Invstigacion de Segmentacion-De-Mercados (Bimbo)

Universidad Emiliano Zapata
Licenciado en Banca y Finanzas
Mercadotecnia
Marisol Padilla Ramírez
Jonathan Carvente Martínez
Matutino
110369
Monterrey, Nuevo León a 13 de Junio de 2019

Bimbo hoy en día tiene más de 13000 productos diferentes y más de 150 marcas
reconocidas de prestigio, actualmente Bimbo es una de las panificadoras más
importantes del mundo ya que su marca está bien posicionada así como su
volumen de ventas y de producción, es líder en el mercado Latinoamericano y
tiene presencia en 22 países de América y Asia.
El término segmento de mercado hace referencia a una parte de un mercado

global con características específicas y distintivas, que son comunes a cada uno
de los elementos que componen dicha subdivisión. Bimbo tiene una estrategia de
segmentación de sus productos, que permite la identificación de las necesidades de
sus clientes y el diseño más eficaz de la mezcla de mercadotecnia.
A través de la segmentación del mercado, es posible adaptar el contexto de

marketing a las necesidades y deseos de una parte del mercado en particular. De
esta forma, la segmentación de mercado es necesario en cualquier plan de
marketing para llegar de una forma más efectiva al cliente.
De esta manera, estableciendo el segmento de mercado de los productos de más

rentabilidad aporta o que tiene mejores condiciones de venta, es posible llevar la
actividad comercial a un entorno de éxito.
En cuanto a los productos se ha trabajado tanto en nuevos desarrollos como en la

mejora de los productos ya existentes; por ejemplo, se ha eliminado las grasas
trans, se ha desarrollado productos con menos de 100 calorías de igual forma, se
ha modificado el contenido de grasa, azúcar y sal.
De forma previa a esta fase, es necesario definir con anterioridad cuáles son las
subdivisiones de mercado que más interesan a la empresa, para medir los
resultados obtenidos antes y después de implementar la estrategia de
segmentación, y pasar a aplicar el concepto al resto de servicios bajo métodos
estandarizados.
PAN CERO CERO
Segmentación geográfica
Distribuido en todo Latinoamérica y Centroamérica. En EUA va dirigido a la

población latina.
Segmentación Demográfica
Dirigido a una economía media –alta y alta, el rango de edad va desde los 20, sin
embargo no excluye ni discrimina a otras características.
Segmentación Psicográficas
Personas con deseo de pan de alta calidad, personas que quiera cuidar su salud y
su cuerpo.
Segmentación Conductual
Se distribuye en establecimientos desde supermercados, tiendas de conveniencia

y hasta en pequeñas tiendas de abarrotes. La frecuencia de compra es de una vez
a la semana mayormente para las tardes, su uso es del diario.
TOSTADAS DE MAÍZ CON NOPAL (SANISSIMO)
Segmentación Geográfica
Distribuido en todo Latinoamérica y Centroamérica. En EUA va dirigido a la

población latina.
Dirigido a una economía media, media –alta y alta, el rango de edad va desde los
20, Principalmente se usa para las comidas por las tardes.
Personas que cuiden su salud y cuerpo, que lleven un estilo de vida o fitness.
La distribución de este producto se encuentra principalmente en supermercados,

en tiendas locales es muy rara la vez que encontremos este producto
LECHE NITO
Segmentación Geográfica
Distribuido en todo Latinoamérica y Centroamérica.
Dirigido a una economía media, media –alta y alta, el rango de edad va desde los
5 años, sin embargo no excluye a personas mayores.
Niños con deseos de una leche de sabor chocolate.
Se distribuye en establecimientos desde supermercados, tiendas de conveniencia

y hasta en pequeñas tiendas de la esquina. La frecuencia de compra es
diariamente mayormente por las mañanas para el lonche de los niños.
En conclusión la segmentación de mercado es una forma de buscar nuevas
oportunidades en el mercado a través del conocimiento real de los consumidores.
Se lleva acabo a través de tres etapas; estudio, análisis y preparación de perfiles,
así Bimbo nos demuestra como su segmentación de mercado está muy bien
elaborada y es por eso que por décadas se ha mantenido como una empresa líder
a nivel internacional.
El segmento de mercado debe tener un número suficiente de consumidores para
que sea rentable y operacional, es decir que incluya dimensiones demográficas
para poder enfocarse y trabajar adecuadamente en la distribución y promoción del
producto, los segmentos van cambiando es por ello que es importante realizar la
segmentación de forma continua.
Con esto tenemos que la segmentación de mercado y el posicionamiento son
actividades complementarias, que dependan una de otra para que el producto
logre permanecer en la mente del consumidor meta por un periodo largo e incluso
de forma permanente.

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Licenciado en Banca y Finanzas

Marisol Padilla Ramírez

Jonathan Carvente Martínez

Monterrey, Nuevo León a 13 de Junio de 2019

El término segmento de mercado hace referencia a una parte de un mercado

A través de la segmentación del mercado, es posible adaptar el contexto de

De esta manera, estableciendo el segmento de mercado de los productos de más

En cuanto a los productos se ha trabajado tanto en nuevos desarrollos como en la

Distribuido en todo Latinoamérica y Centroamérica. En EUA va dirigido a la

Se distribuye en establecimientos desde supermercados, tiendas de conveniencia

TOSTADAS DE MAÍZ CON NOPAL (SANISSIMO)

Distribuido en todo Latinoamérica y Centroamérica. En EUA va dirigido a la

La distribución de este producto se encuentra principalmente en supermercados,

Distribuido en todo Latinoamérica y Centroamérica.

Niños con deseos de una leche de sabor chocolate.

Se distribuye en establecimientos desde supermercados, tiendas de conveniencia

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