Actividad 14 Estrategias de Mercadotecnia Digital

Google AdWords
KPI: Involucramiento en el sitio Web: maneja cierta información de los usuarios

que visitan las paginas web de los nuevos clientes, así miden su pago hacia Google Ads
Pagina de Facebook y Twitter

Google AdWords nos ofrece obtener más visitas en nuestro sitio web, aumentar ventas online,
mayor interacción con los clientes gracias a su publicidad de manera global o digital en la
búsqueda de Google de cualquier usuario dentro de un área determinada donde se encuentra tu
negocio.
Nos da un plan de pago mediante los resultados obtenidos, si tu publicidad resulta exitosa y tienes
visitas en tu página web o en tu negocio establecido, pagas por el servicio; si no tienes visitas no
pagas por este servicio. Cada uno define sus planes con los que queremos comenzar dependiendo
al rango de alcance que queremos. Todos los enlaces de Google AdWords contienen un CTA con
enlaces de interés hacia tu negocio. Pop ups de manera interactiva para acceder a mas
información que el usuario desee.
Google AdWords nos garantiza que con la publicidad que ofrece en cuestión de horas o un par de
días, podemos tener compradores, dado esto como resultado que los anuncios sean visualizados
rápidamente sin esperar días o pasar por procesos específicos.
La campaña que ofrece Google se enfoca principalmente a personas que quieren dar a conocer su
negocio o su servicio que ofrecen, ya sea en una determinada región o sea online, haciendo que
los anuncios sean relevantes y que se muestre a las personas que están buscando algo relacionado
a tu servicio, seleccionando alguna palabra clave para que el anuncio se proyecte en la pantalla de
la persona.
Spotify
Tráfico móvil: La mayoría de las transacciones de Spotify son por medio de un smartphone,
sus clientes principales cuentan con para ingresar sus datos dentro de la página y hacer sus pagos
de las suscripciones Premium
Página de Facebook y Twitter
Una de las más populares Landing page de hoy en día son las que ofrece Spotify, difiere el país,
pero en el mayor de los casos la plataforma esta ofreciendo 2 meses de “Premium” gratis, con lo
que puedes escuchar canciones sin conexión, podemos realizar los saltos de canciones cuando el
usuario quiera sin escuchar una publicidad previa.
Una de las publicidades exitosas que acaba de tener Spotify fue “Your Year Wrapped Up” (Tu año
en resumen”, repasando los gustos musicales de cada uno de los usuarios dándoles una colección
de sus listas de producción de ellos, dándoles un resumen en tiempo real donde se refleja el
tiempo que han usado la aplicación, colocando imágenes, gráficos llamativos.
Mostrando los artistas favoritos, canciones que mas escuchaste durante el año, aprovechando los
datos de los usuarios ha hecho de una landing page destacable, haciendo que miles de usuarios
compartan su año musical en las redes sociales.
Principalmente la campaña esta dirigida para los jóvenes, por que son quienes dedican mas
tiempo a las redes sociales, sus planes premium hacen que los jóvenes estén más enfocados en
contratar Spotify, por ejemplo en su plan familiar pueden estar 5 personas en el mismo plan, otro
plan que tiene mucho éxito es el de estudiantes que les ofrece un 50% de descuento para sus
cuentas Premium.
Microsoft Office 365 E-book
Interacciones Sociales: Muchos de las personas que están registradas en Office 365 E-
books, están dentro por el gusto de la lectura o su iniciación en ella, si un libro es bajo
recomendación de algunos lectores o amigos, alguien se dirige a la misma página para encontrar
ese libro
La campaña de Office 365 E-book hace que el valor del libro electrónico sea mayor, ya que muchos
usuarios no prefieren los libros electrónicos, principalmente porque muchas veces no están
completos o por su falta de conectividad, la campaña hace que aumente la productividad móvil de
su equipo donde lo use a través de office 365. La imagen y archivos del libro se comienzan a
visualizar y facilitar a los visitantes al completar el formulario e iniciar sesión en Facebook o
Twitter, Permitiendo que la funcionalidad sea desde un principio, haciendo que sea sencillo y
práctico para usuarios interesados en E-books.
Durante el proceso de inscripción Office coloca muchas veces la palabra “GRATIS” para que sea
