Recopilacion de Informacion y Pronosticos de La Demanda
Recopilacion de Informacion y Pronosticos de La Demanda
Recopilacion de Informacion y Pronosticos de La Demanda
una empresa, ya que los profesionales en marketing holístico reconocen que el entorno de
marketing presenta constantemente nuevas oportunidades y amenazas y entienden la
importancia de la continua vigilancia, previsión y adaptación a ese entorno.
Paras identificar dichos cambios en el mercado, existen dos métodos para recopilar información,
una es con métodos rigurosos y la otra es el tiempo que pasan interactuando con el cliente y
observando a los competidores y a otros grupos externos.
Hoy en día debido a la enorme producción de datos en internet y de la tecnología móvil, las
empresas se pueden ver beneficiadas, ya que les brinda información para encontrar
oportunidades importantes, adquirir conocimientos para su beneficio y con ello tener mayores
oportunidades de crecimiento.
Por otro lado, se menciona que las empresas pueden poner en acción ocho medidas diferentes
para mejorar la cantidad y calidad de su sistema de inteligencia de marketing. Las cuales son
capacitar y motivar a la fuerza de ventas para que identifique e informe sobre nuevos desarrollos,
motivar a distribuidores, detallistas y otros intermediarios a transmitir información de inteligencia
importante. Contratar expertos externos para recabar información de inteligencia. Establecer
redes externas e internas. Establecer un papel de asesoría de clientes. Aprovechar los recursos de
información relacionados con el gobierno. adquirir información de empresas de investigación y
vendedores externos. Y recopilación de datos para el sistema de inteligencia de marketing en
internet. Esta herramienta por medio de blogs públicos, sitios de quejas de clientes, foros de
opinión, entre otros, permite a la empresa obtener una serie de datos acerca de las fortalezas o
debilidades de los productos de la competencia.
Tambien se habla acerca de la moda, la cual es imprevisible, de corta duración y sin relevancia
social, económica o política. De las tendencias que son un orden de acontecimientos que tienen
cierta intensidad y duración. Y de las mega tendencias, las cuales son un gran cambio social,
económico, político o tecnológico que se forma lentamente e influye en la sociedad durante un
tiempo.
Estos tres conceptos son importantes para una empresa debido a que si se reconocen y responden
de la manera adecuada las empresas podrán aprovecharlas y obtener un beneficio.
Además, también se menciona que las empresas deben vigilar de cerca seis fuerzas importantes
del entorno en general:
El entorno económico que se refiere a que el poder adquisitivo depende del ingreso del
consumidor, de sus ahorros, su endeudamiento, de las facilidades de crédito y del nivel del precio.
El entorno sociocultural que consiste en entender el pensamiento de los individuos, ya que cada
uno tiene distintos gustos e intereses por lo que al conocerlos se puede satisfacer las necesidades
de cada grupo.
El entorno natural que se basa en la preservación del medio ambiente y como es que las
empresas deben implementar medidas de desarrollo sustentable para obtener mejores
oportunidades a futuro.
El entorno tecnológico que debido al acelerado ritmo de cambio, las oportunidades ilimitadas de
innovación, los cambiantes presupuestos destinados a investigación y desarrollo y una mayor
regulación sobre los cambios tecnológicos, los especialistas en marketing deben de aprovechar
esas oportunidades y adaptarse a los cambios para poder sobresalir en el mercado.
El entorno político-legal que consiste en leyes, oficinas gubernamentales y grupos de presión que
influyen y limitan tanto a las organizaciones como a los particulares.