Sopas Instantáneas Maggi

Sopas Instantneas Maggi
Plan de marketing
Anlisis de la situacin
Nestle Chile S.A. es una Compaa Suiza que En Diciembre de 1947 se fusiona con Maggi, esta fusin significa facilitar su difusin mundial y para
Nestl, extender sus negocios al campo culinario. Los ltimos aos han sido aos muy activos para la marca. En 2009 se lanz Directo al Horno que
ha conseguido ayudar millones de consumidores a preparar jugosos platos al horno. En 2013 la apuesta innovadora de Maggi se ha ampliado
posteriormente lanzando Jugoso a la Sartn, que permite preparar jugosas pechugas de pollo a la sartn, sin aadir una gota de aceite.
Nestle Maggi tiene una presencia bastante fuerte en el pas, ya que ha logrado posicionarse en varias segmentaciones. Adems, ha logrado
posicionar sus dems productos como la sopa instantnea, que fue introducida al pas junto con otras marcas en el ao 1960.
Las sopas instantneas Maggi, se componen de una porcin de fideos, pan crutones deshidratados y un sazonador en sobre, es un producto que se
prepara fcil y rpido (3 minutos en promedio) y hasta 200cc de agua tibia. Es ideal para personas que no disponen de tiempo para preparar platos
ms elaborados, adems cuentan con sabores ya conocidos y preferidos por el consumidor chileno.
En cuanto al precio, lo podemos encontrar en los supermercados a $ 239 aproximado, precio bastante asequible a todo tipo de pblico, ya que es un
producto de consumo segmentado.
El producto tiene un canal de distribucin masivo, lo podemos encontrar en todos los supermercados, tiendas, minimarket, etc.
Actualmente, el producto de sopas para uno no realiza acciones promocionales.
En cuanto al ciclo de vida de producto las sopas instantneas se encuentran en constante crecimiento .
El producto se vende bastante bien en la actualidad, ya que es una alternativa para los nuevos estilos de vida, parejas jvenes o las dueas de casa
que trabajan y que no tienen tiempo para cocinar y tienen mayor disposicin de probar cosas nuevas, estn impulsando el consumo de este tipo
de productos.
Se Fabrican 168.000 cajas facturando unos 40 MM de Pesos . Adems, tiene un porcentaje de participacin del 73,6% % en el mercado chileno. El
porcentaje restante, se reparte entre las marcas importadas.
Este producto es de consumo masivo est dirigido a los segmentos socioeconmicos A, B y C, se dirige tambin a parejas jvenes, personas
independientes, trabajadores de Oficinas y estudiantes universitarios.
Son productos que se pueden consumir en cualquier ocasin y con una frecuencia constante.
Posicionamiento:
Ventajas competitivas:
Producto: Es un productos fcil de preparar, se utilizan pocos ingredientes.
Canal de Distribucin: Se pueden encontrar en todos los supermercados y tiendas a nivel nacional.
Su imagen: La marca Maggi cuenta con prestigio ganado a travs de los aos en el mercado chileno.
Propuesta de Valor: El producto se presenta como un producto que te da beneficios tales como: calidad, menor tiempo, rapidez en la preparacin a un
precio cmodo.
Anlisis Foda:
Fortalezas; buen precio, Fcil de encontrar, Respaldo de la empresa Nestle Chile, Variedad de sabores
Oportunidades; Porcentaje significativo de aceptacin del producto. Buena participacin de mercado. Crecimiento del mercado. Tendencia de las
personas por adquirir productos prcticos y de fcil preparacin.
Debilidades; Las sopas instantneas no son percibidas como un producto natural Es un producto comodity, porque si el cliente no encuentra las sopas
para uno Maggi Instantnea compra otra marca.
Amenazas: Existencia de competencia con variedad de productos similares cambios en la estabilidad y economa del pas.
Objetivos de las sopas instantneas Maggi

Las sopas para uno instantneas, buscan posicionarse como un producto fcil de uso y quitando la necesidad de preparar un plato y satisfaciendo la
necesidad rpidamente y el liderazgo en el mercado de sopas instantneas considerando una la lnea nueva Premium.
Marketing Mix
Producto
Sopas instantneas, con exquisitos fideos ms un caldo consistente con ms sabor.
Fcil y rpida preparacin (en solo 3 minutos).
* Variedad de sabores
- Gallina
- Carne
- Pollo
- Pollo con verdura
-Vegetales tiernos
-Sabor vacuno
-Choclo
-Costilla
-Lnea Premium Championes
Presentacin Sopas instantneas para todos los gustos
Precio de $160 a $260 aproximado dependiendo de la tienda o supermercado en el que se encuentre el producto. Siendo un precio accesible para el
consumidor.
Plaza La distribucin de las sopas se realiza en las bodegas, supermercados, mercados, las sopas son consumidas en todo el pas
Promocin, Actualmente las sopas para uno no cuenta con promociones vigentes porque el producto se vende solo, sin embargo se plantea realizar
las siguientes promociones con la finalidad de fidelizar a los clientes y crear un nuevo concepto de sopas instantneas
Concurso va Facebook y marketing en Universidades.
Cronograma y presupuesto
Concurso Facebook, La convocatoria se realizar en el mes de mayo. El concurso se realizar durante los meses de Junio, Julio y Agosto del 2017
Meses de Mayor consumo.
Promocin 2x1 Duracin 02 fines de semana del mes de agosto en los Retail de Cencosud, Tottus, Santa Isabel.
Recorrido por plazas de ciudades del sur del pas como Rancagua, San Fernando, Curico, Osorno, Los Angeles y Santiago con Camin Mvil para
realizar degustaciones a sus habitantes.
Realizar Promociones de venta, Un Tazn ms sopas para uno de variados sabores, donde el tazn venga el logo de la marca.

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