llamativo para los clientes, colocando un CTA bastante estratégico a la hora de que el usuario llene
el formulario correspondiente.
Algunos libros ayudan a persuadir al cliente en base al costo o requisitos para poder descargar ese
e-book.
Los e-books son principalmente descargados por jóvenes lectores y muy pocas personas mayores
que son amantes de la lectura, dándoles un catálogo de grandes editoriales, estos dos buscando
historias nuevas y entretenidas para ellos. Por lo que los E-books de Microsoft están teniendo
como incentivo a que los usuarios migren a plataformas con catálogos más amplios, dado como
resultado Microsoft un dominio como una gran compañía en el mercado.
Toyota
Tasa de conversión de página de aterrizaje: a la marca Toyota le genera
ventas por cada cliente que se registra en su plataforma para alguna prueba de manejo o para
recibir promociones de sus próximos autos que están próximos a salir.
La campaña para Toyota nos muestra una guía para personalizar nuestro próximo coche que
podemos comprar, nos permite cambiarle colores, equipamiento, crear un plan de financiamiento
a cambio de tus datos personales y tu ubicación para tener una cita con un agente de ventas
Toyota.
Una de las campañas buenas de Toyota es “Conduce como piensas”, se enfoca principalmente en
la parte de la tecnología hibrida, colocándose con Spots en Tv, cine y canales digitales para
consolidar su liderazgo de la tecnología híbrida.
Las Landing page va de la mano con esta publicidad, por que mediante los datos obtenidos de las
personas que se inscriban a las promociones de la marca, obtienen toda la información sobre las
ventajas de los híbridos de Toyota, así como todo lo que ofrece al usar esta nueva tecnología de
los coches y seguridad que brinda hacia los usuarios.
Principalmente los coches y camionetas que vende Toyota en México hacen que este dentro del
top de las marcas que mas coches venden en México, enfocados hacia jóvenes y adultos que
tienen posibilidades de un ingreso medio-alto, muchos de ellos siendo padres de familia que
familiarizan seguridad y comprometida con el medio ambiente esta marca japonesa.
Walmart
Interacciones sociales: la campaña involucra el impacto en redes sociales sobre el video
de cierto segmento de la población de Estados Unidos.
Una referencia para la landing page de Walmart es para la temporada de ventas del “cyber
Monday”, a cambio de un pequeño registro de un cliente nuevo Walmart ofrece servicios como
productos a domicilio, Gift cards para gastar en la tienda virtual, descuentos en productos
específicos, esto haciendo que para los clientes de Walmart sean más llamativo y puedan gastar
más en la tienda.
Otra de sus landing page que ofrece Walmart es para obtener una tarjeta de crédito Walmart de
American Express, llenando los datos que requieren (nombre, correo de contacto, teléfono celular
y/o particular para la solicitud de esta dicha tarjeta. Dándoles como beneficios 5% de ahorros en
Walmart Cash para comprar dentro de las mismas cadenas de la marca, 1% de ahorro en Walmart
Cash por consumir en otros comercios, cuotas de 12 meses o Mini cuotas hasta 36 meses en
Walmart.
Una de las campañas publicitarias que otorga Walmart es brindarle el valor a su comunidad
Walmart, añadiendo a esto muestra sus elementos que han tenido un mayor impacto cultural para
la población local de Estados Unidos, observando a clientes dentro de sus tiendas interactuando
con su personal, realizando diferentes actividades dentro de la misma tienda, mostrando temas un
poco delicados para la misma población, pero a la vez autentica dirigida para un segmento
concreto de la población
Conclusión
Para definir un KPI para una campaña, debemos realizar un análisis de los canales de la marca para
realizar una escucha activa en sus seguidores para fijar y tener objetivos claros para escoger el
mejor indicador. Ayudándonos de recopilar datos y crear informes para alimentar los objetivos de
la empresa, durante varios periodos definidos, con metas realizables, realistas y oportunas.
Gracias a la audiencia que vamos a estar observando, vamos a definir el crecimiento de la

comunidad de la empresa.

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