EL BRIEF PUBLICITARIO

PRESENTADO A

LINA PEÑARANDA DELGADO

PRESENTADO POR

LEIDY TATIANA CORTÉS DÍAZ

WENDY YURANY CARVAJALINO CARRASCAL

YUDY MARCELA TAMARA PEÑUELA

ALVARO STEVENSON CACERES JAIMES

GRUPO

E062

UNIDADES TECNOLÓGICAS DE SANTANDER

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIOECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

MATERIA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING

22 DE OCTUBRE DE 2020

 
 

 
 

2 
 

BRIEFING PUBLICITARIO DE ALQUERÍA 

 

 
 
Misión  Visión 
   
Generamos  bienestar  a  nuestros  En  el  año  2020  Alquería  será  una Familia de 
consumidores,  deleitándolos  con  Negocios  con  ingresos  de  USD  2  billones 
productos  nutritivos  hechos  con  amor,  generando  el  2%  fuera  de  Colombia  y  con  un 
margen ebitda superior al 20%. 
ingenio, calidad y de manera sostenible 
 
 

 
 
Ilustración 1. Misión Alquería 
Ilustración 2. Mega visión Alquería 
 
Valores corporativos 
 
● Cumplimiento:  Hacemos  que  nuestro  en  un  ambiente  que  valora  la  diferencia de 
trabajo  individual  y  de  equipo  produzca  opinión y de debate con argumentos. 
siempre los resultados esperados 
 
● CliCon:  Logramos  que  nuestros  clientes  y 
consumidores  tengan  experiencias  únicas, 
satisfactorias y diferenciadoras. 
 
● Humanismo:  Nuestras relaciones humanas 
están  basadas  en  el  respeto  mutuo  y 
actuamos  siempre  conscientes  de  nuestro 
compromiso con la sociedad. 
 
● Pasión:  Trabajamos  con  energía,  amor  y 
 
afecto,  superando  los  límites  de  lo  posible, 
 
 

3 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
   
   
   
   
 
 
   
 
● Consolidar  la  línea  deslactosada  de  Alquería  en  el  canal  tat  del  área  metropolitana 
mediante  la  campaña  de  prevención  contra  la  osteoporosis  para  las  personas 
intolerantes a la lactosa. 
 
● Dar  a  conocer  las  estrategias  de  prevención  medioambientales  establecidas  por 
Alquería en las zonas rurales. 
 
● Comparar  las  estrategias  y  métodos  de  producción  entre  Alquería  y  sus  rivales 
directos como lo son Alpina y Colanta. 
 
● Incentivar  a  las  familias  a  cuidar  su  salud  sin  preocupaciones  aumentando  la 
recordación de la marca. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

4 
 

 
 

 
 
 

Ilustración 4. Alqueria Deslactosada 0% Grasa

Leche  Alquería  0%  grasa  deslactosada  es  ideal  para  personas  que  son  intolerantes  a  la 
lactosa  y  que  prefieren  alimentos  sin  grasa para cuidar su salud. Sin perder su buen sabor, 
es fácil de digerir y disminuye las molestias causadas por la lactosa
 
 

5 
 

Ventajas  Desventajas 
   
● La  puede  tomar  cualquier persona,  ● La  leche  sin  lactosa  es  un  30% 
en  especial  quienes  son  más cara que la leche entera. 
intolerantes a la lactosa.  ● Se  puede  producir  pequeñas 
● Sus  nutrientes,  en  especial  el  intolerancias  temporales  a  la 
calcio,  contribuyen  al  lactosa. 
fortalecimiento de los huesos.   ● La  leche  sin  lactosa  es, 
● Contribuye  a  fortalecer  nuestro  generalmente,  semidesnatada  o 
sistema inmunológico  desnatada,  por  ello,  tienen  menos 
  valor calórico y menos grasa. 
 
 

Modo de distribución 
 
● Superetes​:  Son  clientes  que  manejan  un  ● B2B​:  Se  abre  en  2019  en  Alquería  por  la 
tipo  de  venta  de  autoservicio  donde  necesidad  de  brindar  y  estructurar  un 
existe  un  contacto  directo  entre  el  modelo  de  servicio  especializado, 
consumidor  y  productos  básicos  del  agrupando  dos  canales  con  necesidades 
mercado.  Venimos  fortaleciendo  este  muy  diferentes  del  mercado  de  consumo 
canal  por  su  cercanía,  precios  masivo: Food Service e Industrial. 
competitivos  en  el  mercado  y 
promociones directas. 
 
● Tradicional​:  Venta  directa  que  atiende 
seis  tipologías:  tienda  tradicional,  tienda 
ventana,  panaderías,  autoservicios 
(superetes  indirectos),productos  frescos 
y consumo local. 
 
● Supermercados​:  Son  clientes  que 
tienen  cuatro  o  más  establecimientos 
con  la  misma  razón  social,  donde  se 
realizan  ventas  por  secciones  y 
autoservicio.  Estos  clientes  pueden  Ilustración 5. Canales que nos acercan a 
nuestros clientes 
tener presencia nacional o regional.  
 
 
 
 
 
 
 

6 
 

Características 
 

Ilustración 6. Características Alqueria Deslactosada 0% Grasa

 
● Grasa 0%  ● Bolsa plástica con 30% menos 
● Calcio 30%  grosor.(más amigable con el medio 
● Proteína 16%  ambiente) 
● Precio:   ● Sabor más natural 
○ Mililitro a $3.300   ● Mayor durabilidad  
○ 1.1 L Sixpack: $21.990   ● Empaque plástico más resistente a 
● Presentación: Megalitro  altas temperaturas
● Color azul y morado. 

Alqueria  Deslactosada  0%  Grasa,  es  un  producto  que  busca  posicionarse  a  través  de  su  valor 
diferenciador  que  es  0%  grasa,  el  cual  va  orientado  a  aquellas  personas que optan por un estilo de 
vida  balanceado,  a  fin  de  consumir alimentos bajos en grasas, además de esto, ofrece la alternativa 
de  un  producto  bajo  en  grasa  pero  también  deslactosado,  con el propósito de que los consumidores 
intolerantes a la lactosa puedan disfrutará de este producto. 
 

Informe de sostenibilidad 
 
https://www.alqueria.com.co/wp-content/uploads/2020/05/ALQUERIA_INFORME_FINAL_D
IGITAL_compressed_compressed-1-2.pdf 
 
Página web 
 
https://www.alqueria.com.co/producto/0-deslactosada/ 
https://www.alqueriaportubienestar.com/nuestras_leches/leche-cero-grasa-deslactosada