LIBROS

De marketing, emprendimiento, productividad,

growth, management, analítica, conducta, estrategia…

para leer o releer

ahora que #NosQuedamosEnCasa
Marzo 2020. V9. Fernando Robles
 #NosotrosNosQuedamosEnCasaYLeemos
Te he preparado una selección de 50 libros para que puedes leer o releer en este
ratín que tenemos que estar en casa.

Supongo que habrás leído muchos de ellos pero espero que encuentres alguna
Fernando Robles sorpresa.

Mucho ánimo en estos días. Ya queda menos.💪

Un abrazo

Fer

Si no estamos conectados te invito a hacerlo ahora mismo https://www.linkedin.com/in/ferrobsan/

Seguro que nos podemos ayudar,
 Cosas a tener en cuenta:
No soy ni maquetador, ni diseñador, ni copy… no te esperes virguerías.

Tienes la portada del libro, un resumen (lo he cogido de Amazon ) y un link

por si lo quieres pedir.

Fernando Robles He procurado buscar la versión en español, pero de alguno no ha sido posible. My
apologies.

En cada ficha está el perfil de Linkedin del autor y de la persona que me

recomendó el libro para que podáis interactuar entre vosotros. Te animo a
aprovechar la ocasión y hacerlo.

Cualquier sugerencia, crítica o comentario es bienvenida.

Si encuentras algún otro libro que merece la pena, por favor envíame la
recomendación.

Te animo a compartir este documento con quien creas que le puede ser de
utilidad.

Si no estamos conectados te invito a hacerlo ahora mismo https://www.linkedin.com/in/ferrobsan/

Seguro que nos podemos ayudar,
 Pensar rápido, pensar despacio
Daniel Kahneman, premio Nobel de economía en 2002, nos ofrece una revolucionaria
perspectiva del cerebro y explica los dos sistemas que modelan cómo pensamos. El sistema
1 es rápido, intuitivo y emocional, mientras que el sistema 2 es más lento, deliberativo y
lógico. Kahneman expone la extraordinaria capacidad (y también los errores y los sesgos)
del pensamiento rápido, y revela la duradera influencia de las impresiones intuitivas sobre
nuestro pensamiento y nuestra conducta.

El impacto de la aversión a la pérdida y el exceso de confianza en las estrategias

empresariales, la dificultad de predecir lo que nos hará felices en el futuro, el reto de
enmarcar adecuadamente los riesgos en el trabajo y en el hogar, el profundo efecto de los
sesgos cognitivos sobre todo lo que hacemos, desde jugar en la Bolsa hasta planificar las
vacaciones; todo esto solo puede ser comprendido si entendemos el funcionamiento
conjunto de los dos sistemas a la hora de formular nuestros juicios y decisiones.
Autor:
Al implicar al lector en una animada reflexión sobre cómo pensamos, Kahneman consigue
revelar cuándo podemos confiar en nuestras intuiciones y cuándo no, y de qué modo
podemos aprovechar los beneficios del pensamiento lento. Además, ofrece enseñanzas
prácticas e iluminadoras sobre cómo se adoptan decisiones en la vida profesional o
personal, y sobre cómo podemos usar distintas técnicas para protegernos de los fallos
mentales que nos crean problemas.
Daniel Kahneman

Recomendado por:

Juanma Varo Guillermo Cerrada

Miriam Collado Carlos Cantero

 Esto es marketing. No uses el marketing para
solucionar los problemas de tu empresa: úsalo para
solucionar los problemas de tus clientes
El marketing lleva tanto tiempo entre nosotros que lo damos por hecho. Como el pez que no
entiende el agua en el que vive, no vemos lo que realmente está pasando y no nos damos
cuenta de cómo nos está cambiando. Ha llegado la hora de hacer algo más. De mejorar las
cosas. De provocar el cambio que te gustaría ver en el mundo.

Gracias a estas páginas aprenderás a construir lazos de confianza con tu mercado objetivo; a
posicionarte –decidir no sólo para quién es tu producto, sino para quién no es–; a alcanzar
tus metas mientras ayudas a otros; a desterrar los viejos enfoques de publicidad y marca
que ya no funcionan; y, entre muchas otras cosas, a dominar e impulsar cualquier decisión
de compra.
Autor:
No importa cuál sea el producto o servicio con el que trabajes: este libro te ayudará a
replantearte cómo presentarlo al mundo, cómo conectar realmente con las personas que
deseas y cómo conseguir no sólo que quieran comprarlo sino que estén orgullosas de haberlo
hecho.

Seth Godin

Recomendado por:

Isra García Manuel José Miñano

Jorge Urday Francisco Torreblanca

 Imperio Freelance. Guía práctica para
diseñadores y creativos freelance que quieren
elegir a sus clientes
Cobrar lo que te mereces y elegir a tus clientes como diseñador gráfico o diseñador web
freelance es posible.

A través de una metodología con ejemplos prácticos, Laura López da las claves desde su
propia experiencia para que consigas clientes que valoren tu trabajo, te alejes de los
clientes tóxicos y cobres lo que te mereces de una vez por todas.

Imperio Freelance te enseñará cómo:

✓ Conseguir un flujo constante de proyectos rentables y subir las tarifas de tus servicios.
Autor: ✓ Diferenciarte de la competencia y tener visibilidad online.
✓ Gestionar tus clientes de manera eficaz y ganar seguridad en ti mismo a la hora de
negociar.
✓ Encontrar una especialización dentro de tu sector y ofrecer servicios de gran calidad.
✓ Conseguir que se valore tu trabajo y elegir a tus clientes.

Laura López

Recomendado por:

Tomas Muñoz Beatriz Cebas

Ainara Cámara Maite López

 Hooked. Como Construir Productos y Servicios
Exitosos Que Formen Hábitos
Por que algunos productos capturan nuestra atención, mientras otros fracasan? Que hace
que nos relacionemos con ciertos productos? Hay un patrón que subyace a como nos
enganchan algunas tecnologías?

Este libro introduce a los lectores en el "Modelo Hook," un proceso de cuatro pasos que las
empresas usan para construir hábitos. A través de ciclos de enganche (hook) consecutivos,
los productos exitosos consiguen el objetivo final de atraer repetidamente a los usuarios -
sin depender de costosa publicidad o agresivos mensajes.

Hooked es una guía para construir productos que la gente no pueda dejar. Escrito para
gerentes de producto, diseñadores, gerentes de marketing, emprendedores, gerentes de
desarrollo de clientes y gente ansiosa de aprender mas acerca de elementos que nos ayuden
Autor: a controlar nuestras conductas

Nir Eyal

Recomendado por:

Javier Prada Keith Fenech

Pablo Villa Rodion Chachura

 SEO, Técnicas avanzadas
Los buscadores de Internet son los grandes generadores de visitas rentables para la mayoría
de sitios Web. El posicionamiento orgánico -aparecer entre las primeras posiciones en las
búsquedas de nuestros potenciales clientes- es la forma más rentable de llevar tráfico de
calidad a nuestros proyectos online.

Buscadores como Google, Bing, Baidu o Yandex son la puerta de entrada a la red para la
mayoría de los usuarios y referencian diariamente cientos de millones de visitas. Estos
buscadores actualizan constantemente sus algoritmos para ser más precisos en sus
resultados y defenderse de técnicas de posicionamiento no ético.

Cada vez más profesionales del marketing online precisan de conocimientos SEO avanzados
que les ayuden a destacar frente a su competencia, respetando las directrices de los
buscadores. Fernando Maciá vuelca en este libro quince años de experiencia para proponer
Autor: una metodología de posicionamiento avalada por el éxito de su aplicación práctica a cientos
de proyectos de ámbito internacional.

