, un cartel eficaz debe captar inmediatamente la atencin y retenerla hasta haber transmitido el mensaje4. En la misma lnea, Franoise Enel comenta que: El cartel nos propone una frase, un tema, una afirmacin, una evocacin potica, tan arraigados en nuestra actividad diaria, que slo la enunciacin en palabras de su mensaje hace resaltar su banalidad; y sin

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Gubern, R.: La mirada opulenta. Exploracin de la iconosfera contempornea, Barcelona, Gustavo Gili, 1987, p. 183. Perales, F.: El cartel cinematogrfico, Sevilla, Junta de Andaluca, 1999, p. 34. Vase Moles, A.: El affiche en la sociedad urbana., Buenos Aires, Paids, 1973. Le Coultre, M. F., Purvis, A. W.: Un siglo de carteles, Mxico, Gustavo Gili, 2003, p. 8.

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embargo, a travs de este conjunto de vulgaridades se crea una trama sutil de motivaciones, infinitamente complicada y delicada, que hace del trabajo del cartelista uno de los ms penetrantes de toda la retrica5. Dreyfus y Richaudeau en su Diccionario de la edicin y de las artes grficas se refieren al cartel atendiendo a sus aspectos ms tcnicos: es un medio de publicidad y de informacin visual, que escasamente se ejecuta de modo manual, que suele ser de formato grande para que pueda distinguirse a distancia y cuyo soporte habitual es el papel, aunque accesoriamente puedan serlo tambin el plstico y la tela. [los carteles] Llevan slo texto, o dibujo y fotos (en negro o en color) acompaados de breves frases, o tambin montajes combinando dibujo, foto y texto corto (eslogan o similares)6, describen estos autores. Sin embargo, el cartel es mucho ms que todo eso, ya que constituye un complejo sistema de signos. Daniel Giralt-Miracle ha comentado que acta junto a otros medios de comunicacin como elemento conformador de la cultura moderna, inscribindose en lo que Enzensberger denomin la industria elaboradora de la conciencia7. Su vocacin es, pues, eminentemente comunicativa ya que siempre transmite mensajes destinados a persuadir o convencer a los receptores. Es ah donde radica su poder. Por ello, ha sido el medio predilecto tanto de quienes, simplemente, queran posicionarse en el mercado y contemplaban al pblico como consumidor como el de aquellos que lo perciban como ciudadano.

A lo largo del siglo XX y mientras iba conquistando un lugar en la vida social, al cartel se le han exigido, sobre todo, dos cosas: sencillez y claridad, dos requisitos en los que profesionales y tericos han visto una condicin para que pudiera cumplir con su funcin comunicativa. As lo seala Abraham Moles cuando asegura que el cartel al estar en un lugar abierto y pblico, en ocasiones, debe transmitir su mensaje y connotaciones en tan solo unos segundos. Por ello, el mensaje deber ser precisado con claridad pues es necesario que pueda identificarse la marca8. El cartel naci como una necesidad del sistema econmico para estimular el consumo pero su crecimiento est profundamente vinculado al desarrollo del medio urbano pues la ciudad es su principal escenario. En este sentido, es preciso recordar que recibi un gran impulso gracias a las transformaciones urbansticas del siglo XIX. De hecho, los cartelistas ya desde comienzos del siglo XX, entendieron que el cartel como elemento de la escenografa urbana, deba c rear un lenguaje propio. Leonetto Cappiello, por ejemplo, declaraba en 1906 en una entrevista publicada en La Publicit Moderne9, que en la dinmica de la vida moderna, donde el ciudadano se encontraba en constante y apresurado movimiento, la cuestin fundamental era atraer su atencin. El primer paso, por tanto, era captar su mirada y; para ello, lo mejor era re c u rrir a un vocabulario grfico simplificado, a unos colores intensos y a una iconografa inesperada, que le obligaran a fijarse en el afiche y a leerlo. Y ah el disea-

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Enel, F.: El Cartel: lenguaje, funciones, retrica, Valencia, Fernando Torres, 1974, p. 32. Dreyfus, J., Richaudeau, F.: Diccionario de la edicin yde las artes grficas. Madrid, Pirmide, 1990. Giralt Miracle, G.: Historia Social y Cultural del Cartel. Su evolucin, sus medios y su retrica, Barcelona, 1981, p. 6. Moles, A., prlogo de la obra de F. Enel: El cartel. Lenguaje, funciones, retrica, Valencia, Fernando Torres, 1974. Houet, J.R. d: Que doit ter une bonne affiche illustre? Ce que dit M. Cappiello, en La Publicit Moderne, no. 12, Pars, diciembre de 1906, p. 7.

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dor de carteles, como ha dicho John Barn i c o a t parafraseando al cartelista Cassandre, no inicia la noticia, slo la transmite; y su funcin es pro p o rcionar un motivo publicitario atractivo, que sea claro en su mensaje y que se ajuste a su referente10. Carcter urbano, simplicidad y claridad son caractersticas que nos han venido definiendo al cartel desde sus orgenes ms contemporneos hasta prcticamente nuestros das. Paul Derme y Eugne Courmont, dos de los primeros tericos franceses de la publicidad, fueron conscientes del hecho de que la ciudad moderna ofreca una serie de condiciones extremadamente ventajosas para el cartel. As, Derme se preguntaba a finales de los aos 1920: Dnde transcurre la vida contempornea, dnde est nuestra gora? y responda: Ya no est en un lugar nico y definido sino en las calles, en los bulevares y en las plazas. Ahora, mediante el cartel, uno participa de la vida colectiva de su tiempo, uno desciende a la calle11. El cartel se percibi as como un medio propio de la sociedad moderna porque se orientaba al transente, a la masa annima sumida en el acelerado ritmo urbano. Pero si el lugar por excelencia del cartel es la calle, a lo largo de la historia ha tenido tambin su protagonismo en el espacio interior especialmente cuando haba de cumplir una finalidad educativa o informativa con una intencin social. Este es el caso de los carteles de seguridad en el trabajo o de prevencin de riesgos y enfermedades, a los que me referir algo ms adelante. Pero, antes de entrar en ello, me gustara enunciar algunas de las funciones que desempea el cartel, en general.

Funciones del cartel

Abraham Moles, en su libro El affiche en la sociedad urbana, distingue seis funciones para el cartel: la de informacin, la de conviccin, la econmica, la esttica, la cre a d ora y la ambiental. Por su parte, Enel aade lo que denomina funcin aseguradora, por medio de la cual el cartel cumplira una competencia liberalizadora fundamental, al ofrecer un paraso increble, s e g u ro y emancipador de todas las quiebras que acechan al consumidor contemporneo12. Tanto el texto de Moles como el de Enel se escribieron a comienzos de la dcada de 1970 pero, aunque la visin de estos dos autores sigue siendo vlida, actualmente se considera que el cartel cumple las siguientes funciones: a) Funcin informativa. El cartel es un medio visual de naturaleza icnico-textual cuya misin es informar y dar a conocer al pblico un mensaje determinado. b) Funcin persuasiva. Desde sus orgenes, el cartel es un medio de comunicacin ligado a la produccin industrial pero, tambin, a la difusin de todo tipo de mensajes que quieren provocar una respuesta por parte del receptor. De ah que desempee una funcin de persuasin y, para desarrollarla, en gran medida, se re c u rra a su funcin esttica. c) Funcin esttica. Todo cartel ha de ser suficientemente atractivo, desde el punto de vista esttico, al margen del producto o mensaje que se desee vender o transmitir. A lo largo de la historia, la efectividad de un cartel ha estado en gran parte ligada al poder de su imagen que ha de ser atrayen-

10 Barnicoat, J.: Los carteles, su historia y su lenguaje, Barcelona, Gustavo Gili, 1982, p. 81. 11 L A fficheur (Derme, P.): Les belles Affiches de France. Introduction: Comment agit lAffiche, en La Publicit, no. 152,

Pars, octubre 1920, p. 398. Vase tambin Derme, P., Courmont, E., Les Affaires et lAffiche, Pars, 1922, p. 57. (Este libro se tradujo al castellano con el ttulo de La tcnica del cartel moderno, Barcelona, Sociedad General de Publicaciones, S.A., 1925.) 12 Enel, F.: op.cit., p. 45.

