Textos Publicitarios
Textos Publicitarios
Textos Publicitarios
Pero para conseguir las finalidades de persuadir y seducir al consumidor potencial, los
textos publicitarios recurren en muchas ocasiones a la manipulacin, inventando,
ocultando o deformando la informacin.
Aunque existe una reglamentacin para proteger a los consumidores de la publicidad
engaosa, es conveniente que conozcamos algunos recursos que suelen emplearse:
Se omiten datos que podran ser de inters para los consumidores.
Se hace creer en la existencia de cosas que no existen: objetos (un regalo por la
compre de un producto), propiedades, peligros (que la compra del producto
remediara), testimonios (que alguien afirme algo falso de un producto).
Se deforma la informacin utilizando falacias:
Exagerando.
Minimizando.
Disimulacin o publicidad encubierta dentro de otros espacios no
especficamente publicitarios (las botellas de leche o galletas que aparecen en
determinadas series de TV).
2. ESTRUCTURA DEL MENSAJE PUBLICITARIO.El mensaje publicitario constituye un lenguaje sincrtico, ya que en el se entremezclan
diferentes componentes que se apoyan mutuamente:
Composicin del mensaje.
Componente verbal.
Componente visual.
Sonidos (en el caso de la radio, cine y TV).
2.1. La composicin del mensaje.Los textos publicitarios se encuentra formados por diferentes elementos (imgenes,
textos, dibujos, lneas, colores, etc...) que se distribuyen por el anuncio. La forma en
que estn colocados es tremendamente significativa. Veamos algunas estructuras
compositivas:
Composicin armnica, equilibrada, simtrica, unitaria...
Composicin por contraste, inestable, asimtrica, fragmentaria...
El texto del anuncio puede situarse en posicin vertical u horizontal.
2.2. El componente verbal.2.2.1. La tipografa.Para resaltar algn elemento del anuncio y llamar la atencin sobre l, en los anuncios
que llevan texto se hace uso de la tipografa, jugando con los tipos de letras, su tamao
y color, los espacios entre letras y entre lneas, el empleo de maysculas o minsculas,
etc...
2.2.2. El mensaje verbal.La informacin primordial sobre la marca publicitaria la proporciona el eslogan, que
debe ser una frase concisa y elocuente que exalte el producto.
Junto al eslogan es fundamental la aparicin de la marca, que a veces se acompaa de
un logotipo (dibujo que da relieve al nombre y facilita su identificacin por el
comprador.
Es en el eslogan, marca y logotipo donde aparecen mucha de las connotaciones con las
que juega el arte publicitario.
2.3. El componente visual. La imagen.La imagen que se incluye en los textos publicitarios puede ser fija o en movimiento,
fotografa, pintura o dibujo, o bien una simple (a veces no tan simple) combinacin de
colores, lneas y puntos.
En el siguiente cuadro tienes una serie de definiciones de la imagen fija:
Tipo de Publicidad
Publicidad por simpata
Publicidad por repeticin
Publicidad
de
argumentacin
Componente visual.-
El componente visual est formado por imgenes que representan, entre otros, al objeto
anunciado. A estas imgenes les llamamos signos icnicos, y su funcin primordial ser
la de servir de apoyo al componente verbal, aunque en mltiples ocasiones es el
componente visual el elemento principal del anuncio (ya se sabe: una imagen vale ms
que mil palabras).
3.2.
Componente verbal.-
En una asignatura como la nuestra es evidente que nos debemos centrar en este
componente de la publicidad, aunque sin olvidarnos de otros. Los rasgos que
caracterizan el lenguaje utilizado por los anuncios podemos clasificarlos en tres grupos:
rasgos sintcticos, semnticos y retricos.
3.2.1. Rasgos morfosintcticos.a. Predomina el estilo nominal:
"DURALEX, el acero del vidrio"
b. Uso del artculo con valor elativo. Para conseguir que el producto se convierta en el
producto por excelencia:
"NESCAF, el caf"
c. Omisin de las preposiciones ("moda otoo-invierno") o uso incorrecto de las mismas
("cocina a gas", "champ al limn").
d. Empleo corriente del adjetivo en lugar del adverbio:
"la TNICA FINLEY sabe magnfica"
Hay que sealar en referencia al uso de los adjetivos que el comparativo se usa muy
poco, ya que no puede citarse el producto de la competencia como segundo trmino de
la comparacin. Sin embargo se usa a veces dando por sobreentendido el segundo
trmino:
"ARIEL lava ms blanco"
El superlativo se utiliza mucho ms, pero este abuso ha trado como consecuencia la
prdida de parte de su significacin, por lo que suele reforzar con otros procedimientos:
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