Fernando Maciá

Recomendado por:

Luis M. Villanueva Miguel Ángel Pau

Rubén Villanueva Juan Álvarez

 Growth Hacking. Supera el reto de crear productos
digitales exponenciales
Si tienes un producto digital y quieres que sea un éxito, este libro se ha escrito para ti.
Agrega mecánicas, procesos, validaciones, semillas de ideas y recomendaciones cuyo
objetivo es que cualquier lector haga crecer su producto digital de forma exponencial.

El término Growth Hacking surgió en 2010, y Luis Díaz del Dedo lleva trabajando en él desde
2012 con el objetivo de desarrollar mecánicas de Growth Hacking que no se basen en
'trucos', 'hacks' o 'ideas fantásticas' que solo algunos genios pueden concebir. A lo largo de
este libro encontrarás metodologías probadas y basadas en el método científico, de manera
que te servirán como guía paso a paso para poder entender y ayudarte a desarrollar y
potenciar tu producto digital sin la necesidad de experimentar durante años.

Este libro incluye: una completa introducción al Growth Hacking y sus conceptos más
Autor: relevantes como paso previo a la descripción del Funnel de producto; cada una de las
etapas de este Funnel, como son la activación, la retención, la adquisición y la captación y
la fase de experimentación. Concluiremos esta guía con el proceso de integración del
Growth Hacking en el organigrama una gran empresa. Este libro es para todos los públicos,
el lenguaje es sencillo pero muy concreto, y contiene conocimientos profundos para que
incluso aquellos que ya son profesionales del Growth puedan aprender nuevas metodologías
Luis Díaz del Dedo o incluso desarrollar una nueva perspectiva.

Recomendado por:

Pavel Mazuelas Jose Carlos Cortizo

Juanma Varo Fernando Robles

 El método Lean Startup. Cómo crear empresas
de éxito utilizando la innovación continua
El método Lean Startup supone un nuevo enfoque que se está adoptando en todo el mundo
para cambiar la forma en que las empresas crean y lanzan sus productos.

El enfoque que el autor nos muestra en El método Lean Startup hace que las empresas sean
más eficientes en el uso del capital y que apoyen de manera más efectiva la creatividad
humana. Se trata de poner en marcha diversas prácticas que acortan el ciclo de desarrollo
del producto, miden el progreso real sin recurrir a los indicadores vanidosos y ayudan a
entender qué es lo que realmente quieren los consumidores.

Además, este método permite a la empresa cambiar de dirección con agilidad y alterar los
planes minuto a minuto. En lugar de despilfarrar tiempo diseñando elaborados planes de
Autor: negocio, el método Lean Startup ofrece a los emprendedores de empresas grandes y
pequeñas la mejor manera para poner a prueba de forma continua su visión, para adaptarla
y ajustarla antes de que sea demasiado tarde.

Eric Ries

Recomendado por:

Sophia R Wheeler Santiago Ballestero

Fernando Robles Luis Gabriel Del Valle

 El Método Hacking Growth. Qué Hacen
Compañias Explosivas Como Facebook, Airbnb Y
Walmart Para Ser Líderes En El Mercado
Parece difícil de creer pero hubo un momento en que Airbnb era el secreto mejor guardado
de los hackers de viajes y los couch surfers, Pinterest era un sitio web de nicho frecuentado
sólo por los panaderos y crafters, Facebook era el medio hermano incómodo de MySpace y
Uber fue un alborotador que no tuvo ninguna oportunidad contra el Goliat que era New York
City Yellow Cabs.

¿Cómo es que estas empresas crecieron tanto como para convertirse en las potencias que
son hoy en día? Tenían una metodología estudiada y cuidadosamente implementada. Se
llama Growth Hacking, y las compañías que la implementan incluyen no sólo a las nuevas
empresas más populares de hoy, sino también compañías como IBM, Walmart y Microsoft.
Autor:
El método Hacking Growth brinda estrategias accesibles y prácticas que los equipos y
empresas de todas las industrias pueden utilizar para aumentar su base de clientes y cuota
de mercado. Este libro te guiará a través del proceso de creación y ejecución de tu propia
estrategia de hacking.

Sean Ellis Morgan Brown

Recomendado por:

Rodrigo Sepulveda Òscar Villacampa

Fernando Robles Luis Gabriel Del Valle

 Analítica Web 2.0. El arte de analizar resultados y
la ciencia de centrarse en el cliente
Aunque la web, el marketing online y la publicidad han sufrido una revolución sin
precedentes en los últimos años, los métodos utilizados en la recogida y el análisis de datos
apenas habían cambiado hasta la reciente llegada de la analítica web. Avinash Kaushik, uno
de sus más reputados expertos en la materia, ha abierto todo un campo de posibilidades
para analizar los resultados web y ha permitido que empresas y profesionales empiecen a
tomar decisiones inteligentes basadas en el estudio analítico de los datos.

Este libro va dirigido a todos los públicos, independientemente de su grado de conocimiento

de las herramientas propias de la analítica web. En este sentido, Kaushik describe los
conceptos más básicos para controlar el tráfico de una página web y, además, propone
estrategias y modelos de implementación para obtener toda la información posible de los
datos cualitativos, nos enseña cómo debemos experimentar y probar nuevas funcionalidades
Autor: y nos presenta todas las herramientas a nuestro alcance para sacar mayor partido de nuestra
ventaja competitiva.

Una vez medidos y analizados los datos de nuestra página web, el autor nos detalla los pasos
siguientes teniendo presente las últimas tendencias y la tecnología actual: redes sociales,
vídeo y tráfico procedente de móviles de última generación.
Avinash Kaushik

Recomendado por:

Emilio Berenguer Jose Galán

Paco Arrufat Raúl Montalvo

 Influence. The Psychology of Persuasion
¿Cuáles son los factores que llevan a una persona a decirle que sí a otra? ¿Cuáles son las
técnicas que estos factores usan de manera más efectiva para conseguir nuestra
aceptación?

Robert B. Cialdini se preguntaba por qué una petición formulada de una manera particular
puede ser rechazada, mientras que otra con la que se pide el mismo favor pero de manera
ligeramente distinta funciona. Así pues, es como comenzó a investigar la psicología de la
persuasión y la conformidad. Quería descubrir qué principios psicológicos influyen sobre
nuestra tendencia a acceder a una solicitud.

Este libro está estructurado de acuerdo con esos seis principios. Estos principios:
reciprocidad, congruencia, consenso social, gusto, autoridad y escasez, se presentan en
términos de su función en la sociedad y de acuerdo con el grado en que su poder puede ser
Autor: empleado por un profesional de la persuasión que las incorpore hábilmente en sus
peticiones de compra, donaciones, concesiones, votos o consentimiento.

Por último, cada principio es examinado de acuerdo con su capacidad para producir un
modo único de conformidad automática e irreflexiva en las personas, es decir, para que
accedan voluntariamente sin reflexionar.
Robert Cialdini

Recomendado por:

Luis Monge Cristina Martín

Jesús Pérez Néstor López

 El mundo cambia, ¿y tú? Claves para diseñar tu
futuro profesional en plena era digital
Si quieres conservar tu empleo o conseguir uno nuevo necesitas saber cuál es el nuevo
entorno profesional y las nuevas exigencias que se presentan hoy. En este entorno incierto,
ambiguo, complejo y en continuo cambio, nada de lo que sabemos es suficiente y todo es
necesario. Necesitamos poner en juego las competencias clave para que nuestra carrera
profesional no se detenga y, para ello, debemos introducir grandes dosis de flexibilidad,
adaptación y capacidad de aprendizaje a nuestro quehacer diario.