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te e impactante, as como estticamente adecuada al pblico al que se dirige. d) Funcin educadora. El cartel contribuye al enriquecimiento cultural de los espectadores as como a su educacin y adaptacin a los nuevos hbitos de vida que imponen las transformaciones tecnolgicas, econmicas y sociales. e) Funcin ambiental o urbanstica. El cartel es un elemento que proporciona carcter y personalidad a los espacios urbanos. Cumple, por tanto, una funcin ambiental.

Componentes del cartel. Gneros y tipologas

Los dos componentes esenciales de un cartel son, como ya se ha dicho, la imagen y el texto. La primera es fuerte y el segundo dbil. La misin de la primera es la de atrapar la mirada del espectador y la del segundo concretar y explicar el mensaje principal, eliminando cualquier ambigedad generada por los elementos visuales. De acuerdo a Moles: La imagen capta la mirada del receptor y se imprime en su memoria de una manera ms clara y duradera que largos discursos. El texto interviene para garantizar una asociacin correcta del producto con el conjunto de valores y de situaciones orquestadas por el artista con vistas al efecto publicitario13. Dentro del cartel encontramos distintos gneros. Los dos principales son el publicitario (comercial y de espectculos) y el poltico (que incluye el cartel de guerra y el de activismo social). A estos se podra aadir el cultural, a veces difcil de clasificar pues, a menudo, se encuentra entre los dos grandes gneros mencionados.

Cuidado ...con las herramientas punzantes! Callejo. INMST. Madrid. Coleccin Carlos Velasco.

Por otra parte, podemos clasificar los carteles en dos grandes grupos: - Informativos. - Formativos. El informativo sera aquel que se plantea para comunicar eventos, servicios o pro d u ctos. En l se pueden emplear nicamente texto y ste suele contener tan slo la informacin indispensable. El cartel formativo es un medio para fomentar un cambio en los hbitos del pblico. Aqu la imagen tiene mayor peso que el texto, el mensaje se expresa de forma clara y el texto enfatiza la idea sugerida por la imagen.

13 Moles, A., op. cit. prlogo de la obra de F. Enel, p. 21.

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Un poco de historia
La mayora de los historiadores coinciden en sealar que el primer cartel data del Renacimiento y fue impreso por el britnico William Caxton en 1477. Desde ese momento empezaron a aparecer cada vez ms anuncios impresos sobre los muros de las calles. En Francia, por ejemplo, as se publicaron las ordenanzas desde que Francisco I estableci en 1539 que, una vez pregonadas, se colocasen en un panel para su exposicin al pblico. Pero adems de dar a conocer disposiciones gubernamentales, difundir bandos o proclamas, en formato pequeo y de cortas tiradas, los primeros carteles ya anunciaban espectculos o llamaban a incorporarse a filas. Con el siglo XVIII y la Revolucin Industrial se produjeron cambios significativos tanto en la mentalidad social como en la actividad econmica que incidieron de manera directa en el desarrollo de la publicidad impresa. Ahora, la comunicacin grfica, cuyo objetivo haba sido el de difundir informacin, tena que re s p o nder a las demandas de un sector industrial en crecimiento que buscaba seducir y convencer al pblico tanto para que comprara los productos que se le ofrecan como para que se comportara de un determinado modo. La Revolucin Industrial supuso el nacimiento de la publicidad en un sentido moderno y su carrera imparable por la conquista de un espacio dentro de la cultura occidental. La competencia entre las distintas empresas, productos y servicios, as como la lucha por dominar los distintos mercados, impulsaron la bsqueda de un mayor impacto visual en la

calle y el cartel se mostr como uno de los mejores medios para conseguirlo. En ese sentido, para la mayora de los investig a d o res, el desarrollo del cartel se encuentra claramente ligado al de la sociedad modern a , el mejor caldo de cultivo para que aquel pudiera convertirse en el medio de comunicacin que ha sido hasta prcticamente nuestros das. A comienzos del siglo XIX, surgieron los primeros carteles de carcter comercial que evidencian el ascenso de la burguesa y la importancia que empiezan a asumir las relaciones de i n t e rcambio econmico. Todo ello sucedi en paralelo al crecimiento de las ciudades. El cartel se instal en las calles, se coloc en las fachadas de los establecimientos se situ en lugares especialmente habilitados para su presencia, se ubic en escaparates o se convirti en un medio ambulante sobre coches de caballos o sobre personas14 mientras aumentaba su tamao para ocupar empalizadas y fachadas de edificios. En la dcada de los 1860, Jules Chret (18361932) abri nuevos caminos hacia el cartelismo moderno y conquist las calles de Pars aportando no slo una nueva forma artstica sino, tambin, un medio de difusin de nuevos modos de vida e ideales de belleza. El final de siglo le trajo al cartel una poca de esplendor, coincidiendo con el Art Nouveau15 y gracias a las aportaciones de artistas como To u l o u s e - L a u t rec, Pierre Bonnard, Eugne Grasset, Thophile Alexandre Steinlen, Alphonse Mucha, Emmanuel Orazi, Aubre y Beardsley, los Beggarstaff Brothers (nombre a rtstico de William Nicholson y James P ryde), los cuatro de Glasgow (Charles Rennie Mackintosh, Herbert Mac Nair y

14 Hombres sandwiches y pancartas, por ejemplo, surgieron durante el primer cuarto del siglo XIX, cuando en Londres

comenz a cobrarse un impuesto por cartel y se inici una dura competencia por conseguir un espacio en el muro. 15 Ms que un estilo artstico, la aspiracin de los artistas nouveau fue conformar una manera de vivir. Por eso el Art Nouveau se manifest de modo especialmente brillante en los objetos de uso cotidiano, en las artes grficas en general y en el cartelismo, en particular.

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Marg a ret y Frances Macdonald), Koloman Moser, Josef Hoffmann, Julius Klinger, Thomas Theodor Heine, Lucien Bernhard, Ludwig Hohlwein, Leopoldo Metlicovitz, Marcello Dudovich, Leonetto Cappiello, Will H. Bradley, Miguel Utrillo, Ramon Casas y Alexandre de Riquer, por slo citar a unos cuantos de entre una larga lista de notables cartelistas. Todos ellos se sintieron fascinados por la frescura y el poder de los carteles y vieron en este campo un horizonte lleno de posibilidades para encontrar un lenguaje artstico novedoso y libre de todo academicismo. El cartel fue separndose poco a poco de la pintura para entrar en los territorios del diseo grfico mientras, en paralelo, iban surgiendo coleccionistas, se publicaban los primeros textos tericos sobre el tema y aparecan publicaciones especializadas como, por ejemplo, Das Plakat en Alemania, The Poster en Gran Bretaa y Nueva York, Laffiche y Les Matres de laffiche en Pars. A comienzos del siglo XX, el cartel tena ya su lugar en la historia de la comunicacin y se preparaba para vivir una centuria intensa en la que tendra un gran protagonismo. As, la Primera Guerra Mundial supuso para este medio la entrada en un nuevo territorio: el de la movilizacin de las conciencias. El Estado desempe un papel decisivo en su desarrollo pues los gobiernos en pugna lo percibieron como una magnfica herramienta para moldear la opinin pblica. Finalizada la contienda, y en un clima de renovacin para el diseo grfico, el cartel recibi las influencias de las vanguardias artsticas. Fue objeto de celebracin potica y modelo de estilo para los futuristas; medio comercial para ata-

car al arte establecido para los dadastas; herramienta educativa y propagandstica para los constructivistas y plataforma de nuevas ideas tipogrficas para la Bauhaus. Incorpor la fotografa, el fotomontaje, la abstraccin geomtrica y el tratamiento tipogrfico riguroso, que desde entonces han simbolizado al diseo moderno. Y con todos estos elementos, aunque suavizados, lleg al pblico vinculado al Art Dco16, de la mano de nombres como los de Julius Gipkins, A.M. Cassandre, E. McKnightKauffer, Jean Carlu, Paul Colin, Charles Loupot, Herbert Matter, Rafael de Penagos,

Mutua de Seguros, Mapfre. Rafael de Penagos. Madrid. Coleccin Carlos Velasco.

16 De acuerdo a uno de los principales estudiosos del tema, Maenz, el estilo Art Dco, como tal, nunca existi. No fue una

vanguardia ni un movimiento artstico, sino ms bien la expresin de una sensibilidad esttica en un perodo cambiante y de renovacin. Fue ms un gusto que un estilo, definido por su carcter decorativo y su capacidad para mezclar elementos populares y lenguajes propios de las vanguardias. Ver Maenz, P.: Art Dco: 1920-1940. Formas entre dos guerras, Barcelona, Gustavo Gili, 1974, p. 10.

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Federico Ribas, Salvador Bartolozzi, Josep Morell y Josep Renau, entre otros, en un panorama publicitario empeado en implementar una metodologa cientfica que dio lugar a un cartel ms sencillo pero ms sofisticado en trminos de refinamiento formal. Dentro de ese periodo y en relacin con Espaa, la Guerra Civil fue un doloroso acontecimiento pero para el cartel supuso un periodo de esplendor, posiblemente inigualable en su historia. Melendreras, Fontser, Bardasano,

Kryski. Varsovia, Polonia, 1925-1937. Fondos Arxiu Nacional de Catalunya.

Renau, Espert, Oliver, Goi, Art u ro y Vicente Ballester y Monlen, fueron algunas de las figuras que llevaron a la calle ese grito en la p a red una de las definiciones ms re c u rrentes de comienzos del siglo XX que realmente fue, por aquella poca, el cartel. Por lo que se refiere a los aos 1940 y 1950, significaron para la historia del cartelismo el triunfo de un lenguaje austero y depurado derivado en parte de las vanguardias del primer tercio del siglo pero, sobre todo, de los principios de diseo preconizados por la Escuela Suiza17 que tuvo una gran proyeccin internacional. A partir de 1950, el cartel comenz a perder terreno frente al cine y la televisin, aunque hay que sealar que la dcada siguiente supuso una cierta recuperacin por la va del Pop Art. Los cartelistas desafiaron las normas de claridad textual defendidas por la mencionada Escuela Suiza, experimentaron con los efectos pticos intentando provocar en el espectador ilusiones visuales similares a las producidas por el LSD y aplicaron algunas de las teoras del color desarrolladas por Josef Albers que haba publicado en 1963 el libro La interaccin del color. El cartelismo de los sesenta tuvo, adems, su vertiente ms poltica y concienciada. La guerra del Vietnam, la denuncia del imperialismo estadounidense o el Mayo del 68, dieron lugar a una interesante produccin grfica que todava hoy en da sigue siendo un referente para los diseadores activistas. Durante este periodo tambin destac la cartelstica polaca. Se habl de una Escuela polaca del cartel, asociada a una ruptura con los

17 En diseo grfico, la denominacin Escuela Suiza sirve para designar un movimiento surgido en un pas en el que hab-

an sido bien acogidas las ideas artsticas modernas. Entre sus principios estaba la bsqueda de la unidad visual del diseo mediante la organizacin asimtrica de los distintos elementos sobre una retcula construida matemticamente, la prefere ncia por la fotografa frente a la ilustracin, la simplicidad tipogrfica, la predileccin por las tipografas sin remates, la eliminacin de los efectos decorativos o expresivos y la fusin entre tipografa y grfica que se entendi como diseo grfico.

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esquemas de la grfica publicitaria y caracterizada por imgenes chocantes y un cierto surrealismo. Algunos de sus mximos re p re s e n t a ntes fueron Tomaszewski, Roman Cieslewicz y Jan Lenica A partir de los aos setenta, el cartel fue perdiendo peso en el circuito comercial para quedar relegado a una posicin de mero recordatorio, de una pieza ms, dentro de una campaa publicitaria previamente realizada en televisin. Quiz por ello, los menos optimistas han considerado que ha perdido personalidad, vitalidad e inters. Sin embargo, en los ltimos veinte aos han surgido nuevos enfoques que estn transformando las ideas de cmo y qu debe ser un cartel. Liberado, actualmente, de su papel estelar en la publicidad, puede permitirse ser un mensaje ms lentamente descifrable o, lo que es lo mismo, ha dejado de ser un grito en la pared para convertirse en un susurro. Abandonada su misin-funcin originaria, contina conservando algunas de sus pro p i edades primigenias mientras est abierto a otras muchas posibilidades que reflejan tanto los cambios tecnolgicos como las nuevas concepciones de los diseadores grficos, unas concepciones que, indudablemente, responden a las nuevas maneras de entender la sociedad contempornea, mostrando la multiplicidad de tendencias estticas e ideolgicas existentes y sus formas en continua emergencia y, al mismo tiempo, en inmediata resolucin. Un aspecto a destacar es que desde finales de los aos 1980 se ha acrecentado la diferencia entre el cartel hecho por diseadores grficos y el realizado por publicitarios. En realidad,

la mayora de los que vemos hoy en da en nuestras calles son publicitarios, relacionados con otras campaas. Sin embargo, el cartel realizado por diseadores se vincula, por lo general, a manifestaciones culturales. As, son todava numerosas las instituciones que continan confiando en este medio para anunciar exposiciones o espectculos. En todo caso, el cartel ha ido adaptndose a las necesidades sociales de cada poca y, por tanto, ha ido transformndose tanto en su lenguaje, como en su formato y funciones pero hoy todava sigue teniendo una habilidad nica para actuar como intermediario entre lo pblico y lo privado. Transmite un mensaje particular pero su objetivo es llegar al mximo posible de personas que, a su vez, interpretarn el mensaje y lo convertirn en una experiencia individual. Para muchos diseadores y estudiosos, es un medio eminentemente democrtico; en palabras de Malcolm Frost: No hay parcialidad ni discriminacin en los carteles; no tienen como objetivo un grupo de gente por encima de otro sino que extienden sus mensajes democrticamente a cualquiera que pase18. Es, adems, relativamente sencillo de producir y relativamente barato y, por otra parte, es un documento social de primer orden pues refleja y registra los gustos, actividades, intereses, actitudes e inquietudes de quienes han vivido en cada poca. Una vez que su vida utilitaria ha llegado a su fin sigue, vivo convertido en mensajero de la historia. Cada cartel tiene algo que contar y como tal es un elemento para reflexionar sobre nuestra identidad social y sobre la construccin de nuestro pasado.

18 Frost, M.: Stepping out, en Frost, M., Lewis, A., Winterburn, A.: Street Talk. The Rise and Fall of the Poster, Victoria,

The Images Publishing Group, 2006, p. 21.

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El cartel de prevencin de riesgos laborales

Como acabo de comentar, el cartel siempre refleja el contexto en el que ha surgido y para el que se ha creado. De ah que si ahora hablamos especficamente del cartel de prevencin, sea preciso sealar que su lenguaje y funciones han discurrido en paralelo a la historia de este campo social y, ms concretamente, de sus estrategias de comunicacin. Por lo que se refiere a estas ltimas, como bien ha comentado Rafael de Francisco Lpez19, nacieron en Europa a finales del siglo XIX, aunque a nuestro pas llegaron en torno a los aos 1920, como parte de los esfuerzos realizados por instituciones sociales y administraciones pblicas para disminuir los riesgos laborales. Dentro de esas estrategias el cartel se percibi como una herramienta lo suficientemente poderosa como para influir en la formacin de la opinin y el comportamiento del pblico, especialmente a partir de la I Guerra Mundial, pues fue cuando realmente se empez a tomar conciencia de su funcin educadora y de su papel ideolgico, coincidiendo, adems, con la plenitud esttica que haba alcanzado a partir de los ltimos aos del siglo XIX. Con la conquista del color, la imagen, otrora mero acompaante del texto, era ahora atractiva protagonista, capaz de conquistar a un espectador cada vez ms sumido en una cultura visual en desarrollo gracias a las aporta-

ciones del cine, la fotografa o los nuevos planteamientos del diseo grfico. Hasta entonces, los carteles haban desempeado sobre todo una funcin comercial y en el mbito de la salud se haban limitado a anunciar productos farmacuticos, a pedir donativos para socorrer a las vctimas de daos, a advert i r sobre algunas enfermedades contagiosas20 recordemos aqu los conocidos carteles de Ramon Casas sobre la tuberculosis o las enfermedades venreas o, si hablamos del terreno de la prevencin, a dar a conocer los servicios o f recidos por mutualidades y compaas de s e g u ros. Pero, como ha sealado William H. Helfand21, la gente puede olvidarse del artculo de un peridico pero la mayora re c u e rda una imagen. Podemos tirar a la basura un folleto o un peridico, apagar la televisin o la radio y no ir nunca al cine o al teatro pero es muy difcil, por no decir imposible, escapar a los mensajes que los carteles nos envan desde los muros de las calles o de espacios interiores tales como los hospitales, las clnicas o los lugares de trabajo. El principal objetivo de un cartel es comunicar, de ah que quienes, a lo largo del tiempo, se han preocupado por la integridad fsica de los trabajadores hayan visto en este medio una herramienta adecuada para influir en las actitudes y crear modelos de conducta. Por otra parte, su capacidad para transmitir mensajes rpidamente y su coste relativamente bajo, tampoco pasaron desapercibidos a los implicados en la prevencin de riesgos y convirtieron al cartel en uno de los medios preferidos hasta fecha muy recientes.

19 Francisco Lpez, R. de: Publicidad y prevencin de riesgos laborales. De la cartilla a la pgina web, en VV.AA.:

Accidentes y prevencin. Carteles espaoles del siglo XX, Madrid, Lundwerg Editores, 2006, p. 6. 20 En Estados Unidos, Europa y Espaa, la tuberculosis se convirti en objeto de los primeros carteles de salud a nivel institucional, antes de los aos veinte pues a finales del siglo XIX era una de las primeras causas de muerte en muchos lugares del mundo. Las enfermedades venreas se trataron especialmente durante la Primera y la Segunda Guerra Mundiales. 21 Helfand, W.H.: To Your Health: An Exhibition of Posters for Contemporary Public Health Issues, Bethesda, Maryland, National Library of Medicine, 2003.

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Entre los pases pioneros en este tipo de produccin cartelstica, hay que destacar a Estados Unidos que ya antes de 1910 haba realizado las primeras campaas sobre seguridad industrial. Es precisamente all donde se localiza el National Safety Council Inc., una organizacin sin nimo de lucro, no gubernamental que se fund en Chicago en 1913 y cuya labor contina en nuestros das. Sus primeros carteles datan de 1914, coincidiendo con un incre m e nto en su nmero de miembros y una ampliacin de sus intereses preventivos22. Otras instituciones que existen todava hoy y que desde sus orgenes, recurrieron al cart e l como medio de divulgacin fueron el National Safety Council of Australia, establecido en 1927, las Industrial Accident Pre v e n t i o n Associations (IAPA) de Canad con fundacin en 1917 y la Sangyo Fukuri Kyokai (Asociacin de Asistencia Social Industrial) de Japn, creada en 1925 por el Ministerio de Asuntos Sociales para la promocin de la seguridad industrial. Dichas instituciones generaron carteles interesantes desde el punto de vista comunicativo y, en el caso particular de la institucin japonesa, algunas de las piezas fueron dibujadas por los propios trabajadore s . Ahora bien, un caso especialmente reseable por su inters tanto por su diseo como por su efectividad, es el de la organizacin britnica Royal Society for the Prevention of Accidents (RoSPA). Fundada en 1917, sus primeros pasos en materia de prevencin se dirigieron a evitar los accidentes de trfico una causa importante de mortandad por aquel entonces pero pronto se ampliaron sus intereses y se

puso en marcha un Comit de Seguridad Industrial. A partir de 1919, la RoSPA, consciente del poder del cine, encarg pelculas para fomentar la seguridad en el trabajo. Hasta la dcada de 1930, sus estrategias de comunicacin se circunscribieron a la organizacin de una semana con eventos sobre seguridad, a la realizacin de algunas exposiciones y a la publicacin, en la prensa local, de artculos sobre el tema. La propaganda visual se haba empleado muy poco y de un modo no demasiado estructurado pero la buena coordinacin del resto de las acciones haba permitido a la RoSPA alcanzar sus objetivos con cierto xito. El estallido de la Segunda Guerra Mundial transform radicalmente la situacin y oblig a variar los planteamientos comunicativos pues la seguridad en el trabajo se convirti en un aspecto prioritario dentro del discurso de supervivencia nacional, ligado a la produccin de guerra y a la idea de que eficiencia y victoria iban de la mano. As lo expres Lord McGowan, Presidente de la National Safety First Association (NSFA), para quien un accidente en el trabajo equivala a que el enemigo consiguiera una vctima ms. Esta visin coincidi, adems, con un cambio al frente del Ministerio de Trabajo que, ahora, qued bajo el mando del lder sindical Ernest Bevin, quien estaba al tanto de las actividades de la RoSPA y su capacidad de resolucin pero, tambin, conoca los efectos de una buena propaganda grfica gracias a su amistad con Frank Pick, responsable de la identidad corporativa de la red de transportes de Londres23.

22 La primera denominacin de esta organizacin fue National Council for Industrial Safety. El nombre cambi a partir de

1914, como reflejo de una ampliacin de intereses que ahora inclua tambin, como terrenos de prevencin, el hogar y el trfico. Adems de carteles, el NSC public hojas con datos tcnicos relacionados con la seguridad. 23 El London Transport ha pasado a la historia del diseo grfico por ser uno de los ms tempranos, modernos y coherentes ejemplos de identidad corporativa. Pick se preocup por todos los aspectos relacionados con los valores corporativos de la organizacin, desde la arquitectura hasta la tipografa, pasando por los carteles. Cont siempre con grandes diseadores y llev a cabo una accin sostenida y a largo plazo.

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Tanto Bevin como Pick crean en el potencial utpico de la industria, el trabajo y el socialismo y junto a Lord McGowan, consideraban que una sonrisa puede conseguir ms que una amenaza, de ah la orientacin que va a seguir la grfica de la RoSPA. Bevin, pensaba adems, que se le presentaba una buena oportunidad para transformar las relaciones entre capital y trabajo y convertir las condiciones de los trabajadores tambin en responsabilidad de los empresarios. Saba que, si lo consegua, despus de la contienda sera difcil volver atrs. Con pocos recursos econmicos y de tiempo, los carteles de la RoSPA fueron parte del material de propaganda que se envi a fbricas y talleres. El mismo comprenda panfletos educativos as como varios tipos de carteles. stos se orientaron, fundamentalmente, a la prevencin de los trabajadores como apoyo a los esfuerzos de guerra britnicos. La organizacin supo entender que la efectividad de su propaganda sera escasa si no se contaba con una estructura que le sirviera de apoyo. De esta manera, se realizaron charlas formativas en espacios acondicionados a tal fin dentro de las empresas y se recomend la colocacin en ellos de carteles que deban variarse con cierta frecuencia, intentando as mantener vivos los mensajes y comprometer a los trabajadores en la informacin relacionada con su seguridad. La caracterstica principal de estos carteles es que significaron un desafo para las opiniones ms ortodoxas no slo sobre lo que deba ser un cartel de riesgos laborales sino, tambin, sobre la propaganda en general. As, una de las ideas ms extendidas era que las imgenes, para ser adecuadas, deban exaltar la agresividad, la masculinidad y el nacionalismo, valores que encontraban su mejor expresin en una figuracin realista de corte tradicional. Por el contrario, los carteles de la RoSPA se

alejaban de todo conservadurismo esttico e ideolgico para apostar por un lenguaje m o d e rno y comprometido que transmita grficamente una visin pro g resista del bienestar de los trabajadores. Esa visin pro g resista haba sido defendida, entre otros autores, por Walter Benjamn o Antonio Gramsci, ambos convencidos del potencial de la gente corriente para intervenir en el cambio social, una idea que George Orwell comparti con ellos y defendi como necesaria, aunque no suficiente, para alcanzar la victoria. Desde el punto de vista formal, hasta aquel momentos, esa concepcin del mundo se haba concretado en una esttica vanguardista cuyos referentes eran el constructivismo ruso y la Bauhaus. Los carteles de la RoSPA ofre c i e ron un marcado contraste respecto a la propaganda industrial realizada hasta ese momento tanto en Gran Bretaa como en otros pases occidentales. En cuanto a aquel pas y podra decirse lo mismo del resto antes de la dcada de 1940, el cartel de prevencin se produca en tiradas bastante limitadas y resultaba caro. Frente a lo que suceda en el mbito del cartel comercial, diseado en agencias de publicidad y/o por creadores de prestigio, el diseo del cartel de prevencin se encontr, por lo general, en manos de imprentas tradicionales, que contaban con litgrafos de oficio correctos pero habitualmente poco interesados en las aportaciones de la grfica moderna e, incluso, resistentes a ellas. De ah que, tanto en Gran Bretaa, como en otros lugares, este tipo de carteles se movieran dentro de unas propuestas grficas poco arriesgadas. Sin embargo, la RoSPA se decant por un enfoque ms avanzado al contratar como consejero creativo a Leonard Cusden que, a su vez, recurri a Ashley Havinden y a Tom Eckersley para encargarles el diseo.

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Havinden haba trabajado en Berln durante los aos 1920 y conoca de primera mano el diseo de vanguardia de alemanes, rusos y holandeses. Por su parte, Eckersley haba diseado para el London Transport por encargo de Frank Pick. A estos dos profesionales del diseo se sumaron otros entre los que hay que destacar a Robin Day, Arthur Mills, Desmond Moore, Arnold Rothholz, Jan Lewitt, George Him y Abram Games, as como a los ilustradores Harry Rowntree, Peter Mendoza y F. Kenwood. Muchos de los carteles de la RoSPA emplearon el humor como vehculo de sus mensajes a menudo protagonizados por una ilustracin de calidad, pues los dirigentes de la organizacin consideraron que el uso de imgenes pert u r b adoras y duras era contraproducente si se quera conseguir un cambio de actitudes en el pblico. As que concentraron sus esfuerzos en la coherencia de las campaas y en la llamada a la responsabilidad a partir de la observacin de las normas del sentido comn. Y, aunque la efectividad de una campaa no es fcil de medir, es preciso decir que coincidiendo con la difusin de los carteles, se produjo una disminucin en el nmero de accidentes laborales en Gran Bretaa. Los carteles de la RoSPA fueron muy difere ntes a todo lo que se haba hecho hasta entonces en materia de prevencin pero, si ahora nos centramos en los aspectos estilsticos del cart e l europeo de la primera mitad del siglo XX, hay que sealar que, en lneas generales, el lenguaje predominante es el de la figuracin, ms o menos realista, en algunas ocasiones influida tanto por las aportaciones de las vanguardias geomtricas constructivismo, neoplasticismo y Bauhaus como por el expresionismo alemn, de comienzos de la centuria. Ahora bien, aunque como rasgos de modernidad estos carteles incorporan la fotografa, el fotomontaje, las tipografas geomtricas y

No toquis el interior de la mquina en funcionamiento!. 1925-1937. Desconocido. Praga (Rep. Checa). Fondos Arxiu Nacional de Catalunya.

ciertos encuadres cinematogrficos, salvo ciertas excepciones adems de la RoSPA, algunos carteles canadienses de la IAPA, y algunos polacos y checos por su cercana a la Unin Sovitica, el cartel de prevencin nunca fue radicalmente moderno como pudieron serlo, sin embargo, muchos de los carteles comerciales realizados en ese mismo periodo por diseadores como Cassandre , McKnight-Kauffer, Lester Beall o, ya durante los aos 1940 y 1950, por Paul Rand, por poner algunos ejemplos. Es de suponer que las constricciones impuestas por la gravedad del tema, la necesidad de transmitir el mensaje de manera directa y clara, as como las ideas sobre cul era la esttica ms adecuada para las clases populares, frenaran a los autores en sus propuestas. En

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este sentido es significativo que la gran mayora de esos carteles sean de autores desconocidos o, incluso, annimos. Es ms, algunos de ellos como ya he mencionado al hablar de la Sangyo Fukuri Kyokai fueron diseados por los propios trabajadores, lo que nos hace pensar que, posiblemente, hubo ms de un caso de amateurismo. Pero, si bien y atenindonos a criterios exclusivamente estticos no se puede decir que estos afiches son modernos, lo que s cumplieron a la perfeccin fue con una de las leyes del cartel: la claridad en la transmisin del mensaje, el sentido inequvoco de ste. Establecieron, adems, lo que seran las lneas maestras, desde el punto de vista temtico e iconogrfico, del cartel de prevencin de riesgos desde entonces hasta prcticamente nuestros das. Precisamente, y respecto a los temas, una caracterstica compartida por la mayora de esos carteles, sea cul sea su pas de origen, es que suelen presentar al trabajador como nico responsable de su seguridad, una visin indudablemente conservadora de las relaciones entre empleados y empleadore s . No se abordan, por consiguiente, las condiciones laborales del trabajador para concentrar toda la comunicacin en la idea de que es este quien ha de ser capaz de cuidar de s mismo, slo con seguir las reglas. Es, desde luego, un modo de entender la seguridad y el riesgo en dependencia de los factores que rigen la conducta humana, tales como el conocimiento, la cualificacin y la voluntad individuales y una manera de atribuirlos ms al comportamiento del trabajador que a las condiciones ambientales. De acuerdo a esta visin encontramos diversos tipos de carteles: a) Los que se orientan a concienciar de los diferentes tipos de riesgo y elementos de peligro en el lugar de trabajo.

b) Los que se refieren a cmo hacer las cosas de modo seguro. c) Los que incitan a la voluntad de actuar con seguridad, disponiendo a los trabajadores para comportarse de manera que la garanticen. Si nos atenemos a la temtica podemos adivinar en ellos los siguientes objetivos: Mostrar los errores e indicar cmo evitarlos. Indicar cules son los factores nocivos causantes de accidentes y detallar las situaciones que dan lugar a daos y lesiones. Identificar y describir las circunstancias que determinan la presencia de peligros potenciales y situaciones de riesgo, cuya eliminacin beneficiara a la seguridad. La mayora de los carteles tienen que ver con el tipo de riesgo o elemento de peligro y se centran en las fuentes de exposicin y en los factores que pueden provocar un accidente, atendiendo tambin a las circunstancias que dan lugar al dao. As, son habituales aquellos en los que se advierte que los instrumentos cortantes o afilados puede producir lesiones graves, que el desorden del taller puede ser fuente de peligro, que los clavos abandonados en el suelo pueden ocasionar dao si se va mal calzado, que una pequea herida en contacto con un foco de infeccin puede conducir incluso a la muerte, etc. Muchos de estos carteles aluden, por tanto, a los riesgos en los que el sentido comn puede intervenir para evitarlos. Si uno trabaja en un sitio alto puede caerse, si fuma junto a un polvorn puede provocar una explosin, si hay objetos punzantes puede clavrselos, si no usa gafas protectoras puede perder la vista, etc... Y los hay tambin que atienden a aquellos otros tipos de riesgo que pueden pasar inadvertidos a ese sentido comn y de los que el trabajador ha de ser informado. Este es el caso de los carteles que explican los efectos de la inhalacin de sustancias qumicas, etc.

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Los carteles de riesgos tambin abordaron los riesgos no tan inmediatos pero graves que, a la larga, pueden dar lugar a enfermedades o trastornos provocados por la exposicin a varios agentes durante un periodo breve o prolongado de tiempo. En dichos carteles aparecen, especialmente, re f e rencias a las exposiciones qumicas y fisiolgicas (cargas pesadas y posturas forzadas, principalmente) siendo menos frecuentes las alusiones a las exposiciones fsicas, biolgicas o psicolgicas. Asimismo, algunos carteles circulan en torno al concepto de factor nocivo y, ms concretamente, al dao o lesin vinculados a las operaciones de cort a r, dividir o desbastar n o rmalmente relacionadas con herramientas de filo. En cuanto a la iconografa, sta no hace sino reflejar las diferentes ideas no slo sobre los riesgos y accidentes sino, tambin, sobre las enfermedades laborales y la consideracin de diversas patologas de tipo psicosocial como, por ejemplo, la fatiga que a finales del siglo XIX empez a tratarse como uno de los problemas emergentes de salud laboral, lo que supuso el contemplar el peso de las condiciones de vida y trabajo. Por otra parte, son ilustrativos de los roles de gnero y reflejan un mundo productivo mayoritariamente masculino, en el que muy pocos son los oficios ejercidos por mujeres. Traducen, por tanto, la divisin del trabajo en funcin del sexo que comenz a introducirse con la Revolucin Industrial. Y como quiera que los hombres son protagonistas activos y mayoritarios, las llamadas de atencin suelen dirigirse a ellos. En esas llamadas de atencin, la familia se convierte en motivo iconogrfico esencial y las mujeres, en su papel de madres, desempean un papel emotivo para recordarle al varn su funcin protectora. Representadas, a menudo, como viudas y junto a sus hijos, introducen el ele-

Cuidad las pequeas heridas. 1941. Ribera Chacn. CIA (Comercio-Industria-Agricultura). Sevilla. Coleccin Carlos Velasco.

mento dramtico que pretende despertar la responsabilidad del trabajador, aludiendo a las graves consecuencias que la negligencia o el descuido pueden tener en el crculo de relaciones sociales ms prximo y dependiente. Cuando las mujeres son tratadas como trabajadoras se las presenta en los oficios que les eran ms habituales: modistas, costureras, obreras en cadenas de montaje, por ejemplo. Los mensajes de prevencin se orientan a advertirles de los accidentes que pueden sufrir por llevar el cabello suelto o por no prestar atencin cuando est utilizando la mquina de coser. Por lo que se refiere a los hombres, las imgenes ms habituales son las de obreros de la

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acercan a la esttica del realismo socialista pero, a veces, estn prximas a la caricatura.

El cartel de prevencin en Espaa

Por lo que se refiere a Espaa, las primeras reflexiones y medidas sobre las que se tiene constancia en materia de riesgos laborales datan del siglo XVIII, coincidiendo con los primeros atisbos del reformismo ilustrado, el fomento de las industrias manufactureras, el incremento de la poblacin y las primeras intranquilidades ante lo social, como Rafael de Francisco Lpez24 ha definido la situacin de la poca. El S. XVIII es, tambin, el momento de las primeras disposiciones relacionadas con la salubridad pblica y las primeras instrucciones preventivas para evitar la siniestralidad en ciert o s oficios. Supone, tambin, la aparicin de publicaciones y memorias que, aunque todava en n m e ro reducido, abordan, o al menos rozan, diversas enfermedades profesionales. Durante la siguiente centuria y hasta la dcada de 1840 no habr siempre segn Rafael de Francisco Lpez una cultura preventiva relacionada con el trabajo. A partir de ese momento aparecern los primeros escritos espaoles sobre Higiene Pblica que irn incluyendo captulos dedicados a las enfermedades profesionales. En este terreno hay que destacar la obra de Pedro Monlau que, pese a manifestar una visin moralista y llena de prejuicios sobre los obreros, hizo interesantes aportaciones al tema de la salud laboral. Entre esas aportaciones se encuentra la

La tuberculosi amenaa. Servei dassistencia social. 1910. R. Casas. Barcelona. Coleccin Carlos Velasco.

construccin o las de agricultores, mostrados habitualmente en el ejercicio de su tarea, datos que permiten adivinar la mayor importancia y frecuencia de accidentes en estos sectores. Las re p resentaciones masculinas se

24 Francisco Lpez de, R.: Los orgenes de la Prevencin de Riesgos Laborales en Espaa y el comienzo del intervencio-

nismo del Estado hasta 1839, en VV.AA., Historia de la Prevencin de Riesgos Laborales en Espaa, Madrid, Instituto Nacional de Seguridad e Higiene en el Trabajo/Fundacin Largo Caballero, 2007, pp. 16-79. Este texto es un buen recorrido histrico por la evolucin de la concepcin de los riesgos laborales y la creacin de una blibliografa sobre el tema.

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Memoria presentada al concurso convocado por la Academia de Medicina y Ciruga de Barcelona en 185525, donde entre otras medidas relacionadas con la higiene industrial, propone proporcionar instrucciones claras y circunstanciadas para los obreros, a fin de que no sean vctimas de su incuria o distraccin (9 medida), as como Mandar componer, y distribuir gratis, una Cartilla higinica para uso de los obreros de cada arte o industria... (15 medida)26. Como puede seguirse de estas recomendaciones de Monlau, a mediados del siglo XIX se haba comenzado a considerar la importancia de la informacin/form acin de los trabajadores aunque su medio principal fuese la cartilla. Esa toma de conciencia se reflejar, sin duda, en las actividades llevadas a cabo por la Sociedad Espaola de Higiene que, fundada en 1882, organizar conferencias y sesiones monogrficas y generar diversas publicaciones. Sin embargo, no ser hasta comienzos del siglo XX cuando nos encontremos con las primeras manifestaciones cartelsticas relacionadas con los riesgos laborales, coincidiendo con una mejora en la cultura profesional de los mdicos y de los tcnicos espaoles sobre seguridad y salud laboral. En torno a los aos 1920, esta haba alcanzado un nivel bastante ptimo y se daba ya una creciente intervencin del Estado. En 1903, el inters estatal llevo a la fundacin del Instituto de Reformas Sociales y en 1908 a la del Instituto Nacional de Previsin. Pese a sufrir problemas operativos, estos organismos trataron de llevar a cabo una tarea de racionalizacin de la cultura del trabajo en paralelo con la recepcin en

Espaa de la doctrina de la Organizacin cientfica del trabajo. Quienes trabajaron desde esta perspectiva como Josep Mallart i Cut estaban convencidos de que: Basta una simple observacin para comprobar que la ignorancia es causa de muchos de los accidentes que ocurren en el trabajo, en la calle o en el mismo hogar. Los nios, los aprendices y los trabajadores incultos suelen ser los que pagan con ms vctimas esa negra cantidad de muertes, mutilaciones e invalideces con que nos asombran las estadsticas de accidentes27. En ese periodo, autores como Mario Oliveras y Soler Dopff establecieron una relacin entre orientacin profesional y reduccin de riesgos y Mercedes Rodrigo subray que el accidente dependa en gran parte del factor humano. Por tanto, haba que emplear todas las medidas posibles de prevencin y crear estrategias tiles para controlar la siniestralidad laboral. De ah que se percibiera la publicidad como un medio efectivo y rentable y el cartel como uno de los vehculos ms adecuados para concienciar a los obreros. Hacia 1919 el Instituto de Reformas Sociales inclua una seccin de Legislacin y Publicidad. A su desaparicin en 1924, el Instituto de Reeducacin de Invlidos asumi la gestin publicitaria relacionada con la prevencin de riesgos. Dirigida por Josep Mallart, fue este autor quien estableci los objetivos que deban cumplir los carteles en un documento publicado en 1927. En dicho texto, Mallart planteaba que para luchar contra el descuido y la despreocupacin causantes de los accidentes haba que recurrir a la

25 El lema del concurso fue Qu medidas higinicas puede dictar el Gobierno a favor de las clases obreras?. Fue ganado

por Monlau y la Memoria se public en 1856, bajo el ttulo principal de Higiene Industrial.
26 Citado por Francisco Lpez, R. de, op. cit., Historia de la prevencin de riesgos laborales en Espaa, p. 36. 27 Mallart i Cut, J.: Memorias del Instituto de Reeducacin de Invlidos del Trabajo, tomo I, n 4, 1927, p. 73.

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accin educativa y llevar al estado de nimo de las gentes unas normas de conducta y unas maneras de reaccionar apropiadas. Para esto se han sealado las excelencias del cartel llamativo, encargado de producir por va visual, choques frecuentes dirigidos a crear un estado de espritu especial que logre del individuo una atencin siempre despierta frente a los peligros que puedan estar a su alrededor28. La perspectiva de Mallart coincide, a grandes rasgos, con la visin que los profesionales del cartel tena en aquel periodo: el cartel deba ser un grito en la pared, capaz de captar la atencin del pblico. Hoy quiz nos

Poly - Seccin de psiquiatria e higiene mental, la asistencia moderna. Coleccin Carlos Velasco.

parezcan ingenuas las esperanzas depositadas en su accin pero hay que recordar que, en aquella poca, era uno de los principales medios publicitarios. A partir de la aportacin de Mallart no faltarn, en los textos sobre prevencin de riesgos, alusiones al papel del cartelismo y a su importancia a la hora de concienciar a los trabajadores. De hecho, Mallart en su obra titulada la Organizacin Cientfica del Trabajo en la Agricultura, publicada en 1934, incluy una muestra de los carteles realizados por los profesionales del Instituto Nacional de Previsin, dirigidos a los trabajadores del campo. Con el advenimiento de la Repblica y una poltica social que mejor notablemente las condiciones de trabajo, el cartel de prevencin vivi un buen momento, como tambin lo vivieron el cartel comercial, el cultural y el poltico, coincidiendo con una etapa favorable, en general, al desarrollo de la grfica espaola. La voluntad de instaurar unas condiciones de higiene y seguridad aceptables se reflej indudablemente en la produccin cartelstica pues sta se integr en el marco de toda una serie de medidas y disposiciones preventivas que llevara a los tcnicos del Instituto Nacional de Previsin a preocuparse por la divulgacin de una cultura de prevencin a travs de los carteles y otros soportes de comunicacin que consiguieron sobrepasar el mbito de las cartillas decimonnicas, para dar lugar a una iconografa que se ha mantenido durante largo tiempo y, prcticamente idntica, hasta la actualidad. Cabe pensar que el estallido del conflicto blico de 1936 paraliz su evolucin en aras de la emergencia, vindose impelido a ceder paso al cartel poltico y al de guerra. En todo

28 Mallart, J. La sugestin del anuncio en la prevencin de los accidentes, en Memorias del Instituto de Reeducacin de

Invlidos del Trabajo, tomo I, n 4, 1927, p. 75.

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caso, el cartel de prevencin de riesgos refleja los intentos de la Repblica por mejorar la situacin de los trabajadores a travs del fomento de prcticas ms seguras. Tras la Guerra Civil, la poltica paternalista del franquismo en materia laboral y su modo de entender la relacin entre empresario y trabajador, se reflejar en un cartelismo que vuelve a poner todo el nfasis en la responsabilidad de este ltimo, olvidando la parte que corresponde al primero. Con la creacin del Instituto Nacional de Medicina, Higiene y Seguridad del Trabajo en 1944, se intentar paliar la carencia de conocimientos en materia sanitaria pero, tambin, se tratar de crear una base para llevar a cabo una propaganda efectiva en materia de prevencin de accidentes. Entre sus fines se encontraban la informacin y estudio sobre procedimientos y medios preventivos de accidentes de trabajo y enfermedades profesionales y la redaccin de publicaciones y divulgacin en medios apropiados29. A partir de ese momento, y en especial durante los aos cincuenta y sesenta, el cartel se convirti en uno de los medios ms habituales del Instituto para llegar a las fbricas y talleres, en una poca en la que todava la televisin no se encontraba en muchos hogares espaoles. Casi siempre de la mano de los mismos dibujantes Callejo y Cerra principalmente se generaron series temticas en torno al uso de elementos de proteccin, herramientas, consejos de salud, que permiten intuir ciertas estrategias de comunicacin a la hora de encargar y realizar los carteles. En paralelo, la Direccin General de Sanidad, el Ministerio de Trabajo, las mutuas y com-

La electricidad no avisa. 1965. Callejo. INMST. Madrid. Coleccin Carlos Velasco.

paas aseguradoras tambin vieron en el cartel uno de sus aliados y compartieron temtica y aproximaciones iconogrficas. Ms adelante, ya en los aos setenta, y como ha ido sucediendo con el cartelismo en general, comenz a verse desplazado por otros medios fundamentalmente la televisin. Por eso, desde entonces, su lenguaje ha ido cambiando mientras se abandonaba la ilustracin para trabajar, cada vez ms, con la fotografa. A partir de la dcada de 1980 y hasta la actualidad, el cartel de prevencin se integra, a menudo, en campaas de amplio espectro

29 Citado por Palomeque Lpez, M.C. en La Ordenacin Jurdica de la seguridad e higiene en el trabajo durante el primer

y segundo franquismo, de la Guerra Civil a la Ordenanza General, 1939-1971, en VV.AA. op. cit. Historia de la prevencin de riesgos laborales en Espaa, p. 130.

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que se desarrollan en medios impresos y audiovisuales. En esas campaas tiene un peso menor posiblemente porque suelen ser de carcter generalista, muy dirigido a concienciar a amplios sectores de la poblacin. Desde mi punto de vista, sin embargo, a este tipo de cartel todava le quedan aquellos lugares a los que, como deca Vignelli, no pueden llegar otros medios de comunicacin: los espacios de trabajo y le quedan, adems, los aspectos educativos a los que no puede atender el cart e l publicitario, por su propia naturaleza.

Mutualidad. Mutua General de Seguros, 1944. Barcelona. Coleccin Carlos Velasco.

Si hacemos un pequeo balance del cartelismo espaol, desde la perspectiva del diseo, es preciso comentar que, como sucedi en otros lugares del mundo, no cont con profesionales de primera lnea si exceptuamos a Ramon Casas, Anbal Tejada, Hiplito Hidalgo de Caviedes, Serny y, posiblemente por algn cartel que se le ha atribuido, Penagos. No obstante, sus intervenciones en este campo fueron escasas y espordicas. De este modo, puede decirse que la mayora de los carteles que se conservan son de autores annimos o desconocidos. Respecto a los que se hacen en nuestros das, sucede lo mismo: la mayora de ellos se realizan en agencias de publicidad y, por tanto, no suelen ir firmados. En Espaa se han dado dos grandes grupos de carteles: a) Los que sirven para anunciar los servicios de las mutuas espaolas y extranjeras como la Sociedad de Previsin La Mutual Franco Espaola, la Mutualidad de Seguros Sociales Pakea, La Equitativa, Mutualidad Sevillana de Accidentes del Trabajo, Mutual Benefica Gallega, M.A.P.F.R.E. (Mutua de Seguros Agrcolas-Mapfre), C.I.A. (ComercioIndustria-Agricultura), La Catalana, Covadonga, la Unin y el Fnix Espaol, La Mutua General de Seguros, La Prservatrice o la Assicurazioni Generali en los que suele aparecer una imagen que muestra a los trabajadores desarrollando su actividad, acompaada de un texto que informa sobre la direccin de la mutua o algn tipo de servicios. b) Aquellos que se dirigen a los trabajadores y tienen un carcter formativo o informativo sobre los riesgos laborales. Detrs de muchos de estos carteles, hay instituciones pblicas como el Instituto de Reeducacin Profesional30, la Seccin de

30 El Instituto de Reeducacin Profesional se cre por Real Decreto de 4 de mayo de 1922. Se dedicaba a atender obligatoria-

mente a los obre ros accidentados que lo solicitasen. Extenda tambin su accin a ciegos y otro tipo de discapacitados acogidos a instituciones del Estado. Entre sus funciones estaban la readaptacin funcional, la reeducacin profesional y la tutela social. A partir de 1933 se reorganiza y cambia de denominacin para llamarse Instituto de Reeducacin de Invlidos.

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Psiquiatra e Higiene Mental de la Direccin General de Sanidad de la Repblica Espaola31 o ya en el periodo franquista el Ministerio de Trabajo y ms exactamente, la Seccin de Prevencin de Accidentes e Higiene del Trabajo o el Instituto Nacional de Medicina y Seguridad del Trabajo. A partir de 1976, se evidenciar el paso hacia una sociedad democrtica con la aparicin de los sindicatos como UGT o CC.OO. en calidad de emisores de los mensajes Adems, encontramos organizaciones profesionales como la Sociedad Odontolgica Espaola, fundada en 1894 en Madrid, por Florestn Aguilar, y algunas patronales como el Centro Industrial de Vizcaya. En ese sentido es significativo cmo a comienzos del siglo XX, se produjeron ciertos cambios en la cultura patronal y los empresarios se mostraron menos reticentes a invertir en prevencin sobre las condiciones de trabajo. No obstante, hay que sealar que en todos los carteles realizados se atribuye la responsabilidad nicamente al trabajador. Algunas empresas crearon tambin carteles de prevencin para acompaar el manejo de sus productos, proporcionando informacin sobre el auxilio en caso de accidentes relacionados, por ejemplo, con la corriente elctrica, la fractura o las heridas con hemorragia. En cuanto a las direcciones estticas seguidas por nuestros cartelistas, en lneas generales y con muy pocas excepciones se circunscriben a los territorios de la figuracin y son raros los ejemplos de propuestas vanguardistas; los pocos que existen son ms bien de carcter tipogrfico. Dentro de esa figuracin, los primeros del siglo XX estuvieron prximos a la pintura realista pero, a medida, que nos acer-

Prevencin de riesgos. Equipos de proteccin individual. 2001-08. Jorge Lorenzo. Instituto Asturiano de Prevencin de Riesgos Laborales.

camos a la dcada de 1970, hallamos un buen nmero de demostraciones ms prximas a la historieta y a la ilustracin popular que a la pintura o al diseo grfico. Por lo que se refiere a la tipografa, son muchos aquellos en los que, siguiendo tambin esa esttica popular posiblemente utilizada como consecuencia de los prejuicios que, a lo largo del tiempo, se han tenido sobre los gustos de los trabajadores en materia artstica recurren a la letra a mano ms expresiva y espontnea, como si la rotulacin hubiese sido llevada a cabo por manos inex-

31 A esta institucin se debe uno de los escasos carteles referidos a los riesgos psicosociales. Firmado por Poly y fechado en

1934, el eslogan reza: La asistencia moderna permite recobrar el equilibrio mental y la aptitud para el trabajo.

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pertas. Otro aspecto a resaltar, tambin en relacin con la letra, es la mezcla de tipografas distintas, algo que los aleja del cartel como producto de diseo. Entre las tcnicas de impresin destaca la litografa, empleada hasta bien entrados los aos sesenta y compartiendo protagonismo a partir de entonces con el offset. Como quiera que en muchos de los carteles se recurri a la ilustracin, son pocos los que se imprimieron en tipografa. Los temas de los carteles y su iconografa fueron, prcticamente, los mismos que en otros pases: enfermedades y riesgos de diversa ndole, consejos de uso de equipos de proteccin y una especial atencin a los sectores de la construccin y la agricultura, lo que proporciona pistas sobre la economa espaola.

A modo de conclusin
Las condiciones de trabajo actuales se encuentran en un proceso de remodelacin rpida y constante: la creciente incorporacin de la mujer a la actividad productiva, el fenmeno migratorio masivo, las necesidades de conciliar vida familiar y profesional, la externalizacin de la produccin en un marco de globalizacin empresarial, la influencia de las nuevas tecnologas y la aparicin de nuevas formas de trabajo a distancia o el incremento en el nmero de trabajad o res autnomos derivado de esas nuevas for-

mas interconectadas, suponen un entorno en el que siguen existiendo toda una serie de riesgos laborales tradicionales a los que se han ido sumando los denominados nuevos riesgos laborales emergentes32. Surgen as nuevas necesidades informativas y formativas que, naturalmente, tienen su reflejo en las estrategias de comunicacin de las instituciones encargadas de velar por la seguridad en el trabajo, algo que, por supuesto, tiene su reflejo en el lenguaje del cartel. Pero qu retos le esperan al cartel de prevencin en los prximos aos? Uno de ellos es, sin duda, el de resolver los problemas de comunicacin que plantea la interaccin con trabajadores cuyos pases de origen poseen una cultura visual diferente a la nuestra. Habr de ser, por tanto, ms inclusivo y abrirse a una realidad: nos encontramos en un mundo multicultural. Tendr, tambin, que reflejar las mutaciones que est sufriendo el contexto laboral en el que nos movemos y, necesariamente, habr de plantearse de un modo ms igualitario en cuestiones de gnero y contemplar estrategias para llegar a trabajadores atpicos, marginales o perifricos a la vida de las empresas. Y, por supuesto, deber implicar a los empresarios, porque sin su compromiso es imposible avanzar en materia de seguridad y prevencin. Puede que los carteles de prevencin no sean de una gran calidad esttica pero lo cierto es que, posiblemente, han contribuido a salvar ms de una vida.

32 Se entiende por tales, aquellos que son nuevos o que ya existan pero que se conciben como tales por las transformaciones

que en los ltimos tiempos ha sufrido la percepcin social. Entre ellos pueden mencionarse los de carcter psicosocial.

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