Tarea 6

UNIVERSIDAD GALILEO
IDEA CEI: Cobán AV

Nombre de la Carrera: LITAT
Curso: Fundamentos de Mercadeo
Horario: 16:00/17:00
Tutor: Tedy Fetzer
NOMBRE DE LA TAREA
Tarea 6
Apellidos, Nombres del Alumno: Estrada Alarcón Oscar Andrés

Carné: 18003185
Fecha de entrega: 29/08/2020
Semana a la que corresponde 8
1
Contenido
Introducción......................................................................................................................................3
En un lugar cercano a su residencia o trabajo busque, para tres productos distintos, los
precios de venta; visite tiendas, mercados, supermercados y otros puntos de venta que le
permitan apreciar la fluctuación de precios; luego sugiera una interpretación del porqué de
estos cambios, entregue una tabla los resultados de su investigación...................................4
Describa las características que debería tener una investigación de mercados profesional
para un producto de su interés, considerando que ya esta en ese mercado o planifica
estarlo en el futuro cercano...........................................................................................................4
CONCLUSION.................................................................................................................................6
Recomendaciones...........................................................................................................................7
2
Introducción
La investigación de mercados es actualmente una herramienta fundamental para

la gestión empresarial, es esencial para entender los mercados, para contrastar y
confirmar tendencias, para definir estrategias y líneas de actuación presentes y
futuras, y finalmente, y no por ello menos importante, para controlar resultados.
Las empresas necesitan información. El método didáctico con que ha sido

concebida esta obra, la convierte en un valioso instrumento para la enseñanza de
esta materia, tanto para estudiantes como para profesionales que se estén
introduciendo en este campo.
3
En un lugar cercano a su residencia o trabajo busque, para tres productos
distintos, los precios de venta; visite tiendas, mercados, supermercados y otros
puntos de venta que le permitan apreciar la fluctuación de precios; luego sugiera
una interpretación del porqué de estos cambios, entregue una tabla los resultados
de su investigación.
Describa las características que debería tener una investigación de mercados

profesional para un producto de su interés, considerando que ya esta en ese
mercado o planifica estarlo en el futuro cercano.
El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse

una idea sobre la viabilidad comercial de una actividad económica.
El estudio de mercado consta de 3 grandes análisis importantes:
4
Análisis del consumidor : Estudia el comportamiento de los consumidores para
detectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas, averiguar sus
hábitos de compra (lugares, momentos, preferencias...), etc.
Su objetivo final es aportar datos que permitan mejorar las técnicas de mercado
para la venta de un producto o de una serie de productos que cubran la demanda
no satisfecha de los consumidores
. Análisis de la competencia: Estudia el conjunto de empresas con las que se

comparte el mercado del mismo producto. Para realizar un estudio de la
competencia es necesario establecer quiénes son los competidores, cuántos son y
sus respectivas ventajas competitivas. El plan de negocios podría incluir una
plantilla con los competidores más importantes y el análisis de alguno
puntos como: marca, descripción del producto o servicio, precios, estructura,

procesos, recursos humanos, costes, tecnología, imagen, proveedores, entre
otros.
El benchmarking o plantilla permite establecer los estándares de la industria así

como las ventajas competitivas de cada empresa. A partir de esta evaluación, se
determinará si es factible convivir con la competencia y si es necesario
neutralizarla o si un competidor puede transformarse en socio a través de fusión,
joint ventures o alianzas estratégicas.
Estrategia Concepto breve pero imprescindible que marcará el rumbo de la

empresa. Basándose en los objetivos, recursos y estudios del mercado y de la
competencia debe definirse una estrategia que sea la más adecuada para la
nueva empresa. Toda empresa deberá optar por dos estrategias posibles:
Liderazgo en costo.- Consiste en mantenerse en los primeros lugares de la lista a
nivel competitivo a través de aventajar a la competencia en materia de costos.
Diferenciación.- Consiste en crear un valor agregado sobre el producto ofrecido
para que este sea percibido en el mercado como único: diseño, imagen, atención
a clientes, entrega a domicilio.
5
CONCLUSION
Lo que se presentó en el trabajo anterior es antes que nada lo que es una

investigación de mercados y que tan importante es para una empresa ya que con
ella se puede conseguir el éxito de la misma. Ya que la investigación proporciona
datos que son de gran utilidad para la empresa siempre y cuando se haga una
buena investigación. Es una herramienta muy importante e indispensable dentro
de la mercadotecnia ya que nos permite generar un diagnóstico acerca de los
recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una
organización.
6
Recomendaciones
Realice un estudio de mercado sólo si tiene un objetivo de negocios en mente. Su

punto de partida deben ser hipótesis a comprobar o rechazar y considere qué
decisiones tomará en los distintos escenarios. Si no va a tomar decisiones, no
realice el estudio.
Elija un proveedor de estudios que se tome el tiempo suficiente para evaluar su

proyecto de investigación y de hacerle las mejores recomendaciones de
metodología de acuerdo a sus objetivos de negocio.

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Apellidos, Nombres del Alumno: Estrada Alarcón Oscar Andrés

La investigación de mercados es actualmente una herramienta fundamental para

Las empresas necesitan información. El método didáctico con que ha sido

Describa las características que debería tener una investigación de mercados

El estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse

El estudio de mercado consta de 3 grandes análisis importantes:

. Análisis de la competencia: Estudia el conjunto de empresas con las que se

puntos como: marca, descripción del producto o servicio, precios, estructura,

El benchmarking o plantilla permite establecer los estándares de la industria así

Estrategia Concepto breve pero imprescindible que marcará el rumbo de la

Lo que se presentó en el trabajo anterior es antes que nada lo que es una

Realice un estudio de mercado sólo si tiene un objetivo de negocios en mente. Su

Elija un proveedor de estudios que se tome el tiempo suficiente para evaluar su

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