15/12/2019 Examen final - Semana 8: RA/SEGUNDO BLOQUE-FUNDAMENTOS DE PUBLICIDAD-[GRUPO1]

Examen final - Semana 8

Fecha de entrega 17 de dic en 23:55 Puntos 120 Preguntas 20

Disponible 14 de dic en 0:00 - 17 de dic en 23:55 4 días Límite de tiempo 90 minutos
Intentos permitidos 2

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Historial de intentos

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Intento Hora Puntaje

MÁS RECIENTE Intento 1 32 minutos 102 de 120

Puntaje para este intento: 102 de 120

Entregado el 15 de dic en 18:02
Este intento tuvo una duración de 32 minutos.

Pregunta 1 6 / 6 pts

Hace parte de las competencias básicas que debe tener un planificador

de medios:

Las CIM

El PESTEL

¡Correcto!
Capacidad para adaptarse al entorno del mercado de los clientes

Investigación del consumidor

Pregunta 2 6 / 6 pts

La publicidad exterior puede ayudar a colocar los mensajes cerca de las

zonas donde apoyen las ventas o las actividades promocionales de la
marca

Radio

Publicidad exterior

¡Correcto!
Georreferenciación

Activación en punto de venta

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Pregunta 3 0 / 6 pts

Traduce encima de la línea ósea todos los medios tradicionales que

poseen unos costos fijos de facturación.

BLT

PLT

espuesta correcta ATL

Respondido BTL

Pregunta 4 6 / 6 pts

Se tiene que identificar como el consumidor percibe la marca, en este

punto se recomienda hacer inmersiones para tener contacto directo con
el consumidor

Análisis semiótico

Auditoría de publicidad

Análisis de publicidad

¡Correcto! Experiencia de marca

Pregunta 5 6 / 6 pts

Con este documento se puede iniciar el plan de medios poniendo en

marcha paso a paso lo que debe contener, recuerda que el plan de
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medios es rígido y flexible ya que contiene una serie de pasos que deben
ser consecuentes para que sea coherente pero que a su vez tenga la
opción de desarrollarse según la habilidad del planificador para que
estratégicamente encuentre el mejor camino para que la marca pueda
llevar la comunicación que desea llevar al consumidor.

Brief de producto

¡Correcto!
Brief de publicidad

Brief de investigación

Brief de mercado

Pregunta 6 6 / 6 pts

Revelan acciones que nos inspiran para las propuestas y oportunidades

en el mercado que en alguna oportunidad es muy competitiva. El obtener
los insights, es entender las razones de elección de una marca por parte
del consumidor, estas como lo hemos mencionado anteriormente se
pueden extraer de datos del mercado, del consumidor, o la marca, o se
puede utilizar las inmersiones rescatando el contacto directo con el
cliente para conocer más de cerca su preferencias.

Insight

¡Correcto!
Consumer insight

Ingeniería de datos

Shopper insight

Pregunta 7 6 / 6 pts

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De la clasificación de medios es el que logra llegar a públicos más

personalizados y más directos.

¡Correcto!
BTL

PLT

ATL

BLT

Pregunta 8 6 / 6 pts

La publicidad tiene como fin la creación de avisos o anuncios que logran:

Sustentar la recomendación de medios diseñada para crear expectativa,

lanzamiento o sostener una campaña

¡Correcto!
Movilizar conceptos los cuales son el producto de la síntesis de valor a
través de la estrategia y la creatividad que genera una agencia por medio
de un publicista y los medios de comunicación son el canal por el que el
producto final viaja e interactúan con el grupo objetivo

Que el mensaje tenga un orden tanto el planteamiento como en la

ejecución de las ideas y estas a su vez son organizadas y enfocadas.

Tener un conocimiento amplio del mundo del mercadeo y la publicidad

más los valores agregados con los que va nutriendo su perfil

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Pregunta 9 6 / 6 pts

Es un plan que guía la forma en que un anunciante interactúa

creativamente con el consumidor a través de una selección de medios
eficaces y eficientes con el objetivo difundir un mensaje o activar
acciones según los retos de marketing

El plan de medios

El medio masivo

La comunicación de medios

¡Correcto!
La estrategia de medios

Pregunta 10 6 / 6 pts

Describe dónde compra y por qué compra. ¿Esto es una variable del?

Insight

Ingeniería de datos

Consumer insight

¡Correcto!
Shopper insight

Pregunta 11 6 / 6 pts

Analizar y dar respuesta a los problemas de mercadeo, hace parte de las

competencias básicas del:

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creativo

manager

ejecutivo de cuenta

¡Correcto! planificador de medios

Pregunta 12 6 / 6 pts

Es un medio en el que se puede lograr integrar acciones publicitarias y

promocionales por tener su propio espacio, haciéndolo un medio de gran
segmentación tanto en cobertura como de audiencia.

Radio

¡Correcto!
El cine

Publicidad exterior

Georreferenciación

Pregunta 13 0 / 6 pts

Así como se debe de tener un conocimiento absoluto de la marca, de

igual forma se debe tener un conocimiento de las marcar de la
competencia en especial las más representativas. ¿esto es un tipo de
análisis?

espuesta correcta
Análisis competitivo

Análisis de contenido

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Respondido Análisis de publicidad

Análisis semiótico

Pregunta 14 6 / 6 pts

Estudian no solo lo evidente, sino las acciones no verbales por medio de

observaciones de las acciones del comprador.

Insight

¡Correcto!
Neuromarketing

Marketing relacional

Ingeniería de datos

Pregunta 15 6 / 6 pts

Es una de las empresas perteneciente al Grupo IBOPE, con operaciones

en 14 países del continente, es la mayor empresa de investigación de
medios y mercado en toda Latino América).

Target Group Index

ACIM

¡Correcto!
IBOPE

EGM

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Pregunta 16 6 / 6 pts

Identifique un método para hacer investigación en la planeación de

publicidad:

Por una comunicación entre marketing y ventas

Por asignación de presupuesto

¡Correcto!
Por medio del conocimiento del consumidor respecto a motivaciones,
actitudes, creencias y sentimientos

Por conocimiento de los puntos de venta

Pregunta 17 6 / 6 pts

Refleja actitudes Refleja actitud y uso en el punto de venta. ¿Esto es una

variable del?

Insight

Ingeniería de datos

Consumer insight

¡Correcto!
Shopper insight

Pregunta 18 6 / 6 pts

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Es el medio que mayor cobertura el cual puede llegar a muchas personas

sin generar un costo para el televidente como no lo tiene internet.

Radio

Internet

¡Correcto!
La televisión

Activación en punto de venta

Pregunta 19 0 / 6 pts

Es potente para publicidad pues ayuda a identificar el proceso adecuado

para diseñar una propuesta con mayor asertividad al momento de
compra, que es el finalmente el momento de verdad.

Respondido
Insight

Consumer insight

Ingeniería de datos

espuesta correcta Shopper insight

Pregunta 20 6 / 6 pts

Refleja actitudes hacia el producto. ¿Esto es una variable del?

Insight

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¡Correcto!
Consumer insight

Shopper insight

Ingeniería de datos

Puntaje del examen: 102 de 120

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