Proyecto E2

Mercadotecnia Estratégica
Unidad 8. Planeación estratégica de mercados

Actividad 8. Proyecto integrador, Etapa 2
1
Diagnóstico de necesidades y diseño de
la investigación
Etapa
Análisis de resultados y desarrollo de
Etapa 2 estrategias de mercadotecnia
Introducción
Esta actividad consiste en aplicar los conocimientos adquiridos a lo largo del curso y
retomar lo aprendido en cada una de las actividades realizadas, lo que garantiza la
transversalidad de los contenidos revisados para fortalecer el desarrollo de
competencias y lograr el fin de formación planteado.
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Objetivo
El objetivo del Proyecto integrador es realizar el análisis del marketing estratégico de la

organización en la que laboras o alguna empresa de tu interés dedicada en
proporcionar un producto o servicio concreto, a través del diseño e implementación de
una campaña promocional que le permita el posicionamiento comercial frente a los
clientes potenciales.
¿Qué hacer?
La Etapa 2 del Proyecto integrador tiene como finalidad obtener los resultados del
diseño de la investigación que realizaste en la Etapa 1, así como proponer estrategias
que se integren en un plan de mercadotecnia.
1. Ejecuta la recolección de la información a partir del instrumento de la investigación

cualitativa que realizaste previamente (Sesión de grupo o entrevista a profundidad) y
genera la evidencia: video, fotografías de la entrevista a profundidad o sesión de
grupo, grabación en audio).
2. Desarrolla el proceso de análisis de la información obtenida y realiza un informe de

resultados en el que proporciones repuestas a las preguntas de la problemática
inicial que respondan a las necesidades de la empresa. Dicho informe deberá
contener lo siguiente:
a) Descripción de la muestra recolectada (sexo, edad, estado civil,

ocupación, puesto de trabajo, Nivel socioeconómico, Nivel Educativo…)
b) Fecha de la recolección, día, hora y lugar
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c) Información de las respuestas de la guía de tópicos de la sesión de grupo
o entrevista profunda diseñada y aplicada. Tabular las respuestas en
forma de descripciones generales, ilustradas con imágenes en gráficas
cualitativas y esquemas descriptivos.
d) Conclusiones de la investigación que contendrá la información resumida

sobre la detección de la problemática y sus posibles soluciones
Etapa Diseño y aplicación de técnica/instrumento Etapa

1 2
de investigación
Sesión 4 Sesión 5 Sesión 6
Etapa 1 del Proyecto integrador
I. Antecedente de la empresa
II. Diseño del plan de la investigación de mercados
III. Resultados de la investigación de mercados
3.1 Evidencia de la recolección de la técnica de la investigación cualitativa (fotos, link

del video, archivo del video)
3.2 Análisis de la información recolectada
3.3 Informe de resultados de la investigación (conclusiones de la información)
IV. Estrategia de mercadotecnia
4.1 Definición de objetivo general de mercadotecnia

4.2 Definición de objetivos específicos por cada P de la mercadotecnia
4.3 Desarrollo de estrategias de producto, precio, plaza y promoción
4.4 Determinación de tácticas
4.5 Cronograma de tiempos
V. Conclusiones
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VI. Incluir las referencias bibliográficas consultadas para realizar la actividad en
formato APA.
Documento de Proyecto integrador
3. Desarrolla en un documento de texto esta segunda parte de tu Proyecto

integrador, teniendo en consideración los siguientes criterios (estructura y formato) de
entrega:
• Portada: universidad, asignatura, título del proyecto, nombre(s) completo(s)

del/los integrante(s), ciudad y fecha
• Introducción: breve descripción del trabajo
• Desarrollo: puntos solicitados + integración de la Etapa 1 de Proyecto integrador
• Conclusiones
• Fuentes consultadas referenciadas en estilo APA
• Texto justificado, interlineado 1.5
• Fuente Arial 11 o 12 puntos
4. Al finalizar vuelve a la plataforma y sigue los pasos que se indican para enviar tu
proyecto.
* * *
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Unidad 8. Planeación estratégica de mercados

Análisis de resultados y desarrollo de

Etapa 2 estrategias de mercadotecnia

El objetivo del Proyecto integrador es realizar el análisis del marketing estratégico de la

1. Ejecuta la recolección de la información a partir del instrumento de la investigación

2. Desarrolla el proceso de análisis de la información obtenida y realiza un informe de

a) Descripción de la muestra recolectada (sexo, edad, estado civil,

d) Conclusiones de la investigación que contendrá la información resumida

Etapa Diseño y aplicación de técnica/instrumento Etapa

Sesión 4 Sesión 5 Sesión 6

Etapa 1 del Proyecto integrador

III. Resultados de la investigación de mercados

3.1 Evidencia de la recolección de la técnica de la investigación cualitativa (fotos, link

IV. Estrategia de mercadotecnia

4.1 Definición de objetivo general de mercadotecnia

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