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    La Relevancia Del Estudio de La Cultura

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    Cristian Lezcano
    Este documento describe la importancia del estudio de la cultura contemporánea. Explica que la asignatura analiza conceptos culturales para comprender la vida actual. Los contenidos se organizan en torno a tres marcos de referencia: el modo de producción capitalista, el tipo de sociedad dominante y el contexto cultural de la modernidad. Finalmente, señala que en la actualidad lo más importante son los signos y las significaciones que las empresas les dan a los objetos, más que los propios objetos, por lo que las grandes compañías buscan crear marcas e imágenes en lugar

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    La Relevancia Del Estudio de La Cultura

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    Cristian Lezcano
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    Este documento describe la importancia del estudio de la cultura contemporánea. Explica que la asignatura analiza conceptos culturales para comprender la vida actual. Los contenidos se organizan en torno a tres marcos de referencia: el modo de producción capitalista, el tipo de sociedad dominante y el contexto cultural de la modernidad. Finalmente, señala que en la actualidad lo más importante son los signos y las significaciones que las empresas les dan a los objetos, más que los propios objetos, por lo que las grandes compañías buscan crear marcas e imágenes en lugar

    Descripción original:

    clase 1 de cultura contemporanea

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    La relevancia del estudio de la cultura.

    La asignatura Cultura Contempornea contempla una caja de herramientas conceptuales


    para comprender la dimensin cultural de la vida contempornea. En nuestra materia, los
    contenidos programticos se articulan en torno a una matriz conceptual, una determinada
    concepcin de la cultura que atraviesa todo el programa: la concepcin socio semitica de
    cultura.
    Todos los textos de lectura obligatoria, dialogan con tres marcos contextuales de
    referencia:
    El modo de produccin dominante: hablaremos de capitalismo de produccin (o industrial)
    y capitalismo tardo, capitalismo de consumo, tardocapitalismo.
    El tipo de sociedad que se modela en dichos contextos, es decir, el tipo de lazo social
    dominante: sociedad del trabajo (ese lazo constituido en torno al eje del trabajo) y sociedad
    de consumo.
    El marco cultural especfico de referencia: el despliegue de la modernidad , desde sus
    orgenes y la llamada modernidad tarda.
    Finalmente, algunas palabras sobre la relevancia del estudio de la cultura en el mundo de
    hoy: en la etapa actual de desarrollo del capitalismo, la centralidad de la arquitectura del
    modo de produccin gira alrededor de lo que Baudrillard alguna vez llam valor signo
    (signo mercanca). Aunque luego lo diremos mejor, es posible adelantar que en el
    capitalismo de hoy cada vez se producen o tiene ms importancia la produccin de signos
    que la materialidad de los objetos. Esos signos pueden asumir mltiples formas: por
    ejemplo tienen un contenido cognitivo dominante, y entonces son bienes posindustriales o
    de informacin; o tienen principalmente un contenido esttico (dicho en forma muy amplia)
    y se llaman bienes posmodernos. Esto no se aplica slo a los productos no materiales que
    son el resultado de las industrias culturales (revistas, libros, pelculas, msica, etc) sino al
    componente de valor signo de los objetos materiales. Por ejemplo, en la produccin de
    cualquier objeto, el componente de diseo es cada vez ms importante en el valor de los
    bienes (ropa, zapatos, muebles, automviles, etc). Y como veremos, el valor signo cobra
    mayor importancia al lograr un proceso de identificacin no tanto con la materialidad del
    objeto, sino con las significaciones (valor signo) que la industria le asigna a dicho objeto:
    esa es la marca (sea un coche, el cuerpo, un candidato poltico o cualquier mercanca).
    Entonces, en el mundo de hoy las grandes luchas son por la conquista de territorios
    simblicos. Y esto, es el campo de la cultura.
    Y por eso veremos cmo desde la dcada del 70 del siglo XX, se produce una profunda
    mutacin en la dinmica del capitalismo: muchas grandes empresas en el mundo (el
    paradigma NIKE) ya no tienen como objetivo producir productos sino marcas. Lo
    importante no es la produccin de objetos, sino imgenes, estilos de vida, valores.

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