En estas páginas obtendrás las claves para aprender a vivir el cambio en primera persona, y
a equilibrar las herramientas digitales con tus competencias personales, poniéndolas todas a
disposición del talento: del tuyo y del de los demás.

Autor:

Eva Collado Durán

Recomendado por:

Maribel García Luis Fernández

Álvaro López Sonia Rodríguez

 La vaca púrpura. Diferénciate para transformar
tu negocio
El mundo está cambiando de forma vertiginosa y, con este, las reglas del marketing. Las
cuatro Pes y las viejas prácticas han dejado de funcionar por una sencilla razón: la
saturación de los medios y de la mente del consumidor. Para que nuestro producto no se
vuelva invisible en esta nebulosa de opciones debemos hacerlo extraordinario, diferenciarlo.
Y nada más extraordinario y diferente que una vaca púrpura.

Seth Godin nos brinda su visión y opiniones sobre la función del marketing en las
organizaciones y nos abre los ojos a una nueva y sobresaliente mentalidad que hará que
nuestros productos y planteamientos de mercado dejen de ser perfectos para convertirse en
diferentes y transformadores.

Autor:

Seth Godin

Recomendado por:

Mercedes G Zafra Xabier Iglesias

Charo Jiménez Manuel Miñano

 El arte de medir. Manual de analítica Web
Una eficiente analítica web es clave para cualquier negocio con apoyo online Para ser
capaces de ofrecer a nuestros usuarios lo que están buscando, necesitamos conocer sus
preferencias y entender cómo navegan por nuestra web. La analítica web nos da toda la
información necesaria para personalizar nuestra oferta, y lo que es más importante, nos
ayuda a optimizar nuestras inversiones y nuestro ROI.

Este libro es una introducción a la analítica web, explica los conceptos necesarios para
poder sacarle el máximo partido a los datos. No se centra en una determinada herramienta,
sino en enseñar a analizar, a pensar, a generar recomendaciones para optimizar al máximo
nuestro sitio web y la inversión en marketing y publicidad. La analítica web no es tanto una
herramienta técnica como una herramienta de negocio.

Autor:

Gemma Muñoz Tristán Elósegui

Recomendado por:

Emilio Berenguer Jose Antonio López

Ester Marin Mikel Cisneros

 Talento y Diversidad. El sistema para sacar a la luz
talento oculto y potenciar la diversidad de tus
equipos
¿Cómo podemos crear equipos más innovadores que hagan despegar la competitividad de las
organizaciones? Fomentar la diversidad y sacar a la luz el talento oculto son las claves para
conseguirlo.

Talento y Diversidad proporciona el sistema para atraer y fidelizar talento diverso, a la vez
que propone un cambio de paradigma en los procesos de selección de personal.

Con un sistema comprobado en empresas de España y Latinoamérica, los profesionales

involucrados en procesos de selección de personal tendrán a su disposición una metodología
clara y herramientas asociadas para poder atraer y fidelizar talento sin ningún tipo de
Autor: sesgos, asegurando así que los profesionales que se incorporan a la empresa tengan
características diversas a todos los niveles: edad, género, procedencia, raza, cultura,
personalidad, estilo de vida, etc.

El sistema propuesto en este libro aborda el tema de la selección desde un punto de vista
innovador y humanista, dejando de lado los sesgos y los estereotipos asociados y
sumergiendo al lector en un cambio de enfoque hacia la diversidad.
María Gutierrez

Recomendado por:

Sanyu Karani Jose Carlos Cortizo

Maribel García Fernando Robles

 El arte de cautivar. Cómo se cambian los corazones,
las mentes y las acciones
Conseguir cautivar, tal como lo define Guy Kawasaki, el gurú de los negocios, no consiste en
manipular a la gente. Se trata, sin embargo, de transformar situaciones y relaciones
humanas.

Supone convertir la hostilidad en civismo para que al final derive en afinidad. Consiste, en
definitiva, en convertir a los escépticos y cínicos en creyentes, y a los indecisos en fieles.

Una persona puede ser cautivada en una mera transacción comercial, una negociación de
alto nivel o con una simple actualización de estado en Facebook. Cautivar de una manera
correcta tiene más poder que la persuasión tradicional, la influencia o las diversas técnicas
comerciales conocidas hasta ahora.
Autor: Este libro le explica todas las tácticas que necesita conocer para preparar e iniciar una
estrategia que cautive a sus clientes, sus empleados e incluso a su jefe. Además, le ayudará
a superar los malos hábitos arraigados en otras personas y a desafiar la supuesta «sabiduría
de la multitud».
.

Guy Kawasaki

Recomendado por:

Vilma Nuñez Laura Amanda Bahí

Rober Flores Irene García

 Cómo triunfar en las redes sociales. Consejos prácticos
y técnicas para conseguir todo lo que te propongas en
Internet y sacarle más partido a tus ... Twitter,
Instagram, LinkedIn
El 91% de los internautas españoles está dado de alta en al menos una red social y siete de
cada 10 están inscritos en, al menos, tres plataformas sociales, pero… ¿con qué objetivo?

En la mayoría de los casos, el usuario no sabe sacarle el máximo provecho a sus perfiles.
Nadie se ha parado a explicarle cómo podría hacer más amigos, cómo conseguir que los
contenidos que comparte interesen más a sus contactos, cómo encontrar un nuevo trabajo
utilizando las redes sociales o, incluso, qué tiene que hacer para ligar más en ellas.

Autor: Cada usuario tiene una motivación distinta para abrir un perfil social. Con el libro Cómo
triunfar en las redes sociales se pretende dotar a cualquier internauta de las herramientas
necesarias para sacarle más partido a sus perfiles, ya sea un usuario que se inicia en la
utilización de Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn o cualquier otra plataforma, o tenga
ya experiencia y algunos conocimientos básicos sobre cómo utilizarlas.

Manuel Moreno

Recomendado por:

Mercedes G Zafra Laura Amanda Bahí

Pablo Guerenabarrena Ignacio Santiago

 Sapiens. De animales a dioses. Una breve historia de
la humanidad
Hace 70.000 años al menos seis especies de humanos habitaban la Tierra. Hoy solo queda
una, la nuestra: Homo Sapiens. ¿Cómo logró nuestra especie imponerse en la lucha por la
existencia? ¿Por qué nuestros ancestros recolectores se unieron para crear ciudades y reinos?
¿Cómo llegamos a creer en dioses, en naciones o en los derechos humanos; a confiar en el
dinero, en los libros o en las leyes? ¿Cómo acabamos sometidos a la burocracia, a los
horarios y al consumismo? ¿Y cómo será el mundo en los milenios venideros?

En Sapiens, Yuval Noah Harari traza una breve historia de la humanidad, desde los primeros
humanos que caminaron sobre la Tierra hasta los radicales y a veces devastadores avances
de las tres grandes revoluciones que nuestra especie ha protagonizado: la cognitiva, la
agrícola y la científica. A partir de hallazgos de disciplinas tan diversas como la biología, la
antropología o la economía, Harari explora cómo las grandes corrientes de la historia han
Autor: modelado nuestra sociedad, los animales y las plantas que nos rodean e incluso nuestras
personalidades. ¿Hemos ganado en felicidad a medida que ha avanzado la historia? ¿Seremos
capaces de liberar alguna vez nuestra conducta de la herencia del pasado? ¿Podemos hacer
algo para influir en los siglos futuros?

Audaz, ambicioso y provocador, este libro cuestiona todo lo que creíamos saber sobre el ser
humano: nuestros orígenes, nuestras ideas, nuestras acciones, nuestro poder... y nuestro
Yuval Noah Harari
futuro.

Recomendado por:

Raúl Montalvo Maribel Poyato

Paulina Malko Tomás Díaz

 Los 7 hábitos de la gente altamente efectiva
Casi todo el mundo intuye que su comportamiento, tanto en el trabajo como en la vida
privada podría mejorar en muchos aspectos, pero pocos saben cómo conseguirlo.

Stephen R. Covey, el llamado Sócrates americano, no da consejos paternalistas ni se dedica

a sermonear sin ton ni son. Su método es claro, certero y eficiente: un cursillo dividido en
siete etapas que el lector deberá asimilar y poner en práctica por su propia cuenta,
adaptándolas a su personalidad y aplicándolas libremente en todos los ámbitos de la vida
empresarial.

Para ello, el autor se sirve de anécdotas penetrantes y significativas destinadas a hacernos

reflexionar sobre cada uno de nuestros actos y sobre el modo de acceder al cambio, a la
verdadera efectividad: desde la visión personal hasta la renovación equilibrada, pasando por
el liderazgo personal, la administración personal, el liderazgo interpersonal, la
Autor: comunicación empática y la cooperación creativa.

Stephen Covey

Recomendado por:

Oscar Vega Perez Jose Antonio López

Ainara Cámara Adri GO

 Mide lo que importa. Cómo Google, Bono y la
Fundación Gates cambian el mundo con OKR
En el método OKR, los objetivos definen lo que queremos lograr; los resultados clave son
cómo se alcanzarán esos objetivos prioritarios con acciones específicas y medibles dentro de
un marco de tiempo establecido. Los objetivos de todos, desde un empleado cualquiera
hasta el CEO, son transparentes para toda la organización.

Los beneficios son profundos. Los OKR emergen el trabajo más importante de una
organización. Orientan el esfuerzo y fomentan la coordinación. Vinculan los objetivos de
diversos departamentos para unificar y fortalecer a toda la empresa. Y, además, permiten
mejorar la satisfacción en el lugar de trabajo y aumentan el rendimiento.

En Mide lo que importa, Doerr comparte su experiencia y un amplio abanico de casos -desde
Bono a Bill Gates, entre otros-, que hacen patente el crecimiento explosivo que los OKR han
Autor: estimulado en muchas grandes organizaciones. Este libro ayudará a una nueva generación de
líderes a descubrir esa misma magia.

John Doerr

Recomendado por:

Carlos Sánchez Sergi Benet

Gemma Muñoz Manuel Miñano

 En cien años todos muertos. Guía para emprender
o morir... sin haberlo hecho
Este libro es sólo para emprendedores. El resto no lo va a entender. No me refiero
técnicamente, sino en espíritu. Si eres feliz con tu trabajo, tu sueldo y tu vida, y sólo
quieres cumplir un horario de 9:00 a 17:00 h, deja de leer. No es para ti. Pero si tu trabajo
no te realiza, no te hace feliz (o incluso te disgusta) y estás considerando montar tu propio
negocio, pero no te atreves, tienes miedo o no sabes cómo, sigue leyendo.

Aunque por el título no lo pueda parecer, este libro es una guía de supervivencia para
emprendedores. Vamos a ver todas aquellas cosas que me hubiera gustado que me contaran
antes de empezar a emprender. Todo lo que considero imprescindible. Todo lo que cualquier
emprendedor debería saber para emprender sin morir en el intento.

Veréis que hay dos tipos de capítulos. Unos son más técnicos: hablo de conceptos, técnicas y
Autor: estrategias de negocio y de marketing. Otros son más humanos: hablo de relaciones, miedos
y sentimientos. Muchos expertos me han recomendado centrarme sólo en uno de esos dos
ejes, y enfocarlo sólo a nivel profesional o sólo a nivel humano. ¿Pero sabéis qué? ¡Este NO
es un libro de gestión empresarial! ¡Ni un libro de psicología! Es un libro para
emprendedores. ¡Una guía de supervivencia! No puedo hablar de cómo emprender sin hablar
del miedo al fracaso. No puedo hablar de crear un negocio sin hablar de la conciliación
Joan Boluda familiar. En definitiva, no puedo hablar de cómo ser emprendedor sin hablar de cómo ser
persona.

Recomendado por:

Sergi Vila Valentí Acconcia

José Antonio Martín Miguel Antúnez

 Creatividad, S.A. Cómo llevar la inspiración hasta el
infinito y más allá
Creatividad, S.A. es un libro para profesionales que deseen llevar a sus equipos a cumbres
más altas, un manual para cualquier lector que valore la originalidad y el primer viaje al
centro neurálgico de Pixar Animation: a sus reuniones, sus evaluaciones de cierre de
proyecto y las sesiones del Braintrust de las que nacieron algunas de las películas más
exitosas de la historia del cine. Es, en el fondo, un libro acerca de cómo se construye una
cultura creativa, pero también, como afirma su autor, «un reflejo de las ideas que creo que
hacen aflorar lo mejor que llevamos dentro.»

Cuando Ed Catmull era joven tenía un sueño: hacer la primera película de animación por
ordenador. Persiguió este sueño como estudiante en la Universidad de Utah, y se asoció con
George Lucas, en una colaboración que, indirectamente, le llevó a fundar Pixar con Steve
Jobs y John Lasseter en 1986. El ingrediente esencial en el éxito de Pixar está en su entorno
Autor: único, que Catmull y sus compañeros consiguieron forjar, basado en principios que protegen
el proceso creativo y que desafían las ideas establecidas

Edwin Catmull

Recomendado por:

Douglas Ortega Vilma Nuñez

Fernando Maciá Raquel López

 Growth Hacker Marketing. El futuro del Social Media y
la Publicidad
La forma de trabajar de las start-ups ha conseguido que nos replanteemos, desde cero,
cómo hacer marketing. Tienen un secreto, una estrategia llamada Growth Hacking que ha
dado lugar a una nueva generación de marcas multimillonarias construidas sin tener que
gastar un euro en " marketing tradicional " como Dropbox, Mailbox, Twitter, Facebook,
Evernote, Instagram, Mint, AppSumo y StumbleUpon.

En esta obra descubriremos la mentalidad del Growth Hacker: " conseguir más con menos "
.

Mezcla de experto en marketing y de programador, sus herramientas son el correo

electrónico, los anuncios de pago por clic, y las API de las plataformas, y solo trabaja con
aquello que se puede probar, seguir y escalar. Persiguen poco a poco al usuario y consiguen
Autor: crecer. Y logran que esos usuarios agreguen a más gente, generando un crecimiento rápido
y masivo de tráfico y usuarios, para empezar a dar resultados positivos y beneficios.

Ryan Holiday

Recomendado por:

Rodrigo Sepulveda Pablo Villa

Francisco Irrazabal Luz Javato

 Aprendiendo de los mejores
Aprendiendo de los mejores es el libro más vendido de management de un autor español de
los últimos años y está en el TOP 25 internacional de los mejores libros de empresa y
desarrollo personal.

Se ha convertido en el libro de cabecera de muchas personas por su capacidad de sintetizar

y explicar una ingente cantidad de conocimiento, experiencia y sabiduría sobre el mundo
del desarrollo personal, los negocios, el liderazgo, la libertad financiera o la espiritualidad.

La filosofía de Aprendiendo de los mejores se resume en una frase: tu desarrollo personal

es tu destino; esto es, en quien te conviertes se acaba reflejando en lo que obtienes. Por
eso, no hay mejor inversión que la que se hace en uno mismo. ¿Y cuál es la mejor forma de
hacerlo? Aprendiendo de los mejores, de aquellas personas que han llegado donde tú
también quieres llegar.
Autor:
Encontrarás más de mil reflexiones y consejos cuidadosamente seleccionados de un
centenar de reconocidas personalidades, analizadas con profundidad y rigor para darles
sentido y coherencia.

Francisco Alcaide Hernández

Recomendado por:

Elena Doblas Prieto Ana Trenza

Sonia Rodríguez Muriel Fernando Fernández

 Organízate con eficacia. El arte de la productividad
sin estrés
Nueva edición totalmente revisada y actualizada del clásico best seller. •

Un libro imprescindible sobre organización y gestión del tiempo. 14 años después de la

aparición del libro original, David Allen ha decidido reescribirlo todo para actualizarlo a las
nuevas tecnologías y a las nuevas formas de trabajar.

En esa primera década, el libro ha sido considerado por la revista Time como “
El libro de
autoayuda empresarial imprescindible de la década”y su sistema GTD (Getting Things Done)
ha acaparado una ola de seguidores de todo el mundo

La premisa del autor es que nuestra productividad está directamente relacionada con
nuestra habilidad para relajarnos. Solo cuando nuestras mentes piensan con claridad y
Autor: nuestros pensamientos están organizados podemos desarrollar todo nuestro potencial.

David Allen

Recomendado por:

Gabriela Higa Judit Català

Miguel Ángel Pau Fernando Fernandez

 Vivir Sin Jefe. El libro que hará que ames trabajar
por tu cuenta
Hay muchas personas que desarrollan trabajos como empleados por los que no sienten
ninguna pasión, que los mantienen sólo por conseguir la remuneración de final de mes.

Por otra parte están los emprendedores, gente que ha puesto en marcha una aventura
empresarial y que suele atravesar todo tipo de problemas, excesos o dificultades hasta, si
logran salir adelante, llegar a ver cumplido su sueño.

En España, más de la mitad de los sueños empresariales fracasan en el primer año y tan sólo
un quince por ciento supera los cinco años.

Tiene en sus manos un libro que le detalla y aconseja sobre los principales errores que
cometen con mayor frecuencia los emprendedores. Si es cierta la sentencia que afirma que
Autor: los fracasos constituyen el mejor aprendizaje, este libro es el perfecto formador.

Sergio Fernández

Recomendado por:

Rebeca López Juan Carlos Cubeiro

Sara Calvo Ignacio Santiago

 El arte de empezar. Una guía infalible para empezar
cualquier cosa
'El arte de empezar, de Guy Kawasaki, nos enseña los pasos esenciales que debemos dar para
lanzar al mercado buenos productos, servicios y compañías, sean del tipo que sean. Una guía
para, por qué no, cambiar el mundo.

"Una guía muy útil para los futuros creadores de empresas. Todo aquel que intente cambiar
el mundo debería leer El Arte de Empezar. Me hubiera encantado que este libro existiese
cuando yo fundé TFA".- Wendy Kopp, Presidente y Fundadora de Teach For America

"Para ser un empresario de éxito se necesitan tres cosas: un garaje, una idea y este libro". -
Michael Moritz, Socio, Sequoia Capitals

"Guy lo ha conseguido de nuevo, evangelizar sobre algo significativo y necesario. Esta vez,
Autor: nos ofrece una visión tan completa del mundo de los negocios que es profunda en su
simplicidad: hay que concentrarse en lo que es importante y olvidarse de lo superficial".-
Pierre Omidyar, Fundador de eBay, y Co-fundador de Omidyar Networ

Guy Kawasaki

Recomendado por:

David Fernández Alberto Redondo

Fernando Mourelle Luis Gabriel Del Valle

 La estrategia del océano azul. Crear nuevos espacios
de mercado donde la competencia sea irrelevante
Este libro desafía todo lo que creías saber sobre los requisitos imprescindibles para tener
éxito en tus negocios.

Actualizado con nuevo contenido, La estrategia del océano azul sostiene que la competencia
encarnizada queda reducida a un océano ensangrentado de rivales que luchan por unos
beneficios cada vez más pequeños.

Basado en un estudio de 150 estrategias (que cubre más de 100 años a través de 30 sectores
empresariales), los autores muestran que el éxito duradero no tiene su origen en las batallas
libradas con los competidores sino en la creación de "océanos azules" -nuevos espacios de
mercado sin explotar que están maduros para el crecimiento.
Autor:

W. Chan Kim Renee Mauborgne

Recomendado por:

Santiago Ballestero Gonzalo Oliveros

Francisco Rubio Sophia R Wheeler

 Padre Rico, Padre Pobre. Lo que los ricos enseñan a
sus hijos acerca del dinero ¡¡¡y la clase media no!!!
Este libro le ayudará a...

✓ Derribar el mito de que usted necesita tener ingresos elevados para hacerse rico.

✓ Cuestionar la creencia de que su casa es una inversión.

✓ Demostrar a los padres por qué no deben confiar en el sistema escolar para que sus hijos
aprendan a manejar el dinero.

✓ Definir de una vez y para siempre qué es una inversión, y qué es una obligación.

✓ Aprender qué debe enseñar a sus hijos acerca del dinero para su futuro éxito financiero.
Autor:

Robert Kiyosaki

Recomendado por:

Katherinn Gissell Ucedo David Fernández

Sergio Vaquero Adrián José Becerra

 Rework
De los fundadores de la empresa de software pionera 37signals, aquí hay un tipo diferente
de libro de negocios, uno que explora una nueva realidad. Hoy, cualquiera puede montar un
negocio. Las herramientas que solían estar fuera del alcance ahora son fácilmente
accesibles. La tecnología que costaba miles ahora se puede conseguir por muy poco o
incluso gratis. Las cosas que eran imposibles hace solo unos años ahora son simples.

Eso significa que cualquiera puede comenzar un negocio. Y puede hacerlo sin trabajar
semanas miserables de 80 horas o agotar sus ahorros de toda la vida. Puede comenzar de
manera paralela mientras su trabajo diario le proporciona todo el flujo de efectivo que
necesita. Olvídate de planes de negocios, reuniones, espacio de oficina, no los necesitas.

Con su lenguaje sencillo y su enfoque fácil de mejorar, Rework es el libro de jugadas

perfecto para cualquiera que alguna vez haya soñado con hacerlo por su cuenta. Los
Autor: empresarios incondicionales, los propietarios de pequeñas empresas, las personas atrapadas
en trabajos diarios que desean salir y los artistas que ya no quieren morir de hambre
encontrarán valiosa inspiración y orientación en estas páginas.

Jason Fried David Heinemeier

Recomendado por:

Fernando Huelin Sergi Benet

Rodrigo Sepulveda Pablo Villa

 ¿Cuándo? La ciencia de encontrar el momento preciso
Nuestras vidas son un flujo interminable de acciones que implican «cuándo»: cuándo
emprender un negocio, programar una clase, comprometerse, cambiar de trabajo... Sin
embargo, tomamos esas decisiones basándonos en la intuición y en las conjeturas. Creemos
que elegir el momento adecuado es un arte, pero en realidad, tal y como demuestra Daniel
H. Pink en este libro, se trata de toda una ciencia.

A partir de una investigación multidisciplinar, en estas páginas obtendremos las respuestas a

preguntas tan mundanas –o tan significativas– como: ¿cuándo hemos de tomar la primera
taza de café?, ¿cuándo deberíamos hacer una pausa en el trabajo?, ¿cuándo hay que
empezar una dieta? o ¿cuándo deberíamos pedir un aumento al jefe?

Nuestras habilidades cognitivas no permanecen estáticas a lo largo del día y estas

fluctuaciones son más extremas de lo que creemos. Elegir un momento u otro condicionará
Autor: sobremanera el resultado que obtengamos.

Si quieres dominar la ciencia del tiempo y sacarle el máximo partido a las decisiones que
tomas, éste es tu libro. Además, al final de cada capítulo incluye una colección de
herramientas, ejercicios y trucos para ayudarte a poner las ideas en práctica.

Daniel Pink

Recomendado por:

Miquel Nadal Pilar Jerico

Roberto Luis Bisbé Fran Guillén

 Hacking Marketing. Agile Practices to Make Marketing
Smarter, Faster, and More Innovative
Aplicar conceptos de gestión inspirados en el software para acelerar el marketing moderno.
En muchos sentidos, el marketing moderno tiene más en común con la industria del software
que con la gestión de marketing clásica. Por sorprendente que pueda parecer, es el resultado
natural de que el mundo se digitalice.

El marketing debe moverse más rápido, adaptarse más rápidamente al feedback del mercado
y gestionar un conjunto cada vez más complejo de interacciones con el cliente. Todos estos
desafíos están moldeados por la dinámica del software, desde el creciente número de
tecnologías en nuestras propias organizaciones hasta las fuerzas globales de Internet en
general. Pero podemos convertir eso en tu ventaja. Y no hace falta ser técnico para hacerlo.

Hacking Marketing explica cómo conquistar esos desafíos adaptando marcos de gestión
Autor: exitosos de la industria del software a la práctica del marketing para cualquier negocio en
un mundo digital. Aprenderemos sobre metodologías de gestión ágiles y sencillas, técnicas
de innovación utilizadas por empresas de tecnología de alto crecimiento que cualquier
organización puede aplicar, enfoques pragmáticos para ampliar el marketing en un entorno
fragmentado y en constante cambio, y estrategias para liberar todo el potencial del talento
en una era digital.
Scott Brinker

Recomendado por:

Eduardo Eneque Monica Georgieff

Pierre DeBois Ariadna Randuà

 Peopleware. Productive Projects and Teams
En Peopleware encontramos un motón de recetas sobre como ser creativos en la gestión
de proyectos y en nuestro trabajo como Jefes de Proyecto, buscando que nuestro equipo
sea cada vez mejor. Siempre bajo la premisa de que el trabajo de Jefe de Proyecto
consiste en lograr crear el entorno en el que todos los miembros del equipo puedan y
quieran dar lo mejor de si mismos.

En palabras del libro "el trabajo del Jefe de Proyecto consiste no en hacer que la gente
trabaje sino en hacer posible que la gente trabaje". En Peopleware se sostiene la idea de
que los proyectos de software que fallan lo hacen principalmente porque el equipo falla.

Leyendo este libro descubriremos por qué muchos proyectos actuales fallan, como la
calidad afecta al exito de los proyectos, cómo influyen las oficinas y el ambiente de
trabajo, cuáles son las desventajas de que los miembros del proyecto trabajen excesivas
Autor: horas, cómo los equipos responden a cambios, etc… todo narrado de manera muy amena y
basado en años de experiencia y de investigación. Sin duda este libro esta en la base de las
metodologías ágiles, sin pretenderlo.
Resumen de Rodrigo Corral. Gracias

Tom DeMarco Timothy Lister

Recomendado por:

Javier Garzás Gustavo García

Rodrigo Corral Brian Powell

 Brand Hacks. How to Build Brands by Fulfilling the
Human Quest for Meaning
Cada año, las marcas gastan más de 560 mil millones de dolares (y subiendo) para
convencernos de que compremos sus productos. Sin embargo, como consumidores nos hemos
vuelto insensibles a la mayoría de la publicidad. Olvidamos fácilmente las marcas y podemos
cambiar a otro producto por capricho.

Hay maneras para que las marcas rompan este ciclo. Las marcas que tienen éxito son las que
nos ayudan a encontrar el sentido. En este proceso, las marcas adquieren sentido por sí
mismas.

Este libro revela por qué fracasan la mayoría de las campañas publicitarias y examina los
significados personales, sociales y culturales que las marcas de éxito aportan a la vida diaria
de los consumidores.
Autor:
Y lo que es más importante, este libro te mostrará cómo utilizar simples herramientas de
marca para crear y hacer crecer marcas que ofrezcan significado incluso con un presupuesto
limitado.

Emmanuel Probst

Recomendado por:

Oliver Pacht Jamin Brazil

Christian Sarkar Arundati Dandapani

 ¡Hazlo! ¿Cuándo fue la última vez que hiciste algo
por primera vez?
Llevamos a nuestros hijos al colegio y nos obsesionamos con sus notas, su comportamiento y
su capacidad de integración. Colgamos una oferta de trabajo y buscamos experiencia,
universidades de prestigio y una carrera sin fracasos. Y entonces, ¿por qué nos sorprendemos
cuando todo se desmorona?

Nuestra economía no es estática, pero actuamos como si lo fuera. Tu posición en el mundo

se define en función de lo que emprendes, de cómo lo haces y de lo que aprendes de los
acontecimientos que causas.

¡Hazlo! Constituye un manifiesto sobre la producción de algo que escasea y es, por lo tanto,
valioso. Ha llegado el momento de que dejes de esperar a que alguien te proporcione un
mapa del camino y empieces a dibujarlo tú mismo.
Autor:
Este libro es una llamada de atención sobre las iniciativas que estás tomando, en el trabajo
y en cuanto te concierne. Pero también puede ser el puntapié que necesitas para introducir
un cambio en tu vida.

Seth Godin

Recomendado por:

Juan Merodio Lucía Rico

Mara Esteban Salvador Mingo

 Lost and Founder. A Painfully Honest Field Guide to
the Startup World
Todo el mundo sabe cómo se supone que debe ser una historia de inicio: un joven y brillante
empresario tiene una idea genial, abandona la universidad, desafía a los escépticos, supera
todas las probabilidades, gana miles de millones y se convierte en la envidia del mundo de la
tecnología.

Esta no es esa historia.

Rand Fishkin, fundador y antiguo CEO de Moz, es uno de los principales expertos mundiales
en SEO. Moz es ahora un negocio de 45 millones de dólares al año, pero el negocio y la
reputación de Fishkin tardaron 15 años en crecer, y su inicio no comenzó en un dormitorio de
Harvard, sino como un negocio familiar de madre e hijo que se endeudó profundamente.
Autor:
Ahora Fishkin abre el telón a la mitología de la puesta en marcha de la tecnología,
exponiendo los altibajos de la vida de la puesta en marcha que la mayoría de los CEOs
preferirían mantener en secreto. Por ejemplo: un MVP puede ser destructivo si se lanza en el
momento equivocado. El Growth Hacking puede ser la palabra de moda del día, pero las
iniciativas para su negocio pueden fracasar rápidamente. Los ingresos y la rentabilidad no lo
protegerán de los despidos. Y el capital riesgo siempre viene con condiciones.
Rand Fishkin

Recomendado por:

Justo Hidalgo Claire Lew

Isabelle Teran Joe Friedlein

 CRO. Diseño y desarrollo de negocios digitales
El abaratamiento, expansión y accesibilidad de las tecnologías facilitan hoy más que nunca
el lanzamiento de un negocio digital.

En ese escenario a primera vista tan favorable, ¿por qué muchos de ellos fracasan o no
logran siquiera despegar? Entre las muchas respuestas a esa pregunta, las dos esenciales
apuntan al escaso análisis de nuestra web o app y al nulo o insuficiente trabajo en la mejora
de conversión de nuestro negocio digital.

Este libro revela cómo crear un negocio digital estable y duradero, y cómo gestionarlo y
hacerlo eficiente con la metodología CRO (Conversion Rate Optimization - mejora de la ratio
de conversión).

Aprenderá a diseñar, crear, gestionar y optimizar un negocio digital mediante el trabajo en

Autor: diferentes áreas: modelización, elección de tecnología, diseño y experiencia de usuario
(UX), analítica digital y captación de tráfico online, todas ellas cohesionadas por la
metodología de la mejora de conversión.

Ricardo Tayar López

Recomendado por:

Lorena de la Balsa García Jose Galán

Raul Montalvo Pedro Mary M

 El libro negro del emprendedor. No digas que nunca
te lo advirtieron
Ser emprendedor constituye una postura vital, una forma de enfrentarse al mundo que
implica disfrutar con la incertidumbre y la inseguridad de qué sucederá mañana.

No existen ideas brillantes que, por sí solas, den lugar a negocios redondos: lo esencial es
cómo un concepto se pone en práctica. Sin embargo el 90 % de las iniciativas fracasan antes
de cuatro años y sólo el 3% de los manuales de empresa se dedican a explicar por qué. De
ahí la relevancia de este libro.

Fernando Trías de Bes analiza los factores clave del fracaso y define los rasgos que debe
reunir un verdadero emprendedor: motivación y talento para ver algo especial en una idea
que puede que otros ya conozcan. Pero, por encima de todo, es necesario disponer de un
espíritu luchador: no fracasan las ideas, sino son las ilusiones las que se dejan vencer por
Autor: falta de cintura, imaginación y flexibilidad para afrontar imprevistos.

Fernando Trias de Bes

Recomendado por:

Fernando Mourelle Diego Polanco

Gemma Juan Giner Ignacio Santiago

 Como ganar amigos e influir en las personas en la era
digital
Enviar e-mails, admitir electrónicamente, crear un blog, buscar en Bing, enviar alertas,
denunciar, publicar, difundir contenido multimedia, optimizar, racionalizar, hacer un clic,
subir a la nube, buscar en Google, vincular, solicitar amistad, seguir, proveer noticias, enviar
un tweet, buscar... Los medios de comunicación se encuentran en continua expansión.

Aprende a potenciar las herramientas de este nuevo escenario con los consejos de Dale
Carnegie que han llevado a millones y millones de lectores, durante setenta y cinco años, a
triunfar en sus negocios y en su vida privada. El primer y mejor libro de Carnegie, Cómo
ganar amigos e influir sobre las personas, ha sido actualizado para superar las complejidades
de los tiempos modernos y los nuevos medios de comunicación.

Autor: Este libro le enseñará cómo comunicarse con diplomacia y tacto; descubrir el valor en los
medios online; gustar a las personas; construir y capitalizar una red sólida de contactos; ser
un orador más persuasivo; proyectar su mensaje lejos y con claridad: ser un líder más eficaz.

Dale Carnegie

Recomendado por:

María Salcedo Antonio Manuel R.

Gabriel Gajardo Quintanilla Pablo Rodríguez

 Unleadership. Hacia un Liderazgo más Humano en
tiempos de Inteligencia Artificial
Vivimos en la era digital, la era del algoritmo, la era en la que la Inteligencia Artificial
aterriza para quedarse entre nosotros. Vivimos un momento en el que la tecnología nos
brinda posibilidades exponenciales. Al mismo tiempo, la hiper-conectividad, la inmediatez,
el multitasking se están apoderando de nuestro día a día, nos hacen ir como autómatas y
han desdibujado la forma en la que lideramos nuestras vidas profesionales y personales
como humanos.

Unleadership es un viaje, un enfoque práctico con el que el autor propone despertar el

liderazgo necesario en la era de la Inteligencia Artificial. Un liderazgo más consciente y más
creativo. Un liderazgo más humano.

Autor:

Jesús Hijas

Recomendado por:

Jose Ángel Domínguez Fernando Robles

Carmen Bustos Jean-Noel Saunier

 Scaling Up (Dominando los Hábitos de Rockefeller
2.0). Como es que Algunas Compañías lo Logran… y
Por qué las Demás No
En Scaling Up, Harnish y su equipo comparten herramientas prácticas y técnicas para
establecer un negocio o industria dominante. Estos enfoques se han afinado durante más de
tres décadas de asesoramiento de miles de CEOs y ejecutivos para ayudarles a navegar la
complejidad (y peso) cada vez mayor que trae consigo la expansión de un emprendimiento.

Este libro está escrito para que todos – desde empleados de primera línea hasta ejecutivos
senior – puedan alinearse y contribuir al crecimiento de la compañíaa. No hay razón para
hacerlo solo, sin embargo muchos líderes sienten que ellos son los que arrastran al resto de
la organización sobre la curva de crecimiento.

Autor: El objetivo de este libro es ayudarle a convertir lo que siente como un ancla en un viento a
favor creando una compañía donde el equipo esté comprometido, los clientes estén
haciendo su marketing; y todos hagan dinero. Para lograr esto, Scaling Up se enfoca en las
cuatros principales áreas de decisión que cada empresa debe tener: Equipo, Estrategia,
Ejecución y Efectivo.

Verne Harnish

Recomendado por:

Manuel Pérez Shaun McCambridge

Lola Hernández Ryan Hawk

 Silver Surfers. El futuro Laboral es para los
mayores de 40
¿Sabías que nuestra esperanza de vida se incrementa cinco horas cada día? Ya estamos
llegando a los 100 años, biológicamente somos diez años más jóvenes, pero tenemos un
problema: la escasez de nacimientos provoca un ritmo de envejecimiento social del 150 %.

Entramos en una nueva era de longevidad humana que afecta a todo, especialmente al
trabajo. Demográficamente, la fuerza del trabajo recaerá en los Silver Surfers, profesionales
séniors de talento plateado (silver) entre 40 y 60 años, que quieren seguir estando en la
cresta de la ola profesional (surfers) y no aceptan un presente-futuro invisible ni inactivo.
Generadores y receptores de una nueva economía (silver economy), que diseñan su día a día
y también su futuro y retiro profesional; sin embargo, es aquí cuando más discriminación
laboral, prejuicios y barreras invisibles se generan (edadismo). Nuestra larga vida nos invita
y obliga a desarrollarnos como trabajadores ágiles, en continuo aprendizaje y a explorar
Autor: soluciones nuevas con las que hacer frente a una longevidad profesional con la que casi
nadie contaba. El futuro será para los robots y la inteligencia artificial sí, pero combinado
con el poder de los silver surfers. Contar con el talento silver marcará la diferencia, por eso
es imprescindible que las empresas también desarrollen cuanto antes una correcta
estrategia de age management.

Raquel Roca

Recomendado por:

Bibiana Zamacona Maria del Pilar Aleman

Maribel García Félix DE ANA

 El Club de las 5 de la mañana. Controla tus
mañanas, impulsa tu vida
Este libro, de profundo impacto personal, nos descubrirá las rutinas que han hecho posible
que muchas personas alcancen grandes resultados al tiempo que nuestra felicidad y vitalidad
aumenta.

A través de una entretenida historia de dos personas que conocen al mismo tiempo a un
excéntrico magnate que termina por convertirse en su mentor, El Club de las 5 de la mañana
nos muestra:

✓ Una forma de aprovechar las mañanas para conseguir unos resultados extraordinarios.
✓ Una fórmula poco conocida para despertarse temprano con buen ánimo y la energía
necesaria para aprovechar el día al máximo.
✓ Un método para dedicar las horas más tranquilas del día a hacer ejercicio, renovarse y
Autor: crecer como persona.
✓ Un hábito científicamente probado que nos permitirá levantarnos mientras los demás
siguen durmiendo y disponer así de unas horas preciosas para pensar, potenciar nuestra
creatividad y empezar el día con calma y sin prisas.
✓ Unas tácticas poco conocidas para proteger nuestro talento de la distracción digital.

Robin Sharma

Recomendado por:

José Miguel García Lucía Jiménez

Luis Ramos Jana Fernández

 Nunca Pares. Autobiografía del Fundador de Nike
Phil Knight habla por primera vez de la auténtica historia detrás de Nike, la empresa que
fundó en 1962, que hoy factura más de 30 000 millones de dólares al año, y cuyo logo ha
llegado a ser un símbolo global, el icono más ubicuo y reconocido en todo el mundo.

Todo comenzó con 50 dólares y una idea sencilla: importar calzado deportivo económico y
de gran calidad desde Japón. Vendiendo esos tenis en la cajuela de su coche, Phil Knight
consiguió facturar 8 000 dólares durante el primer año. Progresivamente, este pequeño
negocio se convirtió en una start-up exitosa que revolucionó el mercado, creó una marca
universal e innovadora y evolucionó hasta convertirse en el gigante actual.

En estas memorias sinceras y viscerales, Phil Knight relata los numerosos riesgos asumidos,
los reveses sufridos y los incipientes éxitos, pero sobre todo la relación con sus primeros
colaboradores y empleados, un grupo de inconformistas y luchadores que acabaron
sintiéndose como hermanos.
Autor:
Juntos, animados por la fuerza de un objetivo común y una fe profunda en el espíritu del
deporte, construyeron una marca que transformó todos los cánones establecidos..

Phil Knight

Recomendado por:

Mariano Lozano Tom Butler-Bowdon

Sergi Benet Christopher Dedeyan

 Estrategias de marketing digital
El marketing online ha alcanzado la mayoría de edad: tanto porque cronológicamente lo
merece, como por su actual protagonismo dentro del marketing-mix de cualquier empresa.
El marketing online ha venido no solo para quedarse, sino para relevar -con el empuje y la
fuerza propios de la juventud- al marketing tradicional.

Este libro será el catalizador capaz de acelerar el máximo aprovechamiento del marketing
online en los negocios, para avanzar más rápidamente en la evolución profesional o
empresarial. Resultará útil para quienes buscan introducirse en el marketing digital desde un
punto de vista global y entender qué papel desempeña cada estrategia dentro del
marketing-mix de una empresa.

Con la firme pretensión de alejarse del enfoque académico del marketing digital como
objeto de estudio teórico, estas páginas se proponen ser una guía y apoyo para los negocios,
Autor: así como una fuente de inspiración de la que surjan muchos momentos del tipo: '¡Caramba,
esto también puedo hacerlo en mi empresa!'..

Fernando Maciá

Recomendado por:

Jose Galán Rober Flores

Iñigo Egido Juan Manuel Merino Ruiz

 Las ventajas del deseo. Cómo sacar partido de la
irracionalidad en nuestras relaciones personales y
laborales
En Las trampas del deseo, el psicólogo y economista del comportamiento Daniel Ariely
revelaba los múltiples impulsos que nos conducen a tomar decisiones insensatas. En La otra
cara del deseo. Las ventajas de la irracionalidad nos muestra los efectos
sorprendentemente positivos que la irracionalidad puede tener en nuestras vidas.

A partir de datos procedentes de sus amenos y originales experimentos, Ariely extrae

increíbles conclusiones sobre cómo (y por qué) nos comportamos del modo como lo
hacemos, y nos ofrece respuestas sobre cómo mejorar nosotros mismos y la sociedad.

Autor:

Dan Ariely

Recomendado por:

Carmen Martín de la Cal

Bertrand Regader Ignasi Beltran

 El mito del emprendedor. Por qué no funcionan las
pequeñas empresas y qué hacer para que funcionen
La primera parte de este libro está destinada a desmontar los mitos que giran alrededor de
la puesta en marcha de un negocio y a describir los innumerables aspectos comunes que
comparten las distintas formas de gestionar una empresa.

Luego el autor efectúa una revisión de las diferentes etapas por las que puede atravesar el
negocio en cuestión --desde la infancia, que se inicia casi siempre con la iniciativa de un
vendedor, hasta la perspectiva de la madurez, objetivo de cualquier empresa que pretenda
perdurar, pasando por los problemas propios del desarrollo adolescente-- y muestra la forma
idónea de aplicar las conclusiones a cualquier tipo de negocio.

Finalmente, Gerber establece claramente la delimitación de fronteras entre lo que supone

trabajar en un negocio propio o en uno ajeno.
Autor:

Michael E. Gerber

Recomendado por:

Jorge Enrique Fernández María Gutierrez

Santiago Torre Javier Regueira

 Generación de modelos de negocio
En estos últimos años hemos asistido a la llegada de nuevos modelos de negocio
disruptivos que han cambiado el paisaje de los mercados.

Todos tienen un denominador común; rompen con la tradición y con las características
de los modelos de negocio tradicionales que hasta ahora habían dominado el mundo.

En este libro los analizamos y te ofrecemos las herramientas, muy sencillas y de

eficacia probada, para que puedas diseñarlos e implementarlos.

Asimismo, te mostramos las técnicas y modelos más innovadoras que actualmente están
utilizando las principales empresas de todo el mundo.

Con Generación de modelos de negocio aprenderás a diseñar, entender y aplicar nuevos

modelos de negocio, así como a analizar y mejorar los ya existentes.
Autor:

Alexander Osterwalder

Recomendado por:

Sonia Lorenz Sophia R Wheeler

Vilma Nuñez Marco Arellano

 Buyology. Verdades y mentiras de por qué compramos
¿Cuánto sabemos acerca de por qué compramos? Un anuncio cautivador, un eslogan
llamativo, un jingle pegadizo…

En Buyology, Lindstrom presenta los sorprendentes e innovadores hallazgos de tres años de

investigación sobre el comportamiento de 2000 voluntarios de todo el mundo mientras se le
mostraban diversos anuncios, logotipos, comerciales, marcas y productos.

Un libro sorprendente sobre cómo seres racionales actúan de forma tan irracional.

Autor:

Martin Lindstrom

Recomendado por:

Lucio Buffalmano Jesús Gómez Espejel

Sara Panacea Carmelo Beltrán

 Empieza con el porqué. Cómo los grandes líderes
motivan a actuar
Nueva edición en castellano del primer libro de Simon Sinek que en poco tiempo ya se ha
convertido en un clásico ya que es la base de uno de los vídeos TED más visionados.

Para Sinek, lo importante no es tanto qué es lo que haces como el porqué lo haces. Lo
esencial es saber por qué haces lo que haces, por qué existes. Aprender a formular las
preguntas adecuadas te permitirán tener una empresa inspiradora, proyectos innovadores y
gente comprometida para desarrollarlos.

Sinek explica cómo crear el marco adecuado en una organización para conseguir esos
propósitos..

Autor:

Simon Sinek

Recomendado por:

Santiago Torre Luis Ramos

Francisco Torreblanca Andrew Sharman

 Cómo hacer que te pasen cosas buenas. Entiende tu
cerebro, gestiona tus emociones, mejora tu vida
Uniendo el punto de vista científico, psicológico y humano, la autora nos ofrece una
reflexión profunda, salpicada de útiles consejos y con vocación eminentemente didáctica,
acerca de la aplicación de nuestras propias capacidades al empeño de procurarnos una
existencia plena y feliz: conocer y optimizar determinadas zonas del cerebro, fijar metas y
objetivos en la vida, ejercitar la voluntad, poner en marcha la inteligencia emocional,
desarrollar la asertividad, evitar el exceso de autocrítica y autoexigencia, reivindicar el
papel del optimismo…

Autor:

Marian Rojas-Estape

Recomendado por:

María Salcedo Nuria Chinchilla

Eva María Fernández Nerea Riesco

LIBROS
De marketing, emprendimiento, productividad,
growth, management, analítica, conducta, estrategia…

para leer o releer

ahora que #NosQuedamosEnCasa
Marzo 2020. V9. Fernando